Benoit Reulier Iseg day 2
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Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 2 Benoit Reulier – COO à Unitag
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Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 2
Benoit Reulier – COO à Unitag
Plateforme de marketing mobile leader
- 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile- 1200 clients à travers le monde
Unitag
PARCOURS ENTREPRENEURIAL
Recommençons par une parenthèse…
L’internet des objets
Plante
Parrot Flower Power
https://www.youtube.com/watch?v=0LrxoSM3B3o
Frigo connecté
Connaissance en temps réél
du contenu de votre frigo Lancer une commande
automatique
Gérer votre santé
Problématiques
Sécurité
Vie privée
Mais beaux enjeux Marketing
Big data
Savoir organiser et manipuler
des grandes masses de
données.
Application
Médical (recherches sur le cerveau, épidémiologie, etc.)
Météorologie
Energie
Publicité
…
Open data
« Philosophie d'accès à
l'information et une pratique de
publication de données librement
accessibles et exploitables »
http://www.data.gouv.fr/
Quelques exemples
Liste des musées de France
Connaître les impôts locaux votés dans chaque commune
Recensement des équipements sportifs
….
UNE OPERATION WEB MOBILE
Type « Duda mobile »
Structure adaptée (photos, textes…)
Plan dynamique
Formulaire de contact
Lien vers Facebook
Bouton d’appel
Mini site mobile
Flyer digital et interactif permettant de diffuser efficacement toutes vos offres promotionnelles
Site couponing
Jeu concours
Site mobile vous permettant d’organiser et
développer un concours :
Structure adaptée
(texte, photo, condition…)
Formulaire de participation et récolte
des informations de contact
Site sondage
Sondage mobile permettant de récolter les
réponses en temps réel :
• Questions à choix unique
• Récolte des réponses par mail et dans
un fichier excel
• Peut être transformé en questionnaire
• Bouton site web et facebook
Jeu catalogue
Catalogue digital permettant de mettre en avant
tous vos produits sur mobile et d’attirer des
clients en magasin :
Structure adaptée (texte, photo, contact…)
Formulaire de contact
Bouton d’appel
Plan dynamique
Bouton site web et facebook
Site Hotel/restaurants (review)
Site mobile adapté aux services
d’hôtellerie:
Structure adaptée (textes, photos…)
Bouton d’appel dynamique
Formulaire de contact
Plan dynamique
Bouton site web et facebook
Plus
Contact enrichit (réseaux sociaux
Témoignages clients
Coupon de like page Fb
Chasse au trésor
Billeterie
Programme de fidélité
Applications Formulaire : Inscription
…
CONSTRUIRE UNE CAMPAGNE
Quelques campagnes d’Unitag
Campagne Cacharel pour Catch me…
• QR Code placé sur le packaging
produit et sur les supports publicitaires
• Redirige vers un site mobile corporate
Opération renouvelée pour deux
nouveaux parfums
Quelques campagnes d’Unitag
L’agence Task Interactive pour son Line et
Baskin Robbins
• Campagne de couponing pour
Halloween
• Au Japon
Plus de 200K de scans !
Successfull campaign
https://www.youtube.com/watch?v=7AvTl9aU5D8#t=29
Vue globale
1/ Réflexion stratégiqueDiagnostique actuel et contexte - Définition des objectifs – Définition de la cible - Définition du budget
2/ Mise en place des dispositifsElaboration du message clef - Création technique et graphique de la campagne - Diffusion de la
campagne
3/ Le pilotage de la campagneSuivi et analyse de la campagne - Ajustement de la campagne grâce aux différents leviers
En détail
Infrastructure
Création technique et graphique
QR Code Web mobile NFC …
Suivi
Report
ing
-
Calcul
du
ROI
2- Mise en place du dispositif 3- Pilotage
Ajust
ement
C’EST A VOUS !
Le magasine féminin
Objectif :
Fidéliser ses lecteurs, développer leur
attachement à la marque
La chaine de fast food
Objectif :
Faire la promotion d’un nouveau
dessert auprès des 10-25 ans
Le constructeur automobile
Objectif : Animer sa base
client, pousser ces derniers à venir en
magasin et y passer du temps(i.e : pour lui vendre une nouvelle voiture…)
Bibliographie
http://mobithinking.com/mobile-awards/Cannes
http://mashable.com/2011/04/21/gap-visa-text-discounts/
http://fr.slideshare.net/optism/optisms-50-best-mobile-
marketing-campaigns
