Content Marketing | Pablo Bermúdez | Foro Anual de Marketing 2014 | Amcham Perú
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Marketing de Contenidos: El propósito del marketing de contenidos consiste en atraer y retener consumidores creando y curando contenidos relevantes y valiosos de forma consistente con la intención de lograr objetivos de ventas, relaciones públicas, branding, awareness, etc. Es el arte de vender sin vender al comunicarnos con nuestros clientes compartiendo información, valor y conocimiento.
Transcript of Content Marketing | Pablo Bermúdez | Foro Anual de Marketing 2014 | Amcham Perú
"If Content is King, then Context is God.” Gary Vaynerchuk
Content Marketing
Marketing de Contenidos:
El propósito del marketing de contenidos consiste en
atraer y retener consumidores creando y curando
contenidos relevantes y valiosos de forma consistente con
la intención de lograr objetivos de ventas, relaciones
públicas, branding, awareness, etc.
Content Marketing
Marketing de Contenidos:
Es el arte de vender sin vender al comunicarnos con
nuestros clientes compartiendo información, valor y
conocimiento.
Content Marketing
Contexto: Las circunstancias y hechos que rodean una situación
Content Marketing y la Oportunidad del Contexto
Real Time Marketing!
Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
• Crear Contenidos de valor, de ser posible, dentro de un contexto
• Desarrollemos contenido SEO friendly (Keywords) • Publiquemos el contenido en websites optimizados para
SEO (WordPress) • Trabajemos en múltiples formatos • Conquistemos múltiples redes sociales • No solo posteemos, enganchemos! • Creemos contenido original, pero también curemos… • Construyamos confianza (Thought leadership) • Invitemos a terceros
Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
84%
de los consumidores simplemente se saltan o ignoran la publicidad
Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
93%
de las experiencias online comienzan con una búsqueda
75%
de búsquedas no pasan de la primera página (SERP)
Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
93%
de los marketeros b2b ya están haciendo content marketing
Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
78%
de los CMOs opinan que “Content” es el futuro del marketing
Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
44%
del mail directo no es abierto
Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
180%
más engagement al postear o tuitear imágenes
Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
90%
de los consumidores consideran al marketing de contenidos como útil
Diseñemos contenido para que viva
78%
de los consumidores de marketing de contenidos consideran que los marketeros buscan construir buenas relaciones con ellos
Diseñemos contenidos para que vivan… y perduren
Content: Search + Social
• El web de tipo “brochure” ha muerto.
• Piensa en tu web como un magazine.
• Comparte siempre desde tu web. Considera el SEO de tus
contenidos. Escribe para la gente y para los buscadores.
• Comparte diversos tipos de contenido en diversos
formatos y en diversos canales: Las señales sociales
también pesan en el SEO.
Content: Search + Social: Tipos de Contenidos
• Artículos • Entrevistas • Infografías • White Papers • Testimonios • Casos de estudio • Diagramas • Mailing • Ilustraciones • Video • Fotografías
• PDFs • Video Streams • Webinars • Landing Pages • Formularios • Google+ hangouts • Notas de prensa
Content: Search + Social: Tipos de Contenidos
Website
Webinars
SEO
White Papers
Email marketing
Pay per click ads
Blog
Social / Professional Networking
RSS Feed Analítica
Programas de
afiliiación
Rating/ voting
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Podcasts
E-books
Content Marketing
• Content marketing para construir reputación: “Thought Leadership”
• Identifica a quién le quieres hablar, qué le quieres decir, en dónde y cuando
• Sé consistente, no te desinfles, Content Marketing es un trabajo de largo aliento
• Dale voz a toda la firma. Humaniza la marca transformándote en un “Social Business”
• No solo compartas contenido, inspira! Una firma sin un propósito altruista es una firma sin alma.
