Be who You are. PR.PRovides.Space.

Unger&Sauer Relations #30u30, PR Report, Februar 2014

von Vanja Unger und Daniela Sauer

BERATER, PROJEKT-MANAGER,

REDAKTEURE, GRAFIKER

5 STANDORTE:

BERLIN HAMBURG MÜNCHEN

DÜSSELDORF FRANKFURT

TECHNOLOGY

1992 VON VANJA UNGER UND

DANIELA SAUER IN BERLIN

GEGRÜNDET – INHABER-GEFÜHRT

CORPORATE COMMUNI-CATIONS

POLITISCHE KOMMUNI-

KATION

CONSUMER PR

360° ANALYSE

STRATEGIE KREATIVITÄT

FINANZ- UND WIRTSCHAFTS-

KOMMUNI-KATION

150 MITARBEITER =

150 X EXPERTISE

= 150 BLICK-

WINKEL

INTERN WIE EXTERN:

FLEXIBILITÄT WERTSCHÄTZUNG

ANERKENNUNG INNOVATION DIVERSITY

TEIL EINES INTERNA-TIONALEN

NETZWERKS

360° ALLE

KOMMUNIKA-TIONS-

DISZIPLINEN

Wer wir sind Unger&Sauer Relations.

Y

Analyse Die Ist-Situation.

Die Generation

DNA Geboren: 1980-1999

Gebildet: 19% mit Hochschulabschluss Vernetzt: 71% nutzen Social Web

Mit neuen Technologien aufgewachsen International: 60% offen für Auslands-

aufenthalt

SELBSTBEWUSST. SELBST-VERWIRKLICHER. WUNSCH, ERNST GENOMMEN, WERTGESCHÄTZT, ANERKANNT, GEHÖRT ZU WERDEN. INDIVIDUELL. UNABHÄNGIG. EINZIGARTIG. ANDERS. REALISTISCH. ABER ALLES IST MÖGLICH. FLACHE HIERARCHIEN. WUNSCH NACH SICHERHEIT, STABILITÄT, WEITERENTWICKLUNG. PRIORITÄT: FAMILIE & FREUNDE. IDEENVERWIRKLICHER. INTEGRITÄT.

.................

2050: 50% ALLER ARBEITNEHMER GEN Y = WAR FOR TALENTS

................. NEUE ANFORDERUNGEN AN ARBEITGEBER

DEMO-GRAPHI-SCHER WANDEL

KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE FÜR DIE GEN Y MUSS DEREN WERTEN GENÜGEN UND DEN GRUND ERKLÄREN: (THE REASON) WHY. DAS GANZE MÖGLICHST MOBILE-AFFIN UND MIT VIRALER KRAFT

FÜR DIE NETZWELT, DENN DORT IST DIE GENERATION Y ZUHAUSE. JEDOCH MIT POTENTIAL FÜR DIE BREITEN MEDIEN, UM ALLE KANÄLE NUTZEN UND DIE BREITE MASSE ERREICHEN ZU KÖNNEN.

DIGITALES ZEITALTER: ANSPRÜCHE DER KUNDEN VERÄNDERN SICH = DIFFERENZIERTERES BEWERBERPROFIL ........................

Analyse Wen wir erreichen wollen.

KERN

Y GENERATION

MULTIPLIKATOREN

MEDIEN FACHMEDIEN

TAGESPRESSE (KARRIERE RESSORT) PUBLIKUMSMEDIEN STUDENTENPRESSE

KARRIEREBLOGS

ERWEI-TERTES UMFELD

...................

. . . . . . . . . . . . . . . . .

ONLINE PRINT TV HÖRFUNK

.....................

PR-REPORT, W&V, WOLLMILCHSAU,... SÜDDEUTSCHE, TAGESSPIEGEL,... TAFF, BRISANT,... UNICUM, ABSOLVENTA,... KARRIEREBIBEL,... ............................

SOCIAL WEB

BLOGGER SOCIAL MEDIA

KANÄLE ... ...........

PROFS UNI-

SPRECHER KARRIERE-

CENTER ARBEITS-

ÄMTER

............. MITAR- BEITER

ERHÖHUNG UNSERES

BEKANNTHEITS-GRADS

AUFBAU UNSERES

ARBEITGEBER-IMAGES

ATTRAKTIVITÄT DER PR BRANCHE

STEIGERN (BERUFSBILDER-

BRANDING)

Ziel Was wir erreichen wollen.

BEEINFLUSSUNG DES BEWERBER-

VERHALTENS

Die PR Branche bietet Raum.

JOURNALIST, PSYCHOLOGE, ÖKONOM, STRATEGE, HANDWERKER ODER

GRAFIKER: DIE PR VEREINT EINE VIELZAHL VON BERUFEN. SOMIT FINDET IN DER PR-

BRANCHE JEDER SEINEN PLATZ – SOFERN ER KOMMUNIKATOR DURCH UND DURCH IST UND ZUSAMMENHÄNGE VERSTEHT.

KAUM EINE ANDERE BRANCHE BIETET YOUNG PROFESSIONALS SO VIEL

FACETTENREICHTUM UND VIELFALT WIE DIE PR. VON DER PLATZIERUNG DER

HANDCREME BIS HIN ZU REGULATORISCHEN ANSTRENGUNGEN,

DEN ATOMAUSSTIEG ZU VERHINDERN, VON DER KONZEPTION ZU STRATEGIE BIS HIN ZU MEDIA RELATIONS UND SOCIAL MEDIA:

IN DER KOMMUNIKATION IST ALLES MÖGLICH –

DIE PR SCHAFFT DIR RAUM.

Sei wer du bist – bei uns.

BEI UNGER&SAUER RELATIONS SUCHEN WIR INDIVIDUEN, PERSÖNLICHKEITEN,

QUERDENKER, MACHER. DESHALB SOLLEN SICH MITARBEITER NICHT AN UNS

ANPASSEN, SONDERN WIR GEHEN AUF SIE EIN, UM SIE ZU FÖRDERN, DAS BESTE AUS

IHNEN HERAUSZUHOLEN. WIR BIETEN IHNEN RAUM, SICH SELBST

EINZUBRINGEN UND ZU VERWIRKLICHEN.

WIR SIND FLEXIBEL: BEI UNS KANN MAN VOM PROJEKTMANAGEMENT IN DIE

BERATUNG, VON DER BERATUNG IN DIE REDAKTION, ODER VON DER KREATION IN DIE STRATEGIE WECHSELN – GANZ NACH

DEN INDIVIDUELLEN STÄRKEN UND SCHWÄCHEN SOWIE INTERESSEN, DIE SICH

MIT DER ZEIT HERAUSSTELLEN.

WIR ERKENNEN AN: WIR PASSEN DIE TRAINEE-DAUER DEN INDIVIDUELLEN

VORKENNTNISSEN UND FORTSCHRITTEN AN. UND: WIR SIND EINE DER ERSTEN

AGENTUREN, IN DER ES GLEITZEIT GIBT UND BIETEN EINE VIELZAHL WEITERER BENEFITS.

BEI UNS KANNST DU SEIN, WER DU BIST.

Botschaften Was wir kommunizieren möchten.

IN DER PR KANNST DU DICH

SELBST VERWIRKLICHEN

IN DER PR KANNST DU SEIN WIE DU

BIST – UND GENAUSO WOLLEN WIR DICH BEI U&S

RELATIONS

U&S RELATIONS ERHÖRT DIE

BEDÜRFNISSE DER GEN Y UND

IST FLEXIBEL

Bots

chaf

ten

Be who You are. PR.PRovides.Space.

Konzept Herleitung Dachidee.

ZIEL DES POSITIVEN BERUFSBILDER- UND EMPLOYER-BRANDINGS.

Konzept Die Bausteine.

WETTBEWERB Be who You are.

FOLGEKAMPAGNE PR.PRrovides.Space.

GRUNDLAGE Employer Value

Proposition (EVP)

BEGLEITENDE KOMMUNIKATIONSMAßNAHMEN / MEDIENARBEIT

NUTZUNG DER VIRALEN KRAFT:

BE who YOU are. PR.PRovides.Space.

DEINE KAMPAGNE

Be who You are. WIR ERHÖREN DIE FORDERUNGEN DER GENERATION Y UND VERGEBEN DREI JOBS, DIE INHALTLICH NICHT HAUPTSÄCHLICH UNSEREN, SONDERN DEN FORDERUNGEN JUNGER TALENTE ENTSPRECHEN – DENN IN DER VIELFÄLTIGEN PR GIBT ES FÜR JEDEN KOMMUNIKATIONSAFFINEN UND TALENTIERTEN BEWERBER DAS PASSENDE EINSATZGEBIET.

ALSO, MACH MIT: WIR BIETEN DIR DEINEN PERFEKTEN JOB – DENN WIR WOLLEN DICH GENAUSO, WIE DU BIST. FÜR UNS ZÄHLT EINZIG, DASS DU KOMMUNIKATOR DURCH UND DURCH BIST! DASS DU DIE DINGE ANPACKST. MITDENKST. UND PERSÖNLICHKEIT HAST. UNSERE AGENTURKULTUR UND DIE FACETTENREICHE PR-BRANCHE BIETEN DIR DAS, WAS DU SUCHST: RAUM, DEINE IDEEN ZU VERWIRKLICHEN UND UMZUSETZEN. UND EINE FOLGEKAMPAGNE, IN DER DU IM MITTELPUNKT STEHST. WIR GEBEN DIR EINE STIMME.

PR.PRovides.Space.

Wettbewerb Worum es geht – Be who You are.

DEIN TRAUM-JOB

DEIN WETT-BEWERB

GEN Y IM

MITTEL-PUNKT

Du bist multitaskingfähig. Du fragst nach dem Warum. Du bist dynamisch und kreativ. Du denkst quer. Du hast deinen eigenen Kopf und gehst deinen eigenen Weg. Du bist engagiert und mutig. Du bist weltoffen und international. Du bist ehrgeizig. Du lässt dich gerne inspirieren und inspirierst andere. Du triffst deine eigenen Entscheidungen. Du magst es, herausgefordert zu werden. Du arbeitest gerne im Team. Dir sind Erfahrungen mindestens genauso wichtig wie deine Karriere. Du hast Leidenschaft. Du bist kommunikativ. Du bist leistungsbereit. Du hast Ideen und möchtest sie hinaustragen und umsetzen. Du bist voller Tatendrang. Wir geben dir eine

Stimme und Raum und deine Kampagne. Wir geben dir Perspektiven – und du bestimmst die Richtung, in die du läufst. Wir geben dir die Wahl. Und Raum. Wir fragen nach deiner Meinung und beziehen sie ein. Zeig uns, wer du bist – denn wir wollen Persönlichkeiten!

PR.PRovides.Space.

Wettbewerb Wen wir suchen.

Wettbewerb Wo und wie wir aufrufen.

SOCIAL WEB

Be who You are.

GUERILLA AKTION

WIR BEPFLASTERN DEUTSCHE UNIS UND

DIE VIER GRÖßTEN STÄDTE IN DE MIT ABREIßZETTELN

(„NIMM DIR DEINE STIMME“ + URL ZUM

ABREIßEN)

MICROSITE = WETTBEWERBS- UND

INFORMATIONSPLATTFORM AUFRUF PER VIDEO UND

TEASERTEXT RESPONSIVE DESIGN

INHALTE: AUFGABE, HINTERGRUND UND ZIEL, INFOS ZUM EINSTIEG IN DIE BRANCHE UND BRANCHE AN

SICH, BEWERBERVIDEOS. INTERAKTIV: LIKE-, SHARE-,

COMMENT- FUNKTIONEN

AUFRUF ZEITGLEICH ÜBER ALLE OWNED MEDIA

PRESSEARBEIT FACH- UND BRANCHENMEDIEN

Wettbewerb Was zu tun ist.

ABSTIMMUNG ONLINE VIA LIKE-FUNKTION. AUS DEN 100 BEWERBERN MIT DEN MEISTEN LIKES WÄHLT EINE JURY (U&S REATIONS, PROFS, BRANCHENVERTRETER, MITGLIEDER DER GEN Y AUS UNIS, AGENTUREN UND

UNTERNEHMEN) 10 AUS, DIE ERNEUT ZUR ABSTIMMUNG IN EINEM FESTGELEGTEN ZEITRAUM GESTELLT WERDEN. FÜR DREI ABSTIMMENDE (ONLINE) LOCKT EIN GEWINN: EIN KARRIERE-COACHING IN BERLIN INKL.

ANREISE UND ÜBERNACHTUNG.

DIE DREI MIT DEN MEISTEN LIKES GEWINNEN.

WER?

Junge Talente der Generation

WAS SOLLEN SIE TUN?

Zeigen wer sie sind, was ihr

Traumjob in der PR ist und wieso sie perfekt für ihn

sind

WIE?

EGAL – Hauptsache die Bewerbung ist

online-kompatibel für die Website + obligatorisches Video = teilbar Y

BEWERBUNGEN ÜBER KAMPAGNEN-MICROSITE, VIDEO-POST AUF YOUTUBE

KANAL

DREI PR-TRAUMJOBS – BEI UNS IST ES

MÖGLICH

DAS STELLENPROFIL:

IM DIALOG ERARBEITET UND

INDIVIDUELL ZUGESCHNITTEN

FOLGE-KAMPAGNE:

DREI TALENTE IM MITTEL- PUNKT ALS

SPRACHROHR IHRER

GENERATION

Be who You are. PR.PRovides.Space.

Wettbewerb Was es zu gewinnen gibt.

GEWINNER-BLOG/ VIDEOS

MITTELPUNKT FOLGE-

KAMPAGNE

WIR GEBEN DIR EINE STIMME!

IN EINEM BLOG, DER SEPARAT VON DER AGENTURWEBSITE LÄUFT, BERICHTEN DIE GEWINNER PER BLOGPOSTS UND VIDEOS EXKLUSIV AUS IHREM DIVERSEN AGENTUR-LEBEN. AUßERDEM VERÖFFENTLICHEN SIE VIDEOTAGEBÜCHER IN ALL UNSEREN KANÄLEN. IST ALLES SO, WIE VERSPROCHEN? HABEN SIE IHREN TRAUMJOB GEFUNDEN? AUßERDEM KÖNNEN SIE ÜBER ALLES SCHREIBEN, WAS IHRE GENERATION BEWEGT. UNABHÄNGIG VON UNS, U&S RELATIONS.

DIE GEWINNER WERDEN GESICHTER UNSERER PR.PROVIDES.SPACE -KAMPAGNE. SIE ERSCHEINEN ALS

SPRACHROHR DER GEN Y IN ALL UNSEREN SOCIAL MEDIA- UND ONLINE-

KANÄLEN UND IN DEUTSCHLANDWEITEN EMPLOYER BRANDING ANZEIGEN (PRINT,

OUTDOOR, ONLINE). ZU SEHEN IST JEWEILS EIN GESICHT, NAME UND ALTER

MIT EINER FORDERUNG UND EINEM WUNSCH DES GEWINNERS. ZUSÄTZLICH

SIND DER SLOGAN „BE WHO YOU ARE“ SOWIE DER QR CODE ZUR MICROSITE AUF JEDEM KAMPAGNENELEMENT ZU

SEHEN.

Folgekampagne PR.PRovides.Space.

Be who You are. PR.PRovides.Space.

Ich möchte mich selbst verwirklichen.

Gebt mir Raum! Nina, 20, Abiturientin und Bloggerin aus Berlin*

*HAT SICH IHREN JOB SELBST GEBASTELT www.bewhoyouare.com

BENEFITS 5% mehr Gehalt als Branchendurchschnitt •

Fitnessstudiobezuschussung • mobiler Arbeitsplatz: Homeoffice • 9-Monatsgespräche:

Positionsabgleich, Möglichkeit zur Beförderung • Gleitzeit • Jobticket • Sommer- und

Weihnachtsfest • Elternzeit • Mitarbeiterevents • wöchentliche Update-Meetings • Newsletter • Option auf Verkürzung Traineeship, je nach individueller Vorerfahrung Direkteinstieg als

Junior • Dreimonatiger Aufenthalt bei unserem Partner in London / NY

TALENT Y CAMP

Wir laden Talente zu mehrtätigen Themenworkshops ein • Podiumsdiskussionen mit Mitgliedern der Branche • Praxis-Workshops (z.B. Konzeption) • Vorträge und Workshops an

Universitäten

TALENT Y LAB CAREER CENTER

AUSGEZEICHNET

Grundlagen Bei uns gegeben – Employer Value Proposition U&S Relations.

Karrierechancen • Jobs • TALENT Y ACADEMY: Förder- und Weiterbildungsprogramme, Video:

Auslandsaufenthalt bei unserem Partner in London, Mentoringprogramm: Young

Professionals werden von einem Mentor begleitet: Statusupdates, Checklisten, Feedback, Wünsche, Chancen, Hilfe,

Equality: Trainees gleiche Anzahl Urlaubstage wie alle: auf Augenhöhe • Bewegtbild: unsere Räumlichkeiten,

Imagefilm: wer wir sind, unsere Mitarbeiter stellen sich vor

RESPONSIVE DESIGN WEBSITE

MOBILE RECRUITING

TRANSPARENZ

CAR-EER-

AP P

LOSTRETEN EINER DEBATTE ÜBER DIE

GENERATION Y (STUDIE), UM LINK ZUR

PROBLEMATIK / ANFORDERUNGEN

HERZUSTELLEN UND IM GLEICHEN ZUGE WETTBEWERB &

FOLKEKAMPAGNE ZU POSITIONIEREN

(KARRIERE RESSORTS)

PEOPLE STORIES ÜBER

WETTBEWERBS-TEILNEHMER &

UNSERE GEWINNER. WAS

BEWEGT SIE, WAS WÜNSCHEN SIE

SICH (WERT- SCHÄTZUNG), WAS

KÖNNEN SIE

BEST PRACTICE UND MECHANIK UNSERER

WETTBEWERBS-KAMPAGNE, DEBATTE

ÜBER NEUE ANFORDERUNGEN AN DIE BRANCHE, STUDIE

POSITIONIERUNG / VERMARKTUNG DER GEWINNER IN DEN MEDIEN ALS SPRACHROHR IHRER GENERATION

Wettbewerb & Folgekampagne Begleitende Medienarbeit.

TAGES-MEDIEN

PUBLIKUMS-MEDIEN /

TALK- SHOWS

FACH- MEDIEN

BLOGGER

AUSTAUSCH MIT KARRIERE- UND

BRANCHENBLOGS, GASTBEITRÄGE, TEILNAHME AN / INITIIERUNG VON

BLOGPARADEN ZUR GENERIERUNG VON

BACKLINKS UND AUFMERKSAMKEIT

BEWERBER-CHATS

MIT FÜHRUNGSEBENE AUS UNTERSCHIEDLICHEN

BEREICHEN DER BRANCHE (PUBLIC AFFAIRS, CONSUMER,

CORPORATE ...)

PR SHOWROOM

„DAUERAUSSTELLUNG“ MIT CASES AUS DER PR,

INFOMATERIAL ZUM BERUFSEINSTIEG,

WEITERBILDUNGSMÖG-LICHKEITEN, BERATUNG,

ZUNÄCHST IN BERLIN

ROADSHOW UNSERE GEWINNER

BESUCHEN UNIS: DIALOG

KARRIERE-MESSEN PRÄSENZ IN KOOPERATION MIT ANDEREN AGENTUREN (AUFTRITT ALS BRANCHE)

DIALOG. AUFMERK- SAMKEIT. POSI- TIONIERUNG DER PR- BRANCHE.

Wettbewerb & Folgekampagne Weitere begleitende Kommunikationsmaßnahmen.

PERSÖNLICHKEITEN AUS DER MITTE DER GEN Y ALS

STORYTELLER FÜHREN ZUR GLAUBHAFTEN

VERKÖRPERUNG DER GESCHICHTE UND DER WÜNSCHE DER GEN Y

DURCH DAS GANZHEITLICHE KONZEPT,

D.H. WETTBEWERB, FOLGEKAMPAGNE, EVP

UND BEGLEITKOMMUNIKATION

WIRD NACHHALTIGES BEZIEHUNGS-

MANAGEMENT BETRIEBEN

VOM STORYTELLING ZUR INTEGRATION: ÜBER DIE BLOßE DARSTELLUNG

HINAUS ZUM PERSÖNLICHEN ERLEBEN,

KENNENLERNEN, MITFIEBERN, MITFÜHLEN,

ZUR IDENTIFIKATION

„UM ERFOLGREICH ZU SEIN, BRAUCHEN GESCHICHTEN EINEN KONFLIKT, HELDEN, EMOTIONEN UND VIRALE KRAFT.“

Dirk Popp, CEO Deutschland Ketchum Pleon, 2014

AUTHEN-TIZITÄT

GANZHEIT-LICHKEIT

ERLEBNIS / EMOTIONEN

Wettbewerb & Folgekampagne Warum das Konzept funktioniert.

.............. .................

ERHÖHUNG UNSERES

BEKANNTHEITS-GRADS

AUFBAU UNSERES

ARBEITGEBER-IMAGES

ATTRAKTIVITÄT DER PR BRANCHE

STEIGERN – BERUFSBILDER-

BRANDING

Evaluation Wie wir den Erfolg messen – die KPI‘s.

BEEINFLUSSUNG DES BEWERBER-

VERHALTENS

Steigerung der Bewerbungen bei Unger&Sauer Relations um 10%

Steigerung des Traffics auf unserer Website um 20%

Mind. 800 Clippings mit positiver und neutraler Tonalität

Mind. 500 aktive Kampagnenteilnehmer

Das Schaffen einer Austauschplattform für

die Generation Y mit mind. 30.000 Unique

Visitors auf der Microsite zur Kampagnenlaufzeit

Eine Twitter-Account Followerrate von 2.500

Personen, durchschnittliche Retweets pro Tweet: 50%

................

.................

.............

..................

............

............ Steigerung der Bewerbungen in der PR Branche um 5%

Mind. 5.000 Facebook- Likes

Aufruf über Microsite, YouTube Kanal, Facebook-Page, weitere

Kanäle (alle Owned Media)

Guerillaaktion mit Abreißzetteln zum Aufruf der Kampagne

Bewerbungen auf der Microsite und dem YouTube-Kanal

Online-Abstimmung per Like-Funktion. Auswahl der 10

Finalisten durch Jury aus 100 Personen mit den meisten Likes

Bestimmung der drei Gewinner durch Abstimmen per Like-

Funktion

Unter den Online-Abstimmungen verlosen wir drei Gewinne (3x

Karriere-Coaching in Berlin inkl. Anreise und Übernachtung)

Interaktiver Gewinnerblog – Artikel und Videos

Videotagebücher der Gewinner auf unseren Kanälen

Gewinner Mittelpunkt der Be who You are: PR.PRovides.Space Kampagne –

Gesichter in Employer Branding Anzeigen On- und Offline, Fahrgast-

TV, sowie in allen Owned Media

Gewinner als Sprachrohr der Gen Y: Platzierung in Fach- und

Publikumspresse

Gen Y-Studie zum Thema Wertschätzung beim Jobeinstieg

aus der Sicht von Young Professionals

PR Showroom

Bewerberchats mit Führungskräften aus der PR

Roadshow

Storytelling: People Stories über die Bewerber: Wer sind sie, was

bewegt sie

Medienarbeit: Themen wie was bewegt die Gen Y, was fordert sie,

was macht sie besonders, was sind Herausforderungen auf

Unternehmens-/Agentur- und Bewerberseite. Fakten (Studie),

Hintergrundthemen inkl. Experteninput

Karrieremessen

Benefits

TALENT Y ACADEMY

TALENT Y LAB Career Center

Career-APP

Auszeichnungen

Transparenz

WETTBEWERB FOLGEKAMPAGNE BEGLEITUNG

Gesamtüberblick Grundlage, Bausteine, Maßnahmen und Mechanik.

EVP

POSITIONIERUNG DER PR ALS VIELFÄLTIGE, ATTRAKTIVE BRANCHE (BERUFSBILDER-BRANDING) UND POSITIONIERUNG VON U&S RELATIONS ALS AGENTUR, DIE DIE GEN Y VERSTEHT, ERHÖRT UND SOMIT

ATTRAKTIVER ARBEITGEBER IST. MAXIMALE SICHTBARKEIT WIRD DURCH UMSETZUNG IN ZIELGRUPPENKONFORMEN KANÄLEN UND FORMATEN ERREICHT: TOUCHPOINTS.

…………………......... Workshop

UNI; TALENT Y CAMP

Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

BEWERBUNGEN

MAßNAHMEN

ZUR ETA-

BLIERUNG DER

ARBEITGEBER-

MARKE (EVP)

AUFRUF WETT-

BEWERB

AUFRUF = LAUNCH

MICROSITE,

FACEBOOK, TWITTER,

YOUTUBE, ETC.

ABREIßZETTELAKTION

MEDIENARBEIT FACH-

& BRANCHENMEDIEN

WORKSHOP AN UNI,

TALENT Y CAMP

JURY KÜRT

TOP 10

AUSWAHL

COUNTDOWN

TOP 10 ZUR

ABSTIMMUNG,

1. BEWERBER-

CHAT MIT

FÜHRUNGS-

EBENE

MEDIENARBEIT

STUDIE

TAGESPRESSE

3 GEWINNER

STEHEN FEST

GEWINNERBLOG

FOLGEKAMPAGNE

KAMPAGNE. ANZEIGEN-SCHALTUNG PRINT, ONLINE, OUTDOOR, LAUNCH GEWINNERBLOG MEDIENARBEIT BLOGGER, PUBLIKUMS-MEDIEN PEOPLE STORIES

MESSE: EINSTIEG

ERÖFFNUNG PR-

SHOWROOM

ROADSHOW GEWINNER

BEGLEITENDE MEDIENARBEIT: VERMARKTUNG DES WETTBEWERBS (PEOPLE STORIES), HINTERGRUNDTHEMEN (PROBLEMATIK, STUDIE, PEOPLE STORIES)

AUFTRAG STUDIE

Timing* Die Zeit läuft.

EVA- LUATION

NONSTOP VIRAL ÜBER ALLE KANÄLE

GRUNDLAGE: EVP

ARBEIT-GEBER-MARKE

*Kern-Kampagnenlaufzeit von Mai bis August /September, um Abiturienten und die Uni-

absolventen anzusprechen, die ihr Studium mit dem Sommersemester 2014 beenden.

Budget Wie viel es kostet.

POSTEN* FREMDLEISTUNGEN (€) EIGENLEISTUNGEN (€)** MICROSITE n/a – Umsetzung in-house 3.500 (Aufsetzen, Pflege für 7 Monate)

WETTBEWERB 2.500 (Gewinn für Abstimmer: 3 x Karriere-Coaching in Berlin inkl. Anreise und Übernachtung) Erstellung Materialien zum Aufruf n/a – Erstellung in-house

3.000 (Erstellung Videos zum Aufruf, Teasertexte) 4.000 (Handling, Auswertung, Gewinneransprache, Orga)

COMMUNITY MANAGEMENT (YOUTUBE, TWITTER, FACEBOOK KANAL U.A.)

n/a – Umsetzung in-house 7.000 (Aufsetzen, Bespielen aller Kanäle, Pflege für 7 Monate)

MEDIA RELATIONS: SECHS THEMEN (INKL. STUDIE)

2.500 (ipsos-Studie) 2.000 (2-3 externe Experten als Zitatgeber für die Themen)

18.000 (Aufbereitung und Vermarktung von ca. sechs Themen, inkl. Studienabwicklung, -auswertung und -vermarktung)

GUERILLA ABREIßZETTELAKTION 5.000 (Design, Druckkosten, Verteilung der Zettel) 1.500 (Projektmanagement)

GEWINNERBLOG, VIDEOTAGEBÜCHER

n/a – Umsetzung in-house 7.000 (Aufsetzen, Themenfindung, Pflege, Texten)

ANZEIGEN PR.PROVIDES.SPACE ONLINE, PRINT, OUTDOOR

6.000 (1 Tag Fotoshooting: Fotograf, Assistenz, Styling, Haare/Make-up, Studiomiete – Anzeigenschaltung nicht kalkuliert, da EB Anzeigen sowieso als Teil vom EVP veröffentlicht werden, somit nur das Motiv ausgetauscht wird. Gestaltung Anzeigen in-house)

4.500 (Projektmanagement, Orga Fotoshooting, Erstellen Motivliste usw.) 6.000 (Anzeigengestaltung)

FAHRGAST TV 5.900 (4.000 Doppelmonitore in 1.100 U-Bahnwägen, 15 Sekunden, vier Ausstrahlungen pro Stunde, insgesamt 240 Wiederholungen)

2.000 (Projektmanagement)

ROADSHOW 6.000 (Druckmaterialien, Stände, Accessoires, Give-aways für zwei Shows)

6.000 (Orga, Projekmanagement, Konzept für zwei Shows)

KARRIEREMESSE 5.000 (Messestand, Standmiete, Druckmaterialen, Give-aways für eine Messe)

3.000 (Orga, Projektmanagement, Betreuung einer Messe)

PR SHOWROOM 4.000 (nur Materialkosten; Miete nicht notwendig, da an unserem Standort in Berlin)

7.000 (Feinkonzept, Aufbereitung Materialien, tägliches Projektmanagement/Supervising für 7 Monate; Personalkosten nicht nötig, da U&S Relations Mitarbeiter)

MEDIA RELATIONS: RETAINER n/a – Umsetzung in-house 10.500 (Beantworten von Presseanfragen, Abwicklung von Interviews, Ergebnisevaluation, Reportings für 7 Monate)

GESAMT 38.900 83.000 *EVP Maßnahmen sind in den Kosten nicht inbegriffen, da sie in der Agentur schon gegeben und nicht aktiver Teil sondern Grundlage des generellen Employer Brandings bei U&S Relations und damit dieses Konzepts sind.

**Eigenleistungen nur relevant, wenn Konzept/Umsetzung an Kunden verkauft würde, da Eigenleistungen Marge enthalten. Für unseren Fall nicht von Belang,

da Umsetzung für und von U&S Relations selbst; somit fallen lediglich die realen Personalkosten an.

Y LOVES PR. PR.PRovides.Space.

Unger&Sauer Relations #30u30, PR Report, Februar 2014

von Vanja Unger und Daniela Sauer