Colorado csv - intervention idc 5 févrrier 2013 (1)

Colorado Digital 1

Accompagner la transformation digitale et démontrer la valeur du marketing digital

Christophe de St VianceConférence IDC, 5 février 2013

Colorado Digital 2Colorado-conseil 2Colorado Digital 2

I nternet apporte des changements profonds

L'Annonciation, Léonard de Vinci (1472-1475), Galerie des Offices à Florence

Internet impacte la marque, la relation client, les process Tous les business models sont concernés


F acteur-clé de succès 1 : culture digitale

The Runaway, Norman Rockwell (1894-1978), Norman Rockwell museum, Stockbridge (MA), USA

Injecter des digital natives dans le système

Booster l’innovation en s’appuyant sur eux


F acteur-clé de succès 2 : innover par petits pas

Electronic Super Highway, Nam June Paik (1932-2006), Smithsonian American Art Museum, Wash. DC

Lancer vite plusieurs « petits » projets permet d’apprendre et d’avancer Le projet innovant devient souvent le mainstream 12 mois plus tard Lien fort avec le FCS 1


F acteur-clé de succès 3 : avoir une vision stratégique

La Clairvoyance, René Magritte (1898-1967), collection particulière, Bruxelles

Actualiser les objectifs stratégiques et l’articulation avec le multicanal Faire une gap analysis Définir les « gros cailloux » et une roadmap


F acteur-clé de succès 4 : ajuster l’organisation

Internet signe la fin d’une certaine forme de taylorisation

Créer des modes de travail en équipe entre IT, métiers, web, marketing

Casser les barrières culturelles

Trois musiciens , Pablo Picasso (1881–1973), New-York, MOMA et Philadelphie, Museum of Art


U tiliser le temps pour se transformer

1. Expérimentation

2. Industrialisation/montée en puissance

3. Transformation : les process numériques deviennent les backbones de l‘organisation

Persistance de la mémoire, Salvador Dali (1904-1989), New York, MOMA


M esurer

Jeune fille pesant de l'or, Jan Sanders Van Hemmessen (1500–v. 1566), Staatliche Museen Berlin, Gemäldegalerie

Sur le web, tout ou presque peut se mesurer, à certaines conditions

Mesurer permet de : piloter la transformation et de transformer (diffusion de la culture de

la mesure)


T rouver des tactiques pour convaincre

Piloter la part du digital dans les budgets Soigner le ROI des projets innovants Se benchmarker en permanence

Harbour Entrance, Ivan K.Ayvasovsky (1817-1900)


Merci !

06 61 31 34 24 [email protected]

Merci à Luc Fayard pour les tableaux : www.infotekart.com/

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