Digital day igrp_v2
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Entertainment & Humor
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Nacho SuanzesMINDSHARE Spain
i-GRP :: Ideas para un nuevo parnorama de TV
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Audiencia SOV por grupo
33.7% 32.6%
14.4%
9.5% 9.8%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
GROUP 1 (T5-CUATRO) GROUP 2 ( A3-SEXTA) GROUP 3 (Public Regional) GROUP 4 (Pay TV) GROUP 5(Priv. Reg+ Local Tv + Other)
66% SOV80% SOI
Fuente: Sofres Ind 4 y + 2009
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Las cadenas están por encima del limite legal de los 12 minutos por hora
T5 A3 CUATRO LA SEXTA -
2.00 4.00 6.00 8.00
10.00 12.00 14.00
Saturación publicitaria TV Media Minutos por Hora
(Ene-May 2010)
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TV Saturación 2010
La saturación cambia en el 2010 comparado con el mismo periodo del año anterior, debido a la supresión de publicidad de TVE
Fuente:
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Ratings, cada vez más escaso 2009-2010
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i-GRP
Trasladar el modelo de compra de TV a Internet, utilizando el mismas
métricas y formatos, y aprovechando las ventajas que el
medio nos proporciona. Cobertura
Costes Competitivos
Formato audiovisual
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i-GRP
El gasto de Vídeo online crece rapidamente, tanto frente al gasto en TV como al gasto total internet.
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i-GRP
Campañas en Vídeo son mejor recibidas y mejor recordadas por la audiencia cuando las comparamos con los spots de TV.
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i-GRP ¿Cómo funciona?
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CARACTERISTICAS DEL i-GRP
1 Campañas PUSH.
Comunicar al máximo número posible de audiencia.
Buscamos un target específico.
Distribución del mismo mensaje
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CARACTERISTICAS DEL i-GRP
2 Complemento de campañas de TV.
Acelerador de cobertura.
Misma creatividad – Refuerzo del mensaje.
Aumento de la notoriedad cualitativa.
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CARACTERISTICAS DEL i-GRP
3 Mismas métricas de planificación.
Coberturas, Audiencias, Afinidades, Frecuencias
Costes i’GRP :: Estacionalidad, NO recargos por duraciones.
Vs. Impresiones, Clicks, Contenido, etc.
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CARACTERISTICAS DEL i-GRP
4 La Interactividad es un plus
No es el objetivo de la campaña.
Interacciones con la pieza :: clickThru - [ II ]
Social Engagement
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CARACTERISTICAS DEL i-GRP
728X90 desplegable
300x250
5 Formato Spot :: In-Banner
CPM = 1,8 euros.
Todos los costes incluidos:: Espacio publicitario, tecnología, Creatividad, implementación, etc
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CARACTERISTICAS DEL i-GRP
6 Medición de las campañas
Datos estimados.
• Coberturas, Afinidades, Costes i-GRP,
Reconstrucción de Campaña
• Coberturas reales sobre targets, Afinidad real, Coste real iGRP, Frecuencias medias obtenidas.
comScore es líder mundial en la medición del mundo digital y fuente preferida de inteligencia digital para marketing. Mediante una poderosa combinación de perspectivas conductuales y provenientes de encuestas, comScore permite a los clientes una mayor comprensión, aprovechamiento y beneficio de la red mundial y el ámbito móvil en rápida evolución.
Tracking
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CARACTERISTICAS DEL i-GRP
Adultos +18
Infantil 6-14
Jóvenes 15-24
Mujer 25-54
Mujer +18
Hombres 25-54
7 OTROS
Trabajamos sobre el listado los principales 170 sites comscore.
15,5 millones de usuarios únicos/mes, con un reach del 70% sobre Internet.
Fuente: Comscore. Abril 2010
70%
54%
68%
69%
68%
72%
36%
30%
51%
39%
30%
50%
Reach sobre target en Internet
Reach sobre target en población
Fuente: EGM /Comscore Abril 2010
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i-GRP Construcción de campaña
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CONSTRUCCION DE LA PROPUESTA
Cuantificación del Target
Target vs. Internet: Porcentaje de internautas que pertenecen a nuestro target.
1 GRP = Total población* 0,01
Ind. 18::45 años. Basado en datos EGM Cobertura Internet dentro del Target
74,69 %
Target % : Afinidad de la red al Target (110) multiplicado por 66,80 %
Ind. 18 a 45 años(poblacion) 19.422.700Total Internautas 19.742.600Ind. 18 a 45 años (internet) 13.187.600Impactos un GRP 194.227Target vs. Internet 66,80%
Target Index 73,48%
Target Ind. 18 a 45 años
Target Ind. 18 a 45 años Afinidad 110
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CONSTRUCCION DE LA PROPUESTA
Impresiones del target: Impresiones * Target%
Cálculo del i-GRP Ind. 18 a 45 años(poblacion) 19.422.700Total Internautas 19.742.600Ind. 18 a 45 años (internet) 13.187.600Impactos un GRP 194.227Target vs. Internet 66,80%
Target Index 73,48%
Target Ind. 18 a 45 años
Target Ind. 18 a 45 años Afinidad 110
Impactos totales 35.000.000Impactos útiles 25.717.109CPM 1,80 € CPM impacto útiles 2,45 € Valor campaña 63.000 € i-GRP's 132Coste i-GRP 475,80 € Frecuencia media 6Cobertura 5.833.333Cobertura Util 3.896.532Coste por usuario 0,01 € Reach sobre el target (Total poblacion) 20,06%
Metricas SPOT 20" robapaginas mas 728x90
GRPs: Impactos últiles/ Impactos un GRPCoste GRP: GRPs / Presupuesto
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CONSTRUCCION DE LA PROPUESTA
Reporting
GRP´sCoste GRP
UU Estimados
UU realUU Target Estimado
UU Target real
Frec Media
% target total alcanzado
Fecha Inicio
Fecha Fin
245 367,62 € 10.000.000 12.100.000 3.917.909 4.368.100 4,96 49,35%09-jul 25-jul
Campaña TargetTarget
PoblacionTotal
InternautasInternautas
targetafinidad
af comscore
% target
% TARGET EN
INTERNET
Imp contratadas
Imp servidas
imp target
ANUNCIANTEHombres
15-408.850.383 19.468.103 6.356.188 120 115 36,10% 71,82% 60.000.000 60.020.000 21.667.220
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i-GRP Anunciantes que ya están comprando
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