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Dentsu Aegis Network - Petit Club "Les normes TV sont-elles solubles dans la vidéo en ligne ?"
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WE ARE EXPERIENCING A
GOLDEN AGE OF TV
• 96% reach in US
• 39 hours per week, 5+ hours per day
• Super Bowl = +114 million viewers
‘TV’ CONTENT CONSUMPTION IS CHANGING
The New Multi-Screen World research study conducted by Sterling Brands & Ipsos during Q2 2012; findings presented by Google. Qualitative phase: mobile text diaries, online bulletin boards and in-home interviews in LA, Boston and Austin. Quantitative phase: Participants logged each of their traditional & digital media interactions in a mobile diary over a 24 hiour period. A survey probing further into observed behavior was deployed the following day. Participants were also given an online survey to understand attitudes and behaviors associated with various digital activities, specifically when using multiple screens.
Smartphones are the most frequent
companion devices during simultaneous
usage
US Screen Behaviour
134 209 273 203 3,000
4,300 3,700 6,100 4,500 66,800
3% 6% 4% 5% 4%
2013 online video $ MM
2013 TV $ MM
Proportion of online video $%
Source: CCS, video market average Videology estimated data
25 63 55 32 44
220 260 246 232 314
10% 20% 18% 12% 12%
Minutes viewed online
Minutes viewed TV
% video viewed online
MORE VIDEO = INCREMENTAL VIEWING
TIME
INVESTMENT
«T
he
dis
co
nn
ec
t»
6
321
4 5
UN MARCHE MATURE « VIDEO CENTRIC »*
28% des investissements
Display en France vs moyenne
mondiale à 18%
Forte dynamique de la Catch up
TV : +85% des vidéos vues
en replay en 1 an
+65% vs 2013 (224 M€) 57% des campagnes vidéos
sont multi-écran
La France leader mondial de la TV
connectée via les box opérateurs. 22
millions de français regardent du
replay par mois via leur box
Un mobile dynamique +77% vs
2013 (407 M€ dont 142 M€ en
Display), 14% des investissements
vs 22% aux USA.
*Source : Chiffres de l’Observatoire e-pub SRI 2014
REPENSER LES ORGANISATIONS
ABATTRE LES STRUCTURES EN SILO
L’EFFET MIROIR ANNONCEURS / AGENCES / REGIES
UN MODELE D’ORGANISATION « ONE PURCHASE FUNNEL »
- Sponsoring
- Content
- OPS cross
media
- OPS
Publishing
- Licencing
- TV
- Catchup
- Vidéo
- TV
Connectée
- Cinéma
Posterscope
Media :
- OOH
- Panneaux
digitaux
Radio
WebRadio
- Presse
- Display
- Mobile
SEA
SPECIALITIES
SEO
ISMA
AMNET
PS LIVE
BtoB
Multiscreen
Conseil / Architecte
France
Proximity
- Dispositifs
multivilles
- Médias
locaux
(Radios,
PQR, TV,
display,…)
Display &
PublishingThe
StoryLabAmplifi
Régions
Affiliation
Aegis Régions
LE MOT DE LA FIN
« LA TV EN 2025… SELON NETFLIX » Netflix saura vous proposer, au bon moment, exactement ce que vous voudrez
regarder, avant même que vous le sachiez vous-même… grâce à son moteur de
recommandation et de personnalisation.
Les programmes à faible audience mais très recherchés par des « niches »,
trouverons mieux leur public. Ceci offrira plus d’opportunité et de liberté aux
créateurs de contenus, notamment en termes de formats.
La retransmission d’événements sportifs en direct constituent une des forces
majeures de la télévision traditionnelle. Peut-être que Netflix y viendra et cela
changera tout son modèle économique.
La « TV connectée » fait se rencontrer toutes sortes d’acteurs (diffuseurs, pure
players, constructeurs, FAI…). Cette compétition est source d’innovation.
Publicité : 2 options.
« Le modèle sans publicité (par abonnement) semble être très populaire
auprès des consommateurs ».
Comme pour les programmes, la technologie permettra d’adresser une
publicité ciblée, au bon moment : Le téléspectateur verra moins de
publicité mais les annonceurs cibleront un public plus pertinent.