a month

of ideas #JANVIER2015

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LET IT SNOW, LET IT SNOW, LET IT SNOW !

La neige est un élément essentiel de la magie de Noël. Enfin pour ceux qui ont la chance – oui, appelons ça une chance – de vivre dans un pays où il fait su#isamment froid. En Norvège par exemple, rien de plus normal. À Singapour en revanche, ce n'est pas si évident. Pour remédier à cette cruelle injustice, Coca-Cola a eu une idée ingénieuse. Grâce à un dispositif de bornes placées dans ces deux pays, les habitants de Singapour ont pu recevoir de la neige made in Laponie, terre natale du Père Noël. Les norvégiens qui remplissaient de neige leur borne pouvaient ainsi lancer de la neige à des milliers de kilomètres sur les passants des rues de Singapour. Comme par magie. COCA-COLA – SHARE A WHITE CHRISTHMAS https://www.youtube.com/watch?v=daip9S4piP4

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HAPPY SHINY NEW YEAR

Pour fêter l'arrivée de 2015, soit vous avez fait la fête jusqu'à des heures indues soit vous faîtes parti de ceux qui ont fièrement snobé la Saint-Sylvestre en se couchant à 22 heures. Dans tous les cas vous avez peu probablement assisté au lever du soleil, encore moins à 16 levers de soleil différents. Heureusement que Mcdonald's est là pour vous. Pour promouvoir les nouveaux horaires de son offre de petit déjeuner, la marque de fast food a proposé aux internautes de vivre en temps réel – grâce à un live-stream – le premier lever de soleil de la nouvelle année dans 16 grandes villes du monde. Le tout donne lieu à de très belles vidéos. MCDONALD – ALL DAY SUNRISE https://www.youtube.com/watch?v=YgeX7GtfKOY http://www.getupandgo.sg/

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A MOI LA BUSINESS !

Habituellement, être surclassé c'est comme gagner au loto, ça n'arrive qu'aux autres. Surtout quand il s'agit d'être surclassé en business class d'Air France. C'est donc pour jouer sur cette attente inespérée de ses clients, qu'Air France a décidé de mettre en place l'opération Upgrade Challenge qui mettait en compétition les passagers enregistrés en classe éco. Dans le hall d'embarquement un dispositif était mis en place pour que ces voyageurs s'affrontent sur Cloud Slicer, un dérivé de Fruit Ninja. Ceux qui obtenaient le meilleur score étaient alors les heureux gagnants d'une place dans la toute nouvelle business class de la compagnie. AIR FRANCE – THE UPGRADE CHALLENGE https://www.youtube.com/watch?v=vHjIATkurD0

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JOAN, 80 ANS, MANNEQUIN

Il n'y a pas d'âge pour être l'égérie d'une marque de luxe. La preuve, celle de Céline a 80 ans, ce qui fait grossièrement 4 fois l'âge des mannequins habituels. Joan Didion, illustre romancière et scénariste américaine, auteure entre autres de "Slouching towards Bethlehem" ou "The Year of magical Thinking" est effectivement le nouveau visage de la collection Printemps Été 2015. Ce n'est pas la première fois que la marque s'inspire de cette femme qui incarne parfaitement le chic à la française. La créatrice de la marque avait mis en scène le mannequin Daria Werbory en s'inspirant du portrait de l'écrivain par Julian Wasser pour le magazine life au début des années 1970. Aujourd'hui, Madame Didion, derrière ses grosses lunettes noires, semble nous recevoir dans son salon. Loin des codes actuels de la beauté, elle montre une volonté de la marque de bouleverser les codes. CÉLINE x JOAN DIDION

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EYE CONTACT

Lorsqu'on est une marque censée faciliter la communication il est noble de mettre un point d'honneur à aider à communiquer ceux qui n'en ont pas toutes les capacités. Les personnes atteintes d'autisme par exemple, à cause d'une di#iculté à établir un contact visuel avec les personnes de leur entourage, peinent à interagir avec eux. Samsung a donc travaillé avec des universitaires sud-coréens à la mise au point d'une application permettant l'apprentissage des contacts visuels et la reconnaissance des expressions faciales. L'application Look at me, aujourd'hui disponible gratuitement sur Android permet ainsi à de nombreux enfants d'améliorer leur capacité à communiquer, ne serait-ce qu'avec leur propre mère. SAMSUNG – LOOK AT ME https://www.youtube.com/watch?v=vNr1kS1ksP8#t=40

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DITES-LE AVEC UNE BIÈRE Il y a des choses qui ne sont pas faciles à dire, mais qui doivent pourtant être dîtes. On vous avait présenté Somebody , l'application qui permet de choisir un parfait inconnu pour délivrer un message délicat à un proche. Aujourd'hui c'est une marque de bière argentine qui vous facilite le travail. Andes a effectivement mis en place un dispositif qui vous permet de délivrer un message via une bouteille de bière. Pour cela il vous su#it d'enregistrer votre message sous format vidéo, de l'associer au QR code d'une bouteille que vous faîtes ensuite livrer à votre interlocuteur. Celui-ci n'aura qu'à scanner le code pour accéder à votre vidéo. Les avantages ? Vous ne risquez pas de vous prendre une claque, le message s'autodétruit une fois visionné donc pas de preuves et votre destinataire gagne une bière – de quoi se détendre donc si le message est douloureux. ANDES – MESSAGE IN A BOTTLE https://www.youtube.com/watch?v=Uz8F0BGsQKw

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20 000 LIEUES SOUS DUBAÏ

Sur le site de Sony on peut lire que l'indice d'étanchéité du Xperia Z3 Dual est le plus élevé du marché. On comprend qu'il vous permet de trouver votre chemin sous une pluie battante, de prendre des selfies sous l'eau ou tout simplement de ne pas paniquer s'il tombe dans vos toilettes. Impossible dîtes-vous ? Pour vous convaincre, Sony n'a pas lésiné sur les moyens. Sur une île privée de Dubaï, la marque a installé le tout premier Xperia Aquatech, une bulle d'air immergée à 4mètres de profondeur qui prend la forme d'une méduse et qu'il est seulement capable d'atteindre au terme d'un parcours de plongée sous-marine. Cette boutique éphémère permettait aux plus aventureux de tester par eux-mêmes les bénéfices de cet incroyable smartphone. SONY – XPERIA AQUATECH https://www.youtube.com/watch?v=jtyr_1CuQz0

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24H CHRONO

Votre mission si vous l'acceptez est de finir ce livre en moins de 24 heures. Au delà de ce délai, celui-ci s'autodétruira. Non, ce n'est pas un remake de mauvais goût de Mission Impossible, mais l'opération imaginée pour la sortie du livre de James Patterson, Private Vegas. Le jour de sa sortie, l'ouvrage était disponible en deux versions pour les 1000 premiers acheteurs : une version numérique classique, et une version "autodestruction" où le livre était équipé d'un compte à rebours qui laissait 24 heures au lecteur pour le finir avant de le voir s'envoler en fumée. JAMES PATTERSON – PRIVATE VEGAS https://www.youtube.com/watch?v=g5L32xmK9bc

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AMOUR À DOUBLE TOUR

Le Pont des Arts – connu pour ses cadenas que des couples du monde entier sont venus déposer comme pour sceller leur amour – est certainement le pont le plus connu de Paris et peut être le plus inspirant. La très féminine marque Chloé en a donc fait l'histoire de son dernier parfum, Love Story, dont la forme s'apparente à celui d'un cadenas. À Londres, cette création a donné lieu à une opération très parisienne sur Oxford Street puisque la marque a recréé digitalement le pont dans ses vitrines. Les passants étaient invités à prendre un selfie et à l'envoyer accompagné d'un message personnalisé pour apparaître sur l'écran interactif reprenant le site dédié de l'opération. Sur les réseaux sociaux, les internautes pouvaient partager leur selfie accompagné du hashtag dédié pour tenter de remporter un voyage dans la capitale de l'amour. CHLOÉ – LOVE STORY http://debenhamslovestory.co.uk/#/landing

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STORYTELLING EN NOIR ET BLANC

La Fashion Week Vogue de Moscou a vu naitre des réalisations surprenantes. Celle-ci est le résultat de l'association d'un artiste calligraphe russe, Pokras Lampas, et d'une marque américaine bien connue, Nike. Pour raconter l'histoire de la Air Force 1, l'un des – si ce n'est le modèle le plus emblématique de la marque – l'artiste a réalisé une performance en live. Pendant 3 heures, avec l'aide de différents pinceaux et marqueurs, Pokras Lampas a recouvert le stand Nike du Tsvetnoy, à l'origine complètement blanc, de caractères cyrilliques. Le tout donnant lieu à une réalisation très esthétique. POKRAS LAMPAS

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SUIVEZ LE GUIDE

Quoi de mieux lorsqu'on est une compagnie aérienne que de convaincre ses clients d'aller découvrir une nouvelle destination en les aidant à s'y projeter ? Pour promouvoir ses nouveaux vols directs à destination entre autres de New York depuis Oslo la compagnie a mis en place un a#ichage digital dans un centre commercial. Celui-ci diffusait en temps réel le flux vidéo d'une caméra disposée sur le toit d'un taxi norvégien circulant dans les rues de New-York. En passant devant ledit panneau, le copilote du taxi interpellait les norvégiens et leur faisait visiter les rues de New York avec humour. Une opération attrayante qui a sûrement donné envie à de nombreuses personnes de visite la Big Apple en vrai. NORWEGIAN AIRLINES – NORWEGIAN RED CAB https://www.youtube.com/watch?x-yt-cl=84924572&x-yt-ts=1422411861&v=3xPsfYMAdps

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THÉ CHIC TU SAIS ?

Une nouvelle idée pour votre bague de fiançailles ? Pas vraiment. Sauf si vous aimez l'éphémère car ces bagues là ne sont pas faites pour durer. Tourdefork est une agence de consulting en création culinaire qui met au point des procédés DIY de produits au design malin dont les patrons sont disponibles en ligne. Elle est dernièrement paru dans le mensuel italien CASAfacile et a créé pour l'occasion cette série de cinq bagues imprimées en 3D, permettant d'accrocher des petites douceurs sucrées pour accompagner son thé. Une toute nouvelle approche gustative ! TOUR DE FORK – LASER CUT RINGS http://www.tourdefork.net/portfolio/the-future-of-diy-laser-cut-rings/

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LE STRETCH EST MORT. VIVE LE STRETCH.

Pour sa nouvelle collection Printemps Été 2015, Issey Miyake avait des choses à nous raconter. Les dernières créations de la marque sont de réelles innovations techniques tant elles dénotent en terme de volume et de texture. Le créateur Yoshiyuki Miyamae a effectivement utilisé une nouvelle technologie, la 3D Steam Stretch, pour repousser les normes du prêt-à-porter et explorer des pistes encore inexploités. Une telle ligne méritait une présentation digne de ce nom, une mission brillamment exécutée par la directrice artistique Lisa Paclet où la danse, grâce à une chorégraphie contemporaine, permet de mettre à l'honneur cette collection avant-gardiste. ISSEY MIYAKE – SPRING SUMMER 2015 https://www.youtube.com/watch?v=_iFI8YOtHRA&feature=youtu.be

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L'HABIT NE FAIT PAS LE MOINE

Vous n'allez pas facilement casser ces œufs, vous n'oserez pas nourrir votre progéniture avec ce yaourt et ce biscuit ne pourra décemment pas finir dans la bouche de votre chien. Non, ces objets sont beaucoup trop luxueux pour subir une telle fin. Le designer Peddy Mergui s'est amusé à imaginer ce que pourraient devenir les packs de la grande distribution si de grandes maisons de luxe se les appropriaient. Cette série intitulée "Wheat is Wheat is Wheat" sera dévoilée à l'exposition universelle de Milan en mai prochain. Elle permet de prouver que les codes visuels de ces marques de luxe sont bien ancrés dans nos esprits et que par conséquent, nous accordons arbitrairement plus de crédit à cette orange Nike, parce qu'elle a un emballage des plus sophistiqués. Bonne nouvelle pour notre métier. PEDDY MERGUI – WHEAT IS WHEAT IS WHEAT

#MERCIALBANE

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UNE NUIT AU MUSEE

Mercedes s'essaie à une tendance bien connue désormais, qui consiste à montrer les dessous de sa Maison. Le but ? Communiquer sur son histoire et les réalisations de ses voitures les plus emblématiques. Comment ? Grâce à une web série intitulée "Museum Monday" dans laquelle on retrouve Uke, le gardien de nuit du musée Mercedes Benz de Stuttgart. Ce personnage plein d'humour nous fait la visite des lieux en nous expliquant tous les faits historiques. La marque allemande n'oublie évidemment pas de mettre à l'honneur cette pointe de fantaisie qu'on retrouve désormais dans la plupart de ses spots. MERCEDES-BENZ – MUSEUM MONDAY https://www.youtube.com/watch?v=NZTBYnfl5Ac

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GALETTE 2.0

Un vinyle c'est vintage. Enfin pas tous les vinyles. Du moins pas celui issu de la collaboration entre DJ Qbert et Novalia, une agence qui met un point d'honneur au fait de donner vie au print. L'artiste et l'agence viennent donc de sortir une pochette de vinyle qui a la particularité d'être interactive. À l'intérieur du pack se trouve une table de mixage, imprimée sur une feuille de papier sous laquelle se cache des composants électroniques qui s'actionnent au doigt et permettent de contrôler une application de musique électronique nommée DJAY. De quoi vous improviser DJ des temps modernes. DJ QBERT – INTERACTIVE ALBUM COVER https://www.youtube.com/watch?v=YCAzEh6Wyj8

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LE GIF VUE DU CIEL "Pouvoir faire exister mes œuvres en ligne me fascinait encore plus que de les exposer dans la rue. Alors j'ai eu l'idée du Gif-iti. Je graffe un mur, je prends une photo, je regraffe, je reprends une photo. Je fais cela jusqu'à ce que je puisse créer une animation fluide, car je réalise ensuite un gif animé à partir des photos" Voilà comment le street-artiste Insa présente son œuvre. Une œuvre qui a inspiré Ballantine's puisque la marque au célèbre whisky en a fait le sujet d'un nouvel épisode de son projet Stay True Stories. Pour cette nouvelle opération, le défi était de créer le premier gif visible depuis l'espace. Accompagné d'une équipe de 20 personnes et de "quelques" pots de peinture, l'artiste anglais a couvert 57 515m2 de béton dans les rues de Rio de Janeiro. 576 heures plus tard, le pari est gagné. INSA x BALLANTINE'S – STAY TRUE STORIES https://www.youtube.com/watch?v=yXtSnq-Nvro http://www.staytruestories.com/en/story/create-your-own-world

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TOMMY GRANDIT

La marque Tommy Hilfiger vient de lancer un nouveau concept dans son showroom d'Amsterdam. Un projet 100% digital qui devrait s'étendre aux boutiques de la marque. Grâce à une table tactile connectée à un écran géant, le client peut voir toute la collection de la griffe américaine et commander automatiquement sa sélection. L'idée a pour but de proposer une expérience différente et innovante bien sûr, mais aussi de réduire la taille des magasins et de rendre plus e#icient le processus de vente. TOMMY HILFIGER – AMSTERDAM DIGITAL SHOWROOM https://www.youtube.com/watch?v=OVTlAcvmmvg

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UN COUP DE BAGUETTE MAGIQUE

Si vous êtes plus iPhone qu'Androïd vous allez peut-être être tenté de changer de bord. Pour les consommateurs de Samsung, propriétaires d'un des Smartphones de la gamme Galaxy Note, le stylet est un objet semble-t-il essentiel. C'est donc tout naturellement que Samsung a décidé de lui consacrer une vidéo. Le but ? Démontrer l'infinité de possibilités offertes par cet unique objet. La réalisation en stop motion n'a pas de limite, tout se transforme au fur et à mesure puisque désormais, tout devient possible. ONE PEN INFINITE POSSIBILITIES https://www.youtube.com/watch?v=aQvqcFTpwEg

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SI J'AVAIS UN MARTEAU

"Avant de décorer, il faut rénover", c'est le message que revendiquent les magasins de bricolage Telhanorte. Un message qui a pu être très clairement exprimé grâce au magazine de décoration Casa Abril. Certains abonnés ont effectivement eu la surprise de recevoir leur dernier numéro dans un emballage très spécial. Très lourd surtout puisque c'est un véritable bloc de béton qui venait couvrir le magazine. Un numéro inaccessible donc pour tous ceux qui n'avaient pas de marteau. TELHANORTE x CASA http://www.dailymotion.com/video/x2eshpf_un-magazine-livre-dans-un-bloc-de-beton_tv?start=34

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蘋果 =

Apple n'en est plus à sa première ouverture de boutique mais le géant américain a trouvé de quoi faire une arrivée triomphale à Hangzhou. Sur la toile blanche de la devanture, l'artiste Wang Dongling a reproduit en calligraphie un poème vieux de plus de 2000 ans. L'idée derrière cette démarche esthétique ? Montrer qu'il existe une concordance entre l'art ancestral de la calligraphie ancienne et la technologie, à savoir, la beauté dans sa plus pure simplicité. Le poème, qui parle du grand lac près duquel s'est installé Apple est le suivant :

De l'eau chatoyante en des jours ensoleillés Des montagnes floues à travers une brume pluvieuse

Le lac de l'Ouest est comme la beauté Xizi Avec un maquillage léger ou intense, toujours belle

On vous laisse méditer. WANG DONGLING x APPLE STORE WEST LAKE https://www.youtube.com/watch?v=8MAsPtCNMTI

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MAKE MY LOGO VIBRANT

Comment faire parler son logo lorsqu'on est une marque d'équipement audio ? En jouant avec l'illusion d'optique pour donner l'impression d'un mouvement. C'est ce à quoi s'est essayé Sonos, et avec succès. La marque qui équipe les particuliers en systèmes audio vient ainsi de dévoiler un logo pour le moins vibrant. Au scroll, les lignes partant du centre prennent vie et donnent réellement l'illusion d'un mouvement, d'une enceinte qui bat en fonction du son même. SONOS

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ABRACADABRA

Porsche a une conviction qui ne convient pas forcément à tous les porte-monnaie mais qui a le mérite d'en être une : "Toutes les voitures devraient être des voitures de sport". Du coup, la marque a décidé de transformer toutes les voitures en voitures de sport. Une bonne façon de s'attirer la sympathie d'un bon nombre de personnes ! Rassurez-vous, vous n'avez pas raté le cadeau de votre vie, il s'agissait évidemment d'un tour de passe passe. La marque avait en fait installé un miroir dans un parking et tout conducteur passant devant voyait sa voiture transformé en voiture de sport. Un simple twist visuel donc, mais qui a eu le mérite de montrer à certains conducteurs à quel point une Porsche leur irait bien. PORSCHE – THE MACAN MAGIC MIRROR https://www.youtube.com/watch?v=B90fb1J4MEM

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ET L'INVISIBLE DEVIENT VISIBLE

On sait tous que le soleil est mauvais pour la peau alors on fait ce qu'on nous dit, on se tartine de crème solaire. Mais plus ou moins bien, de façon plus ou moins homogène. Heureusement la crème blanche ne nous colore pas la peau, impossible de voir donc l'étendue de nos dégâts. De la même façon qu'il est impossible de voir les dommages causés par les UV… Heureusement Nivea a eu la bonne idée d'éveiller la conscience collective tout en douceur. Des vacanciers ont ainsi pu voir l'invisible grâce à une caméra UV, ce qui a créé des visages aux allures évidemment cocasses ! NIVEA SUN https://www.youtube.com/watch?v=v3d8Nxnq_2c

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POESIE FORRESTIÈRE

La forêt a toujours été une grande source d'inspiration pour les artistes de tout bord. Dernièrement ce sont deux étudiants allemands qui, en s'inspirant du phénomène de la bioluminescence, ont réalisé une vidéo d'une grande poésie. Friedrich Van Schoor et Tarek Mawad ont eu la douce et lumineuse idée d'accentuer certains éléments de la forêt avec des touches de lumières colorées projetées sur un bout de mousse, des champignons, une toile d'araignée ou une branche. Comment ? Grâce au vidéo mapping, une technique qui permet de projeter de la lumière ou des vidéos sur des volumes, et donc de donner l'illusion d'une forêt qui s'anime sous vos yeux. FRIEDRICH VAN SCHOOR & TAREK MAWAD http://vimeo.com/115082758 http://vimeo.com/113933784

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FLEGME BRITANNIQUE Le film "Kingsman: the secret service" sera en salle en automne prochain avec à l'a#iche Colin Firth, Samuel Lee Jackson, et bien d'autres. Adapté du roman "Kingsman", le film raconte l'histoire d'un jeune homme recruté par un service d'espionnage caché derrière une boutique Savile Row. Et chose surprenante, le site de e-commerce masculin Mr. Porter s'est associé au réalisateur Matthew Vaughn pour créer une collection inspirée du film. 60 pièces représentant le meilleur du savoir-faire britannique seront ainsi en vente dès septembre pour constituer ce que le réalisateur imaginait comme "une collection classique pour les hommes ayant du style". Et le tout est bien sûr annoncé façon bande-annonce du film. Grande classe. MR. PORTER - KINGSMAN http://www.mrporter.com/mens/designers/kingsman

28 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #JANVIER 2015

FAUX-SIES AU MUSÉE

Pendant une exposition il n'est pas rare de reconnaître les traits du visage d'un proche dans une toile de maitre. Quatre étudiants ont ainsi eu l'idée de développer une plateforme qui permettrait aux internautes de trouver leur sosie. Grâce à une base de données de 70 toiles du musée hollandais Rijksmuseum, chacun peut à coup sûr trouver le portrait qui lui ressemble le plus. Une belle idée pour créer du lien entre les musées et ses visiteurs ou justement, pour donner envie à ceux qui fuient les musées, d'y trouver du divertissement et d'avoir envie d'y faire un tour. RIJKSMUSEUM – RIJKS EMOTIONS

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DESSINE-MOI UN SON

Pour 2015, la plateforme de musique électronique d'Hello Bank, Hello Play, vous souhaite ses plus beaux vœux, sonores évidemment. Pour cela la marque a relevé un challenge de taille : interpréter visuellement la musique électronique. Le résultat est une vidéo très esthétique où les instruments – souvent improbables – se déforment au gré du son qu'ils produisent. Le plus impressionnant ? Tous les effets ont été réalisés en live en utilisant des impressions 3D et de la stop motion. Vive 2015 ! BEST WISHES – HELLO BANK https://www.youtube.com/watch?v=mw4uyNdLj5s

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LÀ-HAUT !

Grâce à certaines maisons, la mode se conjugue au masculin, avec style et enchantement. Berluti, est l'une d'entre elles. Et le dernier défilé lors de la Fashion Week de Paris en est une énième preuve. Pour 2015, l'histoire de l'homme Berluti a commencé avec un lâcher de ballons dans les rues de Paris. Mais pas de simples ballons, puisqu'à ceux-ci étaient accrochés un soulier de la marque – héritage bottier oblige. Une idée simple et pleine de légèreté que certains ont eu la chance de voir en vrai au Musée des Arts Décoratifs, lors du dévoilement de la collection. BERLUTI – FALL-WINTER 2015 https://www.youtube.com/watch?v=QUd1JInUnMc

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RÊVE EN CUISINE

Le retour de certaines recettes s'annonce haut et fort chez Mcdonald's, surtout après 12 longues années d'absence. C'est ainsi que le Mcrib a fait l'objet d'un "mockumentary", un faux documentaire dans lequel on découvre des fans de la recette complètement déboussolés par cette émouvante nouvelle. Une bonne façon de se moquer gentiment du storytelling mais aussi de faire parler de soi de façon e#icace puisque grâce au hashtag #theMcRibisback, les internautes pouvaient partager leurs impressions sur ce retour en grandes pompes. MCDONALD'S – MOCKUMENTARY https://www.youtube.com/watch?x-yt-cl=84503534&x-yt-ts=1421914688&v=cnOxheRQfz8

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