Case Cordiant 2013
-
Upload
event-agency-c4group -
Category
Business
-
view
374 -
download
1
description
Transcript of Case Cordiant 2013
Номинация на премию Ukrainian Event Awards «Ивент для бренда»Серия публичных испытаний шин Cordiant Sno-Max
и Cordiant Winter Drive в 7 городах России
Цель• Увеличение информированности о продукте среди торгового персонала• Увеличение цитируемости и выходов публикаций по итогам проведения Роад Шоу• Увеличение количества зарегистрированных в программе Cordiant Club
Задача • Повышение лояльности дистрибьюторов в регионах• Позиционирование бренда как лучшее в сегменте «Цена/качество»
Стратегия
География мероприятияАвтомобили — участники проекта передвигались колонной по всей стране, чтобы в каждом городе провести идентичные мероприятия.
Общий маршрут команды проекта по автомагистралям страны составил 15 200 км
14 янв. Санкт-Петербург17 янв. Нижний Новгород21 янв. Оренбург24 янв. Екатеринбург29 янв. Красноярск04 фев. Ростов-на-Дону06 фев. Краснодар
Команда проекта
3 автомобиля BMW 116i
4 монтажника/инструктора
3 координатора проекта
1 технический руководитель проекта
1 автомобиль Mercedes Sprinter 5 тонн
Содержание мероприятияИспытания шипованных шин
Испытания: Типоразмер — 205/55/16
Автомобили-участники заездов — BMW 116i
Разгон-торможение на льду: Cordiant Sno-Max / Конкурент Сравниваем сцепление с дорогой
Переставка на укатанном снегу: Cordiant Sno-Max / Конкурент Проверяем устойчивость ТТ
Замкнутый трек от 800 метров до 1000 метров: Cordiant Sno-Max / Конкурент Замеряем время прохождения трека
Участники делятся впечатлением с ведущим во время мероприятия: «На первых двух испытаниях Cordiant очевидно лидирует. На треке — Cordiant лидирует или наравне с конкурентом по всем показателям».
Прохождение второго испытания субъективно зависит от навыков вождения. Первые два испытания считаются объективными.
Содержание мероприятияИспытания шипованных шин
Испытания: Типоразмер — 205/55/16
Автомобили-участники заездов — BMW 116i
Переставка на мокром асфальте: Cordiant Winter Drive / Конкурент Проверяем устойчивость ТТ
Замкнутый трек от 800 метров до 1000 метров: Cordiant Winter Drive / Конкурент Замеряем время прохождения трека
Участники делятся впечатлением с ведущим во время мероприятия: «Во время первого испытания Cordiantочевидно лидирует. На треке — Cordiant лидирует по всем показателям».
Участники прибывают на площадку на шатле или самостоятельно и в течение получаса регистрируются на участие в заездах. Они проходят пять этапов доступа к тест-драйву: получение бэйджа, заполнение анкеты по обязательствам участника заезда, подпись инструкции по безопасности, демонстрируют водительское удостоверение, проходят алкотест. После этого каждый получает карточки с индивидуальным номером, инструктор в автомобиле во время сравнительных заездов передает время и номер супервайзеру у компьютера по рации, и на плазмах отображается таблица результатов.
По итогам заездов участники не только получают объективную информацию о сравнении шин Cordiant с конкурентом, но награждаются ценными призами и кубками, в случае победы в соревновании.
Брендированные подарки от Cordiant получает каждый участник.
Во время ожидания заездов с участниками общается ведущий, который не только озвучивает текущую статистику результатов, но и проводит конкурсы и викторины на автомобильную тематику.
Программа мероприятия
Каждое мероприятие предварительно было согласовано с администрацией города. Была выбрана площадка, где была подготовлена трасса для выполнения двух упражнений для проверки шин.
Подготовку трасс в городах проводили менеджер проекта и технический директор, привлекая местных провайдеров и обучая их. Нередко приходилось заниматься также поиском и выбором подходящей техники.
Старт работ по проекту был задан в середине ноября, колонна автомобилей отправилась из Москвы в первый город 12 января.
В Москву автомобили вернулись 6 февраля, таким образом, проектная группа сократила свои новогодние праздники, и непрестанно работала над тем, чтобы команда проекта двигалась без остановок и лишних маневров между городами.
Менеджер проекта и региональный менеджер работали над этим ежедневно в течение 6 недель и это позволило нашему агентству вместе с региональными партнерами провести проект на высоком качественном уровне.
Кроме того, проект благоприятно повлиял на команду агентства. Каждый научился озвучивать своё мнение и учитывать чужое. Только при таких условиях этот логистически сложный проект прошёл удачно.
Подготовка мероприятия
Проектная группа
Статистические данные по участникамУчастники мероприятия: владельцы шинных центров / директора шинных центров / члены Cordiant Club / журналисты
Город присутствующие участники без правотказались от участия
исключены за нарушение
не прошли алкотест
Санкт-Петербург 29 26 2 1
Нижний Новгород 36 36
Оренбург 36 35 1
Екатеринбург 57 41 16
Красноярск 33 31 2
Ростов-на-Дону 43 39 1 3
Краснодар 36 31 5 1
Публикации
37 региональных публикаций
5 печатных изданий
37 Интернет-изданий
171 219
3566
2023
1822
5056
1924
2333
2228
1923
Прирост зарегистрированных пользователей после проведения проекта
Прирост количества
пользователей
Прирост активных
пользователей
До После
Видеоотчет http://www.youtube.com/watch?v=yoeeuqGiYvc
Спасибо!www.c4group.ru Москва, Люсиновская улица дом 66 +7 495 544 51 33 [email protected]