Gert van DoornDReW Marketing

1 juli 2010

Wat doet DReW Marketing?

• e-Nieuwsbrieven

• Content management

• Landingspagina’s

e-NieuwsbrievenTechnische ontwikkelingen

• Uitvinding boekdrukkunst 1438 in Mainz door Gutenberg

• Introductie Desk Top Publishing 1978 (iedereen kan opmaken)

• Uitvinding fotografie 1816 door Niepce (iedereen kan fotograferen)

• Introductie fotoshop begin 90-er jaren

What’s in it for you?

• Zeer snel uw doelgroep informeren• Bezoek aan uw websiteflink verhogen• Zeer uitgebreid hyperlinken• Uitgebreide resultatenanalyse• Flexibel handelen• Relatief zeer lage kosten

Plek in de Marketing Mix

• Direct Marketing• Direct Mail• Kan eenvoudig tot in details gepersonaliseerd

worden

De e-Nieuwsbrief stap voor stapeigenlijk niets nieuws onder de zon

• Doelgroep bepalen• Database samenstellen (opdrachtgever)

• Concept vervaardigen• Teksten schrijven• Beelden verzamelen/produceren• Opmaak = balans tekst en beeld

Veel nieuws onder de zon

• Na akkoord binnen seconden verzonden• Oplage vrijwel niet van invloed• Kosten een fractie van gedrukte nieuwsbrief• Uitgebreide resuktatenanalyse snel beschikbaar• Snel reageren met eventuele vervolgacties

Tips voor een goede e-Nieuwsbrief

• Teasende ‘onderwerp’ regel• Bovenste deel moet de kernboodschap bevatten• Ieder e-Nieuwsbrief moet ook werkelijk nieuws

bevatten• Gebruik heldere taal, kort en bondig• Goede balans in tekst en beeld• Gebruik niet veel/zware bestanden• Zorg voor passende landingspagina’s• Schakel waar nodig een professional in

Wat zijn eventuele nadelen?

• Hoe hoger frequentie, hoe beter de resultaten, dus vaker versturen = meer kosten

• Creatief beperkt, want geen mooi papier, bijzondere afwerking etc.

• Kans op irritatie wegens overvloed aan mail• Antie-spamwet van oktober 2009 geeft

beperkingen, maar biedt daarentegen meer bescherming

Enkele voorbeelden

• XO: fraai, maar volledig statisch

• Apple: ideale nieuwsbrief

• Open Coffee: niet optimaal, maar heeft ieders aandacht vanwege onderwerp

• Gall & Gall: actuele,goed ingespeelde actie, passend in campagne

Hartelijk dank voor uw aandacht.

Vragen? Schroom niet!