Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

50
Content Marketing Blogging som trafikkstrategi for bedrifter Nina Furu Blogg Camp 21. mai 2012

description

Nina Furus presentasjon om Content Marketing - hvordan bedrifter kan utnytte innhold til å få mer trafikk og mer lojale kunder på nett.

Transcript of Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

Page 1: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

Content Marketing Blogging som trafikkstrategi for bedrifter

Nina Furu

Blogg Camp 21. mai 2012

Page 2: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Jobber med webkommunikasjon og webstrategi

• Partner i tenketanken Webgruppen

• Driver Nettredaktørskolen

• Styreleder i Webforum Norge

• Kurs- og konsulentvirksomhet

• www.nettredaktor.no

• www.websuksess.no

• Mangeårig portalredaktør

• Lærebokforfatter

• Med mer

Nina Furu

Page 3: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Foto: Grete Hals, Matprat.no

Page 4: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 5: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 6: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 7: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 8: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 9: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

attention

Page 10: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 11: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

Sosiale medier

Blogg

Webside

Nettbutikk

Page 12: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Gi bedre søkemotorrangering

• Hjelpe bruker nedover i kjøpstrakten

• … men også

• Gi en plattform for meninger utover ”corporate”

• Gi en kanal for faglig dialog

• Gi en plattform for personlig eller faglig

merkevarebygging

Hva kan blogger gjøre for bedrifter?

Page 13: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Personlige blogger

• Fag og temablogger

• Firmablogger

Bloggtyper

Page 14: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Handler mest om personen som skriver den og mindre

om det vedkommende skriver om.

Personlige blogger

Page 15: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 16: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 17: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 18: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Handler mest om emnet, men avsenderen kan godt være

profilert som person.

Fag- og temablogger

Page 20: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 21: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 22: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 23: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Har et firma som offisiell avsender.

• De faktiske skribentene er normalt ansatt i selskapet.

• Brukes ofte av kompetansebedrifter.

Firmablogger

Page 24: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 25: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 26: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

Strategiske spørsmål om blogging

• Benytte blogg eller ikke?

• Blogge på egen URL eller ha separat blogg?

• Bygge personlige merkevarer eller firma-merkevare?

• Oppdateringshyppighet?

• Ressursbehov?

• Hvordan skal innleggene spres?

Page 27: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Blogg + sosiale medier = sant

Spredning

Page 28: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 29: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 30: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Å bruke nyttig innhold til å generere trafikk fra

søkemotorer

• Å bruke nyttig innhold som oppdateringer i sosiale

medier

• Å bruke nyttig innhold for å drive i kjøpstrakt

• Å bruke nyttig innhold til å bygge et faglig omdømme

Content Marketing

Page 31: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Å bruke nyttig innhold til å generere trafikk fra

søkemotorer

• Å bruke nyttig innhold som oppdateringer i sosiale

medier

• Å bruke nyttig innhold for å drive i kjøpstrakt

• Å bruke nyttig innhold til å bygge et faglig omdømme

• Å innse at content is king

• … og at i en verden av sosiale medier og

gjennomsiktighet fungerer soft sell bedre enn hard sell

Content Marketing

Page 32: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

5 tips for deg som vil firmablogge

Page 33: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Hvilke blogger finnes på området allerede?

• Gjør noen søk på Google

• Se på bloggrangeringene

• Se hvem de beste bloggerne selv følger

• Kan du konkurrere med disse?

• Skal du lage et litt annerledes vinklet konsept?

• Hvordan skal du være bedre?

1. Sondér terrenget

Page 34: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Sjekk www.google.com/insights/search

• Sjekk Google Keyword Tool

• Bruk et verktøy som Wordtracker hvis du sikter deg inn

mot et internasjonalt marked

2. Finn de viktigste søkeordene

Page 35: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 36: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 37: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 38: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 39: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Menypunkter og kategorier bør samsvare med mye

påsøkte søk for å gi deg best mulig søkemotorrangering

3. Tilpass menyer og kategorier

Page 40: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 41: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• www.wordpress.com (hosted)

• www.wordpress.org (på ditt eget domene)

• www.blogger.com

• www.blogg.no

4. Bruk en standard plattform

Page 42: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 43: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 44: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 45: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 46: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• http://yoast.com/wordpress/seo/

5. Installer et godt SEO-innstikk (WP)

Page 47: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012
Page 48: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

Lykke til!

Page 49: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

www.slideshare.net/NinaFuru

Page 50: Content Marketing - foredrag fra Bloggcamp 2012

• Nina Furu

• www.nettredaktor.no

• www.webgruppen.no

[email protected]

• Mob 92208015

Lykke til!