[DAF 2014] Multi-device : Mieux qualifier son audience
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11/06/2014
MULTI-DEVICEMIEUX QUALIFIER SON AUDIENCE
2
Stéphanie Legrand
LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
3
LA MULTIPLICATION DES ÉCRANS
4
LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
Source : ipsos/sterling 2012
SECOND SCREEN
5
LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
Source : Comscore
+
81%
+
66% 66%
+
LES APPLICATIONS REINES
6
LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
VUE HOLISTIQUE
› Mesurer l’interaction avec votre marque sur tous les supports de manière segmentée ou agrégée
› Améliorer l’expérience utilisateur : ergonomie (écrans, constructeurs..) & contenus adaptés
› Maintenir une cohérence cross-device
7
LE PHÉNOMÈNE CROSS-DEVICE
NOUVEAUTÉS PRODUIT
8
UN GROUPE MULTI-DEVICE
9
› Vue consolidée entre les sites web, mobile et applications
Site web Appli iPhone
NOUVEAUTÉS PRODUIT
L’ANALYSE ECRANS
› Mesure affinée de la distribution du trafic par taille d’écran
10
NOUVEAUTÉS PRODUIT
24,9%
18,8%
12,7%
11,1%
10,7%
21,9%
960
480
800
1920
1280
Autres
32,3%
20,6%
11,9%
35,3%
768
900
1080
Autres
LES MARQUES & CONSTRUCTEURS
› Vérification de la conformité des contenus avec les terminaux utilisés
11
NOUVEAUTÉS PRODUIT
LES APPLICATIONS
› Des SDK plus performants
› De nouvelles informations collectées
› Tracking de l’acquisition
› Analyse de l’engagement
12
NOUVEAUTÉS PRODUIT
FUTURES ÉVOLUTIONS
› Se connecter aux plateformes de téléchargement
› Identifier tous les leviers publicitaires mobiles
› Intégrer la notion d’événement
13