DDVB Minec 11 july 2014

Немного о пользователях Интернета

О пользователях Интернета

54,5млн

87%от всех12+

Источник данных: TNS Web Index report, М, СПб и города 100к+ май 2014 г.

=

всего пользователей Интернета в Москве, С-‐Петербурге и городах с населением 100к+


25 %

50 %

75 %

100 %

2008 2010 2012 2014



35,9млн

= 65%

в возрасте 25-‐54 лет

от всех12+

экономически эффективное население



24,9млн

= 93%от всех

руководителей специалистов служащих

руководители, специалисты и служащие



50%на работе

пользуются Интернетом из числа работающих

83%дома



!из них 75% сматфон 50% планшет !

мобильный Интернет

50%каждый день



длительность использования ~ минут в день

134минут 12-‐24 лет

120минут 25-‐54 лет

120минут служащие

руководители


Тренды Технологии

Тренды и технологии

Экспоненциальный рост объемов информации

0 %

20 %

40 %

60 %

80 %

100 %

0

60

120

180

240

300

1986 1993 2000 2007

объем данных, экзабайт % аналогового контента


Времени на привлечение внимания стало меньше


Mobile Social Media


Big Data (большие данные)


Интернет вещей


Healthcare


Что общего?

Как создаются digital-‐сервисы сегодня?

Создание digital-‐сервисов сегодня

21 3Техническое задание

Выбор исполнителя

Разработка и внедрение





4Запуск и анализ





4Запуск и анализ

Доработка и актуализация

5


2

потребителей и потребностей

3 4 5 6

Исследование

1


3


4 5 6 71 2Исследование Стратегия

от чего мы отказываемся?


4 5 6

7

8

1 2 3Тактики

последовательность и усилия


Исследование Стратегияот чего мы

отказываемся?


4 5 6

7

8

1 2 3

рисков>50%

Исследования


гипотезы факты утверждения

Три составляющих


гипотезы факты утверждения

=+

Все гениальное просто!


гипотезы утверждения

=+факты

да, даже так


гипотезы

после?до?


Экспертное мнение

гипотезы

Об аудитории

О категории

Бенчмаркинг

Технологии

Тренды

растет | стабильна | уменьшается

мы конкурентноспособны: да | нет


наши возможности: 1 2 3 4 5

наша скорость: 1 2 3 4 5


от экспертизы к анализу

гипотезы





Трендыфакты


факты

Как можно больше в отведенное время!


Где искать информацию?

tns-‐global.ru

company.yandex.ru/researches

vk.com/ads

marke�ng.rbc.ru

и еще много открытых источников!


HINTS!

Ищите готовые исследования из соседних категорий, там всегда

найдутся необходимые Вам факты

Пользуйтесь рекламными сервисами на крупных сайтах:

wordstat.yandex.ru

vk.com

corp.mail.ru

facebook.com

например:


HINTS!

если Вы не знаете что делать, используйте правило:

5/85расспросив всего 5 человек, Вы найдете

85% всех ошибок и заблуждений


HINTS!


факты


Обязательные факты

Кто ваш клиент? Размер аудитории? В чем он нуждается? Чего он желает? Что требует? Социальный профиль Потребление Интересы и увлечения




Тренды


факты


Где ваши клиенты? В чем нуждается категория? Запросы и пожелания? Требования категории? Социальные группы Связанные категории





Тренды


факты


Конкуренты Коллеги Локальный опыт Иностранный опыт





Тренды


факты





Тренды


Динамика: -‐ изменения аудитории -‐ изменения потребления -‐ изменения технологий Локальный опыт Иностранный опыт


факты





Тренды

Вернитесь к гипотезам

гипотезы






Трендыгипотезы











Тренды

Такие же шаги

утверждения







Главное: утверждения без фактов = гипотезы

утверждения

Стратегии Тактики

Стратегии и тактики

Главные вопросы и ответы

Стратегия: поставить перед собой верные цели



Стратегия: поставить перед собой верные цели

Тактика: поставить перед собой верные задачи



Стратегия: от чего нам придется отказаться?

Тактика: что мы делаем первым, вторым.. на что мы тратим больше усилий?


Стратегия -‐ поиск связей в утверждениях

что работает? что не работает?

что возможно? чего недостаёт?


Стратегия -‐ поиск связей в утверждениях

Стратегия невозможна без исследований


Ближе к практике:

Стратегия: сделать сайт для всех

Тактика: написать контент для всех 1000 страниц до запуска


Ближе к практике:

Стратегия: сделать сайт для всех для моей аудитории

Тактика: написать контент для всех 1000 первых 50 страниц до запуска, протестировать контент на живом трафике и

создавать по 50 новых страниц в месяц


Важность стратегии:

>50%рисков

4 5 6

7 81 2 3


Важность стратегии: гибкость и оперативность

4 5 6

7 81 2 3мало людей в

проектемного людей в

проекте


Важность стратегии: длительность этапов

4 5 6

7 81 2 3

10% времени 90% времени


Нет правильных стратегий, есть своевременные стратегии!


Делать со стратегией -‐ правильно без стратегии -‐ неправильно


Практические советы: всегда задавайте себе вопросы:

Всё ли мы делаем правильно и/или своевременно?



Почему и зачем? Спорьте внутри рабочих коллективах!




Почему и зачем? Спорьте внутри рабочих коллективов!

Имейте максимально объективное обоснование для каждого шага






Следите за технологиями: подпишитесь на проф. издания в сетях







Обсуждайте тренды: с коллегами и друзьями







Обсуждайте тренды: с коллегами и друзьями

Посещайте отраслевые и общие обучающие мероприятия



Практические советы:

Посещайте отраслевые и общие обучающие мероприятия

�mepad.ru

Exchang.es

zillion.net вэбинары!

Паша Ильченко

+7 915 427 5805

facebook.com/il4masta

http://facebook.com/il4masta

DDVB Minec 11 july 2014

Education

Transcript of DDVB Minec 11 july 2014