[Digital marketing] Close up Viet Nam Case Study
-
Upload
vinh-nguyen -
Category
Marketing
-
view
206 -
download
1
description
Transcript of [Digital marketing] Close up Viet Nam Case Study
CMOThink and action 2014
01
Ồ TEAMyes we know, people say we are crazy
Nguyễn Đặng Quang VinhContent Developer
Võ Duy VượngGraphic Designer
PHÂN TÍCH• Chiến dịch digital marketing: Close Up- Đại lộ tình yêu
DIGITAL MARKETING• Định nghĩa
• Đánh giá
• So sánh: Digital marketing và Traditional marketing
02
OutlineCMO
Think and action 2014
What is theDigital Marketing?
CMOThink and action 2014
03
“Digital Marketing is the use of as a medium for marketing and communication”
- Asia Digital Marketing Association
Thanks for internet, all media are now digital and all experiences can be digital too
InternetInternet
CMOThink and action 2014
04
Digital marketing Traditional marketingvs
Cách thức hoạt động
Hành vi khách hàng
Tính tương tác
Email, SMS, SEM,Online PR, SEO, Social media,..
Print ads, TV/radio, TVC, Newspaper,
billboard,..
Chủ độngthu thập thông tin
Bị động thu thập thông tin
Tương tác hai chiều:
CóNhận được phản hồi từ khách hàng;đo lường, định lượngđược phản hồi
Tương tác một chiều:
Không Nhận được phản hồi từ khách hàng;đo lường, định lượngđược phản hồi
Close Up - Đại lộ tình yêuCMOThink and action 2014
05
Context Campaignobjectives
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
06
Context
Valentine 2014
CMOThink and action 2014
Các cặp đôi yêu nhau mong muốn có một nơi thật sự đánh dấu tình yêu của mình trong ngày lễ tình nhân
Context
Campaignobjectives
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
Mùa Valentine 2014, Close Up mong muốn tạo điều kiện cho các cặp đôi tự
tin thể hiện tình yêu của mình,
đồng thời đánh dấu khoảnh khắc thật đặc biệt bên nhau.
07
Campaign objectives
CMOThink and action 2014
Context Campaignobjectives
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
08
Target audienceCMO
Think and action 2014
Giới trẻ 18-27 tuổi.
Tính cách năng động, sẵn sàng thể hiện mình.
3 thành phố lớn:Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh
Context Campaignobjectives
Target audien
e
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
09
Media behaviorCMO
Think and action 2014
Context Campaignobjectives
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
10
Customer insight
CMOThink and action 2014
Context Campaignobjectives
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
“Trong tình yêu, giới trẻ luôn cảm thấy khó khăn trong việc thể hiện tình yêu của mình với bạn khác giới. Đó là điều hết sức khó khăn để thể hiện trọn vẹn bằng lời nói. Họ luôn mong muốn khoảnh khắc khi nói tiếng yêu với nhau là khoảnh khắc tuyệt vời nhất, đem đến những niềm vui, sự bất ngờ đến nửa kia của mình.”
11
Big ideaCMO
Think and action 2014
Context Campaignobjective
Target audiene
Customer Insight Big idea Campaign
outcomesStragegic
planMedia
behavior
Lấy ý tưởng từ đại lộ danh vọng Hollywood, nơi ghi danh những tài tử nổi tiếng. Close Up Việt Nam muốn xây dựng một “Đại lộ tình yêu” cho giới trẻ Việt Nam để họ thể hiện, đánh dấu tình yêu của mình với thông điệp: “Valentine 2014, Hãy để tình yêu dẫn lối”.
12
Strategic planCMO
Think and action 2014
Triger
Experience
Amplification
Context Campaignobjectives
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
13
Strategic planCMO
Think and action 2014
Triger
Context Campaignobjectives
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
"Màn tỏ tình "chấn động” 2014 trên Đại Lộ Tình Yêu”
"Cùng Hari – Tiến Đạt khắc yêu thương trên Đại Lộ Tình Yêu”
"Valentine 2014—Bạn sẽ làm gì”
Call to action
Gợi ý giới trẻ một cách độc đáo ghi
dấu tình yêu Valentine.
Nơi tình yêu cất tiếng nói: Đại lộ tình yêu
14
Strategic planCMO
Think and action 2014
Experience
Context Campaignobjectives
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
Khởi động cuộc thi "Close Up - Khắc yêu thương trên Đại Lộ Tình Yêu”
Các cặp đôi ghi lại khoảnh khắc cặp đôi tại “love station” -> Upload lên app Facebook -> Bình chọn 99 cặp đôi nhiều bình chọn nhất.
Tổ chức offline sự kiện “Đại lộ tình yêu” ngày 14-02.
15
Strategic planCMO
Think and action 2014
Amplification
Website Fanpage Facebook
Web banner Online PR
Context Campaignobjective
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaignoutcomes
Stragegicplan
Media behavior
16
Campaign outcomes +600.000
Views Youtube
CMOThink and action 2014
+2000 Bạn trẻ tham
gia
Context Campaignobjective
Target audiene
Customer Insight
Big idea Campaign
outcomes
Stragegicplan
Media behavior
17
Đánh giáCMO
Think and action 2014
Ưu điểm Nhược điểm
• Chiến dịch mang tính chất độc, lạ, duy nhất tại Việt Nam.
• Sử dụng công cụ marketing phù hợp, thu hút nhiều giới trẻ.
• Tạo giá trị thương hiệu trong lòng giới trẻ: “CloseUp-cầu nối tình yêu giới trẻ”.
• Hạn chế về kênh truyền thông thông tin đại chúng.
• Giới hạn số lượng cặp đôi tham gia, giới hạn về địa lý trong việc tổ chức sự kiện.
THANKSFOR YOUR ATTENTION
18CMOThink and action 2014