Diplomado mkt digital dia 2
-
Upload
sergio-villalobos -
Category
Education
-
view
337 -
download
0
description
Transcript of Diplomado mkt digital dia 2
Campañas digitales con integración a redes sociales
Friday, December 2, 2011
¿Cómo se vió el 11.11.11 en Twitter?
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Meet: @twelpforce
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
DOVE
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Evian
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Orabrush
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Demasiados amigos
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
¿cómo te ven en Facebook?
literalmenteFriday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Pimp your twitter account
Friday, December 2, 2011
Manten una gran biografía
Friday, December 2, 2011
Manten una gran biografía
Friday, December 2, 2011
Escoge una foto de Rockstar
Friday, December 2, 2011
Escoge una foto de rockstar
Friday, December 2, 2011
Crea un background emocionante
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Pon mucha atención a esos últimos
tweetsFriday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
¿Quées una
planeacióndemedios?
Friday, December 2, 2011
La planeación de medios solía concretarse a
dospreguntas
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
¿Noticias o entretenimiento?
Friday, December 2, 2011
asi de simpleFriday, December 2, 2011
Los medios masivos eran simples
Friday, December 2, 2011
un mensaje para todo mundo
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Hablarle a millones o miles
Friday, December 2, 2011
Hablarle a millones o miles
Para convertir a cientos
Friday, December 2, 2011
Las agencias de medios solían
“incrementar” tu alcance
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Pagabas por esto
Friday, December 2, 2011
Obtenías esto
Pagabas por esto
Friday, December 2, 2011
Pero entonces
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Llego Internet y comenzó la revoluciónFriday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
bajaron
murieron
murieron
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
eh... oigan... ustedes...comprenme...
¿hay alguien ahí?
Friday, December 2, 2011
¿Quées una
planeacióndemedios?
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
¿estas listo?
Friday, December 2, 2011
SI NO
Friday, December 2, 2011
Asi que veamos
How deep the rabbit hole goes?Friday, December 2, 2011
Comencemos con
dos principios
Friday, December 2, 2011
Acciones
Mantenimiento
Friday, December 2, 2011
Acciones
Mantenimiento
¿Qué hacer?
Friday, December 2, 2011
Acciones
Mantenimiento
¿Qué hacer?
¿Cuándo hacerlo?
Friday, December 2, 2011
Acciones¿Qué hacer?
Friday, December 2, 2011
Fogatas y fuegos artificiales
Friday, December 2, 2011
Publicidad = fuegos artificiales
Friday, December 2, 2011
Los medios y la publicidad atraen tu atención, inspiran, atraen tu atención e
incluso generan empatíaFriday, December 2, 2011
Los mas grandes te hacen decir WOW
Friday, December 2, 2011
Por ejemplo: los pandas
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Y es tan sencillo que cualquiera puede hacerlo, solo tienes que comprarlos y
sentarte a esperar
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
El problema es
Friday, December 2, 2011
que todos lo están haciendo
El problema es
Friday, December 2, 2011
Y la publicidad se termina rápidamente
Friday, December 2, 2011
Necesitan mantener los
fuegos artificiales
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Fogatas = planeación de medios
Friday, December 2, 2011
Hacer una fogata requiere de tiempo
Friday, December 2, 2011
Hacer una fogata requiere de tiempo
y ayudaFriday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
fuegos artificiales
Friday, December 2, 2011
fuegos artificialesfogatas
Friday, December 2, 2011
fuegos artificiales
fogatas
Friday, December 2, 2011
Algo de ciencia (y no ficción)
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
El sonido no viaja de manera directa
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
rebota, y los hace por todos lados
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Hablarle a millones o miles
Friday, December 2, 2011
Hablarle a millones o miles
Para convertir a cientos
Friday, December 2, 2011
solo habla con los cientos
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
HerramientasResearch
Sirven para tener amplio conocimiento de nuestro target, su comportamiento con respecto a los medios, tendencias, gustos y
ac5vidades relevantes .
Friday, December 2, 2011
HerramientasResearch Planning
Sirven para tener amplio conocimiento de nuestro target, su comportamiento con respecto a los medios, tendencias, gustos y
ac5vidades relevantes .
Sirven para soportar las decisiones de planeación junto con el
exper5ce en medios con el que @Neo cuenta, así como una guía para saber la relevancia de los
si5os dentro de la web .
Friday, December 2, 2011
HerramientasResearch Planning Medición
Sirven para tener amplio conocimiento de nuestro target, su comportamiento con respecto a los medios, tendencias, gustos y
ac5vidades relevantes .
Sirven para soportar las decisiones de planeación junto con el
exper5ce en medios con el que @Neo cuenta, así como una guía para saber la relevancia de los
si5os dentro de la web .
Sirven para medir los resultados de nuestras campañas, el
comportamiento de los usuarios con respecto a las mismas, la efec5vidad, el engagment y la penetración. Esto
nos ayuda a poder darle seguimiento y op5mización
periódicamente.
Adserving Site Metrics
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Definamos los medios en capas
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
SearchFriday, December 2, 2011
Search
Display
Friday, December 2, 2011
Search
Display
Social Media
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
EstrategiasCuan5ta5vas Cualita5vas
Alcance Interacción
Principal Beneficio
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
VS
Friday, December 2, 2011
Op5mizar los contenidos de la web haciendo un mayor énfasis en aquellos términos por los que deseamos que nos localice un buscador de manera que se consiga un buen posicionamiento
Search
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Repetición
Friday, December 2, 2011
Repetición Enlaces
Friday, December 2, 2011
Repetición Enlaces
Coherencia
Friday, December 2, 2011
>
Google349m de unique users
About52m UU
Twitter42 m de unique users
Flickr29m UU
Youtube203m de unique users
Facebook218m de unique users
Blogger110m de unique users
Search
Basado en datos para enero 2010 de Nielsen a través de bbc.com.uk
Wikipedia154m de unique users
Friday, December 2, 2011
Es un método de publicidad originalmente diseñado para promoción de marca (branding). sin embargo display es cada vez más orientado a los usuarios, nuevas técnicas como el “behavioral targeOng” y/o “retargeOng” permiten mostrar diferentes banners en diferentes momentos para el mismo usuario.
Seamos sinceros, nos sigue encantando ver banners...
Display
Friday, December 2, 2011
No tener claros los objetivos de tu campaña digital
Error
...análoga o como la quieras llamar
Friday, December 2, 2011
Let’s go fishingFriday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
No tener claros los objetivos de tu campaña digital
...análoga o como la quieras llamar
Error
Friday, December 2, 2011
No tener claros los objetivos de tu campaña digital
Simple...análoga o como la quieras llamar
Error
Friday, December 2, 2011
No tener claros los objetivos de tu campaña digital
SimpleMeasurable
...análoga o como la quieras llamar
Error
Friday, December 2, 2011
No tener claros los objetivos de tu campaña digital
SimpleMeasurable
Alligned
...análoga o como la quieras llamar
Error
Friday, December 2, 2011
No tener claros los objetivos de tu campaña digital
SimpleMeasurable
AllignedRealistic
...análoga o como la quieras llamar
Error
Friday, December 2, 2011
No tener claros los objetivos de tu campaña digital
SimpleMeasurable
AllignedRealistic
Time related
...análoga o como la quieras llamar
Error
Friday, December 2, 2011
The (Not So) Dirty Little Secret
“There is no single ROI for social media.”
- Richard Binhammer, Strategic Corporate Communications, Social Media. and Corporate
Reputation Management, Dell Inc.,
Friday, December 2, 2011
Atando los nuevos medios al negocio
Friday, December 2, 2011
Pocos saben como medir
Friday, December 2, 2011
Una estructura para la medición
Friday, December 2, 2011
Casos de uso para los nuevos medios
Friday, December 2, 2011
Error
Friday, December 2, 2011
Error“En internet TODO se puede medir”
Friday, December 2, 2011
Error“En internet TODO se puede medir”
Entonces midamos, taggemos y crucemos TODO
Friday, December 2, 2011
Error“En internet TODO se puede medir”
Entonces midamos, taggemos y crucemos TODO
Pero con diferentes herramientas
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Los métricos en los 90’sTV
OOH
Radio
WOM
Teléfonía
Lealtad
Info del pago / Credit
Card
Focus Groups
Venta
Friday, December 2, 2011
Y nos volvimos digitales
Friday, December 2, 2011
Métricos en el 2000Online
Ads
Search
Clicks Page Views Sessions Register Optin
TV
OOH
Radio
WOM
Teléfonía
Lealtad
Info del pago / Credit
Card
Focus Groups
Venta
Friday, December 2, 2011
Y nos volvimos sociales
Friday, December 2, 2011
Ahora, en 2011
TV
OOH
Radio
WOM
Online Ads
Search
Review Product
TweetRe-TweetFanLikeReview
Blog PostPostDigg Make video
Book mark
Share
Sale!
Social Media
Rate
Clicks Page Views Sessions Register Optin
Teléfonía
Focus Groups
Lealtad
Info del pago / Credit
Card
Friday, December 2, 2011
Entre más digitales son las comunicaciones, más son las transacciones que realizamos en línea, por ende más altas nuestras expectativas sobre ¿qué medir?
Friday, December 2, 2011
entonces, ¿qué medimos?
Friday, December 2, 2011
Algunos “métricos sociales”• # Video Views• % YouTube Favorites• % YouTube channel subscribers• % YouTube Video Plays• # of YouTube Channel Comments• # of YouTube video reviews • # slideshare views• # delicious bookmarks• # diggs• # of Blog Mentions• # of Forum mentions• # of Facebook mentions• # of Twitter mentions • # @mentions• # of reviews mentions • # of comments• Positive : Negative Mentions for any channel• # Twitter followers• Twitter Follower-Rate• # reviews• # stars in reviews• Thread size• Unique contributors• Unique commenters
• # Facebook fan pages• # Facebook fans • Facebook Fan Rate• Facebook Likes• Email Open Rate• Email Click Rate• Email Forward rate• Email opt-out rate • # of Email subscribers• # of SMS subscribers • Clicks/ CTR• Impressions• Traffic• Reach• Registration• Opt-in• Page views• Visit/session length (% site visits > 60 secs)• Click path analysis• Eye tracking studies • #/% Downloads• Changes in SERP results/ rankings• Earned/ Owned traffic • Inbound links
Friday, December 2, 2011
Medimos todo
Friday, December 2, 2011
FAILFriday, December 2, 2011
Error
Friday, December 2, 2011
Error
No saber ¿qué quiero medir?
Friday, December 2, 2011
Error
No saber ¿qué quiero medir?
Friday, December 2, 2011
Error
No saber ¿qué quiero medir?
Friday, December 2, 2011
No todas las métricas son
KPIs
Friday, December 2, 2011
¿qué debemos evitar al planear y medir nuestra campaña
digital?
Friday, December 2, 2011
Error
Friday, December 2, 2011
Error
No llevar una bitácora de
progreso
Friday, December 2, 2011
Error
No llevar una bitácora de
progreso
Friday, December 2, 2011
Error
No llevar una bitácora de
progreso
BENCHMARK
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
Suficiente con la basura de Social Media, quiero
datos reales
Friday, December 2, 2011
1. Necesitas personas enfocadas
Friday, December 2, 2011
2. Tecnología adecuada
Friday, December 2, 2011
3. Lleva 5empo
Friday, December 2, 2011
... y todos son recursos limitados
Tenemos... rocas
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
www.slideshare.com/wolfmulder
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011
@wolfmulder
Friday, December 2, 2011
Friday, December 2, 2011