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1er. Congreso Latinoamericano1er. Congreso LatinoamericanoMonterrey 2010

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BienvenidosBienvenidos

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¿Que es Category ¿Que es Category

management ?management ?

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• Category management Category management empieza a desarrollarse a a principios de los 90´sprincipios de los 90´s, con base a los esfuerzos de ECR.

• Win Weber y Brian Harris Win Weber y Brian Harris establecen los primeros procesos y metodologías que guían a la industria.

Category Management Association Category Management Association

• Fundada en 2004 Fundada en 2004 como respuesta a la necesidad de establecer entrenamiento, entrenamiento, estándares y un proceso de certificaciónestándares y un proceso de certificación en el campo de Category Management.

• Adicional al enfoque anterior, su alcance ha evolucionado hacia planeación su alcance ha evolucionado hacia planeación estratégicaestratégica tanto para fabricantes como detallistas, incluyendo comportamiento de consumo y compra, análisis, mercadotecnia, ejecución en tienda, mercaderías, promoción y precios.

• Los miembros incluyen individuos u organizacionesindividuos u organizaciones; compañías globales de bienes de consumo, detallistas multinacionalesbienes de consumo, detallistas multinacionales; así como empresas de mediano tamaño, universidades, y proveedoras de solucionesuniversidades, y proveedoras de soluciones.

Un poco de historia…Un poco de historia…

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• Constituye una fuente de información objetiva, y enfocada fuente de información objetiva, y enfocada exclusivamente en Category management.

• Emite semanalmente e-newsletter, ofrece Grupos de interés, directorio de recursos, y encuestas de las mejores practicas.

• Única organización de profesionales que certificacertifica a profesionales y compañías, en base a un sistema estandarizado.

• Reside en EUA pero tiene capítulos internacionales en: Asia Australia y Nueva ZelandaCanadá EuropaIndia Latinoamérica.Medio este Sudáfrica.

AlcanceAlcance

MISION:MISION: Establecer, mejorar y promover las mejores practicas y Establecer, mejorar y promover las mejores practicas y

estándares entre los profesionales del Category management.estándares entre los profesionales del Category management.

MISION:MISION: Establecer, mejorar y promover las mejores practicas y Establecer, mejorar y promover las mejores practicas y

estándares entre los profesionales del Category management.estándares entre los profesionales del Category management.

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Algunas Compañías parte de la asociaciónAlgunas Compañías parte de la asociación

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Perfil de miembrosPerfil de miembros

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Noticias y recursosNoticias y recursos

“Catman Weekly,” es un correo semanal que contiene artículos y pensamientos de lideres que no se encuentran en lugares tradicionales.

También contiene:• Novedades de la Asociación.• Eventos y seminarios próximos.• Consejos de consultores.• Juntas de grupos de trabajo.• Oportunidades de trabajo.

“Catman Weekly,” es un correo semanal que contiene artículos y pensamientos de lideres que no se encuentran en lugares tradicionales.

También contiene:• Novedades de la Asociación.• Eventos y seminarios próximos.• Consejos de consultores.• Juntas de grupos de trabajo.• Oportunidades de trabajo.

Nuestras “catman news” provienen de fuentes relevantes para Category management.

Los miembros pueden buscar en un archivo de 6 meses.

Los miembros tienen permiso de reimpresión y copyright.

“Solo para miembros” Directorios de recursos Organizados por función o por categoría.

CertificaciónCertificación

Misión Propósito

La Asociación de Category Management crea el Comité de estándares de entrenamiento y certificación con la finalidad de proponer soluciones, que incluyen guías generales, habilidades y conocimientos requeridos y un proceso de certificación para profesionales de esta disciplina.

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Certificaciones individuales profesionalesCertificaciones individuales profesionales

Individualmente se puede certificar en base a los Individualmente se puede certificar en base a los requerimientos del comité y las habilidades y requerimientos del comité y las habilidades y experiencia profesional.experiencia profesional.

Una combinación de educación formal y experiencia de trabajo serán considerados durante el proceso de certificación.

El consejo de certificación de la asociación evalúa a todos los profesionales, en base a parámetros preestablecidos.

•Existen 3 niveles de certificación profesional.

• CPCA: Certified Professional Category AnalystCategory Analyst.

• CPCM: Certified Professional Category ManagerCategory Manager.

• CPSA: Certified Professional Strategic Advisor.Strategic Advisor.

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Certificación a nivel compañía.Certificación a nivel compañía.

Compañías CPG, consultores, de software y organizaciones de

entrenamiento pueden solicitar sus programas de capacitación y

entrenamiento para ser certificados. La certificación es del programa pero

implica que los que sean certificados bajo este programa estarán bajo el

escrutinio de la asociación para obtener una certificación valida por la

asociación.

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EntrenamientoEntrenamiento

Para asegurar la completa representación de los cursos disponible, TODOS serán enlistados, con su nivel de certificación y las compañías que lo imparten. Esto será únicamente en el website de la asociación.

La asociación sirve de información de entrenamiento pero no proporciona entrenamiento.

Todos los cursos son enlistados con una recomendación de la asociación, y de acuerdo al proceso de certificación de cada uno con su nivel.

Un curso “certificado” significa que ha pasado los estándares de que el comité ha aprobado de para certificación individual.

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Eventos globalesEventos globales

Sesiones donde fabricantes y detallistas discuten sus estrategias y buscan nuevas formas de colaboración.

El lugar ideal para intercambiar experienciasEl lugar ideal para intercambiar experiencias

Agenda también incluye: • Notas de Lideres en CATAMAN.• Talleres.• Mesas redondas.• Programas de entrenamiento.

Próximos eventos:Conferencia anual“Retail-Centric Business Planning,” Oct. 26-28, Atlanta, GA, USA

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Grupos de enfoqueGrupos de enfoque

Grupos de enfoque te conectan con la comunidad global CATAM.Grupos de enfoque te conectan con la comunidad global CATAM.

Juntas-web mensuales; Juntas anuales Face to face.Juntas-web mensuales; Juntas anuales Face to face.

Mesas privadas de discusión; presentación de lideres de la industria.

Mesas privadas de discusión; presentación de lideres de la industria.

Unete a una o varias.Unete a una o varias.

*Director level/Corporate Members only

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Servicios de capital humanoServicios de capital humano

Miembros corporativos pueden tomar ventaja de ofertas de trabajo.

•Ilimitada publicación de ofertas de trabajo.

•Website

• Email.

•20% descuento en servicios de reclutamiento.

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Beneficios No-miembro

Miembro asociado

Miembro participante

*Miembro corporativo

Weekly e-newsletter ✔ ✔ ✔ ✔

Full Website access (exclusive content)

✔ ✔ ✔

Resource Directories ✔ ✔ ✔

Certification Discounts ✔ ✔

Conference Discounts ✔ ✔

Share Groups ✔ ✔

Leaders Networking Group (team leaders)

✔

Solution Referrals/Research (team leaders)

✔

Best Practice Surveys (team leaders)

✔

*Corp

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Tipos de membreTipos de membresiasia

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Donna Frazier, Presidente y Director ejecutivo, dfrazier@cpgcatnet.orgLori Castle, Director de Comunicaciones , lcastle@cpgcatnet.org Luis Eduardo Herrera Presidente LATAM, lherrera@cpgcatnet.org Carlos Adalid, Coordinador voluntario capitulo LATAM, lachaptercoordinator@cpgcatnet.org

Mas información con:

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Certification Program

Luis Eduardo Herrera APresidente LATAM

Category Management Association

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Enfoque principal 2010-2011:Enfoque principal 2010-2011:

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Comité certificación latinoamericanoComité certificación latinoamericano

Objetivo: Implementar el proceso de certificación en base a la realidad y mística latinoamericana.

Detallistas, fabricantes y Universidades interesadas contactar a: Luis E Herrera: lherrera@cpgcatnet.org

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Proveer a la industria con tres entregables:

Comité certificación latinoamericanoComité certificación latinoamericano

Detallistas, fabricantes y Universidades interesadas contactar a: Luis E Herrera: lherrera@cpgcatnet.org

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Grupos de enfoque en españolGrupos de enfoque en español

Objetivo: Objetivo: Aunque se tiene acceso a los Grupos de enfoque (Share groups) de la asociación se tiene como objetivo establecerlos en español.

Los temas serán seleccionados en base a el interés de los miembros, pero se sugieren los siguientes:

• Category management• Capitanía de categorías.• Administración de espacios.• Ejecución• Medición ROI proceso CATMAN

Miembros con acceso libre, no miembros previa invitación.

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CapacitaciónCapacitación

Objetivo: Objetivo: Aunque se tiene acceso a los webinar de compañías consultoras y de tecnología, se requiere realizarlos en español.

Los temas serán seleccionados en base a la disponibilidad de compañías consultoras, con la retroalimentación de los miembros.

Compañías consultoras, de tecnología y universidades interesadas contactar a: Carlos Adalid lachaptercoordinator@cpgcatnet.org; Luis E Herrera : lherrera@cpgcatnet.org

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Juntas y congresos.Juntas y congresos.

Ser miembro de la asociación tiene muchos beneficios.Intégrate de manera individual o solicítalo a tu empresa.

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