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Our Practice Is Our Passion Mahmooda Khaliq Pasha, PhD, MHS, CPH Profesora Asistente y Directora Asociada Centro colaborativo de excelencia en mercadeo social y cambio social de la OMS 5 de diciembre, 2017 Curso virtual de mercadeo social: Desarrollo de la capacidad para la participación comunitaria en la reducción de sal
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Our Practice Is Our Passion
Mahmooda Khaliq Pasha, PhD, MHS, CPH
Profesora Asistente y Directora Asociada Centro colaborativo de excelencia en mercadeo social y cambio
social de la OMS
5 de diciembre, 2017
Curso virtual de mercadeo social:
Desarrollo de la capacidad para la
participación comunitaria en la
reducción de sal
Our Practice Is Our Passion
Descripción general de la presentación
• ¿Qué es mercadeo social?
• Curso virtual de mercadeo social
• Información del contacto
Our Practice Is Our Passion
Centro colaborativo de excelencia en
mercadeo social y cambio social
• Misión: abordar el creciente problema de las
enfermedades no transmisibles aprovechando
los puntos fuertes del mercadeo social junto con
las estrategias de cambio social.
• Las actividades se centran en:
– Formación
– Asistencia técnica
– Desarrollo de capacidades e intercambio de
conocimiento
Our Practice Is Our Passion
¿Qué es el mercadeo
social?
Our Practice Is Our Passion
El mercadeo social no es…
• un servicio de citas
• redes sociales
• uso de causas sociales
para vender productos
Our Practice Is Our Passion
Definición de mercadeo social
…busca desarrollar e integrar conceptos de
mercadotecnia con otros enfoques para influir
en comportamientos que beneficien a
individuos y comunidades para un mayor bien
social.
Our Practice Is Our Passion
Ingredientes principales
• Uso de conceptos de mercadeo para influir en
los comportamientos para promover el bien
social
• Influir en:
– Individuos y consumidores
– Proveedores y partes interesadas
– Responsables políticos (tomadores de decisión)
• Prevenir enfermedades
• Promover la salud
Our Practice Is Our Passion
Ejemplo de mercadeo social
•https://www.youtube.com/watch?v=SByymar3bds
Our Practice Is Our Passion
Ejemplo: Escaleras de piano
• Centrarse en la actividad física
• Las personas comprometidas
ofrecen una actividad divertida en
lugar de educar y decirles qué
hacer.
• Brindó a las personas lo que
querían y al final logró el objetivo
del proyecto
• Solo un ejemplo para mostrar el
trabajo de mercadeo social.
Proceso de mercadeo social• Planificación
– Seleccionar el comportamiento objetivo
– Seleccionar la población prioritaria
– Investigación formativa
• Desarrollar un plan de mercadeo
– Materiales de prueba
• Desarrollar un plan de monitoreo y evaluación
• Implementar
Our Practice Is Our Passion
Curso virtual de la OPS
• El proceso de mercadeo social toma
tiempo y requiere experiencia
• Se desarrolló un curso virtual para
ayudar a los profesionales y garantizar la
sostenibilidad
Our Practice Is Our Passion
Desarrollo de la capacidad para la participación de la
comunidad en la reducción de la sal aplicando el
mercadeo social
Our Practice Is Our Passion
Objetivo del curso
• Para abordar la reducción de
sal la OMS recomienda
aumentar la concientización y
empoderamiento del
consumidor mediante el
mercadeo social y la
movilización
• Objetivo - Profesionales de
América Latina conocedores y
capaces de aplicar el
mercadeo social
Our Practice Is Our Passion
Metodología del curso• 8 módulos para el curso
–2 semanas para cada módulo
• Semana 1-Revisiòn de conferencias y
lecturas
• Semana 2-Asignación y reuniones con el
tutor para discutir la tarea y la conferencia
Our Practice Is Our Passion
Temas cubiertos –Ejemplo de calendario
Our Practice Is Our Passion
Expectativas de los participantes
• Aproximadamente 6-8 horas
por semana.
• Una hora durante la segunda
semana para reunirse con el
tutor de USF.
• En general, cada dos
semanas los miembros del
equipo se reúnen para
discutir conferencias,
materiales y trabajar en las
tareas.
Our Practice Is Our Passion
Requisitos adicionales
• Al finalizar el curso virtual, los participantes se
reúnen en un taller para tomar decisiones y
planificar una investigación formativa.
• Los participantes realizan la investigación
formativa y usan la información para desarrollar
un plan de mercadotecnia.
• USF brinda asistencia técnica y capacitación
Our Practice Is Our Passion
Agradecimientos
•Proyecto IDRC 108167 “Escalando y
evaluando políticas y programas de
reducción de sal en países
latinoamericanos”
•Las opiniones aquí expresadas
no representan necesariamente las del
IDRC o su Junta de Gobernadores”
Preguntas?
Para obtener mas información,
póngase en contacto con:
Mahmooda Khaliq Pasha
Correo: [email protected]
Teléfono: 813.974.4390
