Dossier ressources : Historicisme, rétro, vintage dans le design graphique.

Mme Ollivier-Egloff Nathalie.

Dossier ressources

Sources :

Sites internet :- Étapes design et culture visuelle : Martin Sharp- Graphèmes « le retour du psychédélisme »- Les arts décoratifs, exposition « Art Revival »- Womenology Desigual : la féminité exubérante- Raphaël Tournaire : chef de projet junior- Influencia – Brand Culture-Desigual, le style psychédélique- Les hippies dans la publicité en 40 exemples- Graphiste : Lucas Pôtel : exercice de style Psychédélisme- Idead «  Innover pour durer » « Coke et la magie W&K »- Sofunkylicious Chairman Ting Industries, le fun au service des marques

Présentation : le graphisme psychédélisme.Apparu il y a 40 ans en Californie, le graphisme psychédélique était une réaction romantique contre la société techno-industrielle. Partie immergée de la contre-culture, il voulait insuffler l’esprit libertaire dans la création. Son esthétisme débridé refait surface aujourd’hui : explosions de couleurs et collages disparates apportent une bouffée d’air frais à notre époque. Une époque en quête de jeu et d’innocence, une volonté « anti-crise ».

Champ d'investigation :

Historicisme, vintage, rétro :

Référence au passé ; Réinvestissement de caractéristiques stylistiques anciennes pour tout ou partie d’un objet contemporain.

Martin Sharp, 1967, pochette de disque« Disraeli Gears » groupe « Cream » (élue meilleure pochette de l’année par le New York Art Directors Prize)

Pochette psychédélique de “Life in Cartoon Motion” (La Vie dans un dessin animé), album de Mika de 2007, qui s’est vendu à plus de 2 millions d’exemplaires. Dossier ressources 1/5

«  love Letters » est un disque à la fois moderne et nostalgique (références sixties et seventies), qui frappe par son évidence et sa clarté. Il est signé de Metronomy, groupe anglais «  indépendant  » fondé à l’aube des    années 2000.

Contexte historique :

Le psychédélisme est né en Californie à San Francisco, issu d’expérimentations tant graphiques qu' artistiques et sensorielles, il se développe dans l'affiche et incarne les aspirations d’une génération qui revendique le rock et la liberté individuelle.

En 1966, la ville de San Francisco devient le berceau d’une nouvelle génération, celle des hippies.

Ils fondent une communauté autonome avec sa propre organisation sociale et ses codes : vestimentaire ; philosophique et spirituel avec la prise de LSD* pour passer de l’autre côté du miroir et fuir la réalité.

Le rock psychédélique devient leur principal moyen d’expression et de revendication. Ainsi le rock et les light shows décuplent la vision kaléidoscopique que procurent le LSD.

L’art de l’affiche psychédélique se développe, produit par une douzaine d’artistes majeurs, dont les plus importants sont surnommés les Big 5 : Wes Wilson, Victor Moscoso, Rick Griffin, Alton Kelley et Stanley Mouse, qui formeront le Mouse Studios.

Ainsi de 1966 à 1971 environ 600 affiches sont conçues pour annoncer les concerts des Rolling Stones, des Doors, du Velvet Underground, des Pink Floyd et biens d'autres.

*LSD : drogue puissante.

Wes Wilson, The Grateful Dead, 1967.

Victor Moscoso, The doors, titre Swirley, 1967.

Psychédélisme : l’esprit hippie

Wes Wilson, Moby Grape,The Charlatans 1967.

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Les graphistes utilisent un répertoire de formes mouvantes et usent de couleurs vibrantes. L’expérience psychédélique – résultat de la prise de LSD- et les jeux de lumières des light show sont leurs sources d’inspiration les plus directes.

Ils puisent également dans les théories de la couleur et les effets optiques de Josef Albers, de l'Op Art naissant, ou des affichistes du mouvement sécessionniste viennois (Gustav Klimt, Alfred Roller et Kolloman Moser). Ces affiches sont pour la plupart composées par de fortes masses de lettrage laissant peu de place à l’image. La typographie est ondoyante et décorative à la limite de la lisibilité. Non seulement les artistes empruntent à l’Art Nouveau ses arabesques et son décor floral, mais vont jusqu’à s’approprier certaines images des affiches de Mucha. Bill Graham, ci-dessus Burdon et ci-

dessous The Doors.

Un graphisme mouvant :

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Wes Wilson, ci-dessus The Sound, 1966.

Aujourd’hui la marginalité est revendiquée par le monde des affaires. Saisissant l’esprit de l’époque (le divertissement), des firmes internationales bousculent leurs identités visuelles, une sorte de remède anti-crise.

La tendance festive insuffle au graphisme de l’innocence et de la fantaisie : assemblages bancals et couleurs criardes se substituent au graphisme rationnel.

Une vraie volonté « anti-crise » encourage ce retour à l'innocence et aux rêves qui semblent perdus.

La fantaisie encouragée par la technologie, crée des possibilités nouvelles. Grâce à elle, l’individu moderne est devenu un homme orchestre : il fait plusieurs choses en même temps, il regarde plusieurs écrans à la fois. L’œil s’est accoutumé à la profusion et au mélange anarchique des images.

C’est cette profusion que l’on retrouve dans le graphisme psychédélique contemporain.

Une tendance « Happy » :

Coca-Cola : La série Happiness Factory

Cette communication exprime merveilleusement la nouvelle plate-forme de la marque. W&K a su créer un monde féerique, une sorte de Disney World, peuplé de bestioles drôles et sympathiques, qui s’emploient à fabriquer du bonheur en bouteille... un régal qui se moque des générations.

Affiche réalisée par Jamie Cullen pour Coca-Cola, 2009.

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Affiche réalisée par le groupe W&K, 2009.

Chairman Ting Industries, le fun au service des marques

Chairman Ting Industries est un "experimental visual workshop" : un collectif d’illustration expérimentale basé à Vancouver qui a collaboré entre autres avec Adidas, les organisateurs des JO, une marque de préservatifs...

Fanta, Affiche, 2010, une nouvelle identité visuelle réalisée par l’agence OFFICE.

Des slogans « Happy » et décalés !

Une vraie volonté de bonheur et de liberté, voir de décalage pour attirer les sens.- Plus c'est Fanta, moins c'est sérieux !- Haribo, Happy'Life- Fuck Flower Power 

Packaging, bonbons Haribo

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Dossier d'investigation : Historicisme, rétro, vintage dans le design graphique

Seconde bac professionnel

Nom : Prénom :Classe :

Compétences : - Sélectionner et identifier des ressources documentaires. - Commenter les références graphiquement et par écrit. - Situer une production dans son contexte de création. - Observer et identifier les caractéristiques du design graphique psychédélique.

Matériel :- Crayon HB- Gomme- Crayons de couleurs- Feutres

G

A. Définir : Le psychédélisme.

1. Définir le contexte de création : (voir page 2)

Où et quand est né ce courant du design ?….................................................................................................................................................................

Quelle génération voit le jour, quels sont leurs revendications ? ….................................................................................................................................................................

Quel est leur moyen d'expression ? …..................................................................................................

Quels sont les éléments qui permettent la création d'une vision psychédélique ?….................................................................................................................................................................

Sur quel support ce courant artistique se développe-t-il ? Citez quelques groupes musicaux.…......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

2. Déterminer les différents composants graphiques : (voir page 3)

● Qualifier la composition : (entourez les adjectifs correspondants.)

MOUVANTE VIBRANTE DYNAMIQUE FLUIDE LEGERE LOURDE LISIBLE

ILLISIBLE STATIQUE

● Relever les formes : (entourez les adjectifs correspondants.)

COURBES ANGULEUSES PLEINES/DELIEES SIMPLES REGULIERES ONDULEUSES

REPETITIVES

● Qualifier les couleurs  (entourez les adjectifs correspondants.)

CRIARDES VIVES TERNES CHAUDES FROIDES

● Déterminer les effets de lumière : (entourez les adjectifs correspondants).

DEGRADE APLAT CONTRASTE CLAIR/OBSCUR

Nom : Prénom : Classe : Dossier d'investigation

3. La typographie comme motif : ( voir page 3)

Quel visuel ont en commun ces deux affiches ?….....................................................................................................................................................................

Relever un terme sous forme de croquis (dans une des deux affiches au choix) et réaliser sa forme enveloppante.Que peut-on remarquer ?….....................................................................................................................................................................

Nom : Prénom : Classe : Dossier d'investigation

Bill Graham , Burdon Bill Graham , The Doors

Où peut-on lire les différentes informations ? Quel effet obtient-on ?........................................................................................................................................................................

Le texte est-il lisible ? Justifiez votre réponse.….............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

La typographie est-elle manuscrite ? Justifiez votre réponse.….....................................................................................................................................................................

1. Identifier les codes graphiques du psychédélisme contemporain : (voir page 3 et 4) (cochez les cases correspondantes) .

Pour résumer, qu'a-t-on conservé des anciennes affiches, en quoi est-ce vintage ?….................................................................................................................................................................….................................................................................................................................................................

Qu'a-t-on apporté de nouveau ? Grâce à quel support de réalisation ? …......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

Affiche Bill Graham « Burdon »

Affiche Bill Graham « The Doors »

Affiche Jamie Cullen pour Coca-Cola

Affiche Fanta

« Fait main »

Logiciels de dessin

Simplification formelle

Accumulation/collage

Répétition formelle : illusion optique

Aplat

Contraste Noir et Blanc

Couleurs vives 

Typographie comme « motif »

Nom : Prénom : Classe : Dossier d'investigation

B. Un design graphique vintage : Le psychédélisme contemporain 

2. Un contexte de création : (voir page 4)

En quoi l'homme est -il un homme orchestre ? Justifier votre réponse.….................................................................................................................................................................….................................................................................................................................................................

Relever trois termes qui se rapportent à l'univers de l'enfant et du jeu. …......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

3. Un Graphisme « Happy » : (voir page 4 et 5)

Quels éléments visuels utilisent Coca-Cola et le groupe W&K dans l'affiche de Jamie Cullen ? Les décrire.….................................................................................................................................................................….................................................................................................................................................................

Déterminer les lignes de construction et identifier la composition de ces deux affiches : (Réalisez des croquis en couleur dans les encadrés ci-dessous.)

Affiche Coca-Cola de Jamie CullenComposition : ....................................

Affiche FantaComposition : ..................................

Nom : Prénom : Classe : Dossier d'investigation

Dans l'affiche de Jamie Cullen, quels sont les éléments climatiques qui s'opposent ? Les relier ?Le soleil l'arc en ciel les nuages blancs les rayons

Les éclairs la pluie les ombres les nuages gris

Par quel moyen graphique, rend-t-il l'opposition plus intense ? Le slogan est -il facilement compréhensible ? Justifier votre réponse. …......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

Qualifier les affiches :(entourez les adjectifs correspondants.)

DECORATIVES ENFANTINES SIMPLES DROLES POETIQUES DECALEES SURPRENANTES

LEGERES

Nom : Prénom : Classe : Dossier d'investigation

Critères d'évaluation : - Les différentes caractéristiques du design psychédélique sont observées, identifiées et analysées. - Les arguments sont justifiés graphiquement et par écrit. - Situer une production dans son contexte de création. - Une comparaison est établie entre les différentes productions.

Seconde bac professionnel

Corrigé :

A. Définir : Le psychédélisme.

1. Définir le contexte de création :

Ce courant du design est apparu en 1966, à San Francisco aux États-Unis.La génération « celle des hippies » voit le jour et revendique la liberté individuelle et la fuite de la réalité. Leur moyen d'expression est le rock psychédélique qui, avec la prise de LSD combiné des lights shows, entraînent une vision psychédélique. Ce courant artistique se développe par la propagation des affiches de concerts de plusieurs groupes musicaux : tels que les Doors, les Pink Floyd, ou encore les Rolling Stones.

2. Déterminer les différents composants graphiques :

- Qualifier la composition : mouvante, dynamique, lourde, illisible.- Relever les formes : courbes, pleines/déliées, simples, onduleuses, répétitives. - Qualifier les couleurs : criardes et vives.- Déterminer les effets de lumière : aplat et contraste.

3. La typographie comme motif :

Bill Graham , Burdon Bill Graham , The Doors

Le visuel commun aux deux affiches est un portrait de femme. Les différentes informations sont placées dans la chevelure ; les lettres suivent ainsi le mouvement de celle-ci, créant un effet ondulant, comme des lianes végétales (réf : Art Nouveau).La typographie est manuscrite rendant le texte difficile à déchiffrer, voir illisible, en effet certaines lettres sont écrasées, ou encore étirées.

Corrigé

Corrigé

On peut remarquer que la forme enveloppante du mot retranscrit l'ondulation de la chevelure, en effet le découpage des lettres s'effectue à partir du contour.

B. Un design graphique vintage : Le psychédélisme contemporain 

1. Identifier les codes graphiques du psychédélisme contemporain :

- Le vintage psychédélique se caractérise toujours par une simplification formelle et l'utilisation de l'aplat et de couleurs criardes, ainsi qu'une répétition formelle créant l'illusion d'un mouvement.- L'apport des logiciels graphiques a permis d'accentuer l'idée de surcharge visuelle par une accumulation d'images et de formes diverses permettant d'exprimer un message plus complexe.

2. Le contexte de création :

- L'homme moderne fait plusieurs choses en même temps : c’est un homme orchestre. Il regarde plusieurs écrans à la fois, l’œil s'est habitué à l'accumulation d'images. - Le psychédélisme actuel fait référence à l'univers du divertissement, à un monde féerique, celui du dessin animé ou de la BD : l’innocence, la fantaisie, Disney World, rêves, festive.

3. Un « Graphisme Happy » :

Affiche Coca-Cola de Jamie CullenComposition dynamique

Affiche FantaComposition dynamique

Corrigé

- Les éléments climatiques : Le soleil et les ombres, les nuages blancs/gris,les rayons et la pluie, l'arc en ciel et les éclairs.- Dans l'affiche de Jamie Cullen les éléments qui s'opposent sont : le beau et le mauvais temps, le soleil et ses rayons et l'orage et la pluie. Le slogan de Coca- Cola étant « ouvre un coca, ouvre du bonheur », l'affiche fonctionne comme un rébus : les images illustrent littéralement le slogan.- Le moyen graphique rendant l'opposition plus intense est le contraste entre les couleurs criardes, pour la partie haute de l'affiche, et les non-couleurs pour la partie basse.- Qualifier les affiches : enfantines, simples, légères.

Critères d'évaluation : - Les différentes caractéristiques du design psychédélique sont observées, identifiées et analysées. - Les arguments sont justifiés graphiquement et par écrit. - Situer une production dans son contexte de création. - Une comparaison est établie entre les différentes productions.

Fiche Pédagogique :

Sujet d'étude : Le vintage / design graphiqueChamp abordé : Méthodes et outils : investigationSéquence : Historicisme, rétro,vintage : exemple :le retour du psychédélisme / de l'anarchieDurée : 1 heure

Niveau de laformation :Seconde bac pro

Pré - requis : - Identifier les différentes compositions.

Matériel élève :- Crayon HB- Crayons de couleurs- Feutres- Gomme

Points essentiels de l'investigation : A. Définir le psychédélisme en design graphique 1. Le contexte de création2. Les composants graphiques3. Le mot comme illustration

B. Un design graphique vintage : Le psychédélisme aujourd'hui1. Définir le psychédélisme contemporain 2. Le contexte de création3. Un graphisme « Happy »

Matériel Didactique :- Vidéoprojecteur- Dossier ressources- Dossier d'investigation

Observation :

Sujet suivant :

Macro - compétences : - Sélectionner et identifier des ressources documentaires. - Commenter les références graphiquement et par écrit. - Situer une production dans son contexte de création. - Observer et identifier les caractéristiques du design graphique psychédélique.