Crónicas del nuevo mundo (DBT)
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Sergio García | Director Comercial LMI Mazatlán, Noviembre de 2009
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Conferencia de presentación del centro de Convenciones de Mazatlán
Transcript of Crónicas del nuevo mundo (DBT)
Sergio García | Director Comercial LMI
Mazatlán, Noviembre de 2009
U.K.'s Daily Telegraph Expects To Cut 5% of Jobs As Advertising Recession Intensifies 25 November 2008Spain's Top Free National Dailies Distribute 13% Fewer Copies in 2008 Than Year Ago 25 November 2008Ringier To Close Free Newspaper 24 Hodin 25 November 2008Google Pitch to Advertisers: Use Digital To Fight Back in a Recession 25 November 2008
Virginian-Pilot Cuts 10% of Workforce. 25 November 2008UK Newspapers Will Likely See Their Advertising Revenues Shrink by 21% in 2009 21 November 2008Daily Mail & General Trust to Shed 60 Employees With Closure of Printing Irish Times Pursuing Cost-Cutting Measures, Shrinking Its Staff by 60 PositionsAssociated Press May Cut Its Staff by 10% in 2009New York Times Company Cuts Dividend by 74% in Response to Worsening Advertising Revenue Situation 21 November 2008Newspaper Web Sites' Online Advertising Revenue Growth Slowing 20 November 2008McClatchy's October Revenues Down 18% Compared to the Year EarlierNorthcliffe Pursuing Budget Cuts After Profits Fall 32% During the Year Ending September 2008 20 November 2008Newspapers' Problems May Be More Than Cyclical, They May Be Signs of a Flawed Business Model 19 November 2008Trinity Mirror to Freeze Employees' Salaries for 2009 in a Bid to Save Money 19 November 2008Newspaper Web Sites Are Seeing More Visitors But They Are Spending Less Time at Them 19 November 2008Swiss Free Daily News to Close Its Mittelland Edition 19 November 2008Looking to Cut Costs, Independent News & Media to Let About 90 London Employees Go 18 November 2008Redesign of the Knoxville News Sentinel Intended to Reduce Expenses 18 November 2008
En circulación y en publicidad
Los diarios en Europa -54%
La Reinvención de los Diarios
Latinoamericanos
Nuevo MundoCrónicas del
Todos los años, por el mes de marzo, una familia de gitanos desarrapados plantaba su carpa cerca de la aldea, y con un grande alboroto de pitos y timbales daban a conocer los nuevos inventos.Primero llevaron el imán.
Las tendencias
que
atraen
a los nuevos
lectores
y anunciantes
de paginación fija (y corta)
Diarios
muy visuales
diseño, infografía, fotografía e ilustración
Diarios
No sólo las portadas venden
Diarios con
Diarios
limpios, registrados, sin manchas
Diarios
Para agilizar el armado y el cierre
para facilitarle la vida al lector
Diarios muy
Diarios
por su tipografía, luminosidad,sencillez, balance.
En definitiva,
En marzo volvieron los gitanos. Esta vez llevaban un catalejo y una lupa del tamaño de un tambor, que exhibieron como el último descubrimiento de los judíos de Amsterdam.
Las tendencias
más
cercanas, en detalle...
Diarios más atentos a la
…que a los políticos
…que a Wall
Street
Diarios más cercanos a la
Diarios sensibles al
Diarios
muy sensibles al
Diarios donde se
y no sólo se
Diarios con
para lectura rápida
Diarios con periodismo de
Diarios con periodismo de
Diarios que saben
con espectacularidad la realidad
Diarios con abundantes
Diarios que
la información y extraen lo fundamental
Diarios que
las historias
Diarios orientados a
más que a
Diarios sin obsesiones por las
Diarios que evitan el periodismo de
Diarios que evitan el periodismo de
Diarios con vocación
Diarios con un método claro de
Diarios que aprovechan su estructura y
Diarios que piensan en productos nuevos:
Las Marcas …
DBT
A
B
C
D
E
+7 +25+15 +35 +55+45 +65
A
B
C
D
E
+7 +25+15 +35 +55+45 +65
Las Marcas …
Resumen
A
B
C
D
E
+7 +25+15 +35 +55+45 +65
La Estratégia
…
El océano azul (el mercado nuevo)
A
B
C
D
E
+7 +25+15 +35 +55+45 +65
La Estratégia
…
El océano rojo Nuestra primera posición
A
B
C
D
E
+7 +25+15 +35 +55+45 +65
La Estratégia
…
El océano azul Nuestra segunda posición.
Diarios totalmente
a la competencia
Diarios totalmente
al lector
Diarios volcados a la búsqueda de
Y agenda propia
...le devolvió los doblones a cambio de la lupa, y le dejó además unos mapas portugueses y varios instrumentos de navegación.
Un recorrido
de Sur a Norte, en detalle
Diarios que evolucionaron y superaron la...
de lectores y anunciantes
Buenos AiresClarín
SantiagoLa Tercera
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...y como prueba de su admiración le hizo un regalo que había de ejercer una influencia terminante en el futuro de la aldea: un laboratorio de alquimia.
La Redacción
es
el núcleo
del cambio
Todo empieza en la
Redacciones
y eficientes son más rentables
Redacciones
son más eficientes
Redacciones
Redacciones con vocación
Redacciones coherentes con el modelo
Redacciones
Redacciones que hacen
Redacciones
hacen los nuevos diariosSlide 12
Redacciones
Slide 12
...de modo que todo el mundo se fue a la carpa, y mediante el pago de un centavo vieron a un Melquíades juvenil, repuesto, desarrugado, con una dentadura nueva y radiante.
el diseño
es
el catalizador
del cambio
Es la mejor inversión en
corporativa
Un buen diseño ahorra
y gana espacio para más noticias e información
Un buen diseño abre nuevos espacios para los
Un buen diseño atrae nuevos
y los de siempre lo agradecerán
Eran gitanos nuevos....y la máquina múltiple que servía al mismo tiempo para pegar botones y bajar la fiebre, y el aparato para olvidar los malos recuerdos, y el emplasto para perder el tiempo...
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