CONTENT MARKETING

CURSO

EDUARDO PEDREÑO

OBJETIVOSPRESENTACIÓN

¿POR QUÉ ESTE CURSO?

Se trata de un curso teórico-práctico imprescindible para cual-quier profesional del marketing y la comunicación, que trasmite una visión integral del Content Marketing para que el alumno conozca todas sus particularidades (estratégicas, tácticas y téc-nicas) y pueda enfrentarse a él con éxito.

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Conocer todos los aspectos estratégicos, tácticos y técnicos del content marketing

Aprender a definir una estrategia de content mar-keting en toda su exten-sión desde la investigación inicial hasta la ejecución de las herramientas de publicación y el SEO

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El content marketing ha pasado en pocos años de ser una téc-nica innovadora a convertirse en una tendencia imparable y casi obligatoria para cierto tipo de empresas y startups. La conjunción del marketing de contenidos, los medios sociales y el SEO fun-ciona como una fuente de tráfico alternativa a la publicidad on-line que además sirve para construir marca y generar un vínculo emocional mucho mayor con los clientes o potenciales clientes.

Este curso proporciona las diferentes reglas, procesos, técnicas, y herramientas que son necesarias para la implementación de estrategias de content marketing en el marco del desarrollo de la planificación táctica de cualquier compañía.

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Aprender a planificar la creación y diseminación de contenido

Utilizar las herramientas de definición de KPIs y analítica que sirven para evaluar los resultados de un plan de contenidos

Conocer los diferentes tipos de contenido y la función que cumplen en una estrategia dependien-do del tipo de negocio y la audiencia objetivo

Aprender a crear dife-rentes tipos de conte-nido, desde el textual hasta el audiovisual, y emplearlo de la manera más apropiada en cada contexto

Utilizar los medios so-ciales como canal im-prescindible de promo-ción de contenido

Crear un blog corpora-tivo como epicentro de la creación y distribu-ción de contenido

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Jóvenes profesio-nales que deseen cualificarse pro-fesionalmente en esta disciplina

Profesionales que deseen utilizar el content marketing para cultivar su marca personal

Emprendedores y jóvenes empre-sarios que deseen utilizar el content marketing para dar a conocer sus negocios

3PROGRAMA

El PLAN DE CONTENIDOS: ESTRATEGIA Y CONCEPTOS ESENCIALES Por qué nace el marketing de contenidos: el nuevo esce-nario de la comunicación El plan de contenidos: el análisis previo y la monitorización El plan de contenidos: la coherencia marca-contenido- personas Planificar y distribuir contenido Objetivos y realidad: cómo definir el éxito de un plan de contenidos

CREAR CONTENIDO PARA LA WEB SOCIAL El blog corporativo, la pieza central. Cómo crearlo y qué nos aporta Wordpress: diseño, publicación, widgets, integración con plataformas de terceros Redactar para la web, reglas y mejores prácticas SEO, optimizar el contenido para los buscadores Newsletter marketing, cómo optimizar nuestra relación con nuestra audiencia

CONTENIDO MULTIMEDIA Video, audio y fotografía en la web Plataformas de publicación de contenido multimedia (Youtube, Instagram, Slideshare, etc.) El video dentro de la estrategia de contenidos Cómo generar infografías efectivas Contenidos especializados según el contexto: webinars, retransmisiones live, podcasts, ebooks, etc…

SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT Cómo utilizar nuestro contenido en las principales plata-formas (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, etc…) Cómo crear conversación y notoriedad en redes sociales Community Managers: funciones, responsabilidades y me-jores prácticas

MEDICIÓN Y ANALÍTICA Definición de KPIs: el punto de partida Herramientas de medición: Google Analytics, Facebook Insights, analítica de Twitter, Instagram, y otras herramien-tas específicas para Social Media y análisis de rendimiento de contenidos Dashboards: toda la información relevante en una pantalla. La medición de ROI como objetivo final del marketing de contenidos

4METODOLOGÍAEl método de aprendizaje tiene un componente teórico y otro práctico. Los alumnos deberán crear e implementar una estrategia de contenidos real utilizando todas las herramientas a su alcance. Las clases tendrán una parte de taller para que los alumnos traba-jen la vertiente práctica y creen su plan de contenidos. El proyecto final será la creación e implementación de un plan de contenidos real para una marca incluyendo elementos de los 5 módulos.

Eduardo Pedreño tiene más de 15 años de expe-riencia en gestión, estrategia digital y tecnología e innovación. Fue parte del equipo fundador de Ac-cesogroup (parte del grupo Havas), donde ejerció de CIO y COO, desarrolló productos y servicios en el área de los medios sociales e Internet y lideró la

transformación digital de la propia empresa y de departamentos de co-municación en grandes empresas españolas. Participa en diversas com-pañías como fundador, consejero o mentor en España y Estados Unidos, es profesor asociado en Transformación Digital y Marketing Digital en el IE Business School y miembro del comité académico de la EIC.

CARLOS MOLINACarlos Molina es director de Contenidos en la con-sultora de comunicación y transformación digital Best Relations. Licenciado en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Uni-versidad Complutense de Madrid, lleva más de 14 años dedicado al mundo de las relaciones públicas.

Previamente ha colaborado con diferentes firmas de consultoría de comunicación y marketing digital y ha trabajado para publicaciones del mundo de las nuevas tecnologías y el comercio electrónico. Tiene amplia experiencia como docente en diversas instituciones.

ANA MATAAna Mata trabaja como Marketing Specialist en Ac-ceso, empresa líder en inteligencia de medios y consumidor. Licenciada en Periodismo por la Uni-versidad San Pablo CEU, cuenta con un Máster por la Universidad Camilo José Cela, en Dirección de Ventas y Marketing y un postgrado en Dirección de

Proyectos, por la Universidad Politécnica de Madrid. Está especializada en marketing, redes sociales y estrategia digital y escribe en “El blog de Ana Mata”.

GINA GULBERTIGina Gulberti es Responsable Global de Comu-nicación y Contenidos en Augure (una empresa del grupo Launchmetrics). Desde Madrid gestiona los proyectos y estrategias de relaciones públicas, contenido, social media y comunicación en todos sus ámbitos de los diferentes mercados en los que

Augure está presente (Italia, Francia, USA, UK, España). Anteriormente estuvo al frente de las acciones de social media y comunicación del portal Infoempleo del grupo Vocento. Ha dado clases de contenido multimedia y comunicación digital en el Instituto Superior de Medio Ambiente, ESIC, Universidad Complutense, Universidad de Cantabria y KSchool.

DOCENTES

EDUARDO PEDREÑO

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INFORMACIÓN

Fechas

Calendario

Horario

Duración

Del 20 de mayo al 11 de junio

Días lectivos 20, 21, 27 y 28 de mayo, 3, 4, 10 y 11 de junio

Viernes de 18:00 h a 21:30 h y sábados de 9:30 h a 13:30 h

30 horas

PRECIO: 740 €

AYUDAS ECONÓMICAS

Nuestra prioridad es facilitar el acceso a una formación de calidad a todas las personas interesadas en mejorar su futu-ro profesional.

Condiciones especiales para alumnos recomendados por las empresas asociadas a la Escuela Internacional de Comunicación.

Infórmate de nuestras facilidades de pago en info@eicomunicacion.com o en el teléfono 911 377 365

RESERVA DE PLAZA

Si quieres matricularte en este programa, debes rellenar el for-mulario de inscripción que encontrarás en nuestra web. Una vez lo hayas enviado, te responderemos con las instrucciones necesarias para reservar tu plaza.

Las plazas son limitadas.

El importe de la reserva de plaza será íntegramente reembol-sado hasta 7 días antes del comienzo de las clases si finalmen-te decides no realizar el curso.

Más información e inscripciones: C/ Francisco Silvela, 42 - 28028 Madrid+34 911 377 365info@eicomunicacion.com