Decodificando Tendencias del consumidor
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DECODIFICANDO TENDENCIAS
- Ponencia en ESADE Creapolis 24 Mayo 2011 Mònica Carbonell
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un Observatorio de tendencias + Lab que genera ideas para su aplicación estratégica y creativa.
Brasil (BH-SP) Barcelona
les les
¿Qué es sodabites?
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Sólo observando continuamente
podemos anticipar movimientos
en el mercado
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Observación #1
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Estamos en la era de un nuevo
¿Consumidor?
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¿Consumidor? más allá de una
visión comercial hoy necesitamos tener una
visión social y cultural
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necesitamos fomentar
el lado humano de la marca. Crear cultura de contenido
Revista digital sobre innovación de Google http://thinkquarterly.co.uk
http://www.ethicalbean.com/
Ser transparentes
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necesitamos fomentar
el lado humano de la marca. Implicarse socialmente Abrir puertas para
que las personas participen
Primer coche co-creado http://www.fiatmio.cc/pt/ http://www.refresheverything.com/
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Observación #2
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En nuestro mundo interconectado
las tendencias son cada vez más
GLOBALES
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FB perfiles fotos dibujos animados.
Flash mob almohadas
Blog de una madre explorando su maternidad de manera creativa Finlandia nº 1 Apple App.
Store (2010) + de 12 mill descargas
Indicios globales de la Tendencia 2ª Infancia
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¿ Y ahora…?
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ahora podemos crear Reinterpretando
desde el contexto de marca
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letsbabydance.evian.com
Nevera Sao Paulo
Movimiento viral Evian
Movimiento en FB perfiles fotos dibujos animados.
Ejemplos de buena aplicación de la Tendencia 2ª Infancia
Acción cafetería Barcelona
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CONTEXTO
Cultural- País (comportamientos de consumo, tradición, roles sociales…) De mercado- Momento del sector y qué hacen otros competidores.
Marca- Personalidad y retos.
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Observación #3
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Para aplicar una tendencia global hay que identificar
comportamientos locales
e indicios de contexto que
afectan a cómo evoluciona
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Eco &…
Se busca un beneficio añadido que justifique “pagar más” en productos eco-friendly
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ALGUNOS DATOS DE CONTEXTO BRASIL
Consumo de productos ecológicos Crece pero aún minoritario 7 € anual per cápita (30 € Francia).La motivación es salud.
Mercado de productos de reciclaje muy poco desarrollado.
Crisis ha generado una reflexión acerca del estilo de vida, y ha aumentado necesidad de ahorro.
Gran parte del país es sólo naturaleza y la conciencia medioambiental es elevada.
Economía del reciclaje ha evolucionado como modo de integración social.
Mercado de productos de reciclaje muy desarrollado (más de 10 años).
Momento de patriotismo y optimismo económico.
ESPAÑA
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Emergen mercadillos 2ª mano creados por particulares.
COMPORTAMIENTOS ESPAÑA
Documental TVE “Comprar, tirar, comprar”
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En España la tendencia evoluciona desde la identificación con un estilo de vida más sostenible, en una búsqueda de mayor simplicidad y autonomía.
Camisetas de algodón ecológico con mensajes ilustrados como “un coche menos” o “This summer running and suimming”
www.thinkingmu.com/
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Partido Verde 20 millones de votos en el 2010
Documental “Waste land”
Pionero en Biocombustible
COMPORTAMIENTOS BRASIL
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En Brasil evoluciona desde el activismo en la defensa de la naturaleza autóctona y la integración social.
http://www.designsimples.com.br/revale/ http://saofranciscoronaldofraga.com.br/
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Ejemplos
ECO &…
Conectan con este momento:
Envases ahorro eco-friendly (austeros, o retornables).
Productos que fomentan mayor autonomía en el consumo.
Comunicación vinculada con estilo de vida libre y más sostenible.
Conectan con este momento:
Productos, servicios, marcas, vinculados con fomentar la preservación de áreas locales y/o el equilibrio social.
Comunicación de “orgullo verde” como país.
“Espíritu libre” “Activismo verde”
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¡Gracias!
www.sodabites.com http://sodabites.com/blog @sodabites
Mònica Carbonell (España) monica@sodabites
Vanessa Costa (Brasil) vanessa@sodabites