Digital PR – Ваша несекретна місія
description
Transcript of Digital PR – Ваша несекретна місія
![Page 1: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/1.jpg)
Digital PR Ваша несекретна місія “Школа студентської журналістики та PR в КПІ”
30.10.10
![Page 3: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/3.jpg)
Комунікаційній агенції HOSHVA PR восени 2010 року виповнилось п’ять років. За цей період нам вдалося увійти до числа ТОП PR-‐агенцій України.
На сьогоднішній день агенція HOSHVA PR активно розвиває напрямок Digital PR. Серед послуг агенції в даному напрямку: моніторинг і аналітика соціальних медіа, розробка стратегії онлайн-‐присутності, створення і ведення екаунтів у соціальних мережах, розробка social media policy, створення online newsroom, запуск веб-‐сайтів, соціальних спільнот та ін. Переможець PRAVDA Awards 2010.
![Page 4: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/5.jpg)
12,6 млн користувачів інтернет в Україні кожен 5 – має доступ кожен день (прибл. 9 млн.) щорічний ріст інтернет-‐аудиторії – прбл. 10%
блогосфера – виросла на 40% (700 тис. блогів)
80 тис., ріст 400%
14 млн.
600+ тис.
Джерело: Дослідження Української блогосфери “Яндекс” (жовтень 2010)
![Page 6: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Охоплення 2. Таргетування аудиторіїї 3. Двосторонній зв’язок 4. Залучення 5. Побудова лояльності
What social media does best? – що можуть дати компанії соціальні медіа?
![Page 7: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/7.jpg)
Social media do not replace PR Strategy!
Стратегія присутності бренду у соціальних медіа:
1. Моніторинг і реагування /Reputa�on Management/
2. Залучення лідерів думок 3. Довгострокові активності (напр. бренд
представництва) 4. Короткострокові активності (спецпроекти)
![Page 8: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/8.jpg)
What social media does for business? – соціальні медіа використовують для досягнення бізнес-‐цілей, а не тому, що це “прикольно”
-‐ дізнатися що говорять про ваш бренд (а також бренди конкурентів) та долучитися до дискусії
-‐ досягнути до великої кількості ЦА
-‐ будувати власні платформи комунікації (раніше досягнути до аудиторії можна було лише через ЗМІ)
Соціальні медіа дають змогу:
![Page 9: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/9.jpg)
Social media star�ng pack
1. Слухайте – використовуйте сервіси моніторингу, для того, щоб розуміти що говорять про ваш бренд.
Ключові слова: -‐ назва компанії/бренду -‐ посилання на ключові ресурси -‐ не забувайте про конкурентів
2. Залучайтеся -‐ Блоги, twiFer, facebook – всі ці інструменти можна використати для спілкування зі своєю аудиторією. Проаналізуйте майданчики, знайдіть свою аудиторію та почніть комунікацію.
Ключові ресурси, що стосуються вашої тематики: -‐ Блоги, -‐ Спільноти, etc.
![Page 10: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/10.jpg)
Social media star�ng pack
3. Будуйте спільноту – використовуючи існуючі інструменти, збирайте лояльну аудиторію навколо себе. Пам’ятайте про існуючі правила та слідуйте ним.
4. Мультимедіа контент -‐ не забувайте про додаткові можливості донести ваші повідомлення до цільової аудиторії. На повну використовуйте силу новітніх технологій: робіть відео-‐ та аудіо-‐контент, live-‐streaming etc.
![Page 11: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/11.jpg)
Social media Toolkit 1. Google Reader 2. Google & Yandex Blog Search 3. Mobile blogging 4. Social conversa�on: TwiFer 5. Social profile: Facebook 6. Bussines profile: LinkedIn 7. Shared Documents: Google Docs 8. Photo Share
![Page 12: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/12.jpg)
Детальніше про платформи – особливості – можливості – приклади кампаній
![Page 13: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/13.jpg)
Papa John’s Pizza
Papa John’s Pizza запропонувала своїм фенам на сторінці Facebook придумати рецепт нової піци. На момент початку конкурсу сторінка нараховувала більше 1 млн фенів. Для проведення конкурсу був розроблений спеціальний додаток для Facebook..
Нова піца, рецепт котрої переміг у конкурсі, потрапів в меню піцерій Papa John’s, а його автор отримав грошовий приз у розмірі 1% від продажів піці. Автор також був запрошений на зйомки реклами піци.
За перші три тижні отримані наступні результати
1. Більше 6500 учасників акції; 2. Більше 80 тисяч переходів на сторінку конкурсу.
![Page 14: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/14.jpg)
Papa John’s Pizza
![Page 15: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/15.jpg)
Dunkin Donuts
Два роки підряд компанія розширює продуктову лінійку за рахунок ідей своїх шанувальників.
Для створення нових пончиків створються
спеціальні інтернет-‐додатки, за допомогою яких
кожен бажаючий може створювати нову продукцію.
Переможці конкурсу нагороджуються грошовими
призами. Минулого року у рамках акції Create
Dunkin’s Next Donut було:
1. Створено 218 тисяч рецептів нових пончиків;
2. Отримано 174 тысячі голосів;
3. Створено ще 269 тисяч пончиків після того, як
акція скінчилась.
![Page 16: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/16.jpg)
Dunkin Donuts
![Page 17: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/17.jpg)
Компанія HTC офіційно виходить на український ринок, презентуючи нову лінійку смартфонів під управлінням ОС Android.
На момент виходу компанії HTC на український ринок в Android Market не було жодного адаптованого для нашої країни додатку.
Основною перевагою сучасних смартфонів є можливість використовувати локалізовані мобільні додатки, які у всьому світі вже стали звичною частиною життя користувачів.
Виклик: забезпечити появу локалізованих мобільних додатків для українських користувачів.
Як це зробити? Залучити локальних розробників!
HTC Android Developers Contest
![Page 18: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/18.jpg)
— поетапна стратегія
Проведення Конкурсу Ідей — стимулювання інтересу до Android та підказка розробникам яких саме додатків не вистачає користувачам
та Конкурсу Розробників — мотивація розробників локалізованих додатків для України.
Підтримка існуючих Android-‐активностей і спільнот розробників
Проведення серії майстер-‐класів для розробників під ОС Android — допомагаємо опанувати платформу, набути знань та підготуватися до Конкурсу.
HTC Android Developers Contest
![Page 19: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/19.jpg)
1. Соціальні медіа стануть більш мобільними;
2. Соціальні медіа стануть більш потрібними компаніям;
3. Driving sales; 4. Спілкування компаній та
людей відбуватиметься у реальному часі;
5. Більшість “крутих” компаній використоуватимуть соціальні медіа;
Social Media Trends 2011
![Page 20: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/20.jpg)
Social Media for your career
– соціальні мережі – це нове резюме – ваші роботодавці вже шукають вас онлайн
![Page 21: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/21.jpg)
Де дізнатися більше?
1. Mashable.com; 2. Ragan.com; 3. HubSpot.com 4. ReadWriteWeb 5. SocialMediaExplorer 6. Cossa.ru 7. MediaRevolu�on.ru 8. Hot-‐digital.ru 9. СоцВестник 10. PrPodcast.com.ua
![Page 22: Digital PR – Ваша несекретна місія](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022050919/5463b471af795997368b4593/html5/thumbnails/22.jpg)