Dicas e novidades do marketing digital 

Adtech 2009 – São Francisco

Landing pages

• Agências digitais têm DNA de analytics

• Para cada campanha, é necessário acompanhar o “return of objective” (além do Roi)

• Landing Page é a página para onde a campanha direciona as visitas

• Mais fácil otimizar a landing page do que o site/ landing pagina pode e deve ser uma complementação da campanha.

Criação

Veiculação

Análise

otimização

Landing pages

• Nos EUA, apenas um terço das empresas que fazem campanhas online fazem análise e otimização de landing pages

• Segundo a Omniture, empresa de ferramentas de análise, entre essas empresas, 78% aumentaram a taxa de cadastro/visita

• 68% tiveram aumento no ROI

Videos on‐demand

• Atualmente ainda desprezado como forma de entretenimento como Mp3 em 1997

• Youtube criado em 2005 e comprado por U$ 1.6 bi em 2006

• Banda do youtube nos eua avaliada em U$ 1 mi por dia, Youtube é o terceiro site mais acessado da internet (atras do google e yahoo) (segundo alexa)

• Youtube distribui conteudo de: CBS e MGM. Hulu.com distribui conteúdo da Disney, Fox e NBC

Novidades

• Apple TV traz o youtube para a sala de TV• Blip.fm faz canais de clipe estilo MTV baseado em rede social

• Boxee, sistema de TV baseado uma rede social, roda na Apple TV entre outros Set‐Top Boxes

A mídia nos videos on demand

• Empresas patrocinando conteúdo (ex: dicas de photoshop com anúncio durante a apresentação)

• Videos introdutórios (pre‐roll ou mid‐roll): Para assistir o video, o usuário precisa ver um video do patrocinador no início ou no meio

• OVERLAY: Links dentro do video, durante a apresentação aparece o link sobre o video (como no youtube, hiper‐video, algumas experiencias com reconhecimento de padrões)

Geo‐Locating the money

• Tipos de sistemas baseados em localização: Solicitado, Inferido (endereço) e Computado

• Case da campanha Hallmark OnTheWay feito pela NearbyNow, o display era alterado baseado na localização do usuário. Tipo: compre o produto x na loja que está a duas quadras de distância

• Anúncios no Boarding Pass (por Sojern) esgotados por 8 meses

• Sistema de mapeamento de produtos (por Loopt), você encontra a loja onde está o produto especificado mais perto de você naquele horário.

Geo‐Locating the money 

• SMS ainda com muita rejeição• Privacidade: atualmente é possível comprar da operadora de celular nos Estados Unidos, a posição exata de qualquer usuário naquele instante. O mercado deve se auto‐regulamentar naturalmente em breve. 

Mensuração de redes sociais 

• Tudo é mídia social? Como trabalhar com essa mídia?

• Pessoas são seres sociais. Pessoas se socializam offline; web 2.0 permite essas interações online.

• Todos as ações online devem incluir a oportunidade de consumidores interagirem entre si, coma marca e com a agência.

• Mais pessoas usam as redes sociais para se comunicar ao invés de usar email.

Mensuração de redes sociais 

• Mais de 50 redes sociais ativas. No brasil Orkut, Linkedin, Facebook, twitter,etc.

• Outras interessantes: del.icio.us, boxee, blip.fm

Mensuração de redes sociais 

• Atualmente, cadastros são baseados em emails. Sistemas de mail‐marketing estão começando a se integrar para acompanhar a proliferação nas redes sociais de newsletters.   Assim podemos segmentar por contatos que geram passam a informação, que são geradores de opinião.

• No Twitter, utilização de redutor de URLs para controlar performance das ações. Técnica também serve para campanhas em outras redes sociais.

Personal SEO 

• Empresas especializadas em gerenciamento da reputação digital de personalidades e altos executivos.

• Empresas acompanham o que se fala, o que se divulga e ajudam a personalidades manterem uma presença coerente online (atualizando blogs, twitters, fotos) e  trabalhando até com utilização de links patrocinados para esclarecimentos diversos.

• Web 3.0 permite buscas cada vez mais eficazes. Deixar uma presença clara na web é cada vez mais importante não só para corporações. 

Obrigado! 

Luiz Augusto BarrosDiretor de Operações da Media Factory

Twitter: @Mfwebmarketing

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