Compromisso para o Crescimento Verde (CCV) Pensamento ... · Evolução da estratégia de...
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Compromisso para o Crescimento Verde (sector industrial) New Next Moves - New Next Futures The Natural Step sustainability network with New Next Moves in Portugal 0
Compromisso para o Crescimento Verde (CCV)
Pensamento Sistémico: A Sustentabilidade como motor de
Inovação e de Criação de Valor nos Negócios Industriais
19 Dezembro 2014
NEW NEXT FUTURES
Compromisso para o Crescimento Verde (sector industrial) New Next Moves - New Next Futures
1. O programa governamental CCV é importante!... Será mesmo?
2. “Fazer mais com menos” – exemplos testados
3. Como aplicar estratégias de sustentabilidade
4. Futuro: “ondas” cada vez maiores e mais aceleradas
5. Portugal: oportunidade única para a acção
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Compromisso para o Crescimento Verde (sector industrial) New Next Moves - New Next Futures
A Roadmap for moving to a competitive
low carbon economy in 2050
Compromisso para o Crescimento Verde (sector industrial) New Next Moves - New Next Futures
produção mais limpa conceção sustentável
de produtos
eficiência na utilização
de recursos naturais
diminuição dos efeitos
associados aos resíduos
fecho
ciclos de materiais abordagens
ciclo de vida eficiência no uso de recursos
(materiais e energéticos)
Âmbito: empresas, produtos,
cadeias de abastecimento (transportes)
CCV: Indústria transformadora com papel fulcral
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Apesar da importância do CCV… Será que os gestores têm consciência e
realmente se importam?
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Compromisso para o Crescimento Verde (sector industrial) New Next Moves - New Next Futures
Create Social, Economical &
Ecological value
Pre-compliance Compliance
Time – Evolution phases
Philanthropy
Beyond compliance CSR
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4
Ceticismo: Outro tipo de programa “Corporate Social Responsability”?
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Based on Bob Doppelt, The Power of Sustainable Thinking; Peter Senge et al., The Necessary Revolution
O que é comunicado
Um dos motivos que geram o ceticismo
A prática dominante
ECONOMY
SOCIETY
ENVIRONMENT
ECONOMY SOCIETY
ENVIRONMENT
Compromisso para o Crescimento Verde (sector industrial) New Next Moves - New Next Futures
Porque é que a Sustentabilidade é importante?
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Stockholm Resilience Centre
Measuring the ”temperature” of the Planet
(symptoms of ”illness”)
Planetary Boundaries
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(Glo
bal
hec
tare
s p
er c
apit
a)
World
average
biocapacity
Source: WWF Living Planet Report 2014: Global Footprint network 2014. UNDP 2013.
A tendência actual
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Trends because of society
Tendências na Sociedade
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time
Menor espaço de manobra
Source: TNS 2008; Robèrt 2010; WWF 2010; Steffen et al. 2005
time
Não isto… … mas isto
Compromisso para o Crescimento Verde (sector industrial) New Next Moves - New Next Futures
1. O programa governamental CCV é importante!... Será mesmo?
2. “Fazer mais com menos” – exemplos testados
3. Como aplicar estratégias de sustentabilidade
4. Futuro: “ondas” cada vez maiores e mais aceleradas
5. Portugal: oportunidade única para a acção
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Testado na realidade – Estudo de casos
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… more than 20 years of testing in business!
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Os melhores líderes de negócio foram visionários
“At least ten years later we understood how much
money Electrolux had saved and earned from applying
[a strong sustainability framework]”
Leif Johansson
Electrolux – CEO (1994 - 1997)
(Current CEO (1997 -2011)
Ericsson & Chairman (currently)
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Evolução da estratégia de Sustentabilidade na Nike
Introduction
TNS
Apply
SPs
Training
400+
staff
Improve
product
Innovation
(SLCA)
North
Star ZDHC
2012
MSI
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Jim Goddard, head of NIKE Innovation, presents to King Carl XVI Gustav of Sweden (Patron of The Natural Step, standing up) a pair of shoes designed using The Natural Step methodologies.
Um inovador sustentável
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IKEA – Provavelmente a primeira empresa Sueca a aplicar o pensamento
sistémico para inovar o seu negócio de forma sustentável.
IKEA Report 2013
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Fossil fuels
60% / prod. Units
Renewable Energy
27% (of total)
Recycled Carpet
74.000t
Emissions
80-90% of sales
Water usage
75%
“As we climb [...] with the sustainability principles at the top we are doing better than ever on
bottom line business. This is at the cost of our competitors who still haven’t got it.”
Ray C. Anderson – Founder and Chairman of Interface
Update 2014:
Interface EU factory (NL) achieved: | Zero waste to landfill; | Zero Net water discharge and; | Zero Non-renewable energy.
Sit
uati
on in 2
009 (
pla
n:
1994-2
020)
„Subindo o Monte Sustentabilidade‟
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Visionário
Ray Anderson
Interface Inc – Chairman (until✝2011)
“Here is the business case for sustainability:
Costs are down, not up, reflecting some
400 million dollars of avoided costs.”
(Ray Anderson, 2009)
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Circularity means 85-95% less energy and material.
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Traditional
Feedstocks
Oil Refining Chemistry
New
Feedstocks Crops Biomass Metabolic
engineering
• Climate Change
• Energy Use
• Pollution
• Material Use
• Waste
• Disposal
• Ecosystems and Biodiversity
• Water Consumption
• Toxicological Risk
• Use of Non-Depletable Resources
• Cradle-to-Gate Environmental Footprint
Sustainability evaluation
criteria - R&D:
Traditional feed stocks being
replaced by renewable materials
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Um exemplo relevante de
movimentos estratégicos
influenciados por preocupações a
nível de sustentabilidade
1990->2008: From 100% Chemical to 30% Biological.
Product innovations -> Brands
Brands
Corian®
Danisco®
Kevlar®
Nomex®
Pioneer®
Sentry Glas®
Sorona®
Teflon®
Tyvek®
Product applications
Building and construction materials
Human and Pet food ingredients
Fibers: clothing, accessories, and equipment
Fibers: transit systems, wind energy, transformers
Plant genetics for Seeds, Agronomic services
Safety Glass
Biopolymer for apparel and carpets
Coatings & additives: paints, home furnishing, clothing
Polyethylene fibers: housewrap, mail envel., garments
„The Science Company.‟
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O “Plano de Vida Sustentável” da Unilever‟s (2010-2020)
Visão (para 2020,
estabelecida
em 2010)
(50%)
“We will help more than a billion people take action to
improve their health and well-being.”
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Visionários
“We cannot choose between [economic] growth
and sustainability – we must have both.”
Paul Polman
Unilever – CEO (2009 – present)
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Esporão reconhecido internacionalmente como um líder
em sustentabilidade com base em abordagens holísticas
https://www.youtube.com/embed/b92k8y5x1L4
“Olhando para o Esporão, onde é que a
sustentabilidade tem um impacto maior?
Claramente na Agricultura ...
produtos quimicos que são ou não utilizados
questão do solo … biodiversidade …
a água para a vinha …
a maneira como nos relacionamos com os
trabalhadores agrícolas
Depois na eficiência de recursos
quanta água … quanta energia,
utilizamos para produzir um litro de vinho
Resíduos (orgânicos e não orgânicos)
produzir em ciclo fechado
sua reutilização na actividade
Temas da sociedade
trabalhadores, comunidades, consumidores”
- João Roquette, CEO (excerto do video)
Despite the raft of mighty drinks
companies in the lengthy shortlist
for db‟s Sustainability Award, it was
the relatively unknown Portuguese
wine and olive oil producer Esporão
that convinced the judges it should
be winner.
Sustainability Award of the Year
(Apr 2013)
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Business case de estratégias de sustentabilidade
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50-80% profit
improvement
potential in less
than 5 years
- Bob Wilard
Qual o risco de NÃO iniciar?
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1. O programa governamental CCV é importante!... Será mesmo?
2. “Fazer mais com menos” – exemplos testados
3. Como aplicar estratégias de sustentabilidade
4. Futuro: “ondas” cada vez maiores e mais aceleradas
5. Portugal: oportunidade única para a acção
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Life
Cycle
Assessment
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1990 2000 2010
Mais de 20 anos de conhecimento e de criação de consenso entre cientistas
1960
The Natural Step
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1.Concentrations of substances from geosphere 2.Concentrations of substances from production 3.Encroaching on nature 4.Erosion of trust
Adapted from presentation by: Dr. J. Rockström, Stockholm Resilience Centre Oct. 9th 2013
Planetary Boundaries (SRC)
Boundary conditions for Sustainable Development (FSSD)
Connected sciences
Quantified boundaries and
‘symptoms’
Design Principles
Solution approaches
Design principles to prevent Planetary Boundaries
Innovation processes; Transformation; Effectiveness; Governance
Growth, Prosperity
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Pensamento a montante
Resolver o problema, não o efeito
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Subsis-
tence
Idleness
Partici-
pation Protection
Affection Under-
standing
Creation Identity Freedom
Manfred Max-Neef, et al.
“Insustentabilidade”: Tentar resolver TODOS os problemas em vez daqueles
fundamentais
Source: The Natural Step
Fundamental Human Needs
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Physically inhibit
nature‟s ability to
run cycles
Introduce persistent
compounds foreign to
Nature Relatively large flows
of materials from the
Earth‟s crust
Barriers to people
meeting their basic
needs Worldwide
Sustainability is about our own ability to continue indefinitely within these natural cycles.
Credit: The Natural Step
A ciência por detrás do pensamento sistémico
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Compreender o nível de sustentabilidade – uma perspetiva sistémica
Organisation X
Quais as violações dos princípios de sustentabilidade ao longo da cadeia de valor?
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Unilever: um exemplo concreto (por passo da cadeia de valor)
We’re [on track to] reduce our own emissions by 50-60%, but if we take the
whole value chain and achieve cuts of just 10%, that adds up to ten times
what we can do ourselves”
- Paul Polman, Unilever CEO
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Uma visão de plena sustentabilidade e uma abordagem para alcançar os
princípios de sustentabilidade
Substitution
Circularity
Waste elimination
De-materialisation
Embedding
software in
ind. processes
VISION
Framed by
scientific principles
Approaches
(e.g., ecological)
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Creative Solutions
Decide on Priorities
• Right direction?
• Flexible platform?
• Return On Investment?
Awareness & Vision
Current Reality
Baseline: Where are we at? What is the gap?
Planear partindo de uma visão de plena sustentabilidade (BACKCASTING)... e
implementa-la passo a passo
Time
Source: TNS 2008; Robèrt 2010; WWF 2010; Steffen et al. 2005
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Exemplo de backcasting: Nike
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Exemplo de backcasting: Philips
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Create Social, Economical &
Ecological value
Pre-compliance Compliance
Integrated
strategy
Paradigm shifter
Time – Evolution phases
Philanthropy
Beyond compliance CSR
1 2 3
4
5
6
Estádios avançados de desenvolvimento sustentável
Leaders
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Necessidade de alinhamento e pensamento sistémico
Reductionism
ECONOMY
SOCIETY
ENVIRONMENT
ECONOMY
SOCIETY
ENVIRONMENT
Organisation
Individual
System‟s
thinking
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5-Level Framework for
planning in complex systems
Framework para Desenvolvimento Estratégico Sustentável - Resumo
Systems
Level
Tools
Level
Success
Level
Strategic
Level
Actions
Level
System Thinking System Trends System Functions Causes
Sustainable Vision within limits Sustainability Principles
- Dematerialisation,
Substitution, …
Backcasting Resource
Management „Precautionary
Principle‟
Right Direction? Flexible Platform? Return on Investment?
Actions that help us reach sustainability. Three strategic questions as filters.
Tools to: understand the challenge,
plan, decide, measure, and
communicate about, progress.
System
(and Impact)
House (flow) model SLCA model Eco Portal
Vision
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1. O programa governamental CCV é importante!... Será mesmo?
2. “Fazer mais com menos” – exemplos testados
3. Como aplicar estratégias de sustentabilidade
4. Futuro: “ondas” cada vez maiores e mais aceleradas
5. Portugal: oportunidade única para a acção
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“Ondas de Inovação” a convergir para a Sustentabilidade
Innovation
1st wave
Iron
Water power
Mechanization
Textiles
Commerce
2nd wave
Stream power
Railroad
Steel
Cotton
3rd wave
Electricity
Chemicals
Internal combustion engine
4th wave
Petrochemical
Electronics
Aviation
Space
5th wave
Digital networks
Biotechnology
Software information technology
6th wave
Sustainability Radical resource
productivity Whole system
design Bio mimicry
Green chemistry Industrial ecology Renewable energy
Green nanotechnology
1785 1845 1900 1950 1990 2020
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Síndrome do veleiro
Source: schoonerfreedom.blogspot.nl
How long will one stay in an old economy?
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A inovação sustentável com evolução tecnologia permitirá combater
elevados desperdicíos.
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Source: Are you Ready for a Resource Revolutions?
Terceira
Revolução
Industrial?
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Mudanças a um ritmo drástico – as máquinas a alcançar o ser Humano
Kurzweil: Sempre que uma tecnologia se aproxima de
um limite é substituida por outra
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Um mundo de grandes ondas
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30 linear steps = 30 meters
30 exponential steps =
26 times around the planet
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, …
1, 2, 4, 8,16, 32, 64, …
DECEPTIVENESS
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Redução exponencial de custos
Technology from USD in to USD in Factor Years
3D printing 40,000 2007 100 2014 400 7
Industrial robots 500,000 2008 22,000 2013 23 5
Drones 100,000 2007 700 2013 142 6
Photovoltaic 30/kWh 1984 0.16/kWh 2014 200 30
Sensor (e.g. 3D LIDAR) 20,000 2009 79 2014 250 5
Neurotech (BCI devices) 4,000 2006 90 2011 44 5
Biotech (DNA sequencing) 10,000,000 2007 1,000 2014 10,000 7
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3D Printing: “disrupção na produção industrial”
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Impressão 3D:
Prestes a mudar
profundamente a forma como
a produção é feita
Resultados:
• Ausência de desperdício
nas operações,
• Stocks próximos de zero
• Produção local (em vez
de global).
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Alcançar abundância combinando tecnologias com crescimento exponencial
Investing in the future: Accelerating Technologies
Exponential Technologies1
Biotechnology Digital
manufacturing
Networks and
Sensors
Computational
Systems
Robotics Artificial
intelligence
Lab-on-a-Chip
(Medicine) Nanotechnology
(1): Based on the classification by Steven Kotler & Peter Diamandis, in “Abundance”.
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1. O programa governamental CCV é importante!... Será mesmo?
2. “Fazer mais com menos” – exemplos testados
3. Como aplicar estratégias de sustentabilidade
4. Futuro: “ondas” cada vez maiores e mais aceleradas
5. Portugal: oportunidade única para a acção
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O risco de não ser um fornecedor de referência para os líderes em
sustentabilidade
POTENTIAL REQUIREMENTS FOR AN INDUSTRIAL PLAYER
IN UNILEVER‟S VALUE CHAIN?
• 75+% less water per ton of product
• 80% less waste per ton of product
• Double the use of renewable energy
• 60+% less CO2 emissions per ton of prod
• High efficiency, technology, innovation… with responsibility
„Para nós, a capacidade de inovar continuamente de forma a
responder aos requisitos dos líders em sustentabilidade é uma
questão “de vida ou de morte”.
- CEO de empresa industrial portuguesa
com múltiplas operações internacionais
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Por via da disrupção tecnológica, “ficar parado” não é de forma alguma uma
opção
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“Ficar parado” é ter de enfrentar um boom de empreendedores de países
emergentes que competirão à esacala global
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Nível Individual
Nível Organizacional
Nível de Sistemas (ex.: sectores industriais)
Mudanças impulsionadas pelo conceito de sustentabilidade,
requeridas a múltiplos níveis
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“O problema de alcançar ou não a sustentabilidade não tanto o termos
energia, alimentos ou outros recursos em quantidades suficientes.
A questão de fundo é:
Teremos suficientes líderes para a sustentabilidade?”
Dr. Goran Broman and Dr. Karl Henrik Robert,
founders of the MSLS programme
Nível Individual: Precisamos de líderes cometidos e capacitados
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Nível Organizacional: Precisamos de empresas robustas e muito ágeis
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Exemplos de Requisitos (designadamente para as PMEs):
• Gestão profissional,
• Estrutura financeira sólida,
• Acesso permanente ao conhecimento e colaboração com parceiros
(ex., no âmbito de associações a que pertencem)
• Atitude de permanente antecipação estratégica e de inovação
(a competição será crescentemente mundial e não convencional)
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Nível Sistémico: Precisamos de elevada colaboração
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Uma grande oportunidade para Portugal e para os negócios industriais
Being currently large (countries,
corporations) represents a big liability in
moving towards the future …
- Peter Diamandis, author of Abundance
Nos próximos 10 anos antevê-se que cerca de 40% das
empresas do Fortune 500 desaparecerão
Uma oportunidade sem precedentes para
Portugal caso “pequeno” signifique “agil” e
“bem preparado”
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O Portugal 2020 proporciona o apoio à transformação
Principalmente as sustentadas
na inovação (alteração de perfil
face ao apoio à “mera”
exportação)
Domínios temáticos
Incentivos
Fonte: Portugal 2020 (Acordo de parceria 2014-2010), adaptado NNF de apresentação RISA
Instrumentos (principais): ✓ Incentivos directos ao investimento empresarial (I&I, qualificação
de PME, focalizados em estratégias de internacionalização);
✓ Apoios indirectos ao investimento empresarial, para capacitação
empresas;
✓ Mecanismos de engenharia financeira para financiamento PME;
✓ Apoios à [...] transferência de conhecimento e tecnologia entre
empresas [...];
✓ Formação profissional, vertentes inovação e internacionalização;
✓ ...
Vectores principais: ✓ Transição para economia de baixo carbono, associada à
eficiência energética e energias renováveis;
✓ Prevenção de riscos e adaptação a alterações climáticas;
✓ Protecção ambiente e promoção da eficiência de recursos
(resíduos, água, biodiversidade, passivos ambientais e
ambiente urbano).
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NEW NEXT FUTURES
Centro de competência em Portugal da rede
internacional the Natural Step
ONG pioneira em estratégias de
Sustentabilidade por via de abordagem sistémica de
base científica
Plataforma de consultores de alta direcção em
estratégias de inovação de negócio
Sustainability at the heart of corporations’ and municipalities’
strategies and operations