Darius Bagdziunas Best Internet 2009
-
Upload
best-marketing-lt -
Category
Technology
-
view
630 -
download
6
description
Transcript of Darius Bagdziunas Best Internet 2009
Coca Cola
New system for the advertisers that do work for our 400 brand s.
Rather than paying agencies for hours worked, Coke will pay for results achieved.
S. Armstrong, head of digital @ Coca Cola 2009
P&G
“They are more accountable now.
It’s about total consumer engagement and brand building.”
R. DelCore, head of finance @ P&G 2009
Virgin America
"The pitch was unlike all the rest.
They never even mentioned ads.
They were telling us how we could make more money.“
S. Kramer, head of marketing @ Virgin 2007
WHEN DO WE START?
Kiti• Domino’s Pizza
• Converse
• Burger King
Lietuvoje
• Estrella
• Pieno žvaigždės
• Westexpress
WHEN DO WE START?
Sėkme paremti verslo santykiai
• Skolų išieškojimas
• ES paraiškos
• Teisininkai
• Investiciniai konsultantai
• Kai kurie gamybiniai projektai
Veikimo principas
• ANKSČIAU: užsakovas ir agentūra susitaria valandos/projekto kainą iš anksto.
• DABAR: užsakovas padengia agentūros savikainą, gamybos kaštus, o pelnas yra uždirbamas iš sėkmės mokesčio.
Rezultato pavyzdžiai
• Pardavimai
• Įeinantys kontaktai
• Vartotojų duomenys
• Interakcijos kaina
• Video klipo pežiūros iki galo
WHEN DO WE START?
Reklamos kategorijoje• Anomaly
• Omelet
• Geary interactive
• Button
• Crispin, Porter + Bogusky, Grey, Leo Burnett, Publicis, Mother, Saatchi & Saatchi ir kt.
• Gaumina
Kaip einasiP&G:
5 prekės ženklai (2007)
12 prekės ženklų (2009)
Coca Cola:
5 rinkos (2008)
35 rinkos (2009)
visi iki vieno (2011)
Converse
• Biudžetas 100.000 USD
• Tikslas – atpiginti vieną interakciją
• Interakcija – apsilankymas www arba video peržiūra
WHEN DO WE START?
600 USD
• Vieno puslapio tinklapį su aukojimo funkcija ir prastu dizainu.
• Atvilioti 1000 - 2000 internautų.
• Nusipirkti vieną mažą skelbimą laikraštyje.
Principas Lietuvoje
1. Tikime tikslo pasiekimo realumu.
2. Sutariame dėl rezultato matavimo principo.
3. Darome vieną projektą vienu metu.