Choosing brand elements to build brand equity

Choosing brand elements to build brand equity1. Kriteria Untuk Memilih Brand ElementsMemorabilityMeaningfulnessLikeabilityTransferiabilithyAdaptabilityprotectability

1.1. Memorability Kondisi yang sangat menentukan dalam membuat sebuah Brand adalah brand tersebut mudah diingat (Brand awareness)

Contoh oakley1.2. meaningfullnessSebuah brand bisa memiliki beberapa arti dalam bentuk descriptive or persuasive

Contoh : Aqua

1.3. likabilitySebuah brand harus terlihat menarik (lucu, paduan warna, verbal imagery)

Contoh : Quicksilver1.4. TransferabilityBrand mudah untuk dimengerti oleh target customers di berbagai negaraContoh AMAZON.COM1.5. AdaptabilityKemudahan brand untuk menyesuaikan dengan kondisi yang adaContoh: Absolute vodka1.6. ProtectabilityBrand memiliki perlindungan hukum

Hal yang perlu diperhatikan dalam melindungi brand secara hukum adalahPerlindungan hukum terhadap brand yang berlaku internasionalPerlindungan hukum terhadap hak paten

2. Option And Tactics for Brand ElementsBrand element dibuat semudah mungkin untuk dapat diingat oleh target konsumennya baik lokal dan internasional

Penyebab sebuah brand dapat menarik perhatian target customer adalah tantangan tersendiri bagi produsen karena banyak variabel yang menentukan brand dapat menarik perhatian

Contoh appleLaptop Apple adalah contoh sebuah brand yang simple yang dapat diartikan oleh banyak orang diseluruh dunia

Konsumen di beberapa negara menganggap apple sebagai brand shine dan warm brand personalities

Kunci utama dalam membuat sebuah brand adalah Brand awareness (simple, easy to pronounce or spell, familiar and meaningfull, different, and distinctive 2.1. Simplicity and Ease of pronounciation and spellingsimple-nya sebuah brand akan mengurangi beban target konsumen untuk mengingat tersebutCoca Cola bisa dikenal sebagai CokeMacintosh bisa disebut dengan Mac What about MacDonalds?Brand harus mudah untuk di bicarakan konsumen, sehinga brand mudah dipasarkan oleh mereka atau mouth to mouth marketing. Oleh karenanya brand harus mudah untuk di ucapkan dan dieja

Contoh : Svarovski adalah brand yang susah untuk diucapkan

Contoh: LV adalah brand yang mudah untuk diucapkan2.2. Familiarity and MeaningfullnessBuat lah sebuah brand yang mudah diketahui atau dikenal oleh target market.

Brand tersebut bisa diambil dari nama orang, objects, animals dan lain-lain

2.3. Diffrentiated, Distinctive and UniqueSelain brand dapat mudah untuk di ingat, diucapkan, mudah untuk dimengerti dan lain-lain, sebuah brand harus memiliki keunikan tersendiri dibandingka produk lain sehingga dapat diketahui perbedaannya.

Toys R Us, Exxon, Xerox adalah contoh brand yang memiliki perbedaan dari segi kata bahkan penciptaan kata yang baru

Walaupun sebuah brand memiliki keunikan dan perbedaan dibandingkan produk lain tetapi sebuah brand harus hati-hati dalam pemilihan kata karena dapat merusak kredibilitas.ReferensiKeller, Kevin Lane.2008. Strategic Brand Management. Prentice Hall. New Jersey.