Digital Marketing Case History

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Titolo > Digital Marketing – Case History

Update > 25 / 09 / 2009

Document type > CONFIDENTIAL

Digital Marketing – Case History | #2

Premesse

• Questa presentazione propone una selezione di attività web non convenzionali:1. Infiltration Marketing2. Viral Marketing3. Social Networking4. Reputation Marketing

• Tutte le attività sono realizzate da Empatic con risorse, know-how e procedure interne all’agenzia

• Sono escluse da questa presentazione le attività di realizzazione o gestione di siti Web “tradizionali”


Social Networking – Fila – 1/2

• Brand: Fila

• Prodotto: brand – linea tennis e sci

• Obiettivo: promuovere il brand Fila cambiandone il posizionamento

• Attività Empatic: apertura profili nei principali Social Network1. Fila blog per raccontare2. Twitter per rilanciare3. Facebook e MySpace per restare in contatto4. YouTube per condividere video5. Flickr per condividere Foto6. Wikipedia per informare


Social Networking – Fila – 2/2


Social Networking – Avis Autonoleggio – 1/2

• Brand: Avis Autonoleggio

• Prodotto: brand – servizi

• Obiettivo: promuovere il brand Avis con una digital content strategy

• Attività Empatic: apertura profili nei principali Social Network1. Avis Blog2. Twitter3. Facebook4. YouTube5. Flickr


Social Networking – Avis Autonoleggio – 2/2


Social Networking – Personaggi – Kim Clijsters

• Brand: Fila – Kim Clijsters

• Prodotto: Atleta - Kim Clijsters

• Obiettivo: promuovere il rientro di Kim Clijsters all’interno del circuito tennistico

• Attività Empatic: apertura pagina fan ufficiale italiana su Facebook• Facebook ADS a sostegno• Infiltration marketing in pagine e gruppi già

esistenti


Infiltration Marketing 1/2 – Mamma Mia!

• Brand: Universal Video

• Prodotto: Mamma Mia!

• Obiettivo: lancio del DVD e del Blu-Ray del film Mamma Mia!

• Attività Empatic: infiltration all’interno di Facebook:1. Creazione della Fan Page Italiana2. Infiltration Marketing all’interno di gruppi

esistenti3. Utilizzo dei Facebook Ads

21.000 Fan!3° pagina al mondo del film!


Infiltration Marketing 2/2 – Mamma Mia! - Spotlight

Pagina Fan - Stile editoriale delle Note Ogni nota è stata formattata in HTML ed arricchita da un’immagine appropriata Contatti 1to1 con i fan degli attori

e del film dentro altri gruppi

Moderazione sulla pagina Fan per

creare “rimbalzo”su altri utenti

Facebook Adssu target diversi


Infiltration Marketing 1/2 - PUMA

• Brand: Puma

• Obiettivo: lancio della linea di abbigliamento sportivo intimo, in contemporanea con i Campionati Europei di Calcio 2008

• Azione di partenza: Puma ha utilizzato Camoranesi come testimonial durante la partita Italia-Francia

• Attività Empatic: infiltration all’interno di dieci community, blog e siti sportivi italiani oltre ad una comunicazione di base nei Social Network


Infiltration Marketing 2/2 - PUMA

Pre-event action

Post-event action


Infiltration - Target giovani 1/2 - NOKIA

• Brand: Nokia Italia

• Obiettivo: promuovere i telefoni cellulari della gamma XpressMusic (target giovane)

• Azione di partenza: realizzazione del tour promozionale Celebrate Your Sound con tappa a Napoli, Roma, Milano

• Attività Empatic: azione all’interno dei principali Social Network per coinvolgere nell’iniziativa il target di riferimento• Facebook, MySpace, NetLog, Giovani.it, etc.


Infiltration - Target giovani 2/2 - NOKIA

Post in gruppi

esistenti

Creazione evento nel calendario

Creazione e gestione

gruppo


Digital Marketing 1/2 – Avis Autonoleggio

• Brand: Avis Autonoleggio

• Obiettivo: Avis inserisce in flotta la nuova Alfa Mito e vuole intercettare il target ideale per questo prodotto

• Attività Empatic: azione di digital marketing• Produzione della campagna banner• Uso dei Social Network• Monitoraggio dei blog e siti di riferimento per

motori e servizi del turismo


Digital Marketing 2/2 – Avis Autonoleggio

Creazione e promozione evento

nei calendari condivisi

Monitoraggio e moderazione in forum specializzatiPagina Fan su Facebook


Infiltration - Target business 1/2 - NOKIA

• Brand: Nokia Italia

• Obiettivo: promuovere i nuovi terminali business Nokia E71 e Nokia E66

• Azione di partenza: sono stati realizzati dei Temporary Work Space a Milano e Roma con sale riunioni, postazioni di lavoro, sala massaggi

• Attività Empatic: azione all’interno di:• Business Network - Viadeo, Xing, Linkedin• principali Social Network - Facebook in primis


Infiltration - Target business 2/2 - NOKIA

• Creazione e sviluppo di gruppi “Mobile User” per coinvolgere gli utenti meno tecnologici

• Creazione contenuti, gestione gruppo

• Contatto diretto con i responsabili di gruppi già esistenti per realizzare micro-eventi nei TemporaryWorkspace


Infiltration 1/2 – National Geographic Channel

• Brand: National Geographic Channel

• Obiettivo: promuovere l’evento Jetman, con la trasvolata della Manica di Yves Rossy

• Attività Empatic: sviluppare una rete di informazioni e di contatti all’interno dei Social Network per far conoscere Jetman e l’evento• Facebook• MySpace• Netlog


Infiltration 2/2 – National Geographic Channel

Post u DIGG ed

altri Social Network

Creazione evento nel

calendario in tre network

Creazione gruppo su Facebook

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