Career page LinkedIn (Marca do empregador)
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Transcript of Career page LinkedIn (Marca do empregador)
Talent Solutions
LinkedIn Career Pages
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LinkedIn Career PagesTenha presença de marca no LinkedIn para engajar candidatos
Posicione sua empresa como a marca empregadora do momento
Engaje com os membros assim que eles procurarem pela sua empresa
Alavanque awareness das suas oportunidades de trabalho
Aumente as chances de resposta das mensagens enviadas para os candidatos
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LinkedIn Career PagesSeja Top of Mind entre candidatos ativos e passivos
Sua mensagem se adapta dinamicamente ao perfil do
usuários
(Páginas Gold and Platinum)
Sua mensagem se adapta dinamicamente ao perfil do
usuários
(Páginas Gold and Platinum)
Vagas relevantes aparecem para cada
usuário
Vagas relevantes aparecem para cada
usuário
Seus funcionários mais conectados aparecem aqui
também
Seus funcionários mais conectados aparecem aqui
também
Título e sub-títuloTítulo e sub-título
Espaço para banner customizado
Espaço para banner customizado
Área “Sobre a Companhia” combina vídeo ou imagem, links e
textos
Área “Sobre a Companhia” combina vídeo ou imagem, links e
textos
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Banner Customizado
Audiência: Profissionais em geral Audiência: Marketing / Vendas
Entregue uma Experiência CustomizadaAdapte sua mensagem de acordo com o target específico
Mensagem Customizada
Vagas Relevantes
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Os funcionários são a extensão da sua marcaPublique depoimentos de até 2 funcionários
Testemunhal
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MétricasDados disponíveis em tempo real
Número de seguidores
Métricas para cada post feito
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MétricasDados disponíveis em tempo real
Dados de alcance e engajamento dos seus updates diariamente
Alcance: O número de vezes que sua campanha foi visualizada, tanto em campanhas orgânicas, quanto pagasEngajamento: O número de vezes que os usuários clicaram, gostaram, comentaram ou compartilharam seu conteúdo,
tanto em campanhas orgânicas como em pagas. Além disso, número de seguidores conquistados
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MétricasEstatísticas: acompanhe os dados da sua página diariamente
Visualizações / Clicks / Visitantes
Saiba as páginas mais visitadas e quem as visita
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Novos visitantes mensurados mensalmente por Visão Geral,
Career Page, Produtos e Serviços
Clicks nos itens da página de Produtos e serviços
mensalmente
Clicks nos itens da página da Career Page mensalmente
MétricasAcompanhe a evolução da sua Career Page
Talent Solutions
Pacotes e Valores
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Pacote Silver
Atualização ilimitada de conteúdo
Todos os visitantes vêem o mesmo conteúdo
Vagas aparecem dinamicamente na lateral direita
Não há pacote de mídia incluso
Valor do Pacote: U$10k
Período de utilização: 1 ano
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Pacote Gold
Segmentação da página para até 5 públicos/ audiências diferentes – Ex. Brasil, Latam,
Estados Unidos, Espanha
Atualização ilimitada de conteúdo
600 mil impressões bonificadas de banner
300x250 em todo LinkedIn para direcionar
tráfego para a sua Career Page – equivalente a US$18k
Overview tab: banner 300x250 na sua
Career Page exclusivo e fixo para sua marca, impedindo concorrentes de aparecer -
equivalente a US$6k
Pacote de mídia equivalente a US$24.000 bonificados
Overview Tab na Career Page600 mil
impressões
do seu banner
aqui
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Pacote Platinum
Segmentação da página para até 30 públicos/ audiências diferentes – Ex. Brasil, Latam,
Estados Unidos, Espanha, etc.
Atualização ilimitada de conteúdo
1,5 milhão de impressões bonificadas
de banner 300x250 em todo LinkedIn para direcionar tráfego para a sua Career Page – equivalente a US$45k
Overview tab: banner 300x250 na sua
Career Page exclusivo e fixo para sua marca, impedindo concorrentes de aparecer -
equivalente a US$6k
Pacote de Mídia equivalente a US$51.000 bonificados
Overview Tab na Career Page
1,5 milhãode impressões
do seu banner
aqui
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Pacotes
Silver Gold PlatinumEdição em tempo real Sim Sim Sim
Métricas Sim Sim Sim
Atualização de conteúdo
Ilimitado Ilimitado Ilimitado
Vagas segmentadas para audiência
Sim Sim Sim
Número de targets 1 Default 1 Default + 4 audiências 1 Default + 29 audiências
Bonificação Não 600 mil impressões de banner 300x250
1.5 milhão de impressões de banner
300x250
Somente seus ads na Company Page
Não Sim Sim
Valores $10K $30K $70K
Talent Solutions
Guia Rápido de AnúnciosCampanha de mídia direcionando talentos relevantes para a Career Page
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• Uma vez que a sua Career Page estiver completa, podemos lançar uma campanha de banner em todo LinkedIn para ajudá-lo a ser mais efetivo na busca por candidatos e para estar no top of mind entre a audiência desejada. Esses banners ajudam a aumentar as visitas na sua Career Page, e consequentemente aumentar os clicks nas vagas e seguidores
• Geralmente, uma campanha de mídia tem duração de 3 meses, porém depende da audiência e inventário disponível
• O Processo é simples: 1. Defina o seu target (audiência)2. LinkedIn faz a reserva da audiência e coloca o banner no ar3. LinkedIn envia relatório com os principais resultados no final da
campanha: Aumento do tráfego na página, Clicks nas Vagas, Seguidores
Overview
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Campanha Anúncios: Target (Audiência) Step 1
Geografia (ex.., país, estado, cidades)
Indústria (ex., banco, varejo, tecnologia, internet)
Função
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Confirme o criativo para a Campanha Step 2
Picture Yourself (10 jobs min)
Customizado Co-Branded
• “Picture Yourself” é o criativo com melhor performance• Se optar por usar um criativo customizado, sugerimos alternar
50/50 com o Picture Yourself para otimizar a performance da campanha
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Relatório de Performance Step 3
O foco dos anúncios é aumentar o tráfego na sua Career Page e seguidores
Este é um exemplo de métricas depois do lançamento da campanha de banners
Aumento dos Page Views em 6x
Aumento dos Unique Visitors
em 5x
Aumento dos Followers em
~2,5x
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Anúncios aparecem em todas as páginas
Na HomepageNos perfis dos
membros
Nas Company PagesNos Grupos
Talent Solutions
Anexo
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Career Page – Antes e DepoisCia. Hering
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GlossárioAdServer (Servidor de Anúncios): Plataforma de publicidade que realiza a entrega de banners em sites requisitados em
determinada página de um site. Através dele controla-se o inventário de sites. Para anunciantes/agências ele é responsável por consolidar os dados da campanha e apresentar as métricas utilizadas para monitoramento e otimização
Ad View: Visualização de anúncio: número de vezes que um anúncio é visto em uma página web, em um determinado intervalo de tempo. É medido através de um AdServer
Banner: Formato publicitário padrão mais comum de mídia interativa. Usualmente contém um link para um site (promocional, de compras, de marca ou informativo) sobre o produto anunciado
Call to Action: É o termo empregado para o texto de um anúncio que incentiva o leitor a fazer algo específico em resposta ao anúncio. “Clique aqui” e suas variantes são os call to action mais comuns utilizados na Internet
Click rate, Click through ou Click trhough rate – CTR: Métrica utilizada para medir o percentual de clicks que um banner ou outra peça publicitária gerou. É calculado dividindo-se o número de clicks pelo número de exibições do banner
CPC: Custo por clique do banner.
CPM: Custo por mil impressões do banner. Negociação mais utilizada no mercado publicitário.
Impressão: Cada exposição de banner ou outro elemento publicitário é contabilizado como uma impressão.
Page Views: É a quantidade de vezes que uma página de um site foi carregada completamente. Uma campanha pode ter como métrica a entrega de page views. A métrica mais indicada e apurada é a entrega de ad Impressions
.
Fonte: IAB
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GlossárioROI: Return on Investment, retorno de investimento. Expressão muito usada pelas agências e anunciantes que mede a
eficácia de uma campanha, ou seja, seu resultado líquido. Lucro líquido dividido pelo investimento.
Run of Site ou ROS: É a não-determinação de um canal específico dentro do portal para a veiculação de determinada peça. Dessa forma, a peça entra de forma rotativa nos canais daquele portal que possuem o formato
Targeting: Verbete utilizado para discriminar segmentação, indo além da idade e sexo, como na mídia tradicional. Seu ponto forte é fornecer segmentação por comportamento, isto é, estudando o que o usuário faz para entregar uma campanha focada em suas necessidades e desejos. É necessário o veículo/site ter informações completas deste usuário para efetuar essa entrega
Tag: É um compando inserido no texto de um arquivo que descreve a estrutura lógica do documento e determina como o arquivo será exibido no browser
Tamanho de banner: Contém duas medidas – [edo, medido em Kbytes e altura versus largura, medida em pixels
Unique visitor: Pessoa com único endereço IP que entra no site. Se ele voltar a acessar o site no mesmo dia, essa nova visita não é contada.
Visita: Está é uma outra maneira de comparar e medir o tráfego de um site. Uma visita constitui a atividade de um indivíduo específico num site na web. Geralmente conta-se como uma nova visita se o indivíduo em questão esteve afastado do site por um período igual ou superior a 30 minutos.
Visitor: Visitante ou pessaos que vai para um site específico. Os sites costumam muitas vezes definir seu nível de tráfego em termos do número de visitantes num determinado período de tempo. É basicamente quem visita o site.
Fonte: IAB
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