book 2

Manual de IdentIdad CorporatIva

Manual de Identidad Corporativa del Zoológico de Asunción

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IndICe

Marca Gráfica

MarcaGráfica 4

FundamentacióndelaMarcaGráfica 5

Desarrollo de la Marca Gráfica

Normalización 8

Geometrización 10

Visualización 12

VisualizaciónBlanco/negroyescaladegrises 14

UsosPermitidosdelaMarcaGráfica 16

UsosProhibidosdelaMarcaGráfica 18

Gama Cromática 20

La tipografía 23

UsosProhibidosdelaTipografía 25

Papeleria Administrativa

Hoja Membretada 27

Tarjeta Personal 28

Sobre 29

Recibo 31

Diptico 32

Revista 34


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MarCa GráfICa


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Lamarcagráficaestacompuestapordospartes,el logotipoyelisólogo.El isólogoseveformadoporla imagensimplificadadeuna garza o jabirú. Se seleccionó esta imagen debido a que el Para-guay es conocido por las numerosas especies de aves. Como otras marcasgráficasdezoológicosyatienenrepresentadosaotrosani-males,sebuscounanimaldiferente, fácilmente reconociblequediferencie al ‘Zoo Asunción’ de otros zoológicos a nivel mundial.

Se decidió acortar zoológico a ‘zoo’ debido a que zoológicos mo-dernos en todo el mundo están utilizando esta terminología ya que es más fácil recordarlo y es más pregnante.

La tipografía seleccionada para el logotipo es la Clarendon Light. Provenientedelafamiliatipográficaegipcia,contienecaracterísti-casmarcadamentegeométricasenlostrazosrectos,peroalmismotiempo los remates tienen una curvatura cóncava que recuerda un poco a los trazos orgánicos. Debido a estas dos características se eligió esta tipografía para dar un balance entre la forma orgánica del isólogo y la geométrica del logotipo.

Se decidió utilizar un isológo con líneas interrumpidas para que fuese utilizado en caso de que el logotipo principal pudiera quedar empastado.

Fundamentación de la Marca

Los colores seleccionados son el morado y el amarillo fuerte. El morado esuncolorcálidoyelamarillouncolorfrío,soncolorescomplementa-rios adyacentes y saturados. Como colores secundarios están el violeta yelazulemparejadosconelamarillofuerte,quemantienenlasmismascaracterísticas que los colores principales.

Launióndeloscoloresmásfuertessiendoestoselmorado,elvioletayazul con el amarillo fuerte crea una fuerza que se visualiza a distancia y es pregnante.


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desarrollo de la MarCa GráfICa


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norMalIzaCIón


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1:4x/129.613°2:3x/128.173°3:2x/111.882°4:0.5x/132.045°5:1x/0°6:1x/19.787°7:1x/27.321°8:2x/5.919°9:1.5x/5.919°10:4x/0°11:4x/0°12:1x/35.279°13:1x/48.256°14:1x/141.434°15:0.5x•0.5x16:1.5x•1.5x17:0.5x•0.5x18:1x•1x

19:1x•1x20:1x•1x21:0.5x•0.5x22:1x•1x23:2x•1x/69.123°24:4x•7x/29.195°25:3x•7x/27.99°26:1x•2x/57.809°27:1x•1.5x/90°28:0.5x•1x/0°29:9x30:7x31:0.5x32:1x33:4x34:14x35:12x


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GeoMetrIzaCIón


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vIsualIzaCIón


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Las siguientes opciones de porsentajes 25%, 50%,75%y 100%fueron probadas de manera ha corroborar el grado de visualización ylegibilidaddelamarcagráficaquepodránserutilizadas.

Visualizacion100%

Visualizacion75%

Visualizacion50%

Visualizacion25%


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BlanCo/neGro y esCala de GrIses


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Lafinalidaddelaconfeccióndelamarcagráficaenescaladegri-ses,línealopositivoynegativosedebealanecesidadquetendráel zoológico de eventualmente utilizar su isologotipo donde la can-tidad de tintas sea mínima.

Porejemplo,enelcasodelamarcagráficalíneal,ésteseráutiliza-doenlosrecibos,lacuálesimpresasolamenteaunatinta.

Utilizando escala de grises

Negro80%

Negro50%

Negro20%

MarcaGráficaenPositivo

MarcaGráficaenNegativo


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usos perMItIdos de la MarCa GráfICa


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Logotipo en forma líneal

Logotipo con línea de seguridad

Dentrodelasnormativasparalautilizacióndelamarcagráficaseconsideran las siguientes pautas:

-Lamarcagráficapodráserutilizadaenformadeplanoyenformalíneal utilizando las combinaciones de los colores permitidos.

-Sielisologotipovaaserutilizadosobrecualquierfondo,debeirenmarcado en las líneas de seguridad con un fondo blanco.


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usos prohIBIdos de la MarCa GráfICa


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Forma vertical

Formahorizontal Rotacióna45°

Imagen sobrepuesta Tipografía sustituída

Son las aplicaciones donde NO esta autorizada la utilización de lamarcagráfica.Estepuntoes importantedebidoaquemuchasveces no es la misma persona la encargada de realizar todos los avisosgráficosparaunainstitución.

Dentro de las normativas se consideran las siguientes pautas:

-Lamarcagráficanosepodráexpandirnicontraerenningunodeloscasos,yaseadeformahorizontalovertical.

- No se debe sobreponer una imagen sobre el isologotipo.

- Nunca deberá tener una rotación.

-Estaprohibidocambiarlafuentetipográficaestablecidadello-gotipo.

Adichamarcagráficanoselepodráhacerningunamodificaciónque no este pautado.


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GaMa CroMátICa


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R:248

G:195

B: 0

C: 0

M: 20

Y: 100

K: 0

Pantone:7406C

R:249

G: 210

B:95

C: 0

M:14

Y: 70

K: 0

Pantone: 121 C

R: 99

G: 23

B: 83

C:40

M: 100

Y: 0

K:40

Pantone:126C

R: 130

G:76

B: 118

C: 28

M: 70

Y: 0

K: 28

Pantone:689C

Los colores seleccionados son el morado y el amarillo fuerte. El moradoesuncolorcálidoyelamarillouncolorfrío,soncolorescomplementarios adyacentes y saturados. Como colores secunda-riosestánelvioletayelazulemparejadosconelamarillofuerte,que mantienen las mismas características que los colores principa-les.Launióndeloscoloresmásfuertessiendoestoselmorado,elvioleta y azul con el amarillo fuerte crea una fuerza que se visuali-za a distancia y es pregnante.


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R:248

G:195

B: 0

C: 0

M: 20

Y: 100

K: 0

Pantone:7406C

R:249

G: 210

B:95

C: 0

M:14

Y: 70

K: 0

Pantone: 121 C

R: 99

G: 23

B: 83

C:40

M: 100

Y: 0

K:40

Pantone:126C

R: 130

G:76

B: 118

C: 28

M: 70

Y: 0

K: 28

Pantone:689C

Estos son los colores de usos permitidos, los cuálesmarcan laspautas para la correcta utilización en distintas situaciones.

Loscoloresquepodránseraplicadosalamarcagráficaseranelvioleta en combinación con el amarillo fuerte y el azul en combi-nación con el amarillo fuerte.

R:40

G: 22

B: 111

C: 100

M: 100

Y: 0

K: 0

Pantone: Process Violet C

R: 93

G: 79

B:147

C: 0

M:66

Y: 100

K: 7

Pantone:2725C


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la tIpoGrafía


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Tipos de fuentes

Mayúsculas

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

Minúsculas

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

Númerales

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Caracteres especiales

( « » ‹ › “ ” & % # ¿ ¡ ! ? - * [ ] ” )

Decodificación

La tipografía escogida para el desarrollo del logotipo del Zooló-gicoesClarendon,carácterizadaporsu legibilidadysusformasclaras. La misma se basa en los siguientes criterios:

Clarendon

DiseñadaporWilliamThorowgooden1845paralaRobertBesley&Co.Enunprincipiofuecreadacomotipografíaparatitulares,complementode las letrasconserifsnormales.Laexistenciadeesteestiloegipcioingléssedebeaestaletra,yaquefuelaprimeraen presentar una unión redondeada entre los serifs en forma de bloque y los trazos. Incluso en algunos sitios se conoce este estilo como estilo Clarendon. Sus formas claras y objetivas aun conser-van su apariencia contemporánea. A tamaños pequeños conserva su legibilidad y en tamaños grandes su estilo individual atrae la atención.


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usos prohIBIdos de la tIpoGrafía


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Son situaciones o casos donde la tipografía aplicada en la marca gráficasufrenalteracionesindebidasporlaquenoestapermitidasu utilización.

- La tipografía no se aplicará en mayúsculas.

- Quedará prohibido la utilización del isologotipo incompleto.

- No esta permitido intercambiar bajo cualquier circunstancia la fuentetipográficaestablecida. Intercambio de tipografía

Tipografía en mayúsculas

Marcagráficaimcompleta


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papelería adMInIstratIva

Para la confección de estos materiales se tuvo en cuenta en primer lugar,elcriteriodepracticidad.Lossobres,lahojamembretadaylas tarjetas personales son los impresos a los que se les denomina “cartadepresentación”.Enelnexoentrelainstituciónconsuen-torno,porlotantosonpiezasmuyimportantes.

El sentido del diseño del isotipo de frente y dorso fue seleccionado para crear un resfuerzo visual.


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Hoja Membretada

Elmembreteseaplicaparagestionesimportantesdelainstitución,yaseaparacartas, invitacionesaeventos, solicitudesemitidasaempresas y otras instituciones.

Este modelo de membrete será utilizado en lo que respecta a pa-peleríainstitucional,encoloresmoradoyamarillofuerte,impresosobrepapeldeobraprimerade80gramos,aplicadoúnicamentealtamañodepapelA4(21cms.•29,7cms.).Paralaimpresióndelmembreteseutilizaráelsistemaoffset,adoscolores.

Módulo Compositivo


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Tarjeta Personal

Este modelo de tarjeta personal será utilizado en lo que respecta apapeleríainstitucionalencoloresmoradoyamarillofuerte,im-presosobrepapeldehilo,aplicadoúnicamentealtamaño9cms.•5cms.Para la impresiónde la tarjetapersonalutilizaremoselsistema digital.

Módulo Compositivo


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Sobre

Este modelo de sobre será utilizado en lo que respecta a papelería institucionalencoloresmoradoyamarillo fuerte, impresosobrepapel de obra primera de 100 gramos. El tamaño del sobre cerrado debeserde23cms.•12cms.Paralaimpresióndelsobreutilizare-moselsistemaoffset,adoscolores.

Módulo Compositivo


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Recibo

Para la utilización de los documentos administrativos se utilizó la marcagráficaenformalínealtomandoencuentalaeconomíadelaimpresión. De esta manera se utilizará una sola tinta.

Elrecibotendráelisologotipoenfomalínealencolornegro,conuntamañode15cms.•13cms.,seráimpresoenoffsetsobrepapelquímico,auncolor.

Módulo Compositivo


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Caraexterna

Díptico

Al ingresar el publico al zoo se les entregara un diptico que les de labienvenida,aldorsohayunasguiasparaquesuvisita seaagradable y para que sepan como deben comportarse con los ani-males. En la cara interna hay un mapa de ubicación para facilitar al visitante en su visita.

EstaraimpresoenpapelilustraciontamanoA4enungramajede80,atodocolor.

Módulo Compositivo


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Cara interna Módulo Compositivo


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Revista

Estematerialestaraalaventa,paraquelosvisitantespuedanllevarconsigo toda la informacion que aprendieron durante su visita.

TieneuntamanoabiertodeA4,impresosobrepapelobraprimerade80grs.Seutilizaraelsistemaoffseta4colores.


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Módulo CompositivoPáginas internas de la Revista


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Documents

Transcript of book 2