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Design EditorialDiego Piovesan MedeirosCurso Técnico de Comunicação Visual

quarta-feira, 11 de agosto de 2010

"Tudo que o homem ignora não existe para ele. Por isso a Criação se reduz, para cada

um, ao tamanho do que abrange o seu saber .”

(Antoine de Saint-Exupéry)


PALAVRAS (registro gráfico da fala): as palavras impressas, em geral, perdem inflexões e expressividades visual.

O Design de revista (e geral) deve romper essa limitação, dando voz ao texto pela sua disposição, ampliação ou redução e o uso da tipografia em concordância com o tema, o público e a mensagem.


O Significado transmitido no Design editorial deve atender as necessidades dos clientes, embora a forma seja determinada pelo gosto estético do Designer.


CRIATIVIDADE + ADEQUAÇÃO + CONHECIMENTO TÉCNICO são as bases para

conceber a ideia, a peça de venda.

O CONHECIMENTO É UMA FERRAMENTA INSUBSTITUÍVEL.


“A TENDÊNCIA À SIMPLICIDADE ESTÁ CONSTANTEMENTE EM AÇÃO NA NOSSA MENTE. ELA CRIA A ORGANIZAÇÃO MAIS HARMONIOSA E UNIFICADA POSSÍVEL.”

(João Gomes Filho)


Prelúdio: Art Noveau• A Art Noveau é importante para o design

editorial por causa do estilo que fixa para a página impressa; por sua influência na criação de formatos de letras e de marcas comerciais; por sua criação e desenvolvimento de posteres.

• Litografia colorida: impressão direta na pedra com as cores escolhidas pelo artista.


Dadaísmo

• Queda da estrutura da representação racional. • Colocar objetos comuns no mundo da arte. • Reforçou a ideia cubista do uso da letra em si

mesma como forma visual. • Despertar par ao chocante e o surpreendente.


Marius de Zayas (1909)FUTURISMO


MARCEL DUCHAMPRoda de bicicleta, 1913ready-made, madeira e metalaltura 126 cmNova York, Sidney Janis Gallery


Design russo• Suprematismo: pintura composta por elementos

absolutos fundamentais.• Construtivismo: procura da simplicidade nas

formas geométricas – rótulo aplicado a quase todos os trabalhos de estética russa.

• Combinar palavras e imagens numa experiência simultânea, tanto na página impressa quanto no filme.


Aleksander Rodchenko


Aleksander Rodchenko. Poster de O encouraçado Potemkin (1905)quarta-feira, 11 de agosto de 2010

KAZIMIR MALEVITCH


http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/45/Malevich-Suprematism.jpg

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/45/Malevich-Suprematism.jpg

•Imigrante russo, trabalhou em Paris e nos Estados Unidos.

•Alexey Brodovich foi um dos primeiros diretores de arte da história das revistas: Harper’s Baazar.

•Desenvolveu layouts que uniam as formas da fotografia ao desenho da página.

•Começou a desenvolver o conceito de produção de fotografia.

•Trabalhou com Richard Avedon.

Alexey Brodovich


Alexey Brodovich


De Stijl• Tradução: O Estilo, grupo formado por artistas

europeus que se interessavam por estudos de artes aplicadas.

• Piet Mondrian foi um dos líderes.• Notória divisão do espaço, contrastando as

divisões com linhas negras, tensão e equilíbrio, uso criativo das formas e cores básicas.


De Stijl• Theo Van Doesburg, designer, entendeu que a

crescente necessidade de aprimoramento do design visual de impressos advinha do cinema e da fotografia.

• Trabalhou com móveis e impressos, além de quadros e pinturas.


Design Editorial• Anos 30: interdependência econômica entre anúncio e as revistas

nas quais eram publicados, não existia diferenciação no design das matérias e as páginas de propaganda.

• Necessidade de imagens na publicidade e jornalismo: necessidade de um “diretor de arte” para coordenar sua reprodução e layout. (HOLLIS, pg. 101).

• Direção de arte e Design. Foram os Diretores de Arte, então nos anos 30, que instituíram o design gráfico, especialmente na publicidade e no layout das revistas.

• Na década de 40, como conseqüência da industrialização, os designers gráficos se firmaram como profissionais dentro da comunicação comercial.


• Em 1958, os diretores de arte chegaram à conclusão de que a palavra “arte” não se aplicava ao tipo de trabalho exercido, essencialmente técnico e gráfico. Mudança do nome da profissão para “design gráfico”.

• Áreas do Design na publicidade: Revista, jornal, publicidade em periódicos, mala direta, house organs, pôsteres, anúncios, calendários, capas de disco, livros e capas de livros, design editorial (revistas), cinema, televisão, internet.

Design Editorial


Design Editorial

• Design editorial é uma especialidade do design gráfico que abrange tanto a produção editorial impressa quanto digital.

• O Design editorial, como um todo, é uma das áreas do Design gráfico intimamente ligadas ao jornalismo, por este motivo a função do designer gráfico (seja o diagramador, o infografista, ilustrador, editor de arte, etc.) está inserida na profissão de jornalista.


Tipos de Design EditorialDesign de livros: o mais antigo

Design de jornal: temas variados

Design de revistas: temática, público


Design de RevistaUma revista é uma publicação periódica de cunho informativo, jornalístico ou de entretenimento, geralmente voltada para públicos segmentados.


Tipos de RevistaTipográficasIlustradasLife StyleNewsEsportivasFemininas / Moda


Revistas Tipográficas


Revistas Tipográficas | Avant Garde


Revistas Tipográficas | U&lc.


Revistas Tipográficas | Emigré


Revistas Tipográficas | Fuse


Revistas Ilustradas | Direction


Revistas Ilustradas | Colors


Revistas Ilustradas | David Carson


Lifestyle Magazines


Lifestyle Magazines | Vida Simples


Revistas Femininas


Revistas Femininas | Vogue


Revistas Femininas | Claudia


Revistas Femininas | Cosmopolitan


Revistas Femininas | Haper’s Bazaar(Alexey Brodovitch)


Revistas Femininas | Haper’s Bazaar


News


Business News


O que vem a seguir?

Hoje: internet, novo meio, novas regras


Fatores a considerar no Design de Revista:Público e suas características

conteúdo adaptado para esse público (linguagem, visual, etc)

A relevância do conteúdo - foco e temática. (revistas comerciais, patrocinadas, sociais, etc.)


Processos do Design de RevistaTipografia

Ortografia Visual


Agrupamento ou Proximidade (itens relacionados entre si devem estar próximos)

Alguns Princípios (Robim Willians)


Alinhamento (Lógica de leitura)


Repetição (Consistência, Identidade)


Contraste (As coisas aparecem por contraste. Atratividade)


TipografiaProcesso desde a criação dos caracteres à sua composição e impressão, de modo que resulte num produto gráfico ao mesmo tempo adequado, legível e agradável.


Ortografia VisualO uso correto de elementos gráficos para compor uma mensagem. Grafia – regras da gramática para o uso correto das palavras. A forma como os elementos gráficos estão dispostos para transmitir uma mensagem.


DIAGRAMAÇÃO: Distribuir e colocar as coisas no devido lugar, obedecendo ordens simétricas ou assimétricas. Na prática vemos boas diagramações porém não muito criativas. Basicamente apresentam as seguintes características: •Textos em colunas: facilita a leitura nos casos de um espaço muito grande (organização do espaço) •Pesos diferentes entre títulos, subtítulos e texto •Alinhamentos: elementos iguais devem alinhados iguais e aproximados A DIAGRAMAÇÃO CRIATIVA QUEBRA OS PADRÕES, MUDAM O USUAL – observação, criatividade e inovação, mas com cuidado para não exagerar.


A organização está resolvida quando houver clareza de onde colocar os elementos e do porque eles estão sendo colocados naquele

espaço e daquela forma.


“Todos vão opinar sobre o assunto”. É preciso administrar as opiniões. Existem bons e

maus comentários. Sugere-se dar a atenção a comentários nos seguintes casos:

• Quando o público destinado não entendeu a mensagem• Tamanho da fonte ilegível• Título muito grande ou pesado• Logotipo com tamanho ou muito grande ou muito pequeno• A pessoa não sabe o que ler ou o que ver primeiro São comentários que demonstram um layout em desequilíbrio. O MAIS IMPORTANTE: É

PRECISO COERÊNCIA E HIERARQUIA DE LEITURA NO LAYOUT OS ELEMENTOS GRÁFICOS DEVEM COMPOR UMA HARMONIA, OU UNIDADE, VISUAL. A SIMETRIA E A ASSIMETRIA SÃO DUAS FORMAS DE SE PASSAR A MENSAGEM. Deve ser

pensado e estar de acordo com os objetivos da comunicação.

Ortografia Visual


DICAS

Alinhamento do texto com objetos: foto, título ou os dois. É preciso haver coerência no alinhamento

Ao centralizar o texto, é preciso que algum outro objeto justifique essa centralização

Assimetria sem razão de ser não serve. É preciso ter lógica. Se existe mais de uma foto no layout, é interessante ou que as duas se alinhem na horizontal ou vertical ou a solução seja coerente com a comunicação

O logotipo não deve ficar perdido pela página

Dê a importância devida a cada coisa. Pesos diferentes e contrastes diferentes para coisas diferentes. Quando tudo tem o mesmo peso não se sabe o que olhar primeiro

As cores também tem um objetivo, muitas vezes longe do apenas estético


INOVAÇÃO Nem sempre é possível inovar, mas sempre deve-se tentar. Mudar, surpreender, mostrar de uma forma diferente. Esqueça tudo o que foi dito, e pense nas seguintes DICAS para inovar:

•Não alinhe o texto•Não coloque a foto com o recorte perfeito•Não utilize a cor que todos usam•Tipologias diferenciadas•Não atente a muitas opiniões•Seja imprevisível (pense no previsível)•Não mostre o produto, ou não o mostre inteiro•Não obedeça o cliente•Use imagens que sejam distoantes do título•Não use título•Não use formatos padronizados•Não tenha medo de perder o emprego

(Fonte: NC)


Quando se inova, as pessoas entendem ou não. Se você achar que inovar, naquele caso, será

positivo, então faça.

NÃO INOVE APENAS POR UMA QUESTÃO DE EGO, MAS SIM PARA ATENDER AOS OBJETIVOS DA

COMUNICAÇÃO


Obrigado!

[email protected]@rodguedes


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Fontes:Design Gráfico: Uma História Concisa

RICHARD HOLLIS

Design para quem não é Design – Robin Willians

http://tipografos.net/magazine/


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