ILLY SHOP

completion date: 12/2011area: 46 m2

location: Milano, Italyphotos©Luca Campigotto, Federico Rizzo

CATERINA TIAZZOLDI (M.Arch, PhD)

Illy Shop es un concepto de tienda realizado en Milán, en laGalería San Carlo. El concepto es concebido para una tiendareconfigurable, caracterizada por diferentes modulaciones deun solo elemento, un "cubo" de base cuadrada de 45x45cm.Utilizando un dispositivo paramétrico, es posible manipular laspropiedades físicas del cubo editando la profundidad, el espe-sor, la opacidad, la longitud y la expansión. La lógica combina-toria permite realizar más de 3,000 configuraciones con elmismo objeto. La tienda está configurada por 200 cubos espe-cíficamente diseñados para adaptarse a diferentes tamaños delos productos de Café Illy. La misma unidad se utiliza para labarra, mostrador, almacenamiento, sistema de iluminación,fotogramas de vídeo, comunicación y contenedores de recicla-je. El mostrador, la barra de degustación y los contenedoresde basura también se construyen con los cubos, al igual que lasluminarias fijadas al techo. Mediante la adaptación de los dife-rentes módulos de acuerdo a los resultados requeridos, (acce-sibilidad de los productos desde el exterior, el número de ele-mentos a mostrar, el nivel de transparencia deseado, tamañodel producto) resulta factible representar diferentes caracte-rísticas de los productos Illy, mientras que la solución tam-bién permite su montaje en diferentes ubicaciones. El sistemase engendra desde las paredes y el techo, creando una des-orientada expansión. Las dimensiones diferenciadas del espa-cio parecen ser una sola, transformándola en un juego dondela vista del usuario cambia de un objeto a otro descubriendosu interior.

DISEÑADO POR LA ARQUITECTA CATERINATIAZZOLDI, DE TUR¸N Y NUEVA YORK, LA TIENDA DEILLY EST˘ AMUEBLADA CON NADA M˘S QUE CUBOSBLANCOS, QUE TIENEN LA MEDIDA EXACTA PARAINTRODUCIR LATAS DE CAFÉ Y M˘QUINAS DE CAFÉESPRESSO.

Illy Shop is a concept store realized in Milano, Galleria SanCarlo. The concept is conceived for a reconfigurable store,characterized by different modulations of a single element, a„cube‰ which is 45x45cm-squared base. Using a parametricdevice, it becomes possible to manipulate the cube physicalproperties by editing depth, thickness, opacity, length andexplosions. The combinatory logic – permits to perform over3000 configurations of the same object. The shop is created by200 cubes and specifically designed to adapt to differentdimensional composition of Illy Café products. The same unitis used for the table, desk counter, storage, lightingsystem, video frames, communication, and recycling bins. Thecounter, tasting table and rubbish bins are also made from thecubes, as are lights affixed to the ceiling. By reconfiguring thedifferent modules according to the performances required,(accessibility of the products from the outside, number of itemto display, level of transparency desired, product size) it beco-mes feasible to represent different characteristics of the Illyproducts, while the solution also allows fitting it into differentlocations. The system engender from the walls and the ceiling,creating a disoriented expansion. The differentiated spacedimensions appear to become one, transforming it into a gamewhere userÊs sight shifts from an object to another discoveringthe inside.

DESIGNED BY ARCHITECT CATERINA TIAZZOLDI OFTURIN AND NEW YORK, THE ILLY SHOP IS FURNISHEDWITH NOTHING BUT THE WHITE CUBES, WHICH AREEXACTLY SIZED TO FIT COFFEE TINS AND ESPRESSOMACHINES INSIDE.

design team: Lorenza Croce, Federico Rizzo, Roberta Musso, Alessio Primavera, Monica Pianosi,Mario Carpani, Mauro Fassinoart direction: Illy Art Directionwww.tiazzoldi.org

Section.

Sección.

Section.

Sección.

AJAX EXPERIENCE

Elevation.

Alzado.

The retail space is the final stop before leaving the Experience.The retail displays are designed to follow the same aestheticsas the rest of the open hall. It embodies the sculptural effectscreated in the open vista with, in addition, 3 lines of lightconveying the relationship between Ajax and Adidas, one oftheir main sponsors. The retail area is serviced by the maincounter, which provides information, ticketing and a cashier.Large-scale high displays that showcase some of the jerseysand balls that are sold on premise also emphasize the high cei-lings of the space.

El espacio comercial es la última parada antes de salir del AjaxExperience. La tienda está diseñada para seguir la misma esté-tica que el resto del vestíbulo. Encarna los esculturales efectoscreados en la vista abierta con, además, tres líneas de luz quecontemplan la relación entre Ajax y Adidas, uno de los princi-pales patrocinadores. La zona de venta queda provista por elcontador principal, que proporciona información, tickets y uncajero. Expositores de venta a gran escala muestran algunas delas camisetas y pelotas que se venden en la premisa de desta-car también los altos techos de este espacio.

AJAX EXPERIENCE

Retail floor plan.

Planta tienda.

AJAX EXPERIENCE

Elevation.

Alzado.

Sections.

Secciones.

AJAX EXPERIENCE

Detalles del proyecto:

- Con la taquilla y una zona de espera, la sala se distingue poruna imponente impresión histórica y la arquitectura se extien-de en una pared escultórica de superficie triangulada y unmural gigante con imágenes de alto contraste negro-blanco yrojo-blanco.- El túnel es un pasaje oscuro con un tratamiento de la paredque incorpora sombras de los jugadores que caminan junto alvisitante y le guían a la zona del estadio.- Se utilizan tres mesas interactivas que sostienen diferentes ysutiles análisis sobre algunos de los mejores partidos del Ajax.- Expositores de gran escala enfatizan la cota de los altostechos del espacio de ventas.

Project in detail:

- With the ticket stand and a waiting area, the hall is brandedwith an imposing historical print and the architecture spreadsout in a sculptural wall with a triangulated surface and a giantmural in high contrast black & white and red & white pictures.- The tunnel is a darkened passage with a wall treatment ofshadows of players walking alongside the visitor, who guidesthem to the stadium zone.- Three interactive tables are used as displays that hold diffe-rent insightful analysis on some of the greatest Ajax games.- Large-scale high displays emphasize the high ceilings of thespace.

CAMPERSTORE

completion date: 12/2011area: 48 m2

location: Granada, Spainphotos©Juan Sánchez

A-CERO

La primera necesidad es la de intentar aprovechar la superficielo máximo posible para la actividad destinada, y conseguir unespacio amplio y práctico. Se escoge al estudio A-cero paracrear un diseño actual, fresco y dinámico, característico deldespacho que dirige Joaquín Torres y su socio RafaelLlamazares. Cada tienda que abre Camper es un aconteci-miento y es noticia, entre otras cosas por el diseñador encar-gado del proyecto, pues cada uno de ellos tiene su propio esti-lo diferenciador. Siguiendo este concepto de tienda, Campercontinua innovando y creando espacios diferentes y especia-les. Otros de estos colaboradores con los que Camper hacontado para llevar a cabo estos proyectos han sido OléArmengol, Fernando Amat, Łscar Mariné, Javier Mariscal,Carlos Rolando, Jordi Nogués, Martí Guixé, Shiro Miura y másrecientemente, dentro del proyecto To&ether, Jaime Hayón,Alfredo Häberli, Konstantin Grcic, los hermanos Campana,Memphis group, los hermanos Bouroullec, BenedettaTagliabue, Tokujin Yoshioka, Doshi y Levien, Juli Capella y TomásAlonso. La ubicación de la tienda es realmente buena, en lacalle más famosa y comercial de Granada. La tienda, con 48m2, fue una tienda de ropa parcialmente abandonada. Se utili-zaron dos colores: blanco y rojo, típicos de los proyectos deinteriorismo de A-cero y Camper.

EN LA CALLE MESONES, UNA DE LAS CALLES COMER-CIALES M˘S CONOCIDA DE GRANADA, HA SIDORENOVADA UNA PEQUEÑA TIENDA. EL CLIENTE ES LAMARCA ESPAÑOLA CAMPER, DEDICADA A LA EXPOSI-CIŁN Y VENTA DE ZAPATOS DE MODA Y EL RESULTADOFINAL ES UNA INTERESANTE FUSIŁN ENTRE LOSRECURSOS CORPORATIVOS Y LOS DISEÑOS DE CAMPERY A-CERO.

The first important point is the use of the space, as a wide anduseful place is needed. A-cero was selected for this workbecause of its actual, fresh and dynamic design, the keys forJoaquín Torres and Rafael Llamazares projects. Each store thatCamper opens has his own style and represents an event,depending, among other things, on the designer chosen for theproject. Camper always looks for a new style and concept fortheir stores, making a different and special place. Other colla-borators chosen by Camper have been Olé Armengol,Fernando Amat, Łscar Mariné, Javier Mariscal, Carlos Rolando,Jordi Nogués, Martí Guixé, Shiro Miura and, more recently, inthe projectTo&ether, Jaime Hayón, Alfredo Häberli, KonstantinGrcic, Campana brothers, Memphis group, Bouroullec bro-thers, Benedetta Tagliabue, Tokujin Yoshioka, Doshi&Levien, JuliCapella and Tomás Alonso. The location of the store is reallygood being placed in the most famous and commercial streetof Granada. The store, with 48 m2, used to be a clothing shoppartially abandoned. Two colours were used: white and red,typical of the A-cero interior design projects and Camper.

ON MESONES STREET, ONE OF THE BEST-KNOWN COM-MERCIAL STREETS OF GRANADA, A LITTLE STORE HASBEEN RENOVATED. THE CUSTOMER IS THE SPANISHLEADING BRAND CAMPER, DEVOTED TO THE EXHIBI-TION AND SALE OF TRENDY SHOES AND THE FINALRESULT IS AN INTERESTING FUSION BETWEEN THECORPORATIVE RESOURCES AND DESIGNS OF CAMPERAND A-CERO.

architecture: A-Cero Joaquin Torres & Rafael Llamazares architectspromoter: Calzados Rosselli S.L.construction: Obras y Otras cosas S.L.www.a-cero.com

CAMPER STORE

Ground floor plan before renovation.

Planta baja antes de la rehabilitación.

Concept.

Concepto.

CAMPER STORE

Ground floor plan.

Planta baja.

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