Cómo mejorar la Marca

Personal a través de la Web

Javier Gosende

javiergosende@gmail.com

Twitter: @javiergosende

www.javiergosende.com

Programa

• Qué es la Marca Personal

• Tendencias

• Ingredientes para un plan de Marketing de Marca Personal

• Blogs

• Youtube

• Facebook

• Linkedin

• Twitter

• Otras redes sociales

Cómo mejorar la marca personal

a través de la Web

POTENCIAR

Corrigiendo términos sobre marca personal

Qué es la Marca Personal

Desarrollar una Marca

Personal consiste en

identificar y comunicar las

características que nos hacen

sobresalir, ser relevantes,

diferentes y visibles en un

entorno homogéneo,

competitivo y cambiante.

Andrés Pérez Ortega

Elementos para potenciar la marca personal

Off-Line

Tarjetas presentación

Papelería

CV

Relaciones sociales

Online

Avatars

Blog

Redes Sociales

Tendencias de la búsqueda de profesionales por internet

“La mitad de las personas que encuentran un puesto de trabajo lo hacen a través de conocidos. Incluye familiares, amigos, ex compañeros de facultad u oficina, amigos de amigos, etc.”

De media, los usuarios pasan más de dos horas consultando los perfiles y mensajes de otros colegas y, generalmente, lo hacen durante la jornada laboral.

La penetración de las redes sociales en España es del 75%

Google ha pasado a ser nuestro gestor de reputación online

… El 40% de las búsquedas en Google tienen que ver con nombres de personas

http://www.123people.es/s/javier+gosende

La nueva oficina para potenciar la marca personal

… Los 6 grados de separación se reducen gracias a las redes sociales

Tendencias de portales web de empleo vs. Redes sociales para buscar trabajo

http://www.google.com/insights/search/#q=linkedin%2C%2C&geo=ES&date=1%2F2008%2033m&cmpt=q

http://www.google.com/insights/search/#q=infojobs%2C%2C&geo=ES&date=1%2F2008%2033m&cmpt=q

¿Por qué las empresas usan las redes sociales para buscar personal?

• Acceso a un espectro muy amplio de profesionales de diversos países y sectores, aunque en la mayoría de los casos la visibilidad de los perfiles está condicionada a la capilaridad de la propia red del manager.

• Suelen ofrecer datos muy actualizados, pero el grado de detalle de la información del perfil profesional varía mucho, depende de lo que el profesional decide mostrar.

• Son herramientas on line, que siempre están disponibles y que ofrecen buenos motores de búsqueda (por sector, empresa, palabras clave).

• Es un sistema gratuito (aunque existen también los llamados servicios premium).

¿Qué dicen las empresas de reclutamiento y selección de personal sobre las redes sociales?

La empresa de cazatalentos Catenon Worldwide Executive Search utiliza Internet en el 80% de los procesos que llevan a cabo, y "el 20% de los puestos en Europa se consiguen a través de redes profesionales

Talent Search People, quien dice que sus búsquedas para cargos intermedios y altos se realiza básicamente en Internet donde es mucho más fácil contactar con perfiles especializados

Para Juan Alonso, Associate Principal de Michael Page Executive Search, las redes profesionales, tipo LinkedIn, Xing o Viadeo, "son buenas herramientas para la búsqueda de empleo, aunque a día de hoy están siendo explotadas por empresas y head hunters para localizar buenos profesionales, más que por candidatos que estén en una situación de búsqueda activa".

… Las redes sociales no hacen milagros

Si nuestro perfil no es interesante las redes sociales no pueden hacer milagros para conseguirnos trabajo

No basta con publicar nuestra cuenta en las redes sociales. Es necesario buscar las ofertas y oportunidades laborales dentro de la red social

Ingredientes para potenciar la marca personal

Crear varias corrientes sobre nosotros

Ser Social: Gestionar nuestra redes sociales

adecuadamente

Sistemas Sociales

Hazte interesante: Crea contenido de calidad

Hazte recordar: Haz algo en lo que

destaques y te recuerden

Se tu mismo: Imprime tu personalidad

Aplica los valores

correctos

Definir bien los objetivos

Ejemplo: Consultor experto en Coaching

Quiero que me contraten para ser coaching en empresas

Quiero escribir un libro sobre coaching

Quiero que me inviten a dar conferencias de coaching

Definir bien los objetivos

Ejemplo: Entrenador personal

Quiero ser el entrenador personal de un famoso

Quiero tener un puesto de responsabilidad importante en un

gimnasio

Promoción de la marca personal a través del

Blog Marketing

http://www.flickr.com/photos/fotoposible/513174409/

Un blog, también conocido como weblog o cuaderno de bitácora (listado de sucesos), es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.

Habitualmente, en cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible establecer un diálogo. El uso o temática de cada weblog es particular, los hay de tipo personal,

Los blogs

El blog: lo que comunica de ti a los reclutadores de empleo:

- Demuestra tus conocimientos y experiencia.- Demuestra tu capacidad de aprendizaje.- El simple hecho de ser blogger demuestra la pasión por tu profesión.- Tomarse la molestia por escribir sin ánimo de lucro también demuestra una excelente capacidad de trabajo.- Expone rasgos importantes de su personalidad (luego será la empresa quien decida si encaja o no en su filosofía corporativa).-Fortalece y demuestra su capacidad de comunicación.-Y sobre todo, destacar.

En otros casos, la sobreinformación, más allá de lo laboral, que puede aportar un blog, puede chocar contra diversos prejuicios y ser más peligrosa que efectiva a la hora de encontrar un trabajo.

¿Son efectivos los blogs?

Factores de éxito de un blog

- Un objetivo claro

-Un gestor de contenidos

- Contenidos

- Buen posicionamiento en buscadores

- Funcionalidades efectivas

- Medición del Tráfico Web

Maquetación de un Blog

¿Cómo iniciar un blog?

Plataformas de blogs con gestor incorporado

Dominio Propio + Gestor de Contenidos de blog

Coste Dominio 0 15 euros al año

Coste Hosting 0 10 euros al mes

Coste Gestor de Contenidos

0 0

Nombre Dominio www.misitio.bitacoras.comwww.misitio.com

www.misitio.com

Personalización diseño y maquetación

Limitada Ilimitada

Cantidad deFuncionalidades adicionales a instalar

Algunas Muchas

Gestores recomendados Blogger, wordpress.com, blogia, bitacoras

Wordpress, Drupal

¿Cómo iniciar un blog?

Funcionalidades para Blogs

Gestion de Tags

Nubes de Tags

Entradas relacionadas

Buscador Interno

Marcadores Sociales

Widgets de redes sociales

Versión para sindicar contenido

En el blog podemos distribuir automáticamente nuestros contenidos a diferentes redes sociales

Cómo promover comentarios en los blogs

- Artículos que invitan a comentar

- Respondiendo a los comentarios

- Evitando peleas en los comentarios

- Moderación equilibrada de los comentarios

Ejemplos de Marca Personal en Blogs

http://www.josevidal.com/index.php

Ejemplos de Marca Personal en Blogs

http://enriquermg.wordpress.com

Ejemplos de Marca Personal en Blogs

http://blog.raulhernandezgonzalez.com/

Ejemplos de Marca Personal en Blogs

www.enriquedans.com

Cómo promocionarnos en

¿Puedes crear

videos que apoyen

tu marca personal?

Tus clientes te pueden encontrar a través del

buscador de Youtube

Estrategia de Video

- Definición de objetivo

- Definición público objetivo

- Número de videos

- Contenido del video

¿Qué tipo de videos son los que mejor funcionan?

Cómicos

Creativos

Educativos

Video Educativo para promocionarnos

http://www.youtube.com/user/BereCasillas#p/a/f/1/XtcizpKBFAU

Video Educativo para promocionarnos

http://www.youtube.com/watch?v=FUr8uAYrmgg

Grabar un video de calidad

- Pequeñas Tomas

- Buena Luz

- Ir de Planos grandes a planos pequeños

- No usar el Zoom

- No moverse

Grabar un video de calidad: La cámara

Flip Mino 150 euros

Editar un video de calidad

- Utilizar un software especializado en

edición de video

- Diseño profesional Entradilla y Salida

- Incluir Logo

- Incluir dirección web

- Videos Cortos

- Usar música de fondo libre de derechos

Software de edición recomendados

- Camtasia Studio - Jing Project

Publicar video en Youtube

- Crear una cuenta personal o un canal

- Subir video de acuerdo a los requisitos

de formato, peso y duración

- Etiquetar el video

- Activarlo

¿Cómo etiquetar un video en Youtube?

Factores Posicionamiento de videos en Youtube

- Número enlaces externos/embeds

- Número de reproducción

- Número de comentarios

- Número de favoritos

- Ranking del video

Analizando las estadísticas a través del insights de Youtube

• 3º página más visitada en España

• 82% de los usuarios de redes sociales en España le dedica al menos 1 hora a la semana

• 40%de crecimiento en el último semestre

• Red Social con más notoriedad

Herramientas:

• Páginas de Fans

• Grupos

• FBML

• Fanbox

• Anuncios Patrocinados

• Aplicaciones

• Facebook Connect

Hoja de Ruta de Facebook

1 – Crear perfil personal

2 – Crear Página de Fans o

Grupo según objetivos a

cumplir

Páginas de Perfil Personal

“Los perfiles son para las personas. En un perfil encontrarán todas las actividades que ha desarrollado una persona dentro de Facebook y también las relaciones sociales que establece con otros usuarios de la misma plataforma. El perfil muestra la personalidad y los intereses de cada personas. Muestra sus intereses y también cómo es su vida on line.”

Separar contactos profesionales de los

contactos personales

Cuenta > Editar Amigos > Amigos > Crear nueva lista

Páginas de Fans en Facebook

Cómo crear una página en Facebook

http://www.facebook.com/pages/create.php

Personalizar URL de página de Fans

http://www.facebook.com/username/.

Requisito: Más de 25 fans

Funcionalidades Facebook por defecto

Muro

Información

Imágenes

Videos

Eventos

Foros

Sindicación

Funcionalidades Facebook: Sindicar contenido de los Blogs

Aplicaciones Facebook: Encuesta

http://www.facebook.com/apps/application.php?v=info&id=20678178440

Aplicaciones Facebook: Sindicar el

contenido de Facebook hacia Twitter

Aplicaciones Facebook: Youtube pages

http://www.involver.com/pages/gallery.html

Usando FBML para personalizar

página de Fans en Facebook

Posicionamiento en el buscador de

Facebook

Receta Posicionamiento Facebook

- Crear Páginas de Fans cuyo título contenga

la palabra clave

- Insertar la palabra clave en la pestaña de

información de la página de fans

- Crear comentarios en nuestro perfil personal

donde se incluya la palabra clave

- Conseguir el máximo de fans posible

Si tienes página de Facebook eres moderno y 2.0

Si tu página de facebook tiene muchos fans eres un profesional de calidad

Si en tu página de FB los usuarios dicen que eres bueno entonces eres un profesional de calidad

S

Los silogismos del usuario de facebook

Necesitamos

una Página en

Facebook con

muchos fans

que hablen

bien de nuestra

marca personal

Muestra una imagen profesional

… “Con dar un vistazo al Facebook de alguien puedes saber qué estilo de vida lleva, su situación sentimental, inclinación sexual, aficiones, gustos, religión e ideología... Información muy útil a la hora reclutar a un trabajador, pero bastante incómoda como para preguntarla en una entrevista.”

… “Andrés Álvarez, director del Portal – Infoempleo.com comenta que "en una red de temática orientada al ocio o al intercambio de información personal, si un reclutador tiene acceso a ella puede recabar más información acerca de un candidato. Evidentemente, que un reclutador acceda a las fotografías de la noche de juerga de un candidato, puede penalizarle a la hora de ser evaluado, como también puede influir a su favor que el reclutador vea el video de su verano en Ruanda con una ONG", continúa Álvarez. “

Errores en Facebook: No colocar en la foto del perfil una imagen que desmejore nuestra marca personal

Muestra una imagen profesional

Sugiere que te sigan a facebook

Motiva que te sigan: Muestra tu

Fan y Comment Box

Utiliza el botón de Me gusta de Facebook

Enlaces a contenidos de valor añadido del sector

Eventos

Fotos y videos interesantes

Concursos

Respuestas a preguntas de potenciales clientes

Artículos de valor añadido

Escribe Contenidos que ganan fans en

Estadísticas de tráfico de las páginas

de Fans de Facebook

• 9º página más visitada en España

• 400.000 usuarios activos en España

• Cada semana se dan de alta 5.000 usuarios

Linkedin: Redes Sociales Profesionales

Herramientas:

• Perfiles personales

• Grupos

• Preguntas y respuestas

• Anuncios patrocinados

… Los 6 grados de separación se reducen

gracias a las redes sociales

Pasos para promocionar nuestra marca personal a través de Linkedin

1) Abrir un perfil personal

2) Añadir información relevante en el curriculum del perfil personal

3) Buscar y obtener contactos

4) Suscribirse y participar en grupos relacionados con nuestra actividad

5) Entrar con regularidad en Linkedin y Revisar la sección de preguntas y respuesta, la sección de empleo, la sección de empresas y la sección de gente.

6) Seguir obteniendo más contactos

Promocionarse a través de Perfil Profesional

… Juan Alonso, de Michael Page Executive Search afirma que "los head hunters que buscamos a candidatos en redes profesionales entre otras fuentes, valoramos positivamente que el perfil profesional esté lo más actualizado y detallado posible. También nos fijamos en lo activo que es el potencial candidato a la hora de hacer networking y por lo tanto en la notoriedad que tiene en un determinado sector por las relaciones que tiene establecidas en él. Asimismo también son importantes las referencias que pueda aportar de otros profesionales que lo recomiendan“…

Titular Profesional: Oportunidad para diferenciarse

Redactar con palabras clave relevantes la sección de

extracto en el perfil de Linkedin

Caja de Actualización

Contactos

Recomendaciones

Información Adicional

Posicionamiento en Linkedin: Buscador de Gente

Posicionamiento en Linkedin: Buscador de Gente

Promocionarse a través de Grupos de Linkedin

Promocionarse a través de Grupos de

Linkedin: Boletín de Linkedin de los grupos

Gestión de Preguntas y Respuestas en Linkedin: Buscando proveedores,

socios, partners, clientes y contactos

Gestión de Preguntas y Respuestas en Linkedin: Buscando proveedores,

socios, partners, clientes y contactos

• 75 millones de usuarios

• España es 9º país con más usuarios en Twitter

• Cada hora se generan 1300 millones de tweets

• Crecimiento de + del 1000% en el último año

¿Qué es Twitter?

http://commoncraft.com/twitter

Es una red social y servicio de microblogging que

permite a sus usuarios enviar y leer micro-entradas

de texto de una longitud máxima de 140 caracteres

denominados como "tweets".

Tweet - Siguiendo – Seguidores – Listas – Mensajes Directos – Enlaces acortados etuits – Menciones – Hashtag

Glosario Twitter

Lo que cree la gente de Twitter

Si tu web tiene página de Twitter eres moderno y 2.0

Si tu página de Twitter tiene muchos seguidores o followers quiere decir que eres un profesional de calidad

Pasos para promocionarse en Twitter

1) Crear una cuenta y personalizarla

2) Escucha las conversaciones sobre tu empresa o tu sector

3) Escribir Tweets de valor añadido

4) Buscar personas para convertirse en seguidores

Registrar la cuenta de usuario

Nombre de Cuenta

Bio

Personalizar diseño cuenta de Twitter

http://twitter.com/gabycastellanos

Personalizar diseño cuenta de Twitter

http://twitter.com/ingresos2

Sigue a los que te interesan en Twitter

Cuando conoces a alguien que puede contratarte y para quien quieres trabajar. Síguele en Twitter

Aprende de ellos todo lo que puedas. Haz un “friendfeed room” con todas sus cosas. De este modo cuando digan en Twitter“tengo una oferta de trabajo” podrás ser la primera persona que responda al tuiteo.

Programas para gestionar varias cuentas

Hootsuite

TweetDeck

Uso de acortadores de URLs

Subiendo contenidos gráficos

Sindicar contenido desde el blog

Widgets y Botones de Twitter

Consejos de redacción en Twitter

Dar crédito a las fuentes:

Escribir lo más corto posible

No autopromocionarse en exceso

Acortar los enlaces eficazmente

Se debe responder a los seguidores

Qué, Quién, Cuándo, Dónde y Por qué

Adecuada gestión de los mensajes directos/retweets

No publicar mensajes falso o sin confirmar

Denotar las citas de terceros:

No utilizar mayúsculas sostenida en los mensajes de forma abusiva

No utilizar “hashtags” en exceso en un mensaje

Contenidos que ganan seguidores

* Escribe sobre las cosas que te apasionen y de las cuales tengas un conocimiento profundo.

* Da tu opinión sobre las cosas que hablan tus contactos en Twitter

* Dinos que canción estas escuchando que te esta alegrando el día

* Cuenta aspectos interesantes de tu vida.

* Danos un consejo

* Recomienda los mejores sitios que visitas.

* Cuenta un buen chiste en 140 caracteres

* Haz críticas constructivas sobre algo

* Aplaude en 140 caracteres el servicio tan excelente que dieron hace unos días en un negocio X

* Comparte las noticias de la mañana que más llamaron tu atención.

* Cuéntanos sobre una película, serie o libro que ha pasado por tus manos.

* Intenta crear una frase genial, llena de humor sobre cualquier tópico que te interese.

* Cita frases célebres que consideras importante compartir

* Búrlate un poco de ti mismo.

* Retuitea aquellos tweets que consideras de valor añadido.

* Muéstranos lo más interesante de tu día a día con fotos o videos.

* Haz preguntas de las cosas que no sabes.

* Ayuda respondiendo cuando otra persona pregunte cosas que si sabes.

Crea ideas que ganen seguidores

Posicionamiento en el buscador de Twitter

Uso del Twitter Search o Twitter Alerts para monitorizar nuestra marca

Uso del Twitter para cazar potenciales clientes

http://search.twitter.com/

Herramientas Medición Twitter… ¿Qué miden?

- Evolución de fans

- Retwiteos

- Tweets

Herramientas Medición Twitter

Tweetstats: Te da las estadisticas de tu cuenta incluyendo: Tweets por hora, por mes, y ademas puedes ver cuales son las Trends actuales. (tarda en cargar para cuentas con muchos followers)Twitalyzer: Hace todo lo que la anterior, pero ademas evalua tu generosidad, la influencia, la popularidad y la velocidad de tu username.Klout : Quieres saber cuan influyente y sobre quien lo eres? Klout se dedica a hacer un analisis semantico sobre tus tweets y sobre a quien o como influyes.TweetEffect: Que hacen tus tweets sobre las personas? hacen que te sigan o te dejen, esta herramienta te lo dira todo.Twitter Analyzer: Evalua la frecuencia de los tweets graficamente, retweets, a cuanta gente llegas, impactas, etc.Twinfluence: Evalua 3 factores importantes en Twitter: Alcance, Velocidad y Social Capital.TweetRush: Execelente herramienta grafica para evaluacion de periodos determinados (campañas por ejemplo)TweetReach: Te habla del numero de impresiones que ha tenido cada tweet. Interesantes para los de la vieja escuela jeje.Twitterless: Para saber quien te deja de seguir y por que, genial para support.TwitterRatio: Mide el TFF Ratio ( Twitter Follower- Friend Ratio). Interesante.TwitterSpy: Monitorea el timeline de Twitter en tiempo real.Twittsscoop: Monitorea Twitter por ciudades, keywords y tendencias o conversaciones en tiempo real.Twitslikeme: Gente en Twitter que le gusta lo mismo que tu en base a keywords (clouds).TwittGraphs: las ultimas graficas de tu Twitter, con uso (mobile o escritorio), palabras y links.Twitterbuzz: Los mejores links de Twitter para seguir. (esta seguro le encanta a @juanmarketing)TweetLater: Servicio para enviar tweets en dias y horas determinadas.Tweetbeep: Para manejar alertas sobre keywords , nombres, etc. Para hacer seguimiento de conversaciones.Tweet2tweet: tracea 2 cuentas al mismo tiempo, para ver las conversaciones realizadas, simialr al FB Wall.

Otras redes sociales para

promocionar nuestra marca

personal

SlideShare

Flickr

Xing

Viadeo

Yahoo Respuestas

FourSquare

Bubok: Mejorando nuestra marca personal a través de la venta de libros y ebooks

Bibliografía recomendada

Libro Marca Personal

Crédito Imagenes

http://www.flickr.com/photos/cayusa/981372736/sizes/z/in/photostream/http://www.flickr.com/photos/seretuaccidente/147686396/sizes/z/in/photostream/http://www.flickr.com/photos/fosforix/3007393167/sizes/z/in/photostream/http://www.flickr.com/photos/brianauer/2909955508/sizes/z/in/photostream/http://www.flickr.com/photos/mollyparker/3346354579/sizes/z/in/photostream/http://www.sxc.hu/photo/1244710http://www.flickr.com/photos/jurvetson/21470089/http://www.flickr.com/photos/niallkennedy/230462563http://www.flickr.com/photos/sollerphoto/1373885561/http://www.flickr.com/photos/gonzalobaeza/4096799964

Cómo potenciar la marca a través de la

Web

Javier Gosende

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twitter: @javiergosende