Comte Analyseb

12

Transcript of Comte Analyseb

Page 1: Comte Analyseb
Page 2: Comte Analyseb

Tidligere kunder…

Page 3: Comte Analyseb

Arbeidsfilosofi It is not the strongest of the

species that survive, nor the most intelligent, but the one most responsive to change. -Charles

Darwin

* Krav til å jobbe utenfor de tradisjonelle rammene

* Nyskapende forklaringsmodeller, state-of-the-art analytiske verktøy og fokuserte løsninger

* Det du trenger, raskt, fleksibelt og nyttig; verken mer eller mindre

Page 4: Comte Analyseb

Hvorfor reklamebransjen?

Analysebransjen lider av tilpasningssykdommer.

Symptom 1:Standardiserte løsningerSymptom 2:Rigide og dyre løsningerSymptom 3:Manglende fokus på implikasjonene av tallene

Av oss får du ikke en standardisert tabellrapport på x antall sider – du får løsninger og resultater, levert i det formatet som gir størst impact

Page 5: Comte Analyseb

* Avanserte analyser behøver ikke sprenge tidsbudsjettet

* Datamining

* Tall skal fortelles

* Bedrifter sitter i økende grad på store mengder data.

* Viktig med kjennskap til ulike data-miningsteknikker for å skape verdi av denne informasjonen.

Page 6: Comte Analyseb

Hvilke metoder som benyttes avhenger av problemet som skal løses. Prediksjons- og regresjonsanalyser, longtidunelle analyser, klynge- eller assosiasjonsanalyser kan gi ulik innsikt rundt merket, målgrupper og mediet.

Men statistikk er alltid et middel – aldri et mål. Det er evnen til å gå bak tallene som skaper verdi.

Ulike data-

miningsteknikker

lar deg betrakte

kjente landskap

med nye øyner

Page 7: Comte Analyseb

* Som man spør, får man svar

* Vi bruker ulike metoder for å komme nærmere de ubeviste driverne bak folks handlinger. Blant annet assosiasjonstester, LRT, priming-teknikker og emosjonelle reaksjonsmål

Fornuft og følelser

“People forget what you say, but they remember how you made them feel” - Warren Beatty

Page 8: Comte Analyseb

Innsikt hentes fra tre sammenvevde områder

Page 9: Comte Analyseb

Segmenter

“Market segmentation is a natural result of the vast differences among people”.

- Donald Norman

* Segmentering er et fancy navn for målretting

* Ord som mobilitet, sosiabilitet , glokalisering forteller en historie om hvordan de tradisjonelle målgruppene er i ferd med å forsvinne

* Viktigere med de rette verktøyene for å lete etter meningsfulle nye mønstre, avhengigheter og trender

Page 10: Comte Analyseb

Kontekst “Selling to people who actually want to hear from you is more effective than

interrupting strangers who don't” - Seth Godin

Konteksten en reklame eller kampanje plasseres i er avgjørende for oppmerksomhet, holdninger og kjøpsintensjoner.

Spørsmå Tema som…* Hvem bruker ulike medier og hvordan?* Hvordan påvirker valg av medium faktorer som tillit og troverdighet, eller hukommelse, oppmerksomhet og engasjement? * Hvilke modus er man i når man bruker ulike medier?… kan belyses med de rette metodene.

Tilpasse reklamen og lettere å nå kommunikasjonsmål.

Page 11: Comte Analyseb

Brand“Brands only exist in the minds of

others. The brand in my mind is not the same as the one in yours. “ - Gerald

Zaltman

Hva er brandet i folks øyner, hva har det ikke troverdighet til å bli, involverer det målgruppene, engasjerer det og skaper lojalitet?

Svaret på disse spørsmålene ligger i historiene folk forteller om brandet

Sosiale medier = tettere forhold til forbrukerne = merkevarer tilskrives tydeligere personlighet

Skape de historiene og assosiasjonene som er ønsket ut fra markedsstrategi

Page 12: Comte Analyseb

comte.no472 45 876

Erlend Nyhammer