Modelo de Brief de Marketing (Billorou) Esquema Analtico:

1) Producto

Denominacin Marca:Kosiuko

Definicin: Indumentaria

Caracters"ca diferenciales: Coleccin: muy amplia y cambiante, da la posibilidad al

usuario de crear su propio look, ir casual pero de manera exclusiva,no sigue ninguna moda

preestablecida, atencin por los detalles, la calidad de los materiales y las tcnicas de

produccin,innovacin,crea"vidad, talento,comunicacin unicada,diversificacin

revalorizan la individualidad de los consumidores.

2) Situacin del mercado y polticas de comercializacin pasada y presente

Aspecto general: Mercado establecido, Etapa Recordativa

Distribucin: Kosiuko con"na su expansin, abre locales en los principales shopinng, y

zonas de la ciudad de Buenos Aires, como el local Premium inaugurado en Puerto Madero

frente al Hotel Faena. Este efecto se expande a las principales ciudades provinciales de

Argen"na, como Crdoba, Mendoza, Neuqun y Santa Fe entre otras. Cuenta con 15

locales propios (shoppings principalmente), 30 locales exclusivos, y ms de 202

mul"marcas y exportan a ms de 20 pases en el mundo.

2.5 Legislacin: (es cuando la agencia tiene que poner alguna ley como la del alcohol y

cigarr

Calidad: Marca de alta calidad

Presentacin y sur"do: Una lnea de desodorantes, con fragancias para mujeres y

hombres,una lnea de perfumes,una lnea de lentes para el sol, una lnea exclusiva de

relojes, jeans tiro bajo para hombres y mujeres remeras chombas y camperas

Precios: variacin de precios depende el producto.

3) Objetivos y polticas a largo plazo

Objetivos de marketing:Buscan la imagen de modelos famosos que los represente y

muestran que la ropa quede sexy tanto en hombres como en mujeres.

Desde sus primeras campaas buscan la iden"cacin de la marca. Sus primeras gracas

tenan un diseo simple, de esta manera solo presentaba a la modelo, el nombre, el logo y

su slogan The modern look industrie . En la campaa lanzada en 1996, propone un

concepto relacionado ms al fashion, Get the look Kosiuko, era una invitacin a adaptar el

look KSK. Un ao mas tarde siguieron desarrollando este concepto, pero ahora le

preguntaban al lector Did you get the look?. En las campaas siguientes se mantuvo la

imagen de Kosiuko, se continuaba trabajando con las modelos del momento y con"nan

mostrando el producto en primer plano. Las campaas realizadas a par"r del ao 2000

fueron mucho ms desestructuradas, originales e informales, al igual que sus nuevas

colecciones. Las grcas son un estallido de color, son mini catlogos, en ellos se muestran

la variedad de productos de la marca, tanto para mujeres como para hombres.

En 2003 lanza una campaa relacionada con la msica dance, como nexo entre diferentes

tribus urbanas (el punk, el chic, el vanguardista, el retro, etctera). La idea era mostrar una

super esta, en donde cada individuo pueda diver"rse, expresarse y ser nico. Para el 2004

las grcas presentan una est"ca muy moderna, en donde se genera una fusin con la

tecnologa y lo oriental, para mostrar sus nuevas lneas. Con"nuando con la est"ca

oriental, con una marcada referencia al lm Kill Bill, en las grcas para el verano 2005 KSK

sentencia... join us!. Si no sos parte de la legin Kosiuko, estabas en problemas. En las

sucesivas grcas se mostraban escenas de peleas, con ornamentacin oriental, en las

cuales los modelos, ves"dos con prendas KSK, vencan a los ninjas a puro puo, patada y

espada. Bajo el concepto Imagine the sounds of colors, a mediados de 2005 lanza KSK

radio FM, y para comunicarlo lanza una serie de grca en lanco y negro, que muestra

modelos vestidos con prendas de Kosiuko.

Polticas de empresa:NO LA SE SINO LA ENCuENtran la sacan

Imagen de marca: Del proyecto casero a una marca que con slo exhibir el logo no precisa

de ms explicaciones con ropa para ir a bailar.

4) Planes de comercializacin para el prximo periodo

4.3.3 Presentacin: (envases, etiquetas y embalajes)

4.3.4 Precio:

4.3.5 Distribucin:

4.3.6 Fuerza de venta:

5) Puntos remarcables del plan de comercializacin expuestos

5.1 Aspectos generales:

5.2 Aspectos legales:

5.3 Aspectos publicitarios:

6) Publicidad

Adems de la clsica publicidad grca, va publica y puntos de ventas, otro tem

fundamental en la comunicacin de marca es la prensa. Como marca trend, est siempre

presente en diferentes producciones de moda, en los medios grcos mas importantes

como: Para Ti y Para Teens, Vanidades, Vogue, D Mode, El Planeta Urbano y sus desles se

difunden tambin en revistas como: Gente, Caras, Noticias. Con su presencia en Internet,

demuestra la versatilidad de la marca para adaptarse a los diferentes medios. Su sitio en

Internet permite conocer las nuevas propuestas de la marca, sus lneas y nuevos

lanzamientos. Como reconocimiento al compromiso con los clientes kosiukostore.com.ar

(la "enda virtual) fue dis"nguida con el Premio Mate.ar de Plata 2003 correspondiente a la

categora Comercio Electrnico. Tambin est presente en diferentes eventos de moda,

como el desle de Roberto Giordano y el Concurso Scou"ng DoIo. A travs de su imagen

moderna, joven, innovadora, su comunicacin resulta muy poderosa, lo que permite

acercar la marca de una forma genuina al mundo joven y emi"r a travs de su es"lo,

lenguaje y su msica, distintos valores para el grupo objetivo

Promociones: Descuentos con tarjetas de distintos bancos

7) Packaging

7.1 Envases:

7.2 Etiquetas:

7.3 Embalajes:

8) Elementos de identificacin

Imagen deseada:

Logotipo: Kosiuko

Isotipo:Kosiuko (el smbolo oriental) es una letra japonesa que invertida significa

tierra. Quedaba entonces un nombre internacional con logo oriental y un slogan en

ingls: The modern look industries.