Branding e Cultura digital
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Cultura digital e branding
Prof. Me. SeiZo Soares
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SeiZo Soares
Respondeu a enquete?
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SeiZo Soares
Resultado da nossa enquete: Interesses e expectativas
https://goo.gl/93lvwQ
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Sábado8:45hAbertura: Interesses e expectativas.Cultura digital. Aspectos filosóficos, orgânicos e comportamentaisCapital social digital: visibilidade, popularidade, reputação, autoridadeStorytelling, branded art Planejamento estratégico e conteúdo digital: O Mapa de Conteúdos
11h00Oficina-projeto criativo: Desenvolvimento e produção de conteúdo de marca e narrativa, em equipes.
12h ~pausa~
13:30hOficina-projeto criativo : Desenvolvimento e produção de conteúdo de marca e narrativa, em equipes.14h30. Apresentação da produção dos grupos; 17h45 Entrega do Portifólio individual)15:30h. Conclusão e encerramento do curso
Roteiro de trabalho
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Algumas questões, hoje
O que é uma marca hoje?
Como planejar e cultivar uma marca?
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SeiZo Soares
conteúdo forma
“O conteúdo incessantemente se transforma: às vezes imperceptivelmente, as vezes em ação violenta. O conteúdo entra em conflito com a forma, fá-la explodir, e cria novas formas nas quais o conteúdo transformado encontra por sua vez nova e temporária expressão estável.” Fischer, 1972
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SeiZo Soares
conteúdo da
sociedade Estilocomo forma
Porque o gótico assumiu aquelas formas?Porque a imagem bidimensional tornou-se tridimensional?Como se combinam os elementos sociais, técnicos e ideológicos para a criação do novo estilo? Fischer, 1972
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SeiZo Soares
A Sagrada Família. Barcelona
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SeiZo Soares
Bruges Madonna, Church of Our Lady
Michelangelo1505; marble, just under life-size
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SeiZo Soares
Os cristais são reconhecidos como exemplo de beleza natural. Formações cristalinas possuem uma Especificidade que pode explicar nossa atração por eles: Sua estrutura molecular (“Conteúdo”) é formalmente idêntica à sua forma exterior (“Forma”).
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SeiZo Soares
“Chinese city introduces separate walking lane for mobile phone users”http://alturl.com/2guw4
Como os novos contextos tecnológicos influenciam nas formas e nos conteúdos da comunicação?
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SeiZo Soares
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SeiZo Soares
Marcas têm
Uma marca é um conjunto de símbolos, mensagens, atitudes, experiências e atmosferas que caracterizam, diferenciam e posicionam um determinado produto, serviço ou indivíduos no contexto das relações de mercado.
conteúdo
formae
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hiperlink
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“Os efeitos da tecnologia não ocorrem no nível das opiniões ou conceitos. Antes, eles alteram os padrões de percepção sem qualquer resistência.”
Marshal McLuhan, Understanding midia. 1964
“O meio é a mensagem.”Marshal McLuhan , 1911-1980
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SeiZo Soares
Segundo o princípio da neuroplasticidade (por volta dos 1950), as ferramentas intelectuais modificam a maneira como pensamos pois
modificam o cérebro.
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SeiZo Soares
As novas tecnologias de conexão trazem mudanças significativas, que vão além das superficiais mudanças de costumes e comportamentos.
*
Tecnologias alteram nossa fisiologia neurológica, ou seja, tecnologias mudam a maneira que o cérebro funciona.
Nicholas Carr, 2011
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SeiZo Soares
“Se a lenta procissão de palavras através das páginas impressas refreava nosso anseio de sermos inundados por estímulos mentais, a net é indulgente em relação a eles. Ela nos devolve ao nosso estado natural de desatenção “de baixo para cima””. Carr, 2011
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Ao focarmos no conteúdo de uma mídia, podemos ficar cegos para estes efeitos profundos.... No final, acabamos por fingir que a tecnologia não importa. É como a usamos que importa. Acreditamos estar no controle, mas a tecnologia não é uma ferramenta inerte até que a peguemos, e inerte de novo quando a deixamos de lado.
Nicholas Carr. A geração Superficial (2011)
Nicholas Carr, 1959
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Interatividade on line
“Impactos da construção hipertextual na comunicação.”
Superficialidade all day
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EXCESSOSeiZo Soares
De trabalhoDe informaçãoDe opinião
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SeiZo Soares
fragmentação
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hiperconectividadehiperconectividadehiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividade
hiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividade
hiperconectividade
hiperconectividade
hiperconectividadehiperconectividade
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SeiZo Soares
“No longo prazo, o conteúdo do meio importa menos que do que o próprio meio na influência no nosso de pensar e de agir.”Carr, 2011 p 13
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SeiZo Soares
conteúdo Gestão e Produção
Formas de conteúdoEstilo
VALOR
forma
Ideias e crenças
marca
Relacionamento e relevância
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SeiZo Soares
Conteúdos
formas
meios
ferramentas
marca
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SeiZo Soares
Crie um universo
particular
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SeiZo Soares
Cultive uma culturaCultive relacionamentos
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SeiZo Soares
Ideia e identidade:Razão de SerTema centralVisão inspiradora
Temas contextualizados nas áreas de interesse
ACERVO fundamentalLeituras e experiências próprias.Universo particular
Área de interesse
Área de interesse
Área de interesse
Área de interesse Área de interesse
>>
Identidade, marca e reputação digitalO mapa de conteúdos Acervos de sinergia.
(transdisciplinariedade)Leituras e experiências próprias.
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Exemplo mapa de conteúdosSeiZo Soares
Educador, artista,roteiristaPesquisar para construir conhecimentoInspirar para educar e formarCriar para se conhecer
Arte“criatividade, expressão, poesia escultura”
Educação“ensino superior, arte, tecnologias digitais, inspiração”
Gastronomia“Criação, experimentação, cultura”
Mercadologia“Inovação pessoalmundo digital,Arte e marcas”
arquitetura
>>
Viagens“línguas, gastronomia,
cultura, exploração, aventura
Marketing como
cultura do relacionamento
sustentabilidade
Filosofia
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Porque participamos?Os motores básicos da interação humana. O tal do
‘engajamento’
Ilustração: Mitchell Grafton
Manter e reforçar laços de amizade
Fazer novos amigosSucumbir a pressão socialRetribuirImpulso altruístaImpulso lascivoImpulso criativoImpulso de validaçãoImpulso de afinidade
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CriadoresConversadoresCríticosColecionadoresParticipantesEspectadoresInativos
PESSOASAlcançar os objetivos depende das pessoas envolvidas.
Veja uma tipologia tecnográfica para internautas. <como é o seu público? Crie suas próprias sub categorias>
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Criadores publicar blogs, criar conteúdo original, escrever e publicar
Conversadores atualizar status em rede sociais
Críticos fazer comentários, escrever em fóruns, publicar ratings e avaliações, escrever em wikis
Colecionadores votar online, adicionar tags
Participantes manter e visitar perfis em redes sociais
Espectadores ler blogs, assistir vídeos, ouvir podcasts
Inativos nenhuma dessas atividades
PESSOAScompreender o que as pessoas desejam para oferecer a
elas os meios para isso.
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PESSOAScompreender o que as pessoas desejam para oferecer a
elas os meios para isso.
Criadores
Conversadores
Críticos
Colecionadores
Participantes
Espectadores
Inativos
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Perfil Tecnográfico social de adultos on line nos EUA
Fonte: North American Technologies Online 2010
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Eco e Narciso
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SeiZo Soares
“O espetáculo não é um conjunto de imagens, mas uma relação social mediada por imagens.” (Debord, 1997)
“A alienação do espectador em favor do objeto contemplado (o que resulta de sua própria atividade inconsciente) se expressa assim: quanto mais ele contempla, menos ele vive; quanto mais aceita reconhecer-se nas imagens dominantes da necessidade, menos compreende sua própria existência e seu próprio desejo.”
http://www.ebooksbrasil.org/adobeebook/socespetaculo.pdf
“A sociedade do espetáculo” (1967)
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SeiZo Soares
A escassez da experiênciaPor excesso de
informaçãoPor excesso de
opiniãoPor falta de tempo
Por excesso de trabalho
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SeiZo Soares
Quais os fatores que interferem no
valor percebido sobre os conteúdos de uma marca?
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SeiZo Soares
Porque você faz
Como você faz
O que você faz
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SeiZo Soares
Reputação
![Page 41: Branding e Cultura digital](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042722/58a687af1a28ab94238b709f/html5/thumbnails/41.jpg)
SeiZo Soares
A era das Redes Sociais
CAPITAL SOCIAL
popularidade
visibilidade
reputação
autoridade
cognitivoqualitativo
Relacionalcognitivo
relacional quantitativo
relacionalquantitativoPresença como “matéria prima”
Objetivos estratégicos de comunicação e mercado
>>
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SeiZo Soares
Autor
Marca
Influenciador
![Page 43: Branding e Cultura digital](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042722/58a687af1a28ab94238b709f/html5/thumbnails/43.jpg)
SeiZo Soares
ESCUTAR: Compreender, aproximar, observar
FALAR: manifestar-se, fazer uma proposta, estar presente online
ENERGIZAR: Estimular a ação e o engajamento; Intensificar participação de ‘advogados da marca’
APOIAR: ajudar as pessoas a satisfazerem suas necessidades
INCLUIR: convidar as pessoas para participarem de seus processos
Abordagem ‘Groundswell’é importante definir objetivos específicos para começar a agir
![Page 44: Branding e Cultura digital](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022042722/58a687af1a28ab94238b709f/html5/thumbnails/44.jpg)
SeiZo Soares
Adote uma linguagem,mas não tenha medo de mudá-la
Existência Virtual e a construção de
relacionamentos e marca.
Tenha uma ´Bandeira´
Todos precisamos acreditar em algo. Crenças comuns reforçam laços humanos.(ideal, missão, valores)
Crie um universo particular
Seja verdadeiro
Faça algo pelo seu seguidor
Inspire confiança
Colabore
Seja coeso
Seja coerente
Retribua, interaja
Conte histórias
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SeiZo Soares
Oficina de branding e criação de conteúdo.
PARTE I (Trabalho individual)1. Crie seu Mapa de Conteúdos pessoal;2. Reúna-se com o grupo e apresente-o;3. Analise os conteúdos do grupo: comuns, complementares, similares,
originais...;4. Defina juntamente com seu grupo, o seu Tema-Problema a ser
desenvolvido.
PARTE II (Trabalho coletivo)
5. A partir do Tema-Problema definido pelo grupo, apresente:
a) objetivos da solução propostab) um mapa de conteúdos do Tema-Problema
(Formas-Meios-Ferramentas)*
Seu objetivo é criar um conjunto de estratégias e conteúdos digitais que atendam aos objetivos definidos.
Sugestão: uma das postagens ser um VÍDEO!
.
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SeiZo Soares
Prof. Me. SeiZo Soares
Administrador, comunicador, educador, artista visual e escritorSeiZo Soares
45, Administrador de empresas (FGV-SP), especialista em gestão educacional, mestre em Educação (PUC-Campinas), docente no ensino superior nas áreas de marketing, comunicação e educação. Escritor especializado em roteirização audiovisual para organizações, ghost writing e presença online.Artista com obras publicadas em música, literatura, fotografia e escultura – esta última com exposições internacionais realizadas, e marca própria no segmento de design e arte joalheria contemporânea (Joya Barcelona 2013 e 2014; Beijing International Art Jewelry Exhibition 2013 e 2015).“A mente criativa brinca com os objetos que ama.” K. Jung
.
www.seizojoias.com.brhttps://www.facebook.com/[email protected]
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Bonus track...
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SeiZo Soares
As histórias são maneiras de registrar e comunicar experiências singulares
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SeiZo Soares
StorytellingS
telling
telling
telling
telling
telling
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SeiZo Soares
medialiteracybrasil.net
Algumas ideias sobre como são criadas as narrativas
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SeiZo Soares
Para quem ouve:• Inspira• Convida• Comove
Para quem conta:• Transforma• Libera• Cria
Então, para que servem as histórias e qual sua importância, hoje?O que é uma boa história?
Labirinto.Bracelete , Imbuia SeiZo, 2013
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SeiZo Soares
Histórias de poder e os heróis
Os mitos antigos e modernos - de Teseu a Lucky Skywalker -atendem a uma estrutura comum,que nos remete a imagens e sentimentos ancestrais.Aí está o poder da história do herói, que é a mesmada do auto conhecimento, ambição humana essencial.
Fonte: web