STRATEGIC BRAND MANAGEMENT

COKE – PEPSI TASTE TEST.

Dosen: Dr. Tony Sitinjak, MM

Kelompok:

David

Denny

Erwan

The Concept of Brand

What makes a brand ”Strong”

Use the power of the strong brand.Brand quiz.

What brand this might be?

Use the power of the strong brand.Brand quiz.

Gucci, the internationally known and desired Italian fashion brand, that fights against counterfeits all over the world.

Use the power of the strong brand.Brand quiz.

What brand this might be?

Use the power of the strong brand.Brand quiz.

Rolex, the preeminent symbol for performance and reliability in the watch market since 1905.

Use the power of the strong brand.Brand quiz.

What brand this might be?

SEJARAH SINGKAT

• Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 1886 oleh John Styth Pemberton, seorang ahli farmasi dari

Atlanta, Georgia, Amerika Serikat. Dialah yang pertama kali mencampur sirup karamel yang kemudian dikenal sebagai

Coca-Cola. Frank M. Robinson, sahabat sekaligus akuntan John, menyarankan nama Coca-Cola karena berpendapat

bahwa dua huruf C akan tampak menonjol untuk periklanan. Kemudian, ia menciptakan nama dengan huruf-huruf miring

mengalir, Spencer, dan lahirlah logo paling terkenal di dunia. Chandler piawai dalam menciptakan perhatian konsumen

dengan cara membuat berbagai macam benda-benda cenderamata berlogo Coca-Cola. Benda-benda tersebut kemudian

dibagi-bagi di lokasi-lokasi penjualan penting yang berkesinambungan. Gaya periklanan yang inovatif, seperti desain

warna-warni untuk bus, lampu gantung hias dari kaca, serta serangkaian cenderamata seperti kipas, tanggalan dan jam

dipakai untuk memasyarakatkan nama Coca-Cola dan mendorong penjualan.Upaya mengiklankan merek Coca-Cola ini

pada mulanya tidak mendorong penggunaan kata Coke, bahkan konsumen dianjurkan untuk membeli Coca-Cola dengan

kata-kata berikut: "Mintalah Coca-Cola sesuai namanya secara lengkap; nama sebutan hanya akan mendorong

penggantian produk dengan kata lain". Tetapi konsumen tetap saja menghendaki Coke, dan akhirnya pada tahun 1941,

perusahaan mengikuti selera popular pasar. Tahun itu juga, nama dagang Coke memperoleh pengakuan periklanan yang

sama dengan Coca-Cola, dan pada tahun 1945, Coke resmi menjadi merek dagang terdaftar.

Warna dalam Gambar Logo Coca-Cola

• Skema warna merah dan putih pada logo Coca-Colameambangkan kesederhanaan, menyenangkan dankhas untuk menarik orang muda. Sedangkan warnamerah melambangkan gairah, tekad, kemudaandan vitalitas, warna putih melambangkan pesonadan keanggunan merek Coca-Cola.

Evolusi Logo Coca Cola

Slogan Coca Cola• 1886 - Drink Coca-Cola and enjoy it.

• 1905 - Coca-Cola revives and sustains.

• 1906 - The great national temperance beverage.

• 1908 - Good til the last drop.

• 1917 - Three million a day.

• 1922 - Thirst knows no season.

• 1923 - Enjoy life.

• 1924 - Refresh yourself.

• 1925 - Six million a day.

• 1926 - It had to be good to get where it is.

• 1927 - Pure as Sunlight.

• 1927 - Around the corner from anywhere.

• 1928 - Coca-Cola … pure drink of natural flavors.

• 1929 - The pause that refreshes.

• 1932 - Ice-cold sunshine.

• 1937 - America's favorite moment.

• 1938 - The best friend thirst ever ha.

• 1938 - Thirst asks nothing more.

• 1939 - Coca-Cola goes along.

• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.

• 1939 - Whoever you are, Whatever you do, think of good ice cold Coca-Cola.

• 1941 - Coca-Cola is Coke!

• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.

• 1944 - How about a Coke?

• 1945 - Coke means Coca-Cola.

• 1945 - Passport to refreshment.

• 1947 - Coke knows no season.

• 1948 - Where there's Coke there's an ice cold.

• 1949 - Coca-Cola … along the highway to anywhere.

• 1952 - What you want is a Coke.

• 1954 - For people on the go.

• 1956 - Coca-Cola … makes good things taste better.

Slogan Coca Cola

• 1963 - Things go better with Coke.

• 1969 - It's the real thing.

• 1975 - Look up, America.

• 1976 - Coke adds life.

• 1979 - Have a Coke and a smile (see also Hey Kid, Catch!)

• 1980 - Coke is it!

• 1985 - America's real choice.

• 1986 - Red, white & you. (for Coca-Cola Classic)

• 1986 - Catch the wave. (for New Coke)

• 1987 - Can't beat the feeling!.

• 1990 - Can't Beat The Real Thing.

• 1993 - Always Coca-Cola.

• 1995 - Always and Only Coca-Cola (test marketed, secondary radio jingle).

• 1998 - Coca-Cola always the real thing! (UK)

• 1999 - Enjoy. (also used in the UK)

• 2001 - Life tastes good. (also used in the UK)

• 2003 - Real. (also used in the UK)

• 2005 - Make It Real. (also used in the UK)

• 2006 - The Coke Side of Life (also used in the UK)

• 2009 to 2015 - Open Happiness

• 2016 - Taste The Feeling

SEJARAH SINGKAT

Sejarah Pepsi-Cola. Di Indonesia banyak orang mengenalnya dengan nama Pepsi. "Brad's drink" adalah nama awalnya, diperkenalkan oleh seorang ahli farmasi Caleb Bradham di New Bern, Carolina Utara, Amerika Serikat. Pada tahun 1898 namanya diubah menjadiPepsi-Cola. Asal mula Pepsi bertujuan untuk mengobati sakit perut, Caleb Bradham memperoleh nama Pepsi dari penyakit dispepsia. Minuman ini terbuat dari air berkarbonat, vanila, minyak pati, pepsin, gula dan buah kola.

Tahun 1903 Pepsi-Cola memulai produknya dalam kemasan botol, dimulai dari sebuah gedung yang disewa. Pada tahun itu Caleb Bradham menjual 7,968 produknya. Tahun berikutnya Pepsi dikemas dengan botol ukuran enam ons dan penjualannya naik menjadi 19,848. Pada tahun 1905 mengganti logonya pertama kali sejak dari bentuk aslinya pada 1898, dan pada 1906 logonya diubah lagi.

Pada tahun 1909, Barney Oldfield seorang perintis perlombaan automobil menyokong Pepsi-Cola dalam iklan surat kabar yang mengatakan "Minuman yang menyegarkan, mencerdaskan perteguhan yang baik sebelum pepsi-Cola dan sempat mencoba menawarkan untuk menjual Pepsi-Cola kepada Perusahaan Coca-Cola, namun Coca-Cola menolak untuk menerima tawarannya.

Pada tahun 1940, sejarah dibuat Pepsi-Cola dengan iklan pertama yang disiarkan secara nasional, iklan yang mengacu pada harga dan kuantitas Pepsi-Cola..

Warna dalam Gambar Logo PEPSI

• warna merah dan biru melambangkan bendera Amerika. Ada unsur teori magnet bumi, teori relativitas, teori phitagoras di dalam logo tersebut. Dan Logo ini memiliki pita putih di tengah lingkaran Pepsi, menandakan serangkaian “senyum”.

Evolusi Logo Pepsi

Slogan Pepsi• 1939–1950: "Twice as Much for a Nickel"

• 1949: "Pepsi Cola P-E-P-S-I (spelled out), that's your smartest cola buy."

• 1949–1950: "Pepsi Cola hits the spot, two full glasses, that's a lot"

• 1950: "More Bounce to the Ounce"

• 1950–1957: "Any Weather is Pepsi Weather"

• 1957–1958: "Say Pepsi, Please"

• 1959-1960: "The Sociables Prefer Pepsi"

• 1961–1964: "Now It's Pepsi for Those Who Think Young" 1964–1967: "Come Alive, You're in the Pepsi Generation" 1967–1969: "(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On".

• 1969–1973: "You've Got a Lot to Live, and Pepsi's Got a Lot to Give"

• 1973–1977: "Join the Pepsi People (Feeling Free)"

• 1975-1978: "Have a Pepsi Day"

• 1979–1981: "Catch That Pepsi Spirit"

• 1981–1983: "Pepsi's got your taste for life"

• 1983–1984: "Pepsi Now! Take the Challenge!"

• 1984–1988 and 1990-1991: "Pepsi. The Choice of a New Generation"1989: "Pepsi. A Generation Ahead"

• 1991–1992: "Gotta Have It"/"Chill Out"

• 1992: "The Choice Is Yours"

• 1992–1993: "Be Young, Have Fun, Drink Pepsi"

• 1993–1994: "Right Now"

• 1994–1995: "Double Dutch Bus" (Pepsi song sung by Brad Bentz)

• 1995: "Nothing Else is a Pepsi“

• 1996: "Change The Script"

• 1997–1998: "Generation Next”

• 1998: "Generation Next"

Slogan Pepsi

• 1998–1999: "It's the cola" (100th anniversary commercial)

• 1999: ”Ask for More”

• 1999–2000: "For Those Who Think Young"/"The Joy of Pepsi-Cola"

• 2003: "It's the Cola"/"Dare for More" (Pepsi Commercial)

• 2006–2007: "Why You Doggin' Me"/"Taste the one that's forever young"

• 2007–2008: "More Happy"/"Taste the once that's forever young" (Michael Alexander)

• 2008: "Pepsi Stuff"

• 2008: "Pepsi is #1" ТV commercial (Luke Rosin)

• 2008–present: "Something For Everyone"

• 2009–present: "Refresh Everything"/"Every Generation Refreshes the World"

• 2010–present: "Every Pepsi Refreshes The World"

• 2011–present "Summer Time is Pepsi Time"

• 2011–present "Born in the Carolinas"

• 2012: "Where there's Pepsi, there's music" –

• 2012: "Change The Game" 2012: "The Best Drink Created Worldwide"

• 2013–2015: "Live for Now" –

• 2015: "Out of the Blue" - used exclusively for a music ad campaign encouraging music makers to send submissions in a contest.

• 2015–present: "The Joy of Pepsi-Cola"

Hasil blind test.

Mana yang menurut Anda rasanya lebih enak?

Pepsi : 7 orangCoca-cola : 1 orang

Apakah Anda dapat membedakan rasa antara Pepsi dan Coca-Cola?

Ya : 2 orangTidak : 6 orang

Jika Pepsi dan Coca-cola tersedia di toko, mana yang Anda pilih?

Pepsi : 3 orangCoca-cola : 5 orang

Blind Test

No Nama Rasa lebih enak sample mana? Dapat membedakan rasa Pepsi dan Coca Cola Membeli/mengambil yang mana?

1 Pak Tony Pepsi YA Coca-cola

2 Vicky Pepsi TIDAK Pepsi

3 Giasinta Pepsi TIDAK Coca-cola

4 Wenny Pepsi TIDAK Pepsi

5 Maraden Pepsi YA Coca-cola

6 Erwin Pepsi TIDAK Coca-cola

7 Ezra Coca-cola TIDAK Coca-cola

8 Jonatan Pepsi TIDAK Pepsi