Boundary-Less Brand Management, Brand Management, Beyond Brand Management
Brand
-
Upload
arum-martikasari -
Category
Business
-
view
3.975 -
download
1
description
Transcript of Brand
The Basic Knowledge About
B AND+ing@aroom_ai
brand ?
“As: a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them
from those of competitors.”- Philip Kotler
BRAND…
“A brand is a distinguishing name and/or symbol (such as logo, trade mark, or package design) intended to identify the goods or services of either one seller or a group of seller, and to differentiate those goods or service from those competitors.”- David A. Aaker
BRAND…
A brand is the “personification” of a product, service, or even entire company. Like any person, a brand, has a physical “body”: in P&G’s case, the product and/or service it provides… like a person, a brand must mature and change its product over time. But its character, and core beliefs shouldn’t change.-Robert Blanchard, former P&G executive
BRAND…
Kamus Brand – Mendiola B. Wiryawan
Logo?
perusahaan komersial, organisasi, individu
grafis tanda atau lambang
Mempromosikan, pengakuan publik
Jenis Logo
Name/ symbolInitial Letter
Pictorial names
Allusive
Associative logo
Personal / Karakter
Name only
BRAND?
nama, simbol, tanda, desain
identitas
perorangan, organisasi atau perusahaan
barang dan jasa
Pembeda
Brand dikenali melalui
namaSimbol
Karakter
Produk adalah sesuatu yang dibuat di pabrik, brand adalah sesuatu yang dibuat dalam pikiran (Ries Jack Trout, 2002:97). Pentingnya brand
dalam dunia industri adalah sebagai tolak
ukur kualitas dan kuantitas di tengah
ketatnya persaingan industri produk.
B AND + ing = ?
”Branding adalah kumpulan kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan dalam rangka proses membangun dan membesarkan brand. ”- Amalia E. Maulana
Why do I need branding?
branding adalah bukan hanya tentang memenangkan hati target pasar Anda supaya memilih brand Anda, tapi lebih penting lagi supaya pelanggan bisa melihat Anda sebagai satu-satunya yang terbaik yang mampu memberikan solusi untuk mereka.
Tujuan dari branding yang baik adalah:Mampu menyampaikan pesan dengan jelas | Memastikan
kredibilitas Anda | Mampu menghubungkan target pasar
atau konsumen secara emosional | Mampu menggerakkan
atau memotivasi konsumen | Memastikan terciptanya kesetiaan pelanggan.
Lalu apa hubungannya dengan Advertising?
BRAND
PEOPLE
Packaging Publicity
Sponsorship
Public RelationsAdvertising
Word of MouthSales Promotion
Service Etc.
Advertising is a tool for Branding.
Merek adalah sebuah janji kepada
konsumen. Iklan adalah corong merek
dalam menyampaikan janji tersebut.
Dalam iklan, kredibilitas sebuah merek dipertaruhkan!
Kalau merek janjinya tidak sama dengan janji yang disampaikan dalam iklan, itu namanya bunuh diri.
Sekian &
Terima Kasih :)
• http://amaliamaulana.com/blog/brand-branding-dan-peranannya-bagi-perusahaan/
• http://iloveads.marketing.co.id/2011_10_05/sampaikan-pesan-secara-efektif/.htm
• http://iloveads.marketing.co.id/2011_09_27/apakah-branding-itu-penting/.htm
• http://kampus.marketing.co.id/2011/09/30/iklan-mengusung-janji/
• http://www.kamusbrand.com/ • http://blogombal.org/tag/kamus-brand/