CONTENT MARKETINGCOMO CONQUISTAR OS MOTORES DE BUSCA

BEM VINDOS

SIKANDER JAMALsjamal@wsiportugal.com

Linkedin.com/in/SikanderSJamal

Sobre a WSI

ABC do Digital Marketing

O BT E R R E S U LTA D O S a t ra v é s d e u m a E S T R AT ÉG I A O N L I N E ,

s i m p l e s d e e n te n d e r e fá c i l d e s e g u i r e i m p l e m e n t a r.

Processo Comprovado!

A c o m p a n h a t o d o o

Cic lo de cada Negócio

D e s d e o e s t a b e l e c i m e n to d e

O B J E T I VO S

A o A p u ra m e n t o e M e d i ç ã o d e

R E S U LTA D O S

MUNDO DIGITAL

MUDANÇA É A REGRA

AS USUAL

A NOVA ECONOMIA...

ESTOU SEMPREESTOU SEMPREESTOU SEMPREESTOU SEMPRE

CONECTADOCONECTADOCONECTADOCONECTADO

NOVA ECONOMIA

NOVA ECONOMIA

� Mobilidade

� Multitasking

� Rápida Aprendizagem.

Nunca antes na história a tecnologiapermitiu...

INFLUÊNCIA AMPLIFICADA

� Uma Pessoa ou Organização conectar com 2 mil

milhões de pessoas

� Conteúdo ser propagado pelo Mundo

instantaneamente – sem custos

� Construir ou destruir reputações premindo um

botão.

� Capacidade de decidir

sobre boas tecnologias

� Capacidade de prever com

precisão sobre tendências

� Capacidade de reconhecer

mudanças culturais.

A NOVA LIDERANÇA...

Formas de LiderançaFormas de Liderança

O PassadoO Passado

O PresenteO Presente

O FuturoO Futuro

25%25%

60%60%

15%15%

� Mudança é regra

� Vivemos num Mundo Conectado

� Informação acessível

� São precisos Líderes

CONCLUSÃO

Internet Vs Tradicional

São os Clientes que iniciam a conversa!

Processo de Decisão

MUNDO MUDOU – AS LEADS GERADAS PELO MARKETING NÃO SÃO BOAS

São os clientes que controlam o ciclo de Decisão

Já não faz sentido económico enviar uma mensagem

publicitária para muitos na

esperança de convencer uns poucos.

...é chegar no momento CERTO!

CONTEÚDOS, CONTEÚDOS, CONTEÚDOS...

CARLOS VENÂNCIOCarlos.Venancio@mundowsionline.com

Linkedin.com/in/CVenancio

80% a 90%

10% a 20%

iCrossing.com, 2010

Google SERPs

Não são sites

Search Engine Optimization ou

Web Presence Optimization?

Explícito

Canalizador em Lisboa

nome da empresa

Procuram pelo tipo

de empresa ou pelo

nome da empresa

Sintomas

Inundação na cave

Descrevem o que

sentem ou vêem

Problema

Canos rotos

Descrevem o

problema

Específico

Arranjar canalização

Descrevem o

produto ou serviço

Como é que as pessoas pesquisam

Relevância

O factor mais

importante

A escolha de

palavras-chave

relavantes segmenta

os visitantes

Tráfego

Mais tráfego significa

mais negócio

procura

Quero palavras-

chave que tenham

procura

Concorrência

Canos rotos

Maior concorrência

quer dizer também

mais tempo

Escolher as palavras-chave

O que é Content

Marketing?

O que é Content

Marketing?

Perceber que informaçãoos seus clientesprecisam de saber acerca dos seusprodutos e serviços

O que é Content Marketing?O que é Content Marketing?

E de seguida providenciar-lhes conteúdorelevante e credível que os leves a considerar a sua empresa uma especialistana sua actividade.

E de seguida providenciar-lhes conteúdorelevante e credível que os leves a considerar a sua empresa uma especialistana sua actividade.

Que tipos de conteúdo pode criar?Que tipos de conteúdo pode criar?

Blogs

Artigos

Wikis

White papers

E-books

Webinars

Casos de Estudo

Blogs

Artigos

Wikis

White papers

E-books

Webinars

Casos de Estudo

Fotos

Videos

Podcasts

Slides

Info-graphics

Jogos

Website

Descubra onde estão os seus clientesDescubra onde estão os seus clientes

Faça o seu planoFaça o seu plano

49

Medição de Resultados

Web Presence Optimization

Google to penalize “over-optimization”

“So all those people who have been doing, for lack of a better word, over optimization or overly doing their SEO – compared to the people who are just making great content and trying to make a fantastic site, we are trying to level the playing field a bit. ”

- Matt Cutts, Google

Blog Parte da Estratégia Porquê?

Um blog é um tipo de site focado em temas específicos, com o objetivo de informar o seu público com posts regulares.

� Humanização da empresa e da marca

� Gestão da Reputação Online

� Facilmente distribuido e partilhado

� Permite uma comunicação bi-direcional

� Ajuda na Estratégia de SEO

� Centro agregador de conteúdo

� Maior dinamização que um website

� Segmentar o Blog

� Convidar à Conversação

� Conteúdo actual e relevante

� Escrever para a Web

�Publicar com regularidade

� Ser autêntico

� Partilhar a existência do Blog

� Defenir KPI’s e medir resultados

Conteúdo Boas práticas para Criar e Publicar

1. Escolha um tópico – invista algum tempo na

definição do seu tópico, e tente alinha-lo com

o Plano Estratégico de Conversação.

Qual é o tema do

Post?

Consulte o Google

Adwords Keyword

Research tool

Consulte o Google

Adwords Keyword

Research tool

Procure palavras

relacionadas com

o seu negócio,

produtos e

serviços

Procure palavras

relacionadas com

o seu negócio,

produtos e

serviços

Identifiquepalavras-chavecom um bom

volume de tráfego

Identifiquepalavras-chavecom um bom

volume de tráfego

Valide que

essas palavras-

chave são

relevantes

Valide que

essas palavras-

chave são

relevantes

Escreva novo

conteúdo à

volta de cada

uma das

palavras-chave

Escreva novo

conteúdo à

volta de cada

uma das

palavras-chave

Escolha um tópico

2. Elabore o título do seu Post – talvez a parte

que define se um leitor irá ler o seu post ou

não quando o encontra num RSS Feed ou

motor de busca

Garanta que a sua palavra-

chave faz parte do título

3. A primeira frase – a 1ª impressão é

importante. Uma vez que tenha conquistado

o leitor com o seu título, uma boa primeira

frase é essencial para o motivar a continuar

Garanta que a sua palavra-

chave está no 1º paragrafo

4. Tenha um propósito - um post tem que ter

relevância. Se é apenas um bom título e uma

frase de abertura intrigante até pode

conseguir que as pessoas leiam, mas não irá

conseguir o seu envolvimento.

O que é que eu

ganho em ler isto?

5. Call to Action – levar os leitores a fazer algo

cimenta o post nas suas mentes e ajuda a

criar uma relação mais próxima com o autor

P. Sonha com clientes à porta?R. Faça download do nosso GuiaAngariação de Clientes

6. Faça a diferença – antes de publicar o seu

post pergunte-se se poderia ser mais

relevante e interessante para o leitor

Leia outros blog posts sobre o mesmo tema para se inspirar

7. Controle de Qualidade e Aperfeiçoamento –

pequenos erros podem ser grandes barreiras

para o envolvimento de alguns leitores.

Investir algum tempo a corrigir alguns erros e

a melhorar o post pode fazer toda a diferença

8. Momento da publicação do seu post -publicar um post no momento certo pode ser

a forma certa de fazer com que a audiência

correcta o leia

http://bit.ly/wsitimetoblog

9. Promova o Post – agora que o publicou, não

deixe entregue ao acaso que as pessoas o

vão encontrar. Aproveite as outras

propriedades web para promover o seu post

10. Conversação – por vezes a acção começa

assim que publica o seu post, com a

interacção com os seus leitores e outros

bloggers

OBRIGADO