18 APRIL 2013

SCOPE1

Scope: Udfordringerne, konceptet og resultaterne

Cirkeline Buron, Head of Section, Global Brand Marketing og chefredaktør for Scope

Vores virkelighed

18 APRIL 2013

SCOPE2

124COUNTRIES MORE THAN

80YEARS OF HISTORY

6,200EMPLOYEES

17,000ONGOING PROJECTS

DKK

5,118MILLION IN TURNOVER

Formålet med Scope

18 APRIL 2013

SCOPE3

1. Give overblik og perspektiv

2. Samle organisationen

3. Drive strategisk adfærd

4. Drive high-performance kultur

5. Understøtte forandringen til en global organisation

6. Hjælpe medarbejderne til at tænke og agere som én virksomhed

18 APRIL 2013

SCOPE4

› Penge

› Interaktivitet

› Genbrug af indhold

› Mere leg

› Mere fleksibilitet

› Mere momentum

› Nemmere processer

Hvorfor online?

Digitale tendenser

18 APRIL 2013

SCOPE5

› #1

› Før: Anti-fordybelse

› Nu: Fordybelse

› #2

› Mobile devices er lige så anvendte som stationære devices

› Udeluk en platform og udeluk dine læsere

Digitale erfaringer

18 APRIL 2013

SCOPE6

Digitale magasiner

› Ingen tal

› Lave opening rates

› Lave læsetider, der dykker

iPad magasiner

› Hypen virker – i utrolig kort tid

› Wired og GQ, US

› Ca. 65.000 digitale downloads per måned

› Ca. 900.000 solgte printmagasiner

To veje at gå

18 APRIL 2013

SCOPE7

1 2Den avancerede

pladre-PDF

Et magasin i responsivt design

Men hvordan …

18 APRIL 2013

SCOPE8

› … distribuerer vi bladet?

› … viser vi et afsluttet produkt?

› … knækker vi navigationsnødden?

› … får folk ned i teksten?

› … undgå vi bladre-refleksen?

› … undgå vi at magasinet ligner et website?

18 APRIL 2013

SCOPE9

Løsningen

Resourcer

18 APRIL 2013

SCOPE10

Interne mandetimer

› Team af 8-10 personer der bidrager

› Redaktør

› Journalister

› Art direction og layout

› Korrektur

› Ca. 500 mandetimer per nummer

Eksterne udgifter

› Oversættelse

› Fotos

› Video

› Illustrationer

› 80.000-100.000 kr. per nummer

18 APRIL 2013

SCOPE11

› Tilgængelig for alle ved et tilfælde –dog ikke i søgemaskiner

› Kommunikation kan aldrig være eksklusiv

› Stærkt employer branding værktøj

› Links og push til vores primære læsere (medarbejderne)

› Deling på sociale medier til alle andre

Tilgængelighed og åbenhed

18 APRIL 2013

SCOPE12

› Unikke besøgende: 4.434 (ca. 5.000 efter tre måneder)

› Sider læst pr. besøg: 7,32 (ud af 13)

› Enkeltsidefrekvens: 24%

› Average visit duration: 5:21 minutter

Resultaterne

› Unikke besøgende: 3.631

› Sider læst pr. besøg: 7 (ud af 11)

› Enkeltsidefrekvens: 17%

› Average visit duration: 5:34 minutter

Videre udvikling

18 APRIL 2013

SCOPE13

› Tilpasningen af mobil-skin

› Nye formater

› Lyd og interaktive elementer

› Teknisk platform skal udvides til andre formål

› Viralt liv