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UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTNFACULTAD DE CIENCIAS HISTORICO SOCIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE TURISMO Y HOTELERIA
ALUMNAS:
ANCCO TEJADA ELIZABETH RUTH
CRUZ HUSSCA, LOURDES ERICA
QUISPE DELGADO, MONICA
TEMA: BENCHMARKING
DOCENTE : MG. AMELY PALZA MONROY
QUINTO A
AREQUIPA - PER
2011
http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://2.bp.blogspot.com/_59isc3X5Ehk/SCCyA6Aob4I/AAAAAAAABBg/byvvXNA-9qA/s320/UNSA.gif&imgrefurl=http://unsa-psicologia.blogspot.com/2008_05_01_archive.html&usg=__86MEbKlF90HyepL9wVi-0_-NIHQ=&h=320&w=261&sz=143&hl=es&start=1&um=1&tbnid=P6jCKv3ejtuPhM:&tbnh=118&tbnw=96&prev=/images?q=UNSA&hl=es&sa=N&um=1 -
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BENCHMARKING
HISTORIA
La historia del benchmarking es relativamente breve. En 1982, se realiz una
reunin de especialistas en capacitacin y desarrollo organizacional de la
Corporacin Xerox donde se utiliz la expresin benchmarking competitivo en la
discusin sobre la inmensa diferencia que Xerox haba identificado entre el
desempeo de la empresa y el de sus competidores. Se identificaron estndares
especficos de mediciones en reas tales como los costos de produccin, tiempo
de los ciclos, costos de operaciones, precios de ventas al por menor y
caractersticas de los productos, y el rendimiento de los productos Xerox seclasific con respecto a los principales competidores en el mercado, segn dichos
parmetros.
Xerox continu desarrollando el concepto de benchmarking competitivo durante
los aos 80, estableciendo capacitacin formal en el tema y presentndoles el
concepto a otros. Otras compaas como GTE, comenzaron a usar la palabra en
1983, pero no fue hasta fines de los aos 80 cuando benchmarking en realidad
comenz a convertirse en lo que es hoy. Hasta ese entonces, el concepto an no
estaba muy extendido, sin embargo hubo dos eventos que motivaron su
diseminacin: uno fue la introduccin del Premio Nacional de la Calidad Malcolm
Baldrige. El decreto de creacin de este premio anual fue firmado por el presidente
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Reagan el 20 de agosto de 1987. El propsito de este premio es promover los
conocimientos de calidad, reconocer los logros en calidad de las compaas
estadounidenses y hacerles publicidad a las estrategias exitosas de calidad, esto a
su vez anima a considerar la propia calidad en relacin con la de las otras
organizaciones que son consideradas como las mejores en su clase. Sin
embargo, este decreto no prescriba ningn mtodo para hacer esto hasta 1991,
cuando se le hizo una adicin que dice describa el criterio de la compaa en la
seleccin de comparaciones competitivas relacionada con la calidad y los tipos de
benchmarking de clase mundial que sirven de apoyo a la planificacin de la
calidad, a la evaluacin y a las mejoras.
El otro evento significativo tuvo lugar en 1989. Robert Camp, de Xerox, un
ingeniero experto en logstica, escribi el libro Benchmarking: The Search for
Industry Best Practices that Lead to Superior Performance, en el cual describe en
forma detallada sus siete aos de experiencia en actividades de benchmarking en
Xerox. Esta fue la primer descripcin detallada del benchmarking en accin,
disponible para el comercio en general.
El mismo ao de publicacin de dicho libro, Xerox Corporation (divisin de
productos empresariales y sistemas) fue una de las dos ganadoras del premio
Baldrige, lo que acrecent el inters en el proceso.
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DEFINICION
Como ya se mencion antes, existen varios autores que han estudiado el tema, y
de igual manera se han presentado varias definiciones de lo que es benchmarking,
A continuacin se presentan algunas definiciones.
Definicin Formal.
Se deriv de la experiencia y los xitos de los primeros das de aplicar las tcnicas
de benchmarking al rea de fabricacin :
Benchmarking es el proceso continuo de medir productos, servicios y prcticas
contra los competidores ms duros o aquellas compaas reconocidas como
lderes en la industria.(David T. Kearns, director general de Xerox Corporation).
Esta definicin presenta aspectos importantes tales como el concepto de
continuidad, ya que benchmarking no slo es un proceso que se hace una vez y
se olvida, sino que es un proceso continuo y constante. Otro aspecto es el de lamedicin, ya que esta est implicada en el proceso de benchmarking, pues se
tienen que medir los procesos propios y los de otras empresas para poder
compararlos. Tambin se puede ver en esta definicin es que se puede aplicar
benchmarking a todos las facetas del negocio. Y finalmente la definicin implica
http://www.monografias.com/trabajos6/juti/juti.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/verific-servicios/verific-servicios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/industria-ingenieria/industria-ingenieria.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/teca/teca.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/la-estadistica/la-estadistica.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/la-estadistica/la-estadistica.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/teca/teca.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/industria-ingenieria/industria-ingenieria.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/verific-servicios/verific-servicios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos6/juti/juti.shtml -
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que el benchmarking se debe dirigir hacia aquellas empresas y funciones de
negocios dentro de las empresas que son reconocidas como las mejores o como
los lderes de la industria.
Definicin del Websters.
Esta definicin tambin es informativa y define benchmarking como :
Una marca del agrimensor... de una posicin previamente determinada... y que se
usa como punto de referencia... un estndar mediante el cual se puede medir o
juzgar algo.
Sirve para reforzar la idea de que benchmark es un estndar para la comparacin
de otros objetos o actividades. Es un punto de referencia a partir del cual se
medirn otros.
Definicin de trabajo.
Esta definicin es comprensible para las unidades de negocios y funciones
orientadas hacia las operaciones. La atencin se centra en las prcticas. Insiste en
las prcticas y la comprensin de las mismas antes de derivar una mtrica debenchmarking. Las mediciones de benchmarking se contemplan como el resultado
de comprender las mejores prcticas, no como algo que pueda cuantificar primero
y comprender despus. Se concentra en lograr el desempeo excelente, el
dantotsu, la mejor de las prcticas, la mejor de su clase, la mejor de su especie.
http://www.monografias.com/trabajos7/mafu/mafu.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/deficitsuperavit/deficitsuperavit.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/debate-multicultural-etnia-clase-nacion/debate-multicultural-etnia-clase-nacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/debate-multicultural-etnia-clase-nacion/debate-multicultural-etnia-clase-nacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/deficitsuperavit/deficitsuperavit.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/mafu/mafu.shtml -
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Es una definicin proactiva ya que es un esfuerzo positivo y calculado para
obtener la cooperacin de los socios en el benchmarking.
Benchmarking es la justificacin ms creble para todas las operaciones. Es poca
la discusin que pueda existir sobre la posicin de un gerente si ha buscado lo
mejor de la industria y lo ha incorporado a sus planes y procesos.
LO QUE NO ES BENCHMARKING
LO QUE ES, LO QUE NO ES.
Benchmarking no es un mecanismo para determinar reducciones de recursos.
Los recursos de resignarn a la forma ms efectiva de apoyar las necesidades
de los clientes y obtener la satisfaccin de los mismos.
Benchmarking no es una panacea o un programa. Tiene que ser un procesocontinuo de la administracin que requiere una actualizacin constante - la
recopilacin y seleccin constante de las mejores prcticas y desempeo
externos para incorporarlos a la toma de decisiones y las funciones de
comunicaciones en todos los niveles del negocio. Tiene que tener una
metodologa estructurada para la obtencin de informacin, sin embargo debe
ser flexible para incorporar formas nuevas e innovadoras.
Benchmarking no es un proceso de recetas de libros de cocina que slo
requieran buscar los ingredientes y utilizarlos para tener xito.
http://www.monografias.com/trabajos3/gerenylider/gerenylider.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/Administracion_y_Finanzas/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/selpe/selpe.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/lacomunica/lacomunica.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/metods/metods.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/contabilidad-mercantil/contabilidad-mercantil.shtml#libroshttp://www.monografias.com/trabajos16/contabilidad-mercantil/contabilidad-mercantil.shtml#libroshttp://www.monografias.com/trabajos11/metods/metods.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/lacomunica/lacomunica.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/selpe/selpe.shtmlhttp://www.monografias.com/Administracion_y_Finanzas/index.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/gerenylider/gerenylider.shtml -
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Benchmarking es un proceso de descubrimiento y una experiencia de
aprendizaje.
Benchmarking no slo es una moda pasajera, sino que es una estrategia de
negocios ganadora. Ayuda a tener un desempeo excelente.
Benchmarking es una nueva forma de hacer negocios. Obliga a utilizar un
punto de vista externo que asegure la correccin de la fijacin de objetivos.
Es un nuevo enfoque administrativo. Obliga a la prueba constante de las
acciones internas contra estndares externos de las prcticas de la industria.
Es una estrategia que fomenta el trabajo de equipo al enfocar la atencin sobre
las prcticas de negocios para permanecer competitivos ms bien que en el
interspersonal, individual. Elimina la subjetividad de la toma de decisiones.
BENEFICIOS DEL BENCHMARKING
ASPECTOS Y CATEGORIAS DEL BENCHMARKING
ASPECTOS
Calidad :
Entre los aspectos tenemos a la calidad, que se refiere al nivel de valor creado de
los productos para el cliente sobre el costo de producirlos. Dentro de este aspecto
el benchmarking puede ser muy importante para saber la forma en que las otras
http://www.monografias.com/trabajos5/teap/teap.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos37/la-moda/la-moda.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/objetivos-educacion/objetivos-educacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/fintrabajo/fintrabajo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/tain/tain.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costohttp://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costohttp://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/tain/tain.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/tain/tain.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/fintrabajo/fintrabajo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/objetivos-educacion/objetivos-educacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos37/la-moda/la-moda.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/teap/teap.shtml -
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empresas forman y manejan sus sistemas de calidad, aparte de poder ser usado
desde un punto de vista de calidad conforme a la calidad percibida por los clientes,
la cual es determinada por la relacin con el cliente, la satisfaccin del mismo y
por ltimo la comparaciones con la competencia. Tambin se puede ver el aspecto
de la calidad conforme a lo que se llama calidad relativa a normas, la cual se
refiere a disear sistemas de calidad que aseguren que la calidad resultante de los
mismos se apegar o cumplir con especificaciones y estndares
predeterminados, lo cual se puede hacer a travs de revisar el proceso de
desarrollo y diseo, los procesos de produccin y distribucin y los procesos de
apoyo como contabilidad, finanzas, etc
Productividad :El benchmarking de productividad es la bsqueda de la excelencia en las reas
que controlan los recursos de entrada, y la productividad puede ser expresada por
el volumen de produccin y el consumo de recursos los cuales pueden ser costos
o capital.
http://www.monografias.com/trabajos11/teosis/teosis.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos4/leyes/leyes.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/desorgan/desorgan.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/diseprod/diseprod.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/travent/travent.shtmlhttp://www.monografias.com/Administracion_y_Finanzas/Contabilidad/http://www.monografias.com/trabajos16/finanzas-operativas/finanzas-operativas.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/volfi/volfi.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/consumo-inversion/consumo-inversion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/capintel/capintel.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/capintel/capintel.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/consumo-inversion/consumo-inversion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/volfi/volfi.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/finanzas-operativas/finanzas-operativas.shtmlhttp://www.monografias.com/Administracion_y_Finanzas/Contabilidad/http://www.monografias.com/trabajos11/travent/travent.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/diseprod/diseprod.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/desorgan/desorgan.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos4/leyes/leyes.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/teosis/teosis.shtml -
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Tiempo :
El estudio del tiempo, al igual que de la calidad, simboliza la direccin del
desarrollo industrial en los aos recientes. Flujos ms rpidos en ventas,
administracin, produccin y distribucin han recibido una mayor atencin como
un factor potencial de mejora de la productividad y la competencia. El desarrollo
de programas enfocados en el tiempo han demostrado una habilidad espectacular
para recortar los tiempos de entrega.
CATEGORIAS DE BENCHMARKING
BENCHMARKING INTERNO
En la mayor parte de las grandes empresas con mltiples divisiones o
internacionales hay funciones similares en diferentes unidades de operacin. Una
de las investigaciones de benchmarking ms fcil es comparar estas operaciones
internas. Debe contarse con facilidad con datos e informacin y no existir
problemas de confidencialidad. Los datos y la informacin pueden ser tan amplios
y completos como se desee. Este primer paso en las investigaciones de
benchmarking es una base excelente no slo para descubrir diferencias de inters
sino tambin centrar la atencin en los temas crticos a que se enfrentar o que
http://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/direccion/direccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/administracion-y-gerencia/administracion-y-gerencia.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/trabajos11/norma/norma.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/basda/basda.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/basda/basda.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/norma/norma.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/trabajos36/administracion-y-gerencia/administracion-y-gerencia.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/direccion/direccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtml -
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sean de inters para comprender las prcticas provenientes de investigaciones
externas.
BENCHMARKING COMPETITIVO
Los competidores directos de productos son contra quienes resulta ms obvio
llevar a cabo el benchmarking. Ellos cumpliran, o deberan hacerlo, con todas las
pruebas de comparabilidad. En definitiva cualquier investigacin de benchmarking
debe mostrar cuales son las ventajas y desventajas comparativas entre los
competidores directos. Uno de los aspectos ms importantes dentro de este tipo
de investigacin a considerar es el hecho que puede ser realmente difcil obtener
informacin sobre las operaciones de los competidores. Quiz sea imposible
obtener informacin debido a que est patentada y es la base de la ventaja
competitiva de la empresa.
BENCHMARKING FUNCIONAL
Este tipo de benchmarking ha demostrado ser productivo, ya que fomenta en
inters por la investigacin y los datos compartidos, debido a que no existe el
problema de la confidencialidad de la informacin entre las empresas dismiles
sino que tambin existe un inters natural para comprender las prcticas en otro
lugar. Por otra parte en este tipo de investigacin se supera el sndrome del "no
http://www.monografias.com/trabajos12/romandos/romandos.shtml#PRUEBAShttp://www.monografias.com/trabajos11/norma/norma.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos54/la-investigacion/la-investigacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos54/la-investigacion/la-investigacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/norma/norma.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/romandos/romandos.shtml#PRUEBAS -
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fue inventado aqu" que se encuentra frecuentemente cuando se realiza un
benchmarking con la misma industria.
BENCHMARKING GENERICO
Algunas funciones o procesos en los negocios son las mismas con independencia
en las disimilitudes de las industrias, por ejemplo el despacho de pedidos. El
beneficio de esta forma de benchmarking, la ms pura, es que se pueden
descubrir prcticas y mtodos que no se implementan en la industria propia del
investigador. Este tipo de investigacin tiene la posibilidad de revelar la mejor de
las mejores prcticas. La necesidad mayor es de objetividad y receptividad por
parte del investigador. Que mejor prueba de la posibilidad de ponerlo en prctica
se pudiera obtener que el hecho de que la tecnologa ya se ha probado y se
encuentra en uso en todas partes. El benchmarking genrico requiere de unaamplia conceptualizacin, pero con una comprensin cuidadosa del proceso
genrico. Es el concepto de benchmarking ms difcil para obtener aceptacin y
uso, pero probablemente es el que tiene mayor rendimiento a largo plazo.
PRINCIPIOS DEL BENCHMARKING
a)"Incrementar la capacidad de mejora y la competitividad de los RRHH en
relacin con el resto de las compaas del sector".
b)"Estandarizar y mejorar los procesos internos y la calidad de los indicadores de
gestin"
http://www.monografias.com/trabajos/indephispa/indephispa.shtmlhttp://www.monografias.com/Tecnologia/index.shtmlhttp://www.monografias.com/Tecnologia/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/indephispa/indephispa.shtml -
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c)"Ayudar al desarrollo e impulsin de nuevas polticas y estrategias en materia de
RRHH.
METODOLOGIA DEL BENCHMARKING
PROCESO DEL BENCHMARKING DE ROBERT C. CAMP.
PROCESO DE BENCHMARKING DE ROBERT C. CAMP (XEROX)
El proceso consiste de cinco fases. El proceso se inicia con la fase de planeacin
y contina a travs del anlisis, la integracin, la accin y por ltimo la madurez.
Fase De Planeacin
El objetivo de esta fase es planear las investigaciones de benchmarking. Los
pasos esenciales son los mismos que los de cualquier desarrollo de planes - qu,
quin y cmo.
1.- Identificar que se va a someter a benchmarking. En este paso la clave es
identificar el producto de la funcin de negocios. Dicho producto puede ser
resultado de un proceso de produccin o de un servicio. En este paso no podemos
ayudar mediante la declaracin de una misin para la funcin de negocios que se
va a someter a benchmarking que es un nivel de evaluacin alto, una vez hecho
esto se dividen aun ms las producciones en partidas especficas a las que aplicar
benchmarking. Es importante el documentar los procesos del negocio y ver los
sistemas de evaluacin de desempeo, ya que las variables que estos miden
http://www.monografias.com/trabajos7/plane/plane.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/funpro/funpro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/categoria-accion/categoria-accion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/objetivos-educacion/objetivos-educacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/mafu/mafu.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/gepla/gepla.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/conce/conce.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/indicad-evaluacion/indicad-evaluacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/guiainf/guiainf.shtml#HIPOTEShttp://www.monografias.com/trabajos12/guiainf/guiainf.shtml#HIPOTEShttp://www.monografias.com/trabajos15/indicad-evaluacion/indicad-evaluacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/conce/conce.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/gepla/gepla.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/mafu/mafu.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/objetivos-educacion/objetivos-educacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/categoria-accion/categoria-accion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/funpro/funpro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/plane/plane.shtml -
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pueden representar las variables importantes del negocio a las cuales se les debe
aplicar el estudio de benchmarking.
2.- Identificar compaas comparables. En este paso es de suma importancia el
considerar que tipo de estudio de benchmarking se quiere aplicar, interno,
competitivo, funcional o genrico, ya que esto determinar en gran manera con
que compaa no habremos de comparar, es importante recordar que sea cual
quiera el tipo de estudio, se deben de buscar las empresas con las mejores
prcticas para compararnos con ellas. Para identificar a esas empresas podemos
auxiliarnos con herramientas como las bases pblicas de datos, las asociaciones
profesionales y otras fuentes limitadas tan slo por el ingenio del investigador.
3.- Determinar el mtodo para recopilacin de datos y recopilar los datos. La
recopilacin de los datos es de suma importancia, y el investigador puede obtenerdatos de distintas fuentes. La informacin obtenida puede ser :
Informacin interna. Resultado de anlisis de productos, de fuentes de la
compaa, estudios de combinacin de piggybacking (uso de informacin
obtenida en estudios anteriores) y por parte de expertos.
Informacin del dominio pblico. Proviene de bibliotecas, asociaciones
profesionales o mercantiles, de consultores o de expertos y estudios externos.
Bsqueda e investigaciones originales. La informacin se obtiene por medio de
cuestionario directos o por correo, encuestas realizadas por telfono, etc.
.
http://www.monografias.com/trabajos10/formulac/formulac.shtml#FUNChttp://www.monografias.com/trabajos7/doin/doin.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/ponency/ponency.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/disenio-cuestionarios/disenio-cuestionarios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/recoldat/recoldat.shtml#queeshttp://www.monografias.com/trabajos/eltelefono/eltelefono.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos/eltelefono/eltelefono.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/recoldat/recoldat.shtml#queeshttp://www.monografias.com/trabajos15/disenio-cuestionarios/disenio-cuestionarios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/ponency/ponency.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/doin/doin.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/formulac/formulac.shtml#FUNC -
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Fase De Anlisis
Despus de determinar qu, quin y cmo, se tiene que llevar a cabo la
recopilacin y el anlisis de los datos. Esta fase tiene que incluir la comprensin
cuidadosa de las prcticas actuales del proceso as como las de los socios en el
benchmarking.
4.- Determinar la brecha de desempeo actual. En este paso se determina la
diferencia de nuestras operaciones con las de los socios de benchmarking y sedetermina la brecha existente entre las mismas. Existen tres posibles resultados
que son :
Brecha negativa. Significa que las operaciones externas son el benchmarking.
Significa que las prcticas externas son mejores.
Operaciones en paridad. Significa que no hay diferencias importantes en las
prcticas.
Brecha positiva. Las prcticas internas son superiores por lo que el
benchmarking se basa en los hallazgos internos. Dicha superioridad se puede
demostrar de forma analtica o en base a los servicios de operacin que desea
el mercado.
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5.- Proyectar los niveles de desempeo futuros. Ya que se definieron las
brechas de desempeo es necesario establecer una proyeccin de los niveles del
desempeo futuro, el cual es la diferencia entre el desempeo futuro esperado y lo
mejor en la industria. En este paso se puede hacer uso de la grfica Z la cual nos
muestra en forma grfica el tamao de la brecha, as como el alcance completo de
la brecha , en la actualidad y en el futuro.
Es til basar la grfica en una sola estadstica resumida que muestre la funcin o
el desempeo global de la unidad de negocios. Esta grfica se divide en tres
componentes esenciales. Se muestra la tendencia de la productividad histrica, o
reduccin del costo. Despus se muestra el tamao de la brecha, y por ltimo se
muestra traza la productividad futura proyectada.
Productividad Histrica. Lo ms probable es que sea cierto que ninguna
empresa ha permanecido completamente esttica si no que, de hecho, ha tenido
algn nivel de productividad con el transcurso del tiempo. Se supondr que se habuscado algn nivel de productividad histrica, que se puede medir y por lo tanto
representar grficamente. Es lo que muestra primero la grfica Z. Se traza como
una lnea inclinada que asciende hasta el momento de la medicin de la brecha.
http://www.monografias.com/trabajos15/estadistica/estadistica.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/estat/estat.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/estat/estat.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/estadistica/estadistica.shtml -
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Brecha de Benchmarking. La brecha se muestra como una funcin de un paso
por una sola vez, que es necesario cerrar para alcanzar la paridad. Se basa en el
efecto sumario de la diferencia entre el desempeo actual y de la industria. Se
muestra como una lnea vertical al momento del estudio.
Productividad Futura. Se presenta como una lnea inclinada que sigue la
medicin de la brecha. Es el nivel de productividad que se proyecta para el futuro
de manera que se logre alcanzar primero la paridad y despus la superioridad. Es
una medida comparativa entre la operacin interna y la productividad supuesta de
la industria. A continuacin se muestra una grfica "Z".
Integracin
La integracin es el proceso de usar los hallazgos de benchmarking para fijar
objetivos operacionales para el cambio. Influye la planeacin cuidadosa paraincorporar nuevas prcticas a la operacin y asegurar que los hallazgos se
incorporen a todos los procesos formales de planeacin.
6.- Comunicar los hallazgos de benchmarking y obtener aceptacin. Los
hallazgos de benchmarking se tienen que comunicar a todos los niveles de la
organizacin para obtener respaldo, compromiso y propiedad. Para la
comunicacin primeramente se debe determinar el auditorio y sus necesidades, se
selecciona un mtodo de comunicacin y por ltimo, se deben presentar los
hallazgos en una forma ordenada. En el proceso de obtencin de aceptacin es
importante establecer una estrategia de comunicacin en mltiples facetas, aparte
de la declaracin de una misin y de principios operacionales, as como el ver a
benchmarking como una iniciativa de cambio al mostrar las mejores prcticas y
explicar la forma en que estas operan. Tambin ayuda en la aceptacin el validar
los hallazgos desde varias fuentes diferentes.
7.- Establecer metas funcionales. En este punto se tratan de establecer metas
funcionales con respecto a los hallazgos de benchmarking, y convertir dichas
metas en principios de operacin que cambien los mtodos y las prcticas de
manera que se cierre la brecha de desempeo existente.
Accin
http://www.monografias.com/trabajos6/napro/napro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/romano-limitaciones/romano-limitaciones.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/fundteo/fundteo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/fundteo/fundteo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/romano-limitaciones/romano-limitaciones.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos6/napro/napro.shtml -
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Se tiene que convertir en accin los hallazgos de benchmarking y los principios
operacionales basados en ellos. Es necesario convertirlos en acciones especficas
de puesta en prctica y se tiene que crear una medicin peridica y la evaluacin
del logro.
8.- Desarrollar planes de accin. En este punto se incluyen dos consideraciones
principales. La primera tiene que ver con las tareas en la planeacin de la accin
las cuales tienen que ver con el qu, cmo, quin y cundo. Especficamente
incluyen. Especificacin de la tarea.
Poner en orden la tarea.
Asignacin de las necesidades de recursos.
Establecimiento del programa.
Determinacin de las responsabilidades.
Resultados esperados.
Supervisin.La segunda parte se relaciona con las personas y los aspectos del
comportamiento de implantar un cambio.
9.- Implementar acciones especficas y supervisar el progreso. Dicha
implementacin se puede realizar por medio de alternativas tradicionales como
son la administracin el lnea o la administracin de proyectos o programas. Otra
http://www.monografias.com/trabajos16/comportamiento-humano/comportamiento-humano.shtmlhttp://www.monografias.com/Administracion_y_Finanzas/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/pmbok/pmbok.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/pmbok/pmbok.shtmlhttp://www.monografias.com/Administracion_y_Finanzas/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/comportamiento-humano/comportamiento-humano.shtml -
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es la alternativa de implantacin mediante equipos de desempeo o por los ms
cercanos al proceso y que tienen la responsabilidad de operacin del mismo ; y
por ltimo la alternativa de nombrar un "zar del proceso" que sera el responsable
de la implementacin del programa
10.- Recalibrar los benchmarks. Este paso tiene como objetivo el mantener los
benchmarks actualizados en un mercado con condiciones cambiantes de manera
que se asegure el desempeo excelente. Es importante el realizar una evaluacin
en reas como la comprensin del proceso de benchmarking, la comprensin de
las mejores prcticas, la importancia y valor, lo adecuado para fijar metas y la
comunicacin de benchmarking dentro de la empresa para ver que aspecto
necesita una recalibracin de benchmarks por medio de una planeacin bien
realizada y la repeticin del proceso de 10 pasos hasta llegar a la
institucionalizacin del benchmarking.
MADUREZ
Ser alcanzada la madurez cuando se incorporen las mejores prcticas de laindustria a todos los procesos del negocio, asegurando as la superioridad.
Tambin se logra la madurez cuando se convierte en una faceta continua, esencial
y autoiniciada del proceso de administracin, o sea que se institucionaliza.
http://www.monografias.com/trabajos33/responsabilidad/responsabilidad.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos33/responsabilidad/responsabilidad.shtml -
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LAS 5 ETAPAS PARA UN BENCHMARKING EXITOSO
LAS CINCO ETAPAS PARA UN BENCHMARKING DE XITO PROPUESTAS
POR SPENDOLINI.
1.- Determinar a qu se le va a hacer benchmarking.-
Definir quienes son los clientes para la informacin del benchmarking.
Determinar las necesidades de informacin de benchmarking de los clientes.
Identificacin de factores crticos de xito.
Diagnstico del proceso de benchmarking.
2.- Formacin de un equipo de benchmarking.
Consideracin de benchmarking como actividad de equipo.
Tipos de equipos de benchmarking.
o Grupos funcionales de trabajo.
o Equipos interfuncionales, interdepartamentales y equipos
interorganizacionales.o Equipos ad hoc.
Quienes son los involucrados en el proceso de benchmarking.
o Especialistas internos.
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o Especialistas externos.
o Empleados.
Definir funciones y responsabilidades del equipo de benchmarking.
Definicin de habilidades y atributos de un practicante eficiente de
benchmarking.
Capacitacin.
Calendarizacin.
3.- Identificacin de socios del benchmarking.
Establecimiento de red de informacin propia.
Identificar recursos de informacin.
Buscar las mejores prcticas.
Redes de Benchmarking.
Otras fuentes de informacin.
4.- Recopilar y analizar la informacin de benchmarking.
Conocerse.
Recopilar la informacin.
Organizar informacin.
Anlisis de la informacin.
5.- Actuar.
Producir un informe de benchmarking.
Presentacin de resultados a los clientes de benchmarking.
Identificar posibles mejoras de productos y procesos.
http://www.monografias.com/Computacion/Redes/http://www.monografias.com/trabajos12/guiainf/guiainf.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/guiainf/guiainf.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Redes/ -
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Visin del proyecto en su totalidad.
BENCHAMARKING COMO SE REALIZA SEGN JOHN DEERE
Benchmarking como se realiza en John Deere.
Es un proceso simple el cual requiere disciplina y a la vez buena autodisciplina. Sialguien quiere hacer benchmarking debe saber en forma precisa que es lo que
quiere saber, ya que no podr saberlo sin antes saber lo que desea, internamente
y a detalle saber en cada proceso lo que esperan implementar. El problema ms
comn de la mayora de las empresas es que no cuentan con procesos
fundamentados, una total ignorancia de sus procesos hace que no se puedan
implementar cambios.
Menciona como se aprende a pasear en bicicleta por lo general el instructor da
una vuelta y despus de darla le dice al aprendiz que lo haga, as de sencillo. Es
muy importante primero entender bien el proceso.
Como se determina quien es el mejor.- las caractersticas comunes son que ellos
entienden bien el proceso mejor que sus competidores, con caractersticas de
empresas de clase mundial, conocen a sus clientes mejor que sus competidores,
http://www.monografias.com/trabajos12/pmbok/pmbok.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/disciplina/disciplina.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/disciplina/disciplina.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos12/pmbok/pmbok.shtml -
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responden ms rpido que sus competidores, emplean recursos ms eficiente que
su competencia, compiten en su mercado en base a las necesidades de sus
clientes, estas son formas de identificar quien es el mejor, otra es ver quien gana
premios, en base a sus resultados, contratar asociaciones de comercio, afiliarse a
organismo de benchmarking.
Parte I.- Planear : Es imposible empezar sin ello, identificar el proceso a mejorar,
analizar el proceso como se encuentra actualmente, establecer los objetivos, todo
documentado. Seleccionar el equipo de benchmarking, que este ligado al proceso,que otra cosa esta llevando a cabo la otra divisin, tener en mente que los equipos
de benchmarking no son permanentes.
Parte II.- Coleccin : Seleccionar a los socios e invitarlos a participar y explicarles
lo que queremos llevar a cabo, es necesario ser sincero, honesto, abierto, y que
todos los socios ganen.
Parte III.- Analizar : Despus de cosechar todos los datos de socios hay que
establecer lo que los socios tienen, y despus lo que se tiene en la empresa,discutiendo y haciendo las recomendaciones del cambio. Es necesario brindar
atencin a la cultura de la empresa, a sus valores y a la estructura.
Parte IV.- Implementacin : Si se investig hay que implementar los resultados
tanto t como todos los socios, seleccionar las recomendaciones, implementando
los cambios requeridos, estableciendo objetivos reales.
http://www.monografias.com/trabajos16/acto-de-comercio/acto-de-comercio.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/quentend/quentend.shtml#INTROhttp://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/quentend/quentend.shtml#INTROhttp://www.monografias.com/trabajos16/acto-de-comercio/acto-de-comercio.shtml -
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APLICACIN A LA EMPRESA HOTELERA
PROCESO DEL BENCHMARKING PARA APLICAR EN LA EMPRESA
HOTELERA1.- CONSIDERAR "COMPETIDOR" EN LOS TRMINOS MS AMPLIOS.
Que empresa, funcin, u operacin tiene las mejores prcticas de la industria.
Operaciones comparables donde se usan las mejores prcticas, mtodos o
procesos.
2.- ASEGURAR LA COMPARABILIDAD.
Las empresas con alta satisfaccin del cliente se deben medir contra empresas
con alta satisfaccin del cliente.
Las caractersticas de los productos deben de ser genricas para el proceso.
Es decir, las mercancas envasadas se deben medir contra mercancas
envasadas.
3.- PERMANECER DENTRO DE LA MISMA INDUSTRIA.
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Definir ampliamente la industria.
La industria electrnica es un ejemplo.
4.- DONDE SE ENCUENTRAN O ES PROBABLE QUE OCURRAN LOS
DESCUBRIMIENTOS EN LAS PRACTICAS DE LOS NEGOCIOS ?
Descubrir prcticas innovadoras donde quiera que existan.Incluso en industrias dismiles.
Una de las consideraciones ms importantes con respecto a los socios de
benchmarking es la de el manejo de la informacin, por lo que se debe establecer
un lazo de confianza y cooperacin entre los socios de manera que la informacin
que se comparte sea bien utilizada y que no se dae a la empresa que la
proporciona, por lo que la comunicacin entre los socios toma un papel de suma
importancia.
ARTICULOS
BENCHMARK.
El proceso se puede extender en dos o tres aos. El negocio de Microsoft se
mueve rpido en el mercado de software, ya que lo lleva a cabo en comparacin
http://www.monografias.com/trabajos5/electro/electro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/quienbill/quienbill.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Software/http://www.monografias.com/Computacion/Software/http://www.monografias.com/trabajos13/quienbill/quienbill.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/electro/electro.shtml -
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como lo ha venido haciendo en el pasado. Un riesgo es el de obtener la
informacin incorrecta tanto interna como externa, es necesario hacerlo en todo lo
que se pueda llevar a cabo.
Robyn Pechick es administrador de Hartford Speciality Co. De ITT Group Inc.
Empresa ubicada en Glendace California y propone ocho pasos bsicos :
1. Decidir que comparar.
2. Definir parmetros del proyecto.3. Establecer metas en base a las experiencias pasadas.
4. Implementar cambios.
5. Seleccionar equipo.
6. Medir los procesos internos.
7. Medir procesos externos.
Tomar accin.
http://www.monografias.com/trabajos13/ripa/ripa.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/ripa/ripa.shtml -
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EJEMPLO DE APLICACIN EN LA EMPRESAN HOTELERA
EJEMPLO DE BENCHMARKING APLICADO A LA EMPRESA HOTELERA
Normalmente no publicamos la informacin que generamos para nuestros clientes,
pero en este caso, y con el consentimiento de nuestro cliente, haremos una
excepcin porqu vale la pena dar a conocer estos datos. As que presentamos el
Benckmark del Hotel AC Baqueira, el primer hotel de esqu de la Cadena AC
Hoteles.
Un Benchmark es un anlisis que sita una empresa en una posicin respecto a
sus competidores. En un Benchmark se analizan todo tipo de mtricas que hacen
http://www.hotelacbaqueira.com/http://www.hotelacbaqueira.com/http://www.ac-hotels.com/http://www.ac-hotels.com/http://www.ac-hotels.com/http://www.ac-hotels.com/http://www.hotelacbaqueira.com/ -
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referencia a la posicin en el mercado, fijando un valor numrico para cada
parmetro y comparando la posicin de cada empresa, para esa mtrica en
concreto.
El Benchmark del Hotel AC Baqueira es interesante por lo siguiente:
1. La oferta hotelera del segmento 5 estrellas, en Baqueira ha crecido un
100% este ltimo ao. Es decir, el nmero de hoteles de 5* se ha duplicado,
pasando de 2 hoteles a 4 hoteles. Uno de estos hoteles es nuestro cliente el AC
Baqueira, que est situado junto al nuevo telecabina de Baqueira y dentro del
nuevo conjunto de ocio y compras que se ha creado en esta nueva zona, esto lo
sita en una posicin ventajosa por lo que respecta a la localizacin. En el
benchmark se analiza la del AC Baqueira y la del resto de hoteles.
2. Es interesante comprobar las diferentes formas que tiene cada hotel para
orientarse al segmento de lujo. El hotel AC Baqueira entra en el mercado del
lujo en Baqueira con una oferta de 23 Junior suites de 55 metros cuadrados, y
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10 Suites de entre 65 y 85 metros cuadrados cuando el resto de hoteles ofrece
menos suites y mucho ms pequeas. En algunos casos, esto es as porque
algunos de estos hoteles son antiguos 3* reconvertidos a 5* gracias a fusionar
algunas habitaciones y convertirlas en suites. En el Benchmark se analiza la
orientacin al lujo de los hoteles estudiados.
3. Los precios de los hoteles varan mucho de uno a otro . Es curioso analizar
los precios de cada uno de estos hoteles. Nuestro cliente se sita en tercera
posicin, es decir, 2 de los 4 hoteles son ms caros que el AC y 1 es un poco
ms barato. Aunque este anlisis debe compararse con los servicios que ofrece
cada hotel. En el Benchmark se analizan los servicios bsicos de cada hotel, as
como los precios para un fin de semana.
Podemos ver a continuacin una imagen que sintetiza bien la posicin del Hotel
AC Baqueira respecto al resto de competidores.
BENCHMARK HOTEL BAQUEIRA
Para ello hemos situado en una grfica de burbujas los siguientes valores:
http://www.geaipc.com/blog/wp-content/uploads/benchmark_hotel_ac_baqueira.jpg -
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En el eje de abscisas (X) el valor de la orientacin al lujo del hotel.
En el eje de ordenadas (Y) hemos situado la suma del valor de los servicios, la
localizacin y la orientacin de la web.
El radio de las burbujas muestra el precio de las Junior suites para el fin de
semana pasado.
PAGINAS WEB CONSULTADAS
http://es.wikipedia.org/wiki/Benchmark
http://es.wikipedia.org/wiki/Benchmarking
http://www.pwc.com/pe/es/publicaciones/benchmarking-
financiero.jhtml
http://www.benchmarkingperu.com/seguridad/Login.aspx
http://es.wikipedia.org/wiki/Benchmarkhttp://es.wikipedia.org/wiki/Benchmarkinghttp://www.pwc.com/pe/es/publicaciones/benchmarking-financiero.jhtmlhttp://www.pwc.com/pe/es/publicaciones/benchmarking-financiero.jhtmlhttp://www.pwc.com/pe/es/publicaciones/benchmarking-financiero.jhtmlhttp://www.pwc.com/pe/es/publicaciones/benchmarking-financiero.jhtmlhttp://www.benchmarkingperu.com/seguridad/Login.aspxhttp://www.benchmarkingperu.com/seguridad/Login.aspxhttp://www.pwc.com/pe/es/publicaciones/benchmarking-financiero.jhtmlhttp://www.pwc.com/pe/es/publicaciones/benchmarking-financiero.jhtmlhttp://es.wikipedia.org/wiki/Benchmarkinghttp://es.wikipedia.org/wiki/Benchmark -
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http://admindeempresas.blogspot.com/2007/10/benchmarking-
definicion-tipos.html
http://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/125-definicion-de-
benchmarking.html
http://html.rincondelvago.com/benchmarking_2.html
http://www.slideshare.net/expovirtual/benchmarking-12048
http://www.actualidadgerencial.com/Benchmarking/tabid/95/Default.as
px
http://pyaconsulting.weebly.com/benchmarking.html
http://www.benchmarkingperu.com/seguridad/Login.aspxhttp://admindeempresas.blogspot.com/2007/10/benchmarking-definicion-tipos.htmlhttp://admindeempresas.blogspot.com/2007/10/benchmarking-definicion-tipos.htmlhttp://admindeempresas.blogspot.com/2007/10/benchmarking-definicion-tipos.htmlhttp://admindeempresas.blogspot.com/2007/10/benchmarking-definicion-tipos.htmlhttp://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/125-definicion-de-benchmarking.htmlhttp://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/125-definicion-de-benchmarking.htmlhttp://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/125-definicion-de-benchmarking.htmlhttp://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/125-definicion-de-benchmarking.htmlhttp://www.slideshare.net/expovirtual/benchmarking-12048http://www.actualidadgerencial.com/Benchmarking/tabid/95/Default.aspxhttp://www.actualidadgerencial.com/Benchmarking/tabid/95/Default.aspxhttp://www.actualidadgerencial.com/Benchmarking/tabid/95/Default.aspxhttp://www.actualidadgerencial.com/Benchmarking/tabid/95/Default.aspxhttp://www.actualidadgerencial.com/Benchmarking/tabid/95/Default.aspxhttp://www.actualidadgerencial.com/Benchmarking/tabid/95/Default.aspxhttp://www.slideshare.net/expovirtual/benchmarking-12048http://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/125-definicion-de-benchmarking.htmlhttp://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/125-definicion-de-benchmarking.htmlhttp://admindeempresas.blogspot.com/2007/10/benchmarking-definicion-tipos.htmlhttp://admindeempresas.blogspot.com/2007/10/benchmarking-definicion-tipos.html