Diomira Cennamo, Carlo Fornaro - SMAU Padova 2017
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Brand Journalism: il racconto delle
storie (vere) dell’azienda come nuova
leva di business
Diomira Cennamo, Carlo Fornaro
Professione Brand Reporter, Hoepli
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Agenda
Lo scenario: il cittadino digitale
Brand Journalism: storia, realtà e opportunità
Marketing, content marketing, storytelling?
Every company is a media company
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Lo scenario
I mercati connessi sono conversazioni
Internet: dal medium all’ipermedium
Le fonti informano
Il brand-ecosistema
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Marketing, Content marketing, storytelling
Oggi il marketing è di contenuto
Che cos’è lo storytelling?
Siamo tutti narratori di storie?
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Brand narrative e content pillar
M. Brito, Your Brand, the Next
Media Company, Que, 2014
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Il Brand Journalism
“Il brand journalism ci consente di testimoniare i multiformi aspetti di
una brand story laddove nessuna comunicazione da sola è in grado di
raccontare la storia del brand nel suo insieme”
Larry Light, CMO McDonald’s (2009)
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Il Brand Journalism
“I giornalisti devono abbandonare l’idea di non potersi definire
‘giornalisti’ se praticano la propria disciplina all’interno delle
organizzazioni, e devono farlo definendo chiaramente i ruoli degli
stakeholder in nome dei quali scrivono e producono contenuti editoriali,
comprendendo che possono a tutti gli effetti praticare una forma di
giornalismo che è molto vicina al giornalismo di settore o di comunità”
Robert R. Frump, Premio Pulitzer, CCO Merrill Lynch, Responsabile
Comunicazione Morgan Stanley
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Il Brand Journalism
“Transparency is the new Objectivity”
David Weinberger, 2009
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“Every company is a media company”
Tom Foremski, giornalista Financial Times, blogger Silicon Valley, 2005
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Se l’informazione è potere, trasferire potere è servizio.
Grazie.
@dio_mira
@carlofornaro