#oncrawl

Comment Hacker

grâce à la Data SEO

Une leçon de séduction 3.0

#oncrawl #SEO #hack

J’adore quand un Algo arrive à ses limites…

ERLE

ALBERTONCUSTOMER

SUcCESS manager10 ans de dev / 5 ans de SEO dont 2

ans en tant que responsable SEO des

boutiques en ligne Orange et Sosh

spécialiste schema.orgseo monk

ONCRAWL

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#oncrawl #SEO #hack

• Hacker et éthique

• Ce que Google n’est pas

• Key insights and KPI de Google

• Les composants de l’algo de Visibilité

• Hacker le crawler de Google

• Partage de la data d’OnCrawl

• Conclusions

• 6 idées de hacks

Algo de la conférence

Ce sont des hackers qui ont créé l'Internet

Ce sont des hackers qui font

tourner […] le World Wide Web

Éric S. Raymond

#oncrawl #SEO #hack

• L'accès aux ordinateurs doit être universel et sans limitations

• Ainsi que tout ce qui peut permettre de comprendre comment le monde fonctionne

• Il ne faut pas hésiter à se retrousser les manches pour surmonter les difficultés

• Toute information doit être libre

• Se méfier de l'autorité — encourager la décentralisation

• Les hackers doivent être jugés selon leurs hacks, et non selon de faux critères

• On peut créer l'art et le beau à l'aide d'un ordinateur

• Les ordinateurs peuvent améliorer notre vie

L’éthique des hackers

#oncrawl #SEO #hack

• Project Loon : https://x.company/intl/fr_fr/loon/

• Youtube

• OnCrawl Crawler & Log Analysis : http://www.oncrawl.com/oncrawl-free-plan/

• Wikipédia, wikiData

• Google Quality Ratters Guidelines : https://.../searchqualityevaluatorguidelines.pdf

• Vous êtes tous des hackers !

• DeepMind Gallery : https://deepdreamgenerator.com/

• Votre smartphone est votre meilleure ami

La réalité des Internets

Ce que Google n’est pas !

#oncrawl #SEO #hack

L’intelligence Artificielle, reste que du code source

Il ne pense pas…

Il n’est pas conscient d’agir

Il n’est pas intrinsèquement intelligent

Il n’est pas terminé

Il n’est pas sans failles

#oncrawl #SEO #hack

• Un index colossal : 60 Trillions Pages (2016)

• Une base de connaissance vérifiée

Knowledge Graph + Knowledge Vault + WikiData

• Un espion des comportements humains avec Chrome et Android

• Des algorithmes qui doivent passer à l’échelle

• Un gouffre à électricité

GOOGLE KPI & KEY INSIGHTS

Google n’est pas philanthrope, il doit optimiser ses

couts de traitement

L’IA DeepMind a permis à Google

d’améliorer son efficacité énergétique de

15%

#oncrawl #SEO #hack

Tout le monde cherche la visibilité

Les composants de la méthode Google

#oncrawl #SEO #hack

Crawl

1 32

RankIndex

Les 3 étapes de l’algo à Hacker

• tps de réponse

• qualité technique

• maillage et popularité interne

• Utilisation des nouvelles technos

dédiées au mobile

• taille du contenu

• fraicheur du contenu

• Richesse du contenu

• Qualité du contenu

• Enrichissement sémantique

schema.org

• nombre de click depuis la

SERP

• popularité externe

• engagement et

expérience utilisateur

#oncrawl #SEO #hack

Quelles données prendre en compte pour opérer le Hack ?

Human Behaviours

Depuis les SERPS :

• expressions et les tendances

• volume de recherche

• taux de click par position

• taux de retour sur la SERP (Bounce Rate)

• recherche du nom de domaine

Sur le site :

• temps de visite

• nombre de pages consultées

• nombre de clicks, scroll, interactions

Machine Analysis

Depuis le Web :

• nombre et qualité des liens externes

• nombre de partages/likes

Sur le sites :

• temps de chargement

• nombre d’erreur (404,503,…)

• profondeur des pages

• fréquence de rafraichissement des contenus

• nombres de mots

• qualité sémantique HTML & texte

• maillage interne

• Near Duplicate Content

Les spiders de Google explorent les sites

en grâce au Fetch des codes source

#oncrawl #SEO #hack

Le Crawl de Google est un ensemble d’étapes simples qu’il opère de

manière récursive pour chaque site

Son objectif est de remplir son index de façon exhaustive et le plus

précisément possible

Chaque crawl est avant tout un dépilage d’une liste d’url à aller fetcher

pour vérifier leur mise à jour

Cette liste d’url est conçue à l’avance et doit être optimisée pour ne pas

fetcher des documents de moindre importance

Comment fonctionne le crawl de Google

https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

#oncrawl #SEO #hack

Mais…

il ne peut pas tout crawler...

c’est trop gros… ça coute cher…

il doit faire des choix… à vous de faciliter ses choix...

Crawler le Web ça coute un max !

#oncrawl #SEO #hack

Les brevets liés a la notion de Crawl

• US 8666964 B1 : Managing items in crawl schedule

• US 8707312 B1 : Document reuse in a search engine crawler

• US 8037054 B2 : Web crawler scheduler that utilizes sitemaps from websites

• US 7305610 B1 : Distributed crawling of hyperlinked documents

• US 8407204 B2 : Minimizing visibility of stale content in web searching including

revisine web crawl intervals of documents

• US 8386459 B1 : Scheduling a recrawl

• US 8042112 B1 : Scheduler for search engine crawler

A priori, la planification du crawl ca compte beaucoup !

#oncrawl #SEO #hack

Le HACK du Crawl – Tps de chargement et Sanity

1. utiliser des CDN et des serveurs de Cache

2. traquer les erreurs reçues par Google

3. placer des raccourcit vers vos pages importantes – maillage

4. maitriser la profondeur des pages avec un crawl régulier

5. réduire le poids des ressources et utiliser des HTTP 304

Budget de Crawl : ressources que Google dépense par visite - basé sur les capacités du server

#oncrawl #SEO #hack

Traquer Google lors de sa visite – l’analyse de Logs

A chaque fois qu’un visiteur passe sur une page il laisse des traces dans des fichiers de logs

Google est un visiteur (presque) comme un autre il laisse ses traces et nous les analysons simplement

#oncrawl #SEO #hack

Traquer Google lors de sa visite – l’analyse de Logs

Cela permet de connaitre les freins à la dépense de Google $$$ sur votre sites

Quelles sections sont les plus consultées, appréciée, simple à crawler

#oncrawl #SEO #hack

Plus on a de données

plus les modèles s’affinent

#oncrawl #SEO #hack

Page Speed first

Google test en permanence la capacité d’un site à répondre rapidement, la qualité de

l’architecture et du code impact fortement le crédit accordé par Google

A l’heure des révolutions mobile c’est un facteur essentiel à l’évaluation de la qualité d’un site :

sa capacité à répondre rapidement – surtout pour les mobiles et l’index mobile first

#oncrawl #SEO #hack

Maillage interne et répartition du InRank

Les pages qui génèrent des visites

sont les pages les plus « hautes »

dans l’architecture

Plus les pages sont profondes, moins

Google les visites !

#oncrawl #SEO #hack

Google n’aime pas creuser trop profond

#oncrawl #SEO #hack

Google les pages riches en contenu

#oncrawl #SEO #hack

Mes pages importantes sont elles bien placées ?

Les pages importantes (ROI) sont forcément accessibles en quelques clicks depuis la home page

A vous de manipuler votre site

pour séduire les Algos de Google

#oncrawl #SEO #hack

• Analyser la data accessible :

Google Suggest, Google Search Console API, LOGS

• réduire ses dépenses :

lever les freins à l’exploration et optimiser son parcours

• Nourrir son appétit :

données sémantiques, contenu importants et précis

• Suivre metrics importantes :

croisement des données de Crawl et Logs

Conclusions : Comment hacker Google

#oncrawl #SEO #hack

• exploration sémantique avec ses données KW,CTR, Impression de GSC API

puis Google Suggest au carré pour créer des pages intéressantes

• optimiser le Crawl frequency en détectant les anomalies avec l’API d’OnCrawl

• automatiser la croissance, la fraicheur et l’exposition de son contenu

=> APIs Cloud Natural Language, Cloud Translation et SociallyMap

• Scraper Google shopping et extraire les données du Knowledge vault

=> créer des entités nommées et des ontologies

• plans de site et pages Hub dynamiques pour réduire la profondeur des pages ROIstes

• utiliser Google Spreadsheet pour agréger toutes les données des APIs

6 idées pour hacker Google

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