A CEE orvosok digitális affinitása

Health 2.0 Hungary Chapter 2014.06.11. │ KISS KATALIN │ SZINAPSZIS KFT.

Forrás:• 11 ország, n=1719• CATI (BG: F2F)• GP + SPEC• 2012, 2013

HIÁNYPÓTLÓ ADATOK A CEE RÉGIÓRA VONATKOZÓAN

(gyógyszeripari átalakulások, klaszterek)

Az infrastrukturális háttér/alapok adottak

Okoseszközök penetrációja?Hogyan és milyen hatékonysággal alkalmazhatók a gyógyszeripari marketing kommunikációban?

54% 30%

39% 28%

79% 57%

66% 7%

25% 16%

OKOSTELEFON

TABLET

35% 19%

Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

CEE TOTAL TREND 2012-2013

27% 43%

29% 39%

14% 26%

18% 28%

JELLEMZŐEN SZAKMAI CÉLRA TÖRTÉNŐ HASZNÁLATOT IS JELENT!

CEE: 31%HU: 27%

CEE: 17%HU: 22%

Szinapszis MNT CEE, 2012 n=1504; 2013 n=1719

Elsősorban a fiatalok körében népszerű

Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

>24% 13%

A szakmai célú nethasználat teljesen

szerteágazó.

HU CR RO SL CZ CEE BG SK POL TR SRB

54% 52% 50% 49%44%

37% 36%33%

28%

21%

6%

Mint a gyógyszergyári kapcsolattartás eszköze?

Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

Közösségi aktivitás: fórum, blog „index”

RO CZ HU CEE POL TR BG SL SK SRB CR

Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

news, articles, studies, drug related information gained through closed medical portals

e-mail, electronic newsletter (eDM)

professional community portals

accessing video recordings or webcasting of medical conferences, congresses through a closed doctors’ portal

SMS, MMS, multimedia presentation, voice message to the mobile phone

F2F detailing from a representative using iPad/tablet to present multimedia content

telephone detailing

remote detailing (“live” detailing from a representative through the internet with the help of a webcam)

36%

35%

26%

28%

21%

20%

15%

13%

41%

41%

40%

35%

34%

32%

31%

28%rather not interested

not interested at all

11 Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

Nyitás az új kommunikációs megoldások felé

BG

CR

CZ

HU

POL

RO

SK

SL

SRB

TR

HIGH INTEREST – HIGH USAGE

LOW INTEREST – HIGH USAGE

LOW INTEREST – LOW USAGE

HIGH INTEREST – LOW USAGE

Digital interest-usage matrix: iPad/tablet-tel kísért F2F látogatás

Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

MNT CEE:Útmutató a regionális marketingtervezéshez

• Open for digital pharma solutions• Digitalized and social• Taking the momentum• Sit and wait

Okoseszközök, mint gyógyszeripari marketingeszközök

menedzsment saját véleménye

11

39

34

4227

928

10

nem tudja megítélni

hisz benne (8-10)

hisz is meg nem is (4-7)

nem hisz benne (1-3)

Gyenge elköteleződés az új eszközök irányba!

Ki mennyire hisz a digitális kommunikációban? (A látogató szerint…)

Szinapszis-Ventiv látogatói kutatás 2014 (n=292)

Alapvető feltétel az elköteleződés – a teljes csapat részéről!

KAPCSOLAT:Kiss Katalin vezető kutatókiss.katalin@szinapszis.hu