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Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not et Greenpeace « Its not too late » too late » Diapo 1 Delandre Benoît Dugrosprez Oriane Giessner Sylvain Guérin Lucie Greenpeace et le marketing alternatif au travers de la campagne « It’s not too late » Gestion : Marketing 4 ième année 21 mars 2007
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Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
late »late »
Diapo 1Delandre BenoîtDugrosprez OrianeGarcia Joris
Giessner SylvainGuérin Lucie
Greenpeace et le marketing alternatif au travers de la campagne
« It’s not too late »Gestion : Marketing 4ième année
21 mars 2007
Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
late »late »
Diapo 2Delandre BenoîtDugrosprez OrianeGarcia Joris
Giessner SylvainGuérin Lucie
Greenpeace
Le marketingalternatif
La campagne« it’s not too late »
Greenpeace
• ONG d’origine américaine créée en 1971 contre les essais nucléaires américains
• Combats historiques menés avec succès:– Essais nucléaires français– Chasse à la baleine– Déchets toxiques
• Aujourd’hui : plus de 3000000 adhérents dans le monde est 90000 en France.
Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
late »late »
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Greenpeace
• Combats actuels par le biais de campagnesde grande ampleur et actions coup de poings
• Action sur tous les fronts de l’environnement (nucléaire, forets vierges, océans, pollutions…)
• Notoriété renforcée par l’anti-conformismede leurs méthodes
• Financé par des fonds privés, 52% du budgettotal est consacré à la communication
Greenpeace
Le marketingalternatif
La campagne« it’s not too late »
Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
late »late »
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Le marketing alternatif• Le marketing alternatif
– Sortir du lot– Style de communication décalé –
originalité
• Quelques définitions du guérilla marketing– Le buzz– Le street marketing– Le marketing viral
Greenpeace
Le marketingalternatif
La campagne« it’s not too late »
Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
late »late »
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Le marketing alternatif
• Le buzz
– Le consommateur est le vecteur du message
• « bouche à oreille »
– Principe de surprise
– Le média est l'objet de la communication et non son moyen
Greenpeace
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La campagne« it’s not too late »
Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
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Le marketing alternatif
• Le street marketing
– Marketing de rue
– Moyens mis en œuvre :• Affiches• Support vidéo• Tracts
– Lieu de campagne :• Gares• Métros• Grandes avenues…
Greenpeace
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La campagne« it’s not too late »
Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
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Le marketing alternatif• Le marketing viral
– « L’art de créer des buzz »– Objectif :
• Se faire connaître auprès d’un maximum d’internautes• Marketing B to C et B to B
– Moyens mis en œuvre :• Utilisation des réseaux de connaissances
d’une population ciblée (« utilisateurs influenceurs »)• Conférences de presse• Blogs, forums,…
– Limites : • Le renversement de situation
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• Le « guérilla marketing »
- but : renforcer les liens avec le client
- moyen : viser l’excellence d’un seul produit
- besoin : la créativité
- résultat escompté : augmentation du profit
Le marketing alternatif
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La campagne « It’s not too late »
• Contexte– La réunion et le rapport du GIEC
• Objectifs– Sensibilisation de la population– Action des politiques– Évolution des comportements
• Cibles– Toute la population
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La campagne « It’s not too late »
• Une guérilla marketing– Révolution énergétique
• Objectifs» Changer la façon de consommer» Changer la façon de produire
• Cible : TOUTE LA POPULATION
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La campagne« it’s not too late »
Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
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La campagne « It’s not too late »
• Une guérilla marketing– Début des actions : janvier 2007
» Rubans,» Soudage, » Faux PV…
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La campagne « It’s not too late »
• Une guérilla marketing– Actions médiatiques
» Banderole géante sur la Tour Eiffel
» Projection d’une vidéo choc sur des monuments
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La campagne « It’s not too late »
• Une guérilla marketing– Un site et un blog consacrés à la lutte
• Bannière rouge : It’s too latebilan de l’état actuel de la
planète• Bannière orange : It’s almost too late
solutions pour modifier les comportements
• Bannière jaune : It’s not too laterésumé des actions
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La campagne « It’s not too late »
• Blog et actions– Lancer une révolution énergétique
– Demande des réponses claires aux candidats à la présidentielle à venir
– Inciter les gens à agir par une responsabilisation de chacun
– Partager l’information et rendrecompte du déroulement et des résultats des actions menées
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Diapo 15Delandre BenoîtDugrosprez OrianeGarcia Joris
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La campagne « It’s not too late »
• Le projet EPR (European Pressurized Reactor)– Petit topo
– Action menée : La carte soleil
– Carte virulente
– Interpellation des candidats
– Compte-rendu
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Diapo 16Delandre BenoîtDugrosprez OrianeGarcia Joris
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La campagne « It’s not too late »
• JUST A CLIC– La cible :
• 10 campus témoins en matière de consommation d’énergie• Impliquer chaque étudiant
– Les moyens : • Le nom de l’opération• 13 mars 2007
– Les objectifs : • Imposer des normes thermiques
ambitieuses• Développer les énergies renouvelables
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La campagne« it’s not too late »
Le Marketing alternatif Le Marketing alternatif et Greenpeace « Its not too et Greenpeace « Its not too
late »late »
Diapo 17Delandre BenoîtDugrosprez OrianeGarcia Joris
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MERCI DE VOTRE ATTENTION !
