Curso de Marketing no Google - AdWords e SEO

Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br

Marketing no

Marcio Okabe@marciookabe

Membro da


Marketing no

“Bonito é aparecer no Google”

Marcio Okabe@marciookabe


Era uma vez em 1998...

http://web.archive.org/web/19981201222602/www.arteweb.com.br/fale2.htm

Um dia achei que ficaria rico fazendo sites... Com FrontPage!


O que as pessoas buscam?

5

Desejos

RSS

Redes sociais

Mobile

Outros sites

Onde está seu site?


Tradicional vs Novo

Cartão de visita Site estático

Produtora de sites Site da empresa

Código proprietário

Site de Busca Site dinâmico Agência SEO/Links Patrocinados Sites, blog, canal no Youtube... Código aberto (Open source)


Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.

Software proprietário Open Source

“Uma andorinha só, não faz verão”

Open Source


Conteúdo é o REI na internetLembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?

CONTEÚDO É REI


Por que investir em sites de busca?

http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl


História da Busca

A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis.


Fundadores do Google

Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos

Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia

Na web cada link é uma referência (citação para outro site).

“Como contar os links olhando para trás?”


Bônus

Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

Google images

Youtube

Google maps

Youtube

Google News


Primeiro Passo – O que as pessoas buscam?


Palavras-chave mais buscadas no Google


Seleção de Palavras-Chave - Google Keyword Tool

Não misture palavras-chave com volumes de buscas. Separe-as em CAMPANHAS diferentes.


Mercado de massa x mercado de Nicho

A Cauda Longa (Chris Anderson)

Câmeras DigitaisCelulares business networking

decoração com balõesaula ingles online

MKT de Massa Mercado de Nichos

QUAL É O SEU NICHO?


17

Cauda longa para BUSCAB

US

CA

S

PALAVRAS-CHAVE

1 Adwords – 550 mil buscas

2Adwords professional – 8.100 buscas

3Curso adwords – 1.000 buscas


Links PatrocinadosAdWords

“Cada palavra é um mercado."


Visão geral da campanha de palavras-chave

Custo para converter em CLIENTEAnúncios % de cliques nos anúncios.

CLIQUES Número de vezes que o anúncio apareceu

% de usuários que chegaram na página de confirmação de compra

Custo máximo por clique

Custo por clique efetivamente pago

por visita

PERÍODO

Custo total da palavra-chave no períodoPosição média do anúncio


Como o Google classifica os anúncios?

http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ


Campanhas, anúncios e palavras-chave

Campanhas

AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Orçamento

Período e HoráriosIdiomasLocalidades


Busca orgânica e links patrocinados

Links patrocinados


Busca orgânica e links patrocinados

Resultados orgânicos - Otimização de sites


SEO (Search Engine Optimization)

Otimização do Cadastro no Google

"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo


Nada existe de permanente a não ser a mudança.

Heráclito

http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas

SEO implica em mudança cultural

SEO

Tecnologia Contéudo

SEO

Tecnologia Contéudo

Bom alinhamentoFalta de integração


Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank


Conteúdo Chato vs Relevante

Última atualização: 2003 Lista de serviços

Animações demoradas Muito técnico

Muito simples

Atualização frequente O que é….SEO, AdWords….? Animações didáticas e cativantes Conteúdo detalhado de acordo

com a EXPECTATIVA do visitante Artigos Vídeos explicativos Blogs Dicas


<TITLE> e URLs Amigáveis

<TITLE>

URL


TITLE e páginas indexadas do seu site


Proeminência de Palavras-Chave


Domínios

Google Insights for Search

tendênciasLinks Patrocinados

$$

mergulhar.com.brcursodelinkspatrocinados.com.br

cursos-seo.com.brcomunicacaoverbal.com

PALAVRA-CHAVE.com.br


Otimização do Cadastro em Sites de Busca

CONTEÚDO

META TAGS

DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS

LINKS

ONDE ESTÁ O SEU SITE?


Ranking


Google Analytics

"Quem não mede, não gerencia.

Quem não gerencia, não melhora." (J. Juran)


Google Analytics


REDE MUNDIAL DE PESSOAS!

O que é internet?

REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?


Redes Sociais

www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha”


SEU SITE

O que é conteúdo?

TEXTO

FOTOS

VÍDEOS

ÁUDIO

IMAGENS

NETWORKING


Twitter


Youtube


Facebook


Gengibre


Slideshare


Scribd


Ciclo de SEO

O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Trends - Keywords Tools

- Título do artigo- Keywords density- H1, H2- Textos Âncora

- URL amigável- META TAGs

Title Keywords Description

- Google Sitemap

Redes Sociais- Bookmarks- Blogs- Comunidades- Gadgets

- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Advanced Web Ranking • Advanced Link Manager

Comportamento de Busca

Estrutura de Conteúdo

Colaboração

Tecnologia

Web Analytics e Ranking

http://www.google.com/insights/search

http://www.google.com/trends

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/analytics

http://www.google.com/webmasters/tools

http://www.advancedwebranking.com/

http://www.advancedlinkmanager.com/


52

Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados SEO Redes Sociais

Anúncios

Tráfego pago

Minimizar CPC

Curto prazo

Conversão

KEYWORDS

Busca

Tráfego gratuito

Maximizar posição

Médio/Longo prazo

Audiência

CONTEÚDO

Busca/Network

Tráfego gratuito/Confiança

Maximizar presença

Curto/Médio/Longo prazo

Comunidade

DIÁLOGO


Obrigado!

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O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade

de aprender coletivamente. Peter Senge

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Livros


Mais Livros

http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/


Sites e Softwares

Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.

Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.

Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.

Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.

Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.

AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.

http://www.google.com/insights/searc



http://www.advancedwebranking.com/

http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor


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