Social media voor journalisten in wording. Wat moet je weten?
Congres Facebook: Alles wat je moet weten over Facebook & Video
-
Upload
yune-social -
Category
Social Media
-
view
485 -
download
3
Transcript of Congres Facebook: Alles wat je moet weten over Facebook & Video
Congres Facebook Marketing Utrecht, 9 juni 2015 Robert Doggers
Alles wat je moet weten over Facebook video.
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Everything that can be video, will be video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Everything that can be video, will be video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
“By 2017, video will account for 69% of all consumer internet traffic. Video-on-demand
traffic alone will have almost trebled.” Bron: Cisco, mei 2015.
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Merken worden uitgevers??
MERKEN WORDEN BROADCASTERS!
“Since June there has been an average of more than 1 billion video views on Facebook every day.
Video on Facebook was built to be mobile first, and now more than 65% of video views are on mobile. And we’re just getting started.”
Bron: Facebook, september 2014.
Everything that can be video, will be video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
“There are 3 billion videos viewed on Facebook each day.”
“People on average watch more than 3 video’s per day.”
“The amount of video posts by both people and pages has increased 3,6 x year-over-year.”
Bron: Facebook, januari 2015.
Facebook wordt Videobook
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
“Facebook has reached 4 billion daily views in April.”
Bron: Facebook in Fortune, juni 2015.
Facebook wordt Videobook
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Facebook wordt Videobook
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Bron: Facebook in Fortune, juni 2015.
Facebook video vs. non-video: bereik
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
0%#
5%#
10%#
15%#
20%#
25%#
30%#
35%#
40%#
Video# Foto# Tekst#
WAAROM SOCIAL?FACEBOOK & MOBIEL
“Facebook and its subsidiary Instagram already account for one out of every five minutes Americans spend on smartphones.”
Bron: Facebook in Fortune, juni 2015.
Facebook wordt mobiel & video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
“Ok, soms kijk ik nog TV.Maar geen reclame.”
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Facebook & mobiel
1,44 miljard maandelijkse gebruikers, 1,25 miljard mobiele maandelijkse gebruikersBron: Facebook, april 2015.
“Adverteerders investeren maar 1 procent in mobiel.”
“We gaan naar segmenteren van video en adverteren van video in de newsfeed: daar waar consumenten veel tijd doorbrengen en je ze op een
hele natuurlijke manier kunt bereiken.”
Quotes Facebook Benelux
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
WAAROM SOCIAL?FACEBOOK VS YOUTUBE
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Youtube vs. Facebook: Moederdag VS
Youtube vs. Facebook
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
- Vindbaar via Google (pull content): how to! - Wel steeds meer push… (suscribe) - Archieffunctie / goed doorzoekbaar - Daarbinnen kanalen / playlists: broadcasting! - Je komt écht voor video (aandacht) - Vloggers verdienmodel ads - Veel ad mogelijkheden - Embedden vooralsnog gebruiksvriendelijker - Goede interactie mogelijkheden op desktop - Long tail
- Hoog organisch bereik (14 x per dag…) - Verregaande targeting opties - Actuele video inhakers passen bij medium - Je ziet video waarvan je niet eens wist dat
je het zocht… - Advertising vaan 4 tot 5 keer zo goedkoop
als op Youtube. Vaak CPV < 1 ct.
WAAROM SOCIAL?DO’S & DONT’S VAN EEN
GOEDE FACEBOOK VIDEO
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
3 seconden regel
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Mobile first!!!
- Denk zonder geluid! - Zoom in! - 3 sec? 1 sec!!
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Haak in!
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Denk in terugkerende formats
Maak het lekker!
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Maak er geen commercial van
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
3 G’s plus voor viral Facebook video
Grof Geil, Grappig?
Grandioos!
En ook: gruwelijk lekker, nostalgisch, cute, en uitermate nuttig (liefst met grappige presentatie)
en Goed getimed
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Zorg voor wat schapen over de dam
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Keep it short, keep it Instagram!
(Mobiele) video kost veel data. Vooral jongeren hebben dit maar beperkt. Experimenteer daarom met je video verzenden naar devices verbonden met wifi,
om betere kijkcijfers te behalen.
Send to Wifi
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Voordat zelfs de autoplay start moet er iets interessants te zien
zijn.
Autoplay staat steeds vaker uit.
Zorg voor een goede thumbnail
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
GIF is coming…
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
WAAROM SOCIAL?FACEBOOK
VIDEO-ADVERTISING
Advertentie mogelijkheden voor video
1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op traffic 4. Retargeting 5. Call to Action
Everything that can be video, will be video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Advertentie mogelijkheden voor video
1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op traffic 4. Retargeting 5. Call to Action
Everything that can be video, will be video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Advertentie mogelijkheden voor video
1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op traffic 4. Retargeting 5. Call to Action
Everything that can be video, will be video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Advertentie mogelijkheden voor video
1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op traffic 4. Retargeting 5. Call to Action
Everything that can be video, will be video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Advertentie mogelijkheden voor video
1. Geoptimaliseerd op views 2. Geoptimaliseerd op engagement 3. Geoptimaliseerd op conversie 4. Retargeting 5. Call to Action
Everything that can be video, will be video
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
CTA: learn more, watch more, shop now, sign up
WAAROM SOCIAL?METEN
Meten
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Meten
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Stop de (merk)boodschap niet aan het einde!
Verweef het in de video; hoe eerder hoe beter.
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Meten
video views
people reachedView rate: = … %
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Meten
likes, shares, comments & clicks
bereikEngagement rate: = … %
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Meten
FB GRP = % in de doelgroep x gem. contactfrequentie
reach & frequency
WAAROM SOCIAL?KEY TAKE AWAYS
Key take aways
@YuneSocial | Facebook.com/Yune | #congres8
Make it move!
Mobile first!
Maak mooie dingen
3 seconden regel -> 1 seconde regel
Reserveer ad budget voor video (kijk desnoods naar FB GRP’s)
Target
Breng call to action aan
WAAROM SOCIAL?
Volg Yune via
@YuneSocial
Facebook.com/Yune