Dml 13 bjorn brouwer - digiliant - do better advertising
Transcript of Dml 13 bjorn brouwer - digiliant - do better advertising
Digital Marketing LiveDo better advertising
Amsterdam. Today. Team Digilant
Do better advertising: Man versus Machine
12/04/2023 :: Page 2
Do better advertising: (Wo)Man & Machine
04/12/2023 :: Page 3
Probeer 1 van beide maar eens te realiseren zonder de hulp van de ander
• Wij zijn: een internationaal Technologie Bedrijf met meer dan 150 ervaren Media Professionals en Programmeurs in dienst
• Wij bieden: een Media Management Platform en On The Job training & ondersteuning voor Adverteerders en Bureaus
• Mijn naam is: Bjorn Brouwer, CEO, met bijna 13 jaar ervaring in de Banners en andere Digitale Media
• Doel vandaag: Praktisch en Informatieve sessie over Automated Trading
Do better advertising: Intro Digilant
12/04/2023 :: Page 4
Onderdeel 1:Wat is automated trading?
Evolutie van het media management proces.
Automated trading: hoe werkt het
Page 6
1. Bezoeker komt op een pagina van de uitgever
Adverteerder(s)
Offers €1.00
Offers €1.10
Offers €1.25
2. Het profiel wordt beschikbaar gesteld aan alle bieders
3. Biedingen vinden plaats
4. Het hoogste bod wint de impressie
5. De advertentie van de hoogste bieder wordt getoond
Tijd = 0.000 seconden
Tijd = 0.100 seconden
1
23
5
4
Ad Server
Bezoeker
Do better advertising: snelheid van handelen & geen commitment
04/12/2023 :: Page 7
Handmatige inkoop
Automated Trading
Adverteerder
Media Bureau
AdserverBureau
AdserverUitgever
Uitgever 1Uitgever 2Uitgever 3
Consument
Automated trading: belangrijk misverstand
04/12/2023 :: Page 8
Display Pre-roll Mobiel Facebook
“Automated Trading is het verhandelen van rest inventory!”
Onderdeel 2:Waarom is het waardevol?
Van Man versus Machine naar Man & Machine.
Automatiseren Media Management tbv Creativiteit
Page 10
Waarom dingen doen met de
Die net zo goed gedaan kunnen worden door de
Zodat we onze
Kunnen inzetten voor het waarborgen van
Do better advertising: Man & Machine
Doelgroep = DataSelectie & ontwikkeling
Planning = Selecteren
Uitgebreide planning sites & formaten met 1 FC
Concept = Dynamisch
Performance, Gedrag & Voorraad gedreven
Onderhandelen = Bieden
Netto, Transparant & Equilibrium
Optimalisatie = Algoritme
Onafhankelijke machine optimalisatie
Automated70%
On Target
Trading30%
Waste
Do better advertising: waste less money
04/12/2023 :: Page 12
Automated Trading streeft naar
groei van het On Target percentage
Black Box Media & FC
Muffe Cookies
Overzicht Kwijt
“50% of my advertising
budget is wasted!”
Machine Optimalisatie
Precisie Targeting
Brand Safety
Onderdeel 3:Wat zijn de grootste uitdagingen?
In het streven naar verbetering zijn we teveel intern gericht.
• Zie ook: Artikel Emerce MRT 2013: Nederland is te klein, pag. 53• Van 1,1 miljard advertentie omzet wordt ¾ verdeeld tussen Google en Facebook, de overige
350 miljoen verdeeld onder 350 spelers.
Uitgebreide Landkaart: van adverteerder naar consument?
12-04-2023 :: Page 14
De brand-safety wordt vaak in gevaar gebracht door het ‘black-box’ principe.
Do better advertising: van black-box naar transparantie
12/04/2023 :: Page 15
Volledige transparantie zorgt voor bescherming van het merk en efficiënte campagne resultaten!
Termen zijn niet belangrijk
04/12/2023 :: Page 16
DSPSSP
QPS
DATAALGORITME
De nieuwe termen kunnen vaak voor verwarring zorgen. Ze zijn meestal ook niet belangrijk voor de doelstelling van adverteerders.DMP
Do better advertising: muffe cookies
12/04/2023 :: Page 17
Wat zijn de ingrediënten?
Is er al van de cookie gegeten?
Hoe vers is de cookie?
Cookies zijn lekker maar pas op!
Attributie: retargeting kanabaliseert op overige kanalen
04/12/2023 :: Page 18
Leestip: http://www.kaushik.net/avinash/multi-channel-attribution-definitions-models/
Een retargeting ad wint vaak
de laatste click of impressie!
Onderdeel 4:Is Media Management volledig te automatiseren?De wederzijdse afhankelijkheid tussen Man & Machine.
• De som van Het Aanbod voor de Consument is Significant Toegenomen.• De response op campagnes neemt af.• De Machine doet wat de Mens niet kan in Real time:
• Het selecteert individuele impressies voor adverteerders;• Het biedt tot een maximum binnen de gestelde KPI’s.
Do better advertising: machines selecteren waardevolle impressies
12-04-2023 :: Page 20
In 10 jaar tijd is de
CTR behoorlijk afgenomen!Aantal website x 10.000
Aantal advertenties x 4
Aantal machines x 3
Aantal adverteerders x 100
Do better advertising: beperk de waste
04/12/2023 :: Page 21
Handmatige inkoop Geautomatiseerde inkoop
Betaal alleen voor de juiste doelgroep!
50% Minder Waste
Versus
Do better advertising: data case automotive
04/12/2023 :: Page 22
Is Data toepasbaar?Succes door middel van controle op: Bron, Leeftijd, Volume, Relevantie?
Do better advertising: selecteer en bied op geschikte media
04/12/2023 :: Page 23
Black List
White List
Voorbeelden
Premium Channels Long-tale Performance
panfu.nl sanomamedia.nl vrouw.nl tuinenbalkon.nl Weeronline.nl
mangareader.net Telegraaf.nl dft.nl voetbalinfo.nl Spelletjes.nl
torrentpond.com marktplaats.nl autotrack.nl runnersweb.nl Voetbalzone.nl
girlsdateforfree.com rtl.nl zoover.nl medicinfo.nl Sanomamedia.nl
howrse.com facebook.com debeurs.nl receptenvandaag.nl Degelderlander.nl
metalflirt.de nos.nl autotekoop.nl kapsels.net Youtube.com
Slechte content Kwaliteit Doelgroep Lage Prijs Optimalisatie
Slechte Performance Bereik Content Volume Performance
Uitsluiten Selecteren uit duizenden domeinen
Brand-safety door ‘Page Index’™
04/12/2023 :: Page 24
Do better advertising! :De brand-safety kan goed gewaarborgd worden door het classificeren van de website o.b.v. Een aantal kenmerken:
Page clutter
Ads above of below
fold
De grootte van de
ads
Content
Semantische
relevantie
Do better advertising: dynamische creatie
04/12/2023 :: Page 25
Maak de boodschap zo actueel en relevant mogelijk op basis van:
Gedrag Voorraad Performance
Surf gedragZoek gedrag
BeschikbaarheidLocatie en tijd
Extra aanbiedingToegevoegde waarde
Dynamische creatie obv surf gedrag – Telecom case
04/12/2023 :: Page 26
Dynamisch Retargeting toegepast voor Telecom Adverteerder. Consumenten gesegmenteerd en getarget op gekozen bel, sms & internet bundel.
Dynamisch Retargeting ingezet naast bereik (Premium) en traffic (RON) campagnes.
Best haalbare performance met display!
Do better advertising: transparantie & prijsequilibrium
04/12/2023 :: Page 27
Performance Based, DCPM
Fixed Fee & Technology costs
Prijsstelling AT:
Afrekenen obv
Netto Kosten
Geen Black Box
Onderdeel: 5Wat hebben we geleerd?
Brief description of section 6 content (Calibri 20)
• Automated trading streeft een efficiency slag na in media management & performance.•Uitdagingen: Black Box (media & contact frequentie), Onbegrip Klant (rest
inventory & landschap) & Data gebruik.•Mogelijkheden: Selecteer & Bied gewenste Media, Dynamische creatie &
Machine optimalisatie.
• Belangrijkste tips:•Verdiep je in de details (campagne) & de materie;•Staar je niet blind op single source reporting (attributie);•Verlang volledige transparantie van je partner.•Get started!
Do better advertising: lessen en tips
04/12/2023 :: Page 29
Do better advertising: get started with us!
04/12/2023 :: Page 30
We komen graag met u in contact
04/12/2023 :: Page 31
Volg ons via:
Vind ons op:www.digilant.nl
Aangesloten bij:
Kom naar onze round table:
DO BETTER BRAND ADVERTISING
DONDERDAG 21 MAART OM 10.00 UUR EN 11.00 UUR
DO BETTER PERFORMANCE ADVERTISING
DONDERDAG 21 MAART OM 15.00 UUR EN 16.00 UUR
Klant-referenties
For more information, please contact: [email protected] visit our website www.digilant.com