BRAINSTORMTOOLKIT

IDEEËN KRIJGEN IS HARD WERKENIdeeën ontstaan door nieuwe combinaties. Die kan je maken door te brainstormen. Dit boekje vertelt je hoe je dat kan doen.

START1. VOORBEREIDING.2. BRAINSTORM.3. TOEPASSEN.

1. VOORBEREIDING.Het doel van een brainstorm is om op vernieuwende ideeën (X) te komen. Standaard ideeën (B) kan iedereen wel bedenken. Maak het jezelf makkelijker met een goede voorbereiding.

A CB

XBenader je onderwerp eensvia een andere route.

4

WAAR KRIJG JIJ JE BESTE IDEEËN?Bij een kop koffie?In bed?Onder de douche?Tijdens het sporten?Tijdens een goed gesprek?

Zoek deze favoriete ideeënplek dan ook zoveel mogelijk op.

Plak of schrijf alles in een dummy. Maakt niet uit of het er bij past. Misschien zie je later het verband pas, maar al je ideeën zijn dan in ieder geval gebundeld in één boek.

Benader je onderwerp eensvia een andere route.

5

BEPAAL JE DOEL.Beantwoord voordat je start met je brainstorm de 5 W’s zo uitgebreid mogelijk. Zo krijg je een duidelijk doel.

WIEWATWAARWAAROMWAARMEE

WIE

6

WIE IS DE OPDRACHTGEVER?WIE IS DE DOELGROEP? Man, vrouw, kind? Leeftijd? Beroep? Hobby’s? Favoriete muziek? Vervoermiddel? Favoriete kleur? Favoriete kledingmerk? Lievelingseten? Favoriete drankje? Favoriete vakantiebestemming? Favoriete vrijetijdsbesteding?...

WIE

7

WAARWATWAT MOET JE BEDENKEN? WAT ZIJN DE VOORDELEN?WAT ZIJN DE NADELEN?WAT IS HET FORMAAT?WAT IS HET AANTAL?WAT WIL JE VERTELLEN?...

8

WAARWAAR WORDT HET WERK UITGEVOERD? Is het tijdelijk of vast? Is het voor een etalage? Is het een complete winkel? Hoe ziet de omgeving er uit? Zijn er regels waar je rekening mee

moet houden?...

9

WAARMEEWAAROMWAAROM MOET JE DIT MAKEN?...

10

WAARMEEWAAROMWAARMEE GA JE AAN DE SLAG? Hierna volgen verschillende ‘tools’

om te brainstormen. Kies een werkwijze die je zelf prettig vindt. Wat werkt voor jou?

...

11

DENK JE IN BEELDEN?

2. BRAINSTORMEN.Wees niet tevreden met je eerste idee. Blijf niet wachten op een idee, ga er naar op zoek. Tijdens een brainstorm is niks fout, alles mag. Na de brainstorm ga je pas kijken of je ideeën bruikbaar zijn. Door veel oefening word je steeds beter in het proces.

19 manieren om te brainstormen:

12

DENK JE IN BEELDEN?

Dan ga je op zoek naar beelden. Maak foto’s. Zoek in tijdschriften en op internet. Online verzamelen kan ook, bijvoorbeeld op Pinterest.com

13

BEDENK ANDERE FUNCTIES

DENK JE IN TEKST?

Maak dan een woordspin of associatie-slinger. Probeer het meteen af te stemmen op je opdracht. Waar zouden de mensen uit je doelgroep aan denken?14

BEDENK ANDERE FUNCTIES

15

ZOEK IN EEN ANDERE TAAL

BEKIJK IETS ONDERSTE

BOVEN

OF

OP

Z’N

KANT

16

ZOEK IN EEN ANDERE TAAL

搜索用不同的言

17

ZOEK HET TEGENOVER GESTELDE

18

ZOEK HET TEGENOVER GESTELDE

PINGPONG

PRAAT ER MET ANDEREN OVER. OF BRAINSTORM SAMEN. JE WEET NOOIT HOE DE ANDER REAGEERT OP JE VERHAAL.

19

GEBRUIK HUMOR

20

GEBRUIK HUMOR

21

COMBINEER

BEKIJKHET

EENS

VAN EENAFSTAND

22

COMBINEER

BEKIJKHET

EENS

VAN EENAFSTAND

Combineer woorden, beelden of materialen die je in eersteinstantie nooit zou combineren.

23

OVERDRIJF

24

HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H

OVERDRIJF

25

WERK EENS MET ALLEEN BEELD ALLEEN TEKST EEN MATERIAAL OF EEN KLEUR.

BEKIJK HET EENS LETTERLIJK

26

WERK EENS MET ALLEEN BEELD ALLEEN TEKST EEN MATERIAAL OF EEN KLEUR. 27

DURF TE SHOCKEREN

28

DURF TE SHOCKEREN

29

SCHETS!Of maak een spuugmodel.

VERTEL EEN VERHAAL

30

VERTEL EEN VERHAAL

31

LEG HET WEG

Zoek een willekeurig beeld of woord en probeer een verband te bedenken. Wijs eens iets aan in een tijdschrift zonder te kijken en gebruik dat woord of beeld.

WAT ER NIKS MEE TE MAKEN HEEFT

VOEG IETS TOE

32

LEG HET WEG

Je zal zien dat jouwallerbeste-idee-van-de-wereldvan gisteren,vandaag nog veelbriljanter wordt!

Of misschien was je eerste idee toch wel echt heel goed.

33

3. TOEPASSEN.Selecteer een idee. Welke is het beste? Welke is het origineelste? Welke is het makkelijkste uit te voeren?

Maak je idee bruikbaar. Schaaf het bij, poets het, verbeter het. Net zo lang tot jij tevreden bent.

Test je idee. Voldoet je idee aan je antwoorden op de 5 W’s? Dan kan je jouw idee daarmee onderbouwen en verdedigen.

Nu kun je jouw idee uitwerken tot een concept. Succes!

34

BRONNEN.

Pagina Beelden13 Orpin B. (11-2012) Find and keep inspiration wall. www.weebirdy.com.14 SchutzA.(2009)Growingupbrainstorm.www.flickr.com/photos/ amandawoodward/3161671799/.15 DDB Amsterdam (2012) Inshared campagne.16 ViktorenRolf.(2008)BoutiqueMilaan.18 KesselsKramer.(1999)CampagneHansBrinkerBudgethotel.20 Diesel. (2012) Be Stupid campagne.23 CécileI.(2010)Alsjegoedkijktzittenzeoveral.www.irenececile.com.24 UysalM.A.(2010)Skin.www.mehmetaliuysal.com.26 Printemps.(2013)LenteetalagegalériePrintempsmetChloé.Parijs.27 Ontwerpduo.(2008)Tallow.www.ontwerpduo.nl.28 FabricaItalyen72andSunny.(2011)Unhatecampagne.www.unhate.benetton.com.30 KörmelingJ.(2010)SpuugmodelvoorHappyStreet.Foto:MaartenvanHaaff.31 VolkswagenGolf.(2011)“VWstandardfeatures-Energyabsorbingdoorpadding”. Ontwerp:CarlLoebenPaulRenner.Foto:MelodieMcDaniel.www.rennerexit10.com.32 CécileI.(2011)I’mfine(Thanks). www.irenececile.com.

Aanvullende literatuurArdenP.(2003).It’snothowgoodyouare,it’showgoodyouwanttobe.NYPenguinGroup.ArdenP.(2006).Whateveryouthink,thinktheopposite.NewYork,PenguinGroup.JohnsonS.(2010)TEDtalks.Wheregoodideascomefrom.KesselsE.(2012).Eenideeaub.Amsterdam/Antwerpen,Uitgeverijbusinesscontact.PrickenM.(2002).Creativeadvertising.LondenenNewYork,Thames&Hudson.Thobokholt,B,deWaalB.enWestbeekM.(2008).Copy&concept.Amsterdam:BIS.YoungJ.W.(2003)ATechniqueforProducingIdeas.TheMcGraw-Hillcompanies.

Colofon

Samenstelling: Aisla van DijkBinnenweg 45502 AN Veldhovenwww.aisla.nl

Vormgeving: Grad Peters en Aisla van Dijk

© 2013 Grad Peters en Aisla van Dijk.Niets uit deze uitgave mag verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt worden zonder voorafgaand schriftelijke toestemming van de auteur.

35