Creative Newsroom
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MEETS PR CLUB HAMBURG
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PR is more than a set of tactics or tools. It’s a mindset; the ideas that come from PR people are different than those that come from advertising people. Both are engaged in storytelling, but the PR idea stimulates discussion and has the potential to play out over years. A PR idea has to start with relevancy and newsworthiness. (Richard Edelman 2013)
“
“
CREATIVE NEWSROOM BRAND STORYTELLING AT THE SPEED OF SOCIAL
JEDE MINUTE GIBT ES:
200 M
5.6 M
2.8 M
2.1 M
1.7 M
275 K
EMAILS
SMS
YOUTUBE VIEWS
GOOGLE SUCHEN
FACEBOOK POSTS
TWEETS
UND IMMER MEHR MARKENKONTAKTE
1975 500 /TAG
2013 5,000 /TAG
ES GIBT 60 MAL SO VIELE MARKENINHALTE IM NEWSSTREAM WIE 2011
2011
2013
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1440 UPDATES/MONAT
UPDATES/MONAT
MEMES UND TRENDS VERBREITEN SICH SCHNELLER ALS JE ZUVOR
UNTER DEM STRICH: ES WIRD IMMER SCHWIERIGER, FAN-ENGAGEMENT ZU ERZEUGEN
VIELE MARKEN FINDEN GERADE ERST HERAUS,
WIE MAN MIT REAL-TIME-CONTENT
HERVORSTECHEN KANN
DER SUPERBOWL DEFINIERTE REAL- TIME-MARKETING NEU UND OREO WAR DER KLARE SIEGER!
BEI UNSEREN KUNDEN FUNKTIONIERT’S
BEI ADOBE ZÄHLT KREATIVITÄT
Für Adobe entwickelten wir eine
einzigartige “social personality”.
Ein ganzes Team ist dauerhaft dafür
zuständig, konsistente und geplante
Echtzeit-Inhalte zu entwickeln.
A CAPTAIN WORTHY CAMPAIGN
Wir dachten uns für den Captain eine neue Rolle aus:
Er kommentiert jetzt auf eine witzige und
scharfzüngige Art Aktuelles rund um das Thema Pop-
Kultur. Er spricht mit den Leuten. Die Menschen
nehmen den Dialog auf und teilen es.
JEDER LIEBT DEN KÄFER
Volkswagen greift aktuelle Trends auf, um das
beliebte Kultauto ins Gespräch zu bringen.
UND BEI ANDEREN FUNKTIONIERT ES AUCH
#NEULAND ANGELA MERKELS AUSSAGE WURDE VIEL DISKUTIERT Sixt reagierte schnell auf den Trend
und nutzte ihn für sich.
DIE SPENDEN-AFFÄRE UM CHRISTIAN WULFF WAR IN ALLEN MEDIEN ZU FINDEN Sixt machte den ehemaligen
Bundespräsident zum Gesicht einer
eigenen Kampagne.
SANITÄRANBIETER REUTER GRIFF DEN SKANDAL MIT LIMBURGER BISCHOF FRANZ-PETER TEBARTZ-VAN ELST AUF Reuter schaltete Anzeigen auf BILD.de und
ihrer eigenen Homepage.
DER BERLINER DESSOUS HERSTELLER BLUSH NUTZTE DEN MOMENT
Die Lingerie-Marke veröffentlichte
Werbeplakate mit Anspielungen auf
Whistleblower Edward Snowden
UM FÜR MARKEN EINEN ECHTEN EFFEKT ZU ERZIELEN Real-Time-Marketing muss zum einen kurzfristige
Aufmerksamkeit auf Basis täglicher Stories schaffen,
gleichzeitig aber auch eine langfristige Markengeschichte
erzählen
Short-Term Interests
Long-Term Narrative
EINZELNE EPISODEN VERBINDEN DEN HANDLUNGSBOGEN DER GESAMTEN STORY
Pilot Episode 1
Episode 2 Episode 3
Episode 4 Episode 5
Usw…
UM LANGFRISTIGE ERFOLGE ZU ERZIELEN,
MÜSSEN INHALTE LETZENDLICH MEHR SEIN
ALS NUR VISUELL & AKTUELL
DIE ERFOLGS-FORMEL
visuell
+
gut getimed
+
prominent
+
relevant
+
wiedererkennbar
RESONANT RELEVANT
GUT GETIMED
PERFEKTER INHALT
INTERESSEN DER
ZIELGRUPPE
MARKEN PRIORITÄTEN
CONVERSATION TRENDS
BEWERTUNG VON ECHTZEIT-INHALTEN
Wir sind kreative
Storyteller
Echtzeit ist Teil
unserer DNA
Unsere Medienexperten
schaffen schnelle
Amplifikation
Wir kennen und betreuen
die Communities
Wir kennen die Marke
DIE PR IST EINZIGARTIG POSITIONIERT
UND SO FUNKTIONIERT’S
Man vereint vier Disziplinen mit
Echtzeit-Daten, Zielgruppen-Insights
und exzellentem Design, um schnelle
und hohe Reichweite zu generieren.
EINE KRAFTVOLLE MISCHUNG
DER ZWEI-STUNDEN ZYKLUS
Approval
Posten
Reichweite steigern
Auswerten
Optimieren Trend
auswählen
Trend-spotting
Konzept entwickeln
VERSCHIEDENE MODELLE FÜR UNTERSCHIEDLICHE KUNDENWÜNSCHE
Daily Desk ALWAYS-ON RELEVANZ MIT
KONSISTENT GEPLANTEN UND
ECHTZEIT-INHALTEN
Kampagnen-Newsroom KREATION EINZIGARTIGER SOCIAL-
ECHTZEIT-INHALTE ZUR ERHÖHUNG VON
INTERAKTION UND REICHWEITE
Trendspotting ZIELGERICHTET, MIT GETARGETETEM,
AKTUELLEM CONTENT
CREATIVE NEWSROOM Take control of your brand narrative in
social. Turn real-time relevance into
long-term resonance.
Don’t just be liked.
Be loved.
Britta Heer
Director – Edelman Digital
E-Mail: [email protected]
Twitter: @brittaheer
IHRE ANSPRECHPARTNER:
Philip Hirschfeld
Senior Account Executive
E-Mail: [email protected]
Twitter: @phirsisch
