8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

1/10

COMUNICARE DE MARKETING PENTRU BISCUITII

OREO PE PIATA DIN ROMANIA

Stoica Elena Alexandra

Tucan Dayana Carmen

Turcanu Madalina Nicoleta

An II Gru!a "#$$

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

2/10

Cuprins:

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “Kraft Foods” în perioada 2!2 " 2!#

!$ Prezentarea succintă a companiei care de%ine în portofoliu marca &'(&$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$#

2$ Analiza produsului)ser*iciului comercializat su+ marca &'(&: caracteristici intrinseci

comune clasei de produse)ser*icii , caracteristici intrinseci diferen%iatoare- specifice mărcii

&'(&$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$#

#$ Prezentarea pu+licului %intă *izat de &'(& caracteristici geografice- demografice-

 psi.ografice /i comportamentale$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$0

0$ Identitatea mărcii &'(&: numele mărcii , logo , culorile de +ază utilizate în comunicarea

*izuală , slogan , identitate sonoră , identitate olfacti*ă111111111111111$0

$ Pozi%ionarea mărcii &'(&111111111111111111111111111

3$ Analiza continutului- structurii si formei mesa4elor pu+licitare transmise de marca &'(& prin

diferite medii si suporturi pu+licitare11111111111111111111111$$3Partea a II5a: 6ansarea pe pia%a din 'om7nia a unui nou produs)ser*iciu su+ o nouă marcă:

!$ Prezentarea noului produs)ser*iciu: caracteristici intrinseci comune clasei de produse)ser*icii ,

caracteristici intrinseci diferen%iatoare- specifice noului produs)ser*iciu8111111111$3

2$ Pu+licul5%intă al +iscuitilor 9&6 &reo: caracteristici geografice- demografice-

 psi.ografice /i comportamentale111111111111111111111111$$$;

#$ Identitatea 9&6 &reo: numele mărcii , logo , culorile de +ază utilizate în comunicarea

*izuală , slogan1111111111111111111111111111111$;0$ Alegerea pozi%ionării pentru 9&6 &reo

$ Con%inutul- structura /i forma mesa4ului care urmează a fi transmis pu+licului %intă *izat de

noua marcă111111111111111111111111111111111$>

3$ 'ealizarea unui print pu+licitar în format A# sau A0 care să transmită mesa4ul pentru noua

marca11111111111111111111111111111111111$$>

;$ Alegerea unor pu+lica%ii periodice

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

3/10

!$Prezentarea succintă a companiei care de%ine în portofoliu marca &'(&$

Kraft Foods este o companie americana din industria alimentara- care a fost cumparata in !?>> pentru

!2-? miliarde de P.ilip Borris Compan la suta dintre consumatorii romani$ Kraft este prezenta

in 'omania si cu marcile de cafea Daco+s- Ho*a @rasilia- Carte Hoir si @rasiliero

In ianuarie 2! gigantul american Kraft a anuntat ca *a cumpara producătorul +ritanic de ciocolata

Cad+ur pentru !!-? miliarde lire sterline

Compania alimentara Kraft Foods si5a sc.im+at numele in Bondelez International- dupa desprinderea de

 Hort. American 9rocer- pe ! octom+rie$ In*entant de doi anga4ati ai Kraft- noul nume este destinat sa

e*oce am+itiile glo+ale ale companiei- reprezentand o com+inatie intre cu*intele LlumeL si LdeliciosL-

scrie M.e He Nork Mimes$

2$ Analiza produsului)ser*iciului comercializat su+ marca &'(&: caracteristici intrinseci

comune clasei de produse)ser*icii , caracteristici intrinseci diferen%iatoare- specifice

mărcii &'(&8

 Irezisti+ila gustare cremoasa a fost introdusa in !?!2

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

4/10

original al +iscuitelui prezinta o coroana de flori de 4ur impre4ur- iar numele de “&reo” este amplasat in

centru$

Am+ala4ul este im+ietor: +iscuiti perfect conturati- cu un continut +ogat de crema al+a si pufoasa$

@iscuitii stim ca reprezinta un aliment fa*orit- consumat alaturi de o portie de lapte - peste zi la ser*iciu si

in orice alt moment$unt crocanti si foarte gustosi a*and un continut +ogat de crema cu gust de lapte$

atorita procentului ridicat de glucide- +iscuitii se *or transforma rapid in energie care se *a consuma lafel de repede- specific intregii game de dulciuri rafinate intalnite$Continutul glucidic si lipidic recomanda

 precautie in folosirea lor de catre persoanele cu dia+et za.arat si afectarea meta+olismului lipidic$

Continutul de gluten presupune a nu fi consumati de persoanele alergice$

Ingrediente: 5 za.ar- faina de grau- grasimi *egetale

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

5/10

6ogo5ul &reo: este simplu si sugesti*- numele produsului fiind stilizat$ Insa- pentru a a4unge la logo5ul

Culorile logo5ului sunt reprezentati*e pentru marca &reo$ Al+astrul este cunoscut ca fiind o culoare

calma- care reprezinta puritatea$ (ste iu+ita de multa lume in special pentru ca este asemanat cu cerul$

Al+ul reprezinta crema pufoasa- atat de +ine cunoscuta de cei mici$

loganul L@iscuitul preferat al lapteluiLsugereaza faptul ca in compozitia cremei se regaseste o cantitate

mare de lapte si in acelasi timp- in spoturile pu+licitare- sloganul a fost mereu insotit de ritualul de

consum care a consacrat marca &reo si anume L'asuceste- gusta crema si inmoaie in lapteL- din lim+a

engleza ”Mist- lick- dunkO”

Identitatea sonora: 'eclama se identifica sonor prin cu*intele:”'asuceste-gusta crema si inmoaie in lapte”

rostite de copilasii din reclame$ 'itualul &reo a de*enit modul aparte de a consuma acest +iscuit-sim+ol

 pentru multe culturi diferite din intreaga lume$

$Pozi%ionarea mărcii &'(&

A*and in *edere ca s5au lansat pe piata din 'omania in anul 2!- &reo nu poate fi considerat lider de

 piata- insa este cel mai *7ndut +iscuit al secolului QQI cu *enituri anuale de peste !- miliarde la ni*el

glo+al- ascensiunea sa pe piata romaneasca este rapida si sigura$ Rna dintre modalitatile prin care s5a

facut cunoscuta marca de +iscuiti &reo a fost intrarea in Cartea 'ecordurilor$ Aceasta s5a realizat odata cu

 pu+licarea unei postari pe pagina sa pe un site de socializare ar.icunoscut- Face+ook$ Aceasta postare a

 primit cele mai multe aprecieri in doar 20 de ore- si anume !!0$3!?$ 9uinness Sorld 'ecords- autoritatea

mondiala in domeniul recordurilor- a confirmat recordul pe !3 fe+ruarie la ora !;:$ Barca de +iscuiti

detine a treia mare comunitate de pe Face+ook- cu peste !3 milioane de fani din peste 2 de tari- si o

 pagina accesi+ila in trei lim+i

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

6/10

tipurile de magazine

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

7/10

Am+ala4ul este realizat in conformitate cu normele si standardele impuse de calitatea +iscuitilor-

continand elemente *izuale de indentificare a marcii$

Ingrediente: 5za.ar- faina de grau- grasimi *egetale

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

8/10

0$ Alegerea pozi%ionării pentru 9&6 &reo

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

9/10

;$ Alegerea unor pu+lica%ii periodice

8/8/2019 Comunicare de Marketing-OrEO

10/10

@i+liografie

!$$mondelezinternational$com

2$$regieli*e$ro

#$$scri+d$com

0$$incomemagazine$com

$$ikipedia$ro

3$$+rands$na+isco$com

;$$culoriledinfarfurie$ro

10