Comte Analyseb
-
Upload
erlend-nyhammer -
Category
Technology
-
view
209 -
download
3
Transcript of Comte Analyseb
Tidligere kunder…
Arbeidsfilosofi It is not the strongest of the
species that survive, nor the most intelligent, but the one most responsive to change. -Charles
Darwin
* Krav til å jobbe utenfor de tradisjonelle rammene
* Nyskapende forklaringsmodeller, state-of-the-art analytiske verktøy og fokuserte løsninger
* Det du trenger, raskt, fleksibelt og nyttig; verken mer eller mindre
Hvorfor reklamebransjen?
Analysebransjen lider av tilpasningssykdommer.
Symptom 1:Standardiserte løsningerSymptom 2:Rigide og dyre løsningerSymptom 3:Manglende fokus på implikasjonene av tallene
Av oss får du ikke en standardisert tabellrapport på x antall sider – du får løsninger og resultater, levert i det formatet som gir størst impact
* Avanserte analyser behøver ikke sprenge tidsbudsjettet
* Datamining
* Tall skal fortelles
* Bedrifter sitter i økende grad på store mengder data.
* Viktig med kjennskap til ulike data-miningsteknikker for å skape verdi av denne informasjonen.
Hvilke metoder som benyttes avhenger av problemet som skal løses. Prediksjons- og regresjonsanalyser, longtidunelle analyser, klynge- eller assosiasjonsanalyser kan gi ulik innsikt rundt merket, målgrupper og mediet.
Men statistikk er alltid et middel – aldri et mål. Det er evnen til å gå bak tallene som skaper verdi.
Ulike data-
miningsteknikker
lar deg betrakte
kjente landskap
med nye øyner
* Som man spør, får man svar
* Vi bruker ulike metoder for å komme nærmere de ubeviste driverne bak folks handlinger. Blant annet assosiasjonstester, LRT, priming-teknikker og emosjonelle reaksjonsmål
Fornuft og følelser
“People forget what you say, but they remember how you made them feel” - Warren Beatty
Innsikt hentes fra tre sammenvevde områder
Segmenter
“Market segmentation is a natural result of the vast differences among people”.
- Donald Norman
* Segmentering er et fancy navn for målretting
* Ord som mobilitet, sosiabilitet , glokalisering forteller en historie om hvordan de tradisjonelle målgruppene er i ferd med å forsvinne
* Viktigere med de rette verktøyene for å lete etter meningsfulle nye mønstre, avhengigheter og trender
Kontekst “Selling to people who actually want to hear from you is more effective than
interrupting strangers who don't” - Seth Godin
Konteksten en reklame eller kampanje plasseres i er avgjørende for oppmerksomhet, holdninger og kjøpsintensjoner.
Spørsmå Tema som…* Hvem bruker ulike medier og hvordan?* Hvordan påvirker valg av medium faktorer som tillit og troverdighet, eller hukommelse, oppmerksomhet og engasjement? * Hvilke modus er man i når man bruker ulike medier?… kan belyses med de rette metodene.
Tilpasse reklamen og lettere å nå kommunikasjonsmål.
Brand“Brands only exist in the minds of
others. The brand in my mind is not the same as the one in yours. “ - Gerald
Zaltman
Hva er brandet i folks øyner, hva har det ikke troverdighet til å bli, involverer det målgruppene, engasjerer det og skaper lojalitet?
Svaret på disse spørsmålene ligger i historiene folk forteller om brandet
Sosiale medier = tettere forhold til forbrukerne = merkevarer tilskrives tydeligere personlighet
Skape de historiene og assosiasjonene som er ønsket ut fra markedsstrategi
comte.no472 45 876
Erlend Nyhammer