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BRIEF Y ESTRATEGIA DE COMUNICACION

IMAC

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ANÁLISIS DE SITUACIÓN

1. SITUACION ACTUAL DE PRODUCTO

 • GRÁFICA: esta gráfica se encuentra en la página web de Apple. Esta

destinada a consumidores de 25 a 45 años, de ambos sexos, de nivel socioeconómico medio/alto y sobre todo para estudiantes y profesionales de todo lo relacionado con el diseño. Estas personas buscan una computadora fácil de utilizar y rápida, y con gran calidad de imagen para poder trabajar con diseños.

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EVENTO-PRENSA: conferencia de presentación del nuevo Imac llevada a cabo el 23 de octubre de 2012 en EEUU.

      PROMOCIÓN Promoción con tarjetas de crédito en tienda MacStation.

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Promoción con tarjetas de crédito en tienda Ipoint.

MARKETING DIRECTO: MAILING Mail recibido publicitando la nueva Imac.

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2. COMPETENCIA Competencia directa: PC Competencia Indirecta: Computadoras All in One:

• Compaq • Lenovo • HP • Acer • Asus • Samsung • Sony • Gateway

Sustitutos:

• Macbook pro • Macbook air • Notebooks: Samsung Lenovo

Toshiba Acer HP Sony Asus Dell

• Netbooks: Acer Asus Positivo BGH Bangho

3. CONSUMIDORES Se consume cuando hay necesidad de una computadora de escritorio con una gran pantalla para poder trabajar con diseños, videos o fotografías, o si son empresas que necesitan renovar sus equipos, o simplemente porque tienen necesidad de una computadora de escritorio y les gusta la marca. Este tipo de producto, por lo general, se compra de a uno por vez y una vez cada bastantes años, excepto las empresas que compran cada 3 años porque el uso que le dan es muy grande. En general, es un producto de gran calidad que dura una gran cantidad de años.

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4. DISTRIBUCIÓN La distribución se realiza a través de una cadena larga. CALIFORNIA CHINA IMPORTADOR MINORISTAS C.FINAL Micro Armado DISTRIBUIDOR Mother Puntos de venta:

• Tiendas propias: Macstation, Ipoint. • Tiendas de electrónica: Frávega, Garbarino,

Compumundo. • Tienda online.

ESTRATEGIA DE MARKETING

1. OBJETIVO DE MARKETING Lanzar al mercado la nueva iMac captando un 2% del mercado total de consumidores de la categoría en la campaña de marketing que se inicia en diciembre de 2013 y finaliza en noviembre del año 2014. 2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

• Pantalla: 27 pulgadas (en diagonal) retroiluminada por LED con

tecnología IPS; resolución de 2.560 por 1.440 compatible con millones de colores.

• Precio: $23.999

• Procesador: 3,2 GHz. Core i5 de Intel de cuatro núcleos a 3,2 GHz (Turbo Boost de hasta 3,6 GHz) con 6 MB de caché de nivel 3. Opción de configuración con Core i7 de Intel de cuatro núcleos a 3,4 GHz (Turbo Boost de hasta 3,9 GHz).

• Memoria: 8 GB (dos módulos de 4 GB) de memoria DDR3 a 1.600 MHz; cuatro ranuras SO-DIMM a las que tiene acceso el usuario. Opción de configuración con 16 o 32 GB.

• Capacidad: Disco duro de 1 TB (a 7.200 rpm). Opción de configuración con disco duro de 3 TB, Fusion Drive de 1 o 3 TB o almacenamiento flash de 256, 512 o 768 GB.

• Gráficos: Procesador gráfico GeForce GTX 675MX de NVIDIA con memoria GDDR5 de 1 GB. Opción de configuración con GeForce GTX 680MX de NVIDIA y 2 GB de memoria GDDR5.

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• Compatibilidad con video y cámara: Cámara Facetime HD. Admite simultáneamente la resolución nativa máxima en la pantalla incorporada y 2.560 x 1.600 píxeles en un monitor externo de hasta 30 pulgadas. Admite escritorio ampliado y vídeo en modo espejo. Admite el modo de visualización del destino mediante el cable Thunderbolt a Thunderbolt (se vende por separado).

• Audio: Altavoces estéreo, doble micrófono, toma para auriculares, salida

de auriculares y de audio digital óptico (miniconector) compatible con los auriculares con micro del iPhone.

• Conexiones y ampliaciones: Ranura para tarjetas SDXC. Cuatro

puertos USB 3. Dos puertos Thunderbolt. Puerto de salida Mini DisplayPort para DVI, VGA y DVI de doble canal (los adaptadores se venden por separado).Gigabit Ethernet 10/100/1000BASE-T (conector RJ-45). Ranura de seguridad Kensington.

• Entrada: Teclado inalámbrico Apple Wireless Keyboard. Teclado de

tamaño estándar con 79 teclas, entre ellas 12 de función y 4 de flecha (dispuestas en forma de T invertida). Ratón Magic Mouse. Superficie Multi-Touch lisa y suave compatible con los gestos básicos (desplazar y deslizar). Se puede hacer clic y doble clic en cualquier parte. Su diseño ambidiestro es apto para usuarios zurdos y diestros. Magic Trackpad. Trackpad Multi-Touch de vidrio para controlar el cursor con precisión; compatible con el desplazamiento inercial. Permite pellizcar, deslizar, deslizar con tres y cuatro dedos, tocar, tocar dos veces, girar, acercar la pantalla, desplazar, hacer clic y arrastrar, arrastrar y bloquear, y hacer clic secundario A y B.

• Conexión: Wi-Fi: conexión inalámbrica Wi-Fi 802.11n;2compatible con

las normas 802.11a/b/g del IEEE. Bluetooth: tecnología inalámbrica Bluetooth 4.0.

• Dimensión y peso: Alto: 51,6 cm. Ancho: 65 cm. Fondo del soporte: 20,3 cm. Peso: 9,54 kg3.

3. POSICIONAMIENTO Es una marca que se ha diferenciado del resto por sus innovadores diseños y por estar siempre un paso adelante de los demás. Es líder en imagen, edición de videos y fotos, y tiene un sistema operativo muy simple y fácil de utilizar para todas las edades. Además, es una marca que da cierto prestigio.

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4. PRESUPUESTO El anunciante tiene prevista una inversión de XXX pesos.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

1. PROPUESTA Imac ofrece un rendimiento al filo de imposible. 2. REASON WHY Sin duda la trayectoria de la marca Apple te da la confianza que necesitas. Sus productos están en el mercado desde 1976 y son de altísima calidad. 3. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Dar a conocer las características de los nuevos diseños de Imac al 85% de nuestro target en la campaña de comunicación que se inicia en febrero de 2014 y finaliza en Julio de 2014. 4. TARGET Edad: 25 - 50 años. Sexo: Ambos sexos Ocupación: Profesional/Persona Staff/Comerciante N.S.E: nivel social medio alto – alto Residencia: C.A.B.A, GBA y principales ciudades del país. Nivel educacional: Universitario Etapa de vida: Adultez Lo que la gente busca en este producto es calidad, diseño, buena imagen y confort. 5. PLAN DE COMUNICACIONES En el mes de Agosto se realiza un evento de RRPP para promocionar la nueva iMac. Se realiza prensa antes y después del evento. Aquellos ya registrados en los productos Apple reciben información vía e-mail previo a que salga a la venta hasta mediados de septiembre que se hace la distribución del producto en todos los locales adheridos. Ademas, se realiza publicidad y publicity en revistas durante septiembre. El producto sale a la venta el 23 de Octubre del 2014.